氣溫回升，鮮花熱銷。在北京市朝陽區朝來花卉市場里，一位店主告訴記者：“3月起進入花市旺季，周末來買花的人明顯多了，線上訂單也不少。”

節假日前夕是鮮花賣得最好的時候，但不少商家發現，近年鮮花消費呈現出日常化趨勢。

有的消費者愿意買一束花送自己。上海市民陳女士說，鮮花不一定非要由別人贈送，也可以是對自己的獎勵與關愛，“比如最近心情不好，我就會買束鮮花，既裝飾空間又點亮心情。或者工作得到了肯定、發了獎金，我也會買束鮮花獎勵自己。”

有的消費者將買花列入日常購物清單。北京市民小王經常在網上購買鮮花，“一年四季我家里基本隨時都有鮮花。買花已經成了我的日常消費之一，沒有特別的含義，單純是喜歡，價格不貴，打理起來也方便。”

云南昆明國際花卉拍賣交易中心的鮮切花交易大數據顯示，2023年成交量23.4億枝，成交額25.65億元，同比增長20%以上。

高速增長的電商平臺推動了鮮花消費。“我經常在微信小程序上買花，直接從云南空運過來，雖然送貨慢一點，但便宜又新鮮。”小王說，自己也加了幾個北京線下花店的微信群，有時會在微信上直接下單，同城送貨更快。

年輕人是鮮花消費主力軍。相關平臺數據顯示，3月以來，“花鳥市場”相關評價量環比增幅超90%，筆記攻略數增幅超120%，20—35歲的年輕人為搜索主力軍。相關市場分析顯示，鮮花電商用戶主要集中在26—40歲，具有本科及以上學歷的用戶占比超八成，教育程度高的年輕白領是鮮花消費主力。

專家分析，城市年輕人常態化的鮮花消費，傳遞出對生活的一份態度和期許。通過這一消費行為可以看出，如今的年輕人對生活品質有了更高追求。

鮮花消費日常化，催熱鮮花市場的發展。在鮮花大省云南，花卉產業已進入高速發展新階段，建設了省級產業集群技術服務中心、鮮切花綠色高效種植技術示范推廣區、花卉加工及冷鏈物流示范區等，形成了優勢特色產業集群。四川省成都市現有大型花卉市場9個，主營業收入在1000萬元及以上的大型花卉企業135個，約有14萬人從事花卉相關工作。甘肅省臨夏回族自治州聚焦花卉產業，在包裝、物流、零售等關鍵環節發力，臨夏縣的百益（中荷）國際鮮花港年產鮮切玫瑰約1200萬枝，年實現產值2160萬元，畝均產值達50萬元以上。

隨著產業規模化發展和物流配送網絡完善，鮮花價格也有所下降。有店主表示，現在花店開始比拼服務創新、審美品位了。“顧客審美逐漸升級，尤其是年輕消費者，開始追求小眾花，經常有人問我們能不能按照圖片樣式定制花束。這也要求我們不斷提高插畫技術、拓展花卉品種。”

在北京朝陽公園附近，有年輕女孩擺起了花攤。“我們從網上團購鮮花、絲帶，自己設計了明信片，每張明信片上綁一枝花。”攤主白云說，她們周末在公園附近擺攤，這種創新形式受到不少年輕人青睞，每次出攤基本都能賺一頓飯錢。“我們還建了微信群在線上接單，最近在考察北京各大花卉市場，希望之后能開一個線上花店。”