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從時尚新穎的本土電子產品，到高性價比的美妝個護民族品牌，再到根植于中華文化的文創產品，當前，越來越多個性化、多樣化、高品質的國產生活用品激發消費熱潮，成為新的消費增長點。

近年來，我國消費市場持續回暖，國貨“潮品”消費等新型消費增長點不斷形成。據第53次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，近半年在網上購買過國貨產品的用戶占網購總體用戶比例達58.3%，新型消費拉動有力，年輕消費者對傳統文化的認同感和國貨品牌供給水平持續增強。

從時尚新穎的本土電子產品，到高性價比的美妝個護民族品牌，再到根植于中華文化的文創產品，當前，越來越多個性化、多樣化、高品質的國產生活用品引發一輪又一輪消費熱潮，國貨“潮品”新型消費蓬勃發展，動能持續釋放。

電子產品——

數字化、智能化發展趨勢明顯

“通過人工智能算法，這款手機能整出各種‘花活’，既能拍得好，還能玩得嗨。”新購置的國產手機，讓四川省成都市居民劉小風愛不釋手。

AI超清合影、閃速摳圖、智能通話摘要……這款OPPOFindX7手機搭載的各種AI功能，讓劉小風玩得盡興。“拍照、修圖、通信等各種功能，在人工智能技術的賦能下，都有了新體驗。”劉小風說。

今年的《政府工作報告》提出，提振電子產品等大宗消費。中國人民大學經濟學院教授王孝松表示，近年來，我國電子產品向數字化、智能化發展趨勢明顯，由“有”向“優”的消費升級潛力旺盛。

錨定“智能化”方向，各類智能電子產品持續走俏。在一家網購平臺，2023年，智能辦公設備訂單量中，筆記本電腦增長386%、掃描儀增長348%；在智能生活設備訂單量中，平板電視增長731%、智能手表增長522%、智能手機增長359%；在智能娛樂設備訂單量中，微單相機增長433%、VR眼鏡增長427%；在智能教育設備訂單量中，點讀機增長569%、電子詞典增長314%。

2023年7月，多部門聯合印發的《關于促進電子產品消費的若干措施》提出，“鼓勵科研院所和市場主體積極應用國產人工智能（AI）技術提升電子產品智能化水平，增強人機交互便利性。”在政策推動下，相關經營主體加速產品技術創新，推動電子產品消費提速。

新供給激發新需求。春光漸好，越來越多的消費者愿意帶上一架無人機，用航拍鏡頭記錄壯麗風光。大疆航拍無人機推出“大師鏡頭”“一鍵短片”“智能跟隨”等拍攝功能，方便使用者一鍵導出大片。

新技術帶來新體驗。去年末，星紀魅族集團發布了MYVUAR智能眼鏡。這款AR眼鏡可與手機無感互聯，佩戴后，手機上的高頻應用、即時通信與信息展示等均可直接在眼前顯示。

王孝松認為，國內電子產品廠商和品牌方要順應新一輪科技革命和產業變革趨勢，推動供給端技術創新和產業升級，促進電子產品消費升級。

化妝品——

從“中國制造”躍升到“中國質造”

35歲的楊玲是重慶市九龍坡區楊家坪百貨珀萊雅專柜的忠實客戶，這幾年，她的梳妝臺上國貨化妝品越來越多。“在專柜試用了能量面霜，上臉吸收后的膚感順滑，味道也很喜歡。”試用感覺不錯，楊玲就買下了全套系列。

消費升級趨勢下，以化妝品為代表的“美麗經濟”快速發展。國家統計局數據顯示，2023年，我國化妝品零售額達4142億元，同比增長5.1%。國貨美妝品牌快速崛起，相關市場數據顯示，2023年國產品牌化妝品銷售額同比增長21.2%。

“在文化自信、理性消費意識增強等多方因素助推下，國貨化妝品逐漸獲得消費者的信任和認可。”北京工商大學中國化妝品研究中心主任董銀卯說，近年來，國貨化妝品正經歷從“中國制造”到“中國質造”的躍升。研發投入不斷加大，品質和安全性方面持續提升，營銷模式大膽創新，具有高性價比和良好使用體驗的國貨品牌成為許多消費者的優先選擇。

在生產端，從包裝、品類、功效到生產工藝、原料等各環節，產品創新加速，豐富消費者選擇。公開數據顯示，2023年國內化妝品十強企業共申請發明專利278項，占總申請數的70%。

在流通端，線上線下渠道加速融合，拓展消費場景。近年來，美妝行業渠道線上化持續推進，新興電商平臺已成品牌銷售重要的增長極。2024年1月至今，抖音電商國貨美妝產品銷量同比增長超50%，是去年同期的1.5倍，銷售前10名的彩妝品牌中90%為國貨。

《化妝品監督管理條例》提出，“鼓勵和支持運用現代科學技術，結合我國傳統優勢項目和特色植物資源研究開發化妝品。”董銀卯認為，國貨化妝品品牌要按照相關政策和法規的要求，在開發新原料、新方法、新人群和新功效等方面下功夫，在持續提升科研能力與產品質量基礎上，繼續鞏固良好態勢。

文創產品——

傳統文化與現代潮流巧妙結合

在河南博物院文創區，考古盲盒、絹舞飛天娃娃、饕餮乳釘紋四方杯、蓮鶴方壺春秋化妝鏡等文創產品，吸引不少游客駐足購買。“我們推出的考古盲盒，把考古代表的‘傳統’與盲盒象征的‘時尚’結合起來，讓大家在打開盲盒的瞬間，感受到發掘文物的驚喜和滿足，增強年輕人的文化自信。”河南博物院院長馬蕭林介紹。

近年來，各類文創產品在市場上頗為流行，市場規模持續擴大，大眾對蘊含中國文化、同時兼具創意和趣味性的“國潮”文創產品有著火熱需求。各類經營主體不斷加大研發創新力度，增加創意玩法，有趣有料的文創產品供給增加。

“這套唐仕女涂‘妝’禮盒很棒，可以用12種中國傳統色為白模形態的唐仕女上色，能激發小孩想象力，感受這些顏色背后的故事與文化，值得買！”近期，在52TOYS北京市朝陽區東壩門店，來自河南的王翠文帶著女兒選購文創產品，一眼就相中了店里的唐仕女涂“妝”禮盒，果斷購買。回到家后母女二人一起動手涂色，盡享親子時光。

隨著“生肖經濟”蓬勃發展、“文博熱”不斷升溫，從日歷、杯子、筆袋，到玩偶、包包、夜燈、抱枕……今年，天貓平臺上龍年限定的文創產品種類豐富，在該平臺上首發的龍年限定文創新品超千款。

隨著考古盲盒的成功，河南博物院還推出了傳拓盲盒、修復盲盒等一系列體驗類盲盒產品，打造了“豫來遇潮”“非遺來潮”“豫博文創”“博物雅堂”等文創品牌。2023年，河南博物院文創產品銷售額超3900萬元。

泡泡瑪特推出生肖限定款潮玩“龍吟獻瑞”系列，集合了旗下多個熱門IP，設計風格獨特，飽含美好祝福。該系列上市以來持續熱賣，目前已累計售出超百萬個。

中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉認為，廣大文創產品從業者要深入分析文化器物中所蘊含的文化因素，重視提升文創產品的體驗價值，提高文創產品的科技和文化附加值，讓文創產品的民族性與地域性、藝術性與文化性、時代性與經濟性相統一，更好為百姓美好生活增光添彩。（張文豪、種震宇參與采寫）