近年來，市場上的一些嬰幼兒產品價格偏貴、貨不對板，是不少消費者的共同感受。有些商品原材料不變，僅僅更換“嬰幼兒專用”的“馬甲”就將售價翻倍；有些嬰幼兒產品看似滿足了精細化的育兒需求，實則是通過“不買就對不起孩子”等話術制造焦慮情緒、刺激攀比心理；更有甚者，打著呵護嬰幼兒健康的幌子，兜售未經檢驗認證的假冒偽劣產品。種種亂象，涉嫌侵害消費者合法權益，也與建設生育友好型社會、兒童友好型城市相悖。

反不正當競爭法明確規定：“經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。”一旦發現出售嬰幼兒產品的商家虛假宣傳、違規經營，有關部門應及時查處、依法懲處，幫助消費者挽回損失。同時，電商平臺應做到守土有責、守土盡責，確保用戶遠離各類虛假宣傳的侵擾，保障用戶獲取真正有用、有價值的知識“干貨”，進而挑選到合心意、高品質的嬰幼兒產品。

無論廣告做得多么精彩，最終選擇權在消費者手中。廣大家長在選購嬰幼兒用品時一定要多留心，仔細看看產品包裝上是否有規范的標識、標志和相應的產品標準等信息，重點關注產品營養成分、功能效果等。科學育兒、理性消費、不盲目跟風攀比，才能更好守護孩子健康成長。