加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的話語權，已成為實現中國式現代化需要解決好的一個重大問題。文生視頻模型Sora，是繼ChatGPT之后又一推動傳播智能化的重要成果，在國際傳播領域具有巨大潛力和發展空間?？茖W認識并正確運用Sora等人工智能技術，對于增強我國國際傳播影響力、中國話語說服力和國際輿論引導力具有重要的意義。
國際傳播領域的變革者
Sora能夠自動生成高質量的視頻、圖像內容，不論是在工具效能提升、傳播效果爭奪，還是在傳媒生態構建等方面都重塑了智媒時代國際傳播新樣貌。一是讓傳播手段更加立體。熱鬧前行的春節舞龍隊伍、公園里嬉戲的親子、在冰天雪地里行進的猛犸象等畫面，借助Sora高度的信息處理能力和網絡技術，改變了傳統文字、圖片、視頻簡單疊加的信息傳播形態，實現了多模態信息建構，催生出場景式、沉浸式的互動與傳播。二是讓傳播主體更加多元。Sora的應用將加快打破傳統媒體和影視公司在信息傳播中的壟斷地位，催生更多多樣化的傳播主體出現，加速國際傳播生態由之前的人主導轉變為“人機共生”。Sora技術也將極大降低視頻制作門檻，任何個體都可以快速地將信息通過社交媒體、內容分享平臺等途徑分享給全世界，使得國際傳播更加多元化。三是傳播內容生成更加迅捷。目前，Sora根據文字指令創作出的視頻，包含多角度鏡頭，不僅能夠生成具有連貫性的場景，還能夠模擬復雜的場景和角色表情，極大提升了信息內容采集的效率和質量。此外，利用大數據分析，Sora還能夠根據用戶的閱讀習慣和偏好推薦個性化的內容，極大地增強了國際傳播的針對性和精準性。
生成式人工智能給國際傳播帶來的挑戰
Sora技術不僅整合了ChatGPT等數字模型的強大功能，并在“創意智能化”技術層面取得了突破性進展，給國際傳播領域帶來前所未有的沖擊和變化，Sora技術的介入可能使我國面臨的國際傳播環境越來越復雜。
第一，是技術倫理帶來的價值偏向，特別是當人工智能與政治和社會問題重疊時，將可能變得更加難以預測。此外，當惡意使用Sora技術進行網絡攻擊、間諜活動等行為時，可能會導致國家重要信息泄露、網絡癱瘓等嚴重后果。因此，對人工智能產生的意識形態風險，必須給予重視和防范。
第二，是深度偽造帶來的信任危機。Sora技術將“深度偽造”（Deepfake）技術推向新高度。一方面，人們容易對大模型運算結果產生信賴，如果大模型數據存在問題，極易形成“錯誤權威”，讓虛假信息更加難以識別，導致謠言迅速擴散。另一方面，如果大模型數據存在不良社會導向，比如基于種族、民族、信仰、國別等因素產生偏見與歧視，可能使某些群體處于不公平的境遇，將造成全球信任危機。雖然OpenAI公司公開承諾，將采取措施對模型進行對抗性測試以評估危害或風險，但同時也承認，無法預測人們使用技術的所有有益方式和濫用技術的所有方式。同時，算法傳播將會干預輿論導向。Sora技術可能進一步引發算法歧視、信息繭房、算法霸權等問題。人工智能算法推薦容易產生強化某一方信息和意見的風險，尤其是算法隱蔽性在潛移默化中會加劇這種偏向，使得特定主題內容更利于推薦，不利信息無法獲得流量扶持，可能造成不同國別和文化圈層的割裂，導致社交媒體具有把關人的權力，從而可能潛在操控國際傳播議程設置。
以人工智能技術提升國際傳播效能
當前，以Sora為標志的人工智能技術正在加速迭代，如何讓人工智能技術賦能國際傳播是當前必須回答好的時代課題。我們重點要強化技術創新、強化系統治理，不斷提升媒體自身平臺的智能化水平，推動國際傳播能力建設和人工智能發展深度融合。
一是加快技術創新，進一步拓寬國際傳播渠道。堅持“走出去、引進來”，加大對人工智能技術的投入，加強政策引導和資源配置，鼓勵相關企業、研究機構和教育機構在特定區域聚集，與成熟技術團隊建立戰略合作，共享技術資源，集中力量攻克關鍵技術難題，避免智能算力等稀缺資源的分散，努力在人工智能領域趕超發展。同時，積極推動人工智能技術在國際傳播領域的應用，鼓勵有技術競爭力的互聯網公司開展國際化運作，不斷提升媒體平臺智能化水平。
二是強化算法治理，進一步提升國際傳播能力。加快建立健全人工智能監管相關法律法規，嚴格加強對大模型數據的規范管理，將人工智能和算法技術按風險等級劃分，根據不同等級采取不同監管措施，保障人工智能技術在國際傳播領域的合法合規應用。
三是依托技術賦能，進一步提升國際傳播水平。深入挖掘Sora技術在內容生成、傳播及分發方面的強大功能，使之更好地服務于我國國際傳播事業。特別是充分利用Sora等人工智能技術，參與國際議題設置，創新話語表達形式，建構基于多模態場景的話語表達方式，充分了解國際受眾需求，針對性制定傳播策略，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國。
四是夯實人才支撐，進一步壯大國際傳播隊伍。國際傳播是個漫長的過程，人才是國際傳播的核心要素。當前特別需要加快建設具有國際視野和國際傳播能力的人工智能專家，為國際傳播能力提升提供專業支持。同時，堅持梯度培養，充分發揮高校、社會、行業對國際傳播人才的孵化作用，培養造就一大批具有家國情懷、國際視野的高素質全媒化復合型專家型國際傳播人才。
