編者按
黨的十八大以來，習近平總書記對傳承紅色文化高度重視，在考察調研時多次到訪革命紀念地，瞻仰革命歷史紀念場所，反復強調要用好紅色資源，傳承好紅色基因，把紅色江山世世代代傳下去。近年來，隨著紅色文化的吸引力和影響力越來越強，紅色旅游市場的需求不斷增長、規模持續擴大。西安交通大學課題組圍繞紅色旅游開發，先后在陜西、青海、寧夏、四川、江西等地，圍繞革命遺址、革命文物、革命烈士陵園、紅色文藝作品等資源開展實地調研，發放調查問卷1079份，涵蓋23個省區市、老中青三個年齡層，與文旅領域專家、文化企業負責人、基層工作人員、游客等進行訪談，就紅色旅游市場現狀與存在問題進行了深入分析，就后續開發和改進提出對策建議。
從校內走向校外、從課堂講授到現場體驗，精心設計滬上紅色主題實踐路線，在紅色地標開展“移動式”講解，開設“行走的黨課”……自2022年10月復旦大學“紅色巴士”研學實踐“黨的二十大精神學習專線”推出以來，已有34批、1000余人次體驗了沉浸式紅色研學。“紅色巴士”研學路線將中共一大紀念館、《共產黨宣言》展示館、浦東開發開放主題展等為代表的8個學習場景串點成線，聯結形成4個主題實踐路線“套餐”，讓青年學子一次學過癮，邁出思政“小”課堂，走進育人“大”課堂。
紅色旅游資源豐富大有可為
紅色文旅資源分布廣泛、類型豐富。據國家發展改革委印發的《全國紅色旅游經典景區名錄》，共有300處紅色旅游經典景區進入名錄。這些紅色旅游資源歷史跨度長，涵蓋了革命歷史、革命人物、革命事件等多個方面，以及歷史遺址、紀念地、烈士陵園、紅色故居等多種類型，見證了我國革命歷程的各個階段，具有極高的歷史價值和文化內涵。
四川省查明紅色旅游資源點3238個，現有紅色旅游景區（點）120余處，初步構建起“長征豐碑”“偉人故里”“川陜蘇區”“三線建設”“抗震救災”等紅色旅游主題。青海省成立了紅色旅游聯盟，為全省紅色旅游經典景區、愛國主義教育基地、革命文物保護單位等搭建交流平臺。目前，青海省共有60多處紅色旅游資源點，中國工農紅軍西路軍紀念館等國家級紅色旅游經典景區5家，省級紅色旅游經典景區7家。隨著各級政府對紅色旅游的支持和投入不斷加大，各地紅色旅游市場發展前景廣闊。“當下，充分挖掘地區紅色旅游開發價值，實現經濟與社會效益的雙重提升，已成為地方共識。”陜西省委黨校（陜西行政學院）教授胡衛華說。
山西省忻州市西河頭地道戰遺址，是全國現今保存最完整和規模最大的三大地道戰遺址之一。2023年，忻州實驗中學等多所學校組織學生前往遺址開展紅色研學活動，1200多名學生在這里共同聆聽革命先烈的故事，接受愛國主義和革命傳統教育。“忻州是一片紅色的沃土，抗戰時期這里留下了110多處重要戰斗遺址、革命舊址，地方雖小，卻有著徐向前故居、白求恩模范病室、平型關大捷遺址、八路軍總部舊址等豐富的紅色旅游目的地。”忻州市社科聯黨組書記郝建華向調研組介紹。類型豐富、分布廣泛、特點鮮明的紅色資源為各地發展旅游提供了強有力支撐。
紅色文旅規模化增長潛力巨大。紅色旅游的興起，成為地方經濟和文旅產業發展的強大引擎。據《中國紅色旅游發展報告（2023）》顯示，全國紅色旅游接待人數已突破20億人次，紅色旅游市場規模接近萬億元。隨著人們對歷史和文化關注度的提升，紅色旅游以其獨特的魅力和深厚的歷史內涵，為地方經濟注入新活力。調研組了解到，近年來，江西省實施贛南等原中央蘇區革命遺址保護工程，推動革命文物保護利用與鄉村振興、民生改善等融合發展，構建紅色旅游產業鏈，紅色旅游接待總人數和總收入占全省旅游總量的25%。
“從博物館門口目視遠方的偉人雕像開始，我仿佛被拉入了一場跨越時空的對話。一幅幅珍貴的歷史圖片、一幕幕生動的歷史場景，讓我身臨其境地感受到革命歷史的力量。”在延安革命紀念館，游客魏宸宇說。作為全國紅色旅游重點城市，陜西省延安市將革命文物保護利用與自然風光、歷史文化遺產等特色資源開發有機融合，打造延安紅色之旅、祭祖康養之旅、黃土風情之旅等十大主題鮮明、形式多樣的復合型精品旅游線路。
“紅色旅游逐漸從傳統的觀光旅游向體驗式、互動式旅游轉變，旅游產品更加多樣，游客體驗更加豐富，規模效應愈加凸顯。”北京化工大學馬克思主義學院副教授李娟說。近年來，紅色旅游與農業、林業、文化、教育等行業相互融合，紅色旅游景區推出紅色演藝、紅色文創、紅色研學等新產品，受到市場的熱烈歡迎。受益于紅色旅游，住宿、餐飲、交通等服務業的興旺帶動了當地經濟發展，助力了鄉村振興。
愛國主義教育入耳、入腦，更入心。此次調研中，79.75%的受訪者參與過紅色旅游，年齡主要集中在18~35歲之間。超過70%的人選擇參觀博物館和紀念地（74.68%）、重走歷史路線（70.89%）以及體驗式活動（77.22%）三種形式，90.87%的受訪者表示，參與紅色旅游的目的是學習歷史文化知識、接受紅色文化洗禮。
凜冽的寒風、數公里長的隊伍、志愿者與工作人員忙碌的身影……冬日的哈爾濱市氣溫低至零下二十幾度，但侵華日軍第七三一部隊罪證陳列館前仍然排起了長隊，成為當地旅游新熱點。游客劉安琪說：“雖然這里離市區有點遠，但這次來哈爾濱，無論如何一定要過來看看，親眼看過后才體會到，歷史是最好的教科書。”紅色旅游蘊含著豐富的教育價值，是年輕人了解黨的歷史、緬懷革命先烈、傳承紅色基因的重要方式之一，是激發民族自豪感和愛國情懷的生動載體，越來越成為青年游客和學生們主動的選擇。調研組了解到，“十三五”期間，陜西省紅色旅游累計接待游客8.7億人次，約為“十二五”期間接待的6.7倍。
紅色旅游還有哪些提升空間
課題組針對紅色旅游景區的開發狀況進行了深入調查。在反饋的4000余人次交流及調查問卷中，超過半數（58.23%）的受訪者對現有紅色旅游景點持滿意態度，但仍有48.76%的人認為開發情況一般。其中，40%左右的受訪者認為，紅色旅游景區在基礎設施和交通便利性（41.77%）、餐飲和住宿條件（39.24%）、理論知識教育環節（44.30%）以及優質紅色旅游商品開發（46.84%）和營銷推廣（35.44%）方面做得不夠。
基礎建設滯后，文旅融合不足。贛州市上猶縣大石門村，位于江西省西南部，是集紅色文化與客家文化于一體的市級紅色名村，山水風光優美，紅色旅游資源稟賦厚重。然而，村內道路不成系統、排水設施不完善、通信網絡不發達，制約著村子紅色旅游的長遠發展。調研中，我們發現，大石門村這樣的情況并不鮮見，很多紅色旅游景區分布在偏遠山區和農村地區。當地經濟薄弱、交通不便，游客服務中心、民宿、廁所、網絡等旅游基礎設施建設落后，數字化改造緩慢，嚴重影響紅色旅游發展。
一些地區整體開發規劃意識不強，導致紅色資源重復建設；不少革命老區跨越多個省份，例如鄂豫皖之間的大別山革命老區，區域間協作停留在規劃層面，仍需進一步構建深度協作機制。此外，一些地方財力有限，珍貴文物和歷史遺跡遺址缺乏科學有效保護措施。例如東北最早開展抗日武裝斗爭的“一類革命老區”遼寧省本溪市本溪滿族自治縣，其紅色資源遺存呈現面大點多、零散分布態勢，運營維護所需資金多、難度大，挖掘、保護、開發和利用不夠。
紅色文化與旅游融合發展，需統籌兼顧革命文物與歷史文化遺產的整體保護和有效利用、紅色文化的教育意義與精神弘揚、旅游產業的經濟效益等多方面。當下的紅色旅游多以教育合作、政企合作方式開展，合作方式雖呈現多樣化，但一些地方僅限于紅色文化的教育意義與精神弘揚，對于如何實現經濟效益的轉化，還未找到清晰的發展路徑。
長期從事紅色旅游經營的周堃，曾參與多個紅色研學路線的設計。他感觸很深的是：“我參與的一些紅色旅游線路設計，缺乏與區域資源條件和當地歷史、民俗文化的有效融合，對青年游客吸引力不大，很難獲得長足發展。”
價值挖掘有限，擁抱流量缺失。調研中，超過70%的受訪者認為，紅色旅游景區應在深度挖掘革命故事與相關文物資源（75.95%）、增加互動體驗項目（73.42%）上繼續完善。40.51%的受訪者希望在紅色文化體驗項目上實現視覺體驗與情感體驗兼備。
調研發現，很多地方更多以文物展覽、遺址參觀等形式展示紅色資源，傾向于對紅色資源文物化利用，沒能覆蓋到更多旅游場景，對于紅色資源的延伸價值開發和利用缺乏深入研究。在紅色資源與鄉村振興結合、紅色資源數字化傳播與產業化中，仍有較大的提升空間。目前，各地紅色旅游景區收入仍以門票、文旅產品銷售為主，產業形態較為單一，產業附加值低，產業鏈較短，游客與紅色產品的黏性不足。很多地方的紅色旅游伴隨節假日以及流量熱度而實現消費增長，但增長點單一、增長量較低的問題仍較為突出。
人才隊伍建設仍有較大提升空間。調研發現，人手不足是基層文物保護單位存在的普遍問題，由此帶來紅色資源修繕保護不佳、紅色歷史研究不充分、資料展示不完備、宣傳不足等問題。例如，四川省甘孜藏族自治州甘孜縣的十八軍窯洞群，窯洞現存1000余孔，完整保留的只有六七百孔，由于專業修繕人員缺失、資金缺口大，損壞程度較為嚴重，每年游客僅有千余人。
調查顯示，受訪者在選擇紅色旅游景點時，最看重歷史文化價值（82.28%），其次是感受當地紅色文化和民俗文化（76.01%）。調研發現，一些工作人員對當地紅色文化的歷史背景了解得不夠全面，對相關文獻和資料掌握較少，導致其講解不夠準確，容易出現誤導游客的情況；有的缺乏學習、培訓和交流的機會，講解方式單一，未能做到理論聯系實際；還有的地方未能將高校、智庫、研究會等充分利用起來，對于培養群眾成為自發的紅色資源傳承人的重視度還不夠。
多措并舉推動紅色旅游高質量發展
構建紅色資源大旅游格局。堅持高站位，推動在國家、省級層面形成紅色文化旅游高質量發展的強大合力，構建大旅游格局。一是加大政策支持力度，加快推進保護修繕工作。建議研究設立革命老區文物保護修復及展示利用專項資金，優先開展部分歷史文化遺址遺跡的搶救性保護和修繕工作。二是完善區域聯動機制，推動跨區域革命文物連片保護，推動革命文物保護利用、紅色文化傳承弘揚。三是優化機構設置和隊伍建設，重視革命歷史研究人才的培養，支持學術研究成果轉化。加大幫扶力度，開展常態化人員培訓，提升基層人員專業能力。四是優化旅游線路，提高服務水平。大力支持文物展陳、周邊環境整治以及紅色旅游道路等基礎設施建設。
以需求側為導向精準開發紅色資源。做好客群分類，精準分析不同人群需求。據《2023年上半年度紅色旅游消費報告》顯示，18歲以下出游人次占比16%，18~35歲游客占比50%，35~55歲游客占比20%，56歲及以上游客占比14%，除客群年輕化趨勢外，紅色旅游用戶的親子出游趨勢凸顯，占比36%。可將紅色旅游客群大致劃分為青年客群、親子客群及中老年客群。針對青年客群熱衷于現代科技、互動性相結合的形式，應創新互動體驗項目，設計社交互動環節，優化線上預訂服務，營造新時代紅色記憶氛圍。值得注意的是，青年群體中的學生這一特殊群體，他們普遍關注紅色旅游的教育性質，更注重親身體驗和深度學習，應大力開展“研學”“社會實踐”等項目，持續提升紅色旅游在他們中的吸引力與影響力。針對親子客群，應關注親子互動及教育價值，開發紅色旅游親子專線產品，提升紅色旅游的藝術性、趣味性、互動性。針對中老年客群，要注重文化內涵和情感體驗，探索“紅色+山水”“紅色+康養”等模式，為老年人提供專屬定制化服務，增設舒適化公共設施，滿足其對舒適性與安全性的需求，提升游覽體驗。
數字化賦能，提升智慧紅色旅游服務。數字化技術近些年來在多個領域嶄露頭角，應探索推進紅色旅游和科技賦能的深度融合，形成新的文化產業增長點。例如廣東省廣州市創新推出的“花城紅圖”，通過整合實景航拍、全景漫游、紅色地圖、紅色游徑等功能，提供廣州革命文物“一站式”數字化入口。游客只需通過線上渠道，即可“零距離”開啟紅色廣州之旅。可建立國家級、省級紅色資源數據中心，搭建全國數字服務平臺，整合紅色旅游資源，暢通旅游目的地資源展示、游客信息獲得和體驗反饋等路徑，提高游客到達率和旅游體驗。支持各類市場主體借助新媒體平臺，開展基于VR的歷史文化數字化展示、數字化營銷。大力推廣智慧導覽、交互體驗等應用，打造更多沉浸式、體驗式、互動式場景，實施數字文化創意扶持行動，推動紅色文化博物館、展覽館等機構與文創企業深度合作，加強數字文物、文旅IP及產品開發，推動紅色文化更好入耳、入腦、入心。
以融合發展促進紅色資源利用最大化。建設一批全域紅色旅游示范區、文旅名縣，培育高質量旅游休閑街區。組織實施消費季和紅色文旅消費促進活動。加強紅色旅游景點之間的合作交流，開展研討，推廣示范區先進經驗，推動紅色旅游內涵式發展。加快打造“紅色旅游+非遺”“紅色旅游+演出”“紅色旅游+賽事”等融合性品牌，逐季度推出精品線路、主題活動、惠民措施。在京津冀、長三角、大灣區和周邊省份舉辦旅游宣傳推介活動，將紅色產品、貼心服務、品牌營銷精準整合，通過打造新業態、新模式，推動紅色旅游高質量發展。
（作者：西安交通大學課題組課題組成員：陳晨、李宇辰、趙睿婧懿、司李南、張家源、曹芳、王慧瑩、邱秀之、連奕潔）
