【摘要】國家形象是人們對一個國家的各項行為傳達的總體認定，反映了一個國家的整體實力，尤其文化軟實力。講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象，是對中國共產黨和中國人民偉大創造的全景展示，是對中國人民永遠和世界人民團結在一起的生動闡釋?？尚拧⒖蓯?、可敬的中國形象塑造需要闡明中國共產黨帶領中國人民取得的偉大成就，展現中國的大國擔當，彰顯中國自信自強的精神風貌，反映中國對世界作出的巨大貢獻，凸顯中國對全人類共同價值的堅守。

【關鍵詞】中國形象 國際傳播 中國話語 【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A

國家的形象，不僅關系國家在國際上的聲譽和地位，更是影響國民內在修養和外在行為提升的重要因素。在國際大舞臺上，我們要向世界展示一個既具有深厚文化底蘊、又充滿勃勃生機的中國形象。塑造可信、可愛、可敬的中國形象是對中國共產黨和中國人民偉大創造的全景展示，是對中國人民永遠和世界人民團結在一起的生動闡釋。塑造可信、可愛、可敬的中國形象將極大地激發中國人民的創造力、自信心，推動中國道路、中國理念、中國行動獲得更多國際認同。

中國國際形象塑造的定位與內容

習近平總書記強調：“要注重塑造我國的國家形象，重點展示中國歷史底蘊深厚、各民族多元一體、文化多樣和諧的文明大國形象，政治清明、經濟發展、文化繁榮、社會穩定、人民團結、山河秀美的東方大國形象，堅持和平發展、促進共同發展、維護國際公平正義、為人類作出貢獻的負責任大國形象，對外更加開放、更加具有親和力、充滿希望、充滿活力的社會主義大國形象。”新時代的中國形象塑造是中國自信的感性表達，也是向世界展現中國是一個值得信賴、可親可敬的負責任大國。

一是展示中國道路的光明前景。經過中國共產黨和中國人民的努力奮斗，中國取得了舉世矚目的偉大成就，一躍成為全球第二大經濟體。中國共產黨帶領中國人民走出了中國式現代化道路。中國式現代化是實現中華民族偉大復興的必由之路。中國式現代化道路是中國人民的幸福之路，也是人類發展的光明之路。中國式現代化為越來越多國家的發展和創新提供新思維和新理念，為其他國家的發展提供機遇和方法選擇。當今世界充滿機遇與挑戰，中國堅定不移地統籌發展與安全，一邊為中華民族偉大復興而持續奮斗，一邊為世界與全人類的穩定持續發展提供思路。中國需要世界，世界也需要中國。中國道路從始至終都不是抽象的理念，而是經過百年來的實踐探索走出的發展之路。中國14億多人口實現現代化，將使世界上邁入現代化的人口翻一番多，將徹底改寫現代化的世界版圖。“從國情出發”的中國經驗正為越來越多國家所重視，為廣大發展中國家獨立自主探索適合自己的現代化道路、推進現代化建設提供重要借鑒。

二是努力給世界提供有建設性的中國方案。面對這個充滿挑戰和希望的時代，中國堅信和平發展、合作共贏的潮流勢不可擋。中國共產黨是為中國人民謀幸福的政黨，也是為人類進步事業而奮斗的政黨。我們始終注意把握世界發展大勢，堅持人類命運與共，堅決站在歷史正確一邊。面對“世界怎么了、我們怎么辦”這一時代課題，中國貢獻了中國方案，為解決世界經濟、國際安全、全球治理等一系列重大問題提供了新的方向、新的方案、新的選擇。中國方案不僅是中國的，更是世界的，緊緊將中國的發展同世界的發展聯系在一起。面對世界上急需快速發展的國家，中國持有“共同發展”的態度。為了能夠共同迎接人類美好的未來，中國不斷地加強同其他國家合作，努力構建人類命運共同體。中國方案向世界各國展示了和平發展的新路徑，體現了中國作為世界和平發展的建設者和貢獻者的形象。中國方案強調共同維護世界的和平穩定，尋求共同能接受的解決方式，而不是強加于人。

三是彰顯貢獻中國智慧的文明大國形象。中華優秀傳統文化源遠流長、博大精深，其中蘊含了豐富的政治與發展智慧。中國智慧是中國共產黨與中國人民靈活運用馬克思主義解決現實問題、把馬克思主義基本原理同中華優秀傳統文化相結合的生動體現，體現了中國濟世經邦、治國理政的情懷理想。當今在處理國際關系時，中國反對“弱肉強食”霸權思維，蘊含了“以和為貴”的中國智慧；國與國之間互不干涉內政的主張，體現了“公天下之身，公天下之物”的中國智慧；建設持久和平、普遍安全、共同繁榮、開放包容、清潔美麗的世界，是對構建人類命運共同體的謀劃構想，是“天人合一”“親仁善鄰”等中國智慧的生動展現。積極貢獻中國智慧，中國向世界展示了一個“講信修睦、共生共榮”的大國形象。

四是體現中國作為負責任大國的形象。中國共產黨帶領中國人民取得了舉世矚目的偉大成就，不僅使中華民族迎來了從站起來、富起來到強起來的偉大飛躍，也對世界作出了巨大貢獻。從經濟貢獻上看，中國消除絕對貧困的時間，比聯合國的目標早十年。中國連續多年對世界經濟增長貢獻率超過30%，持續成為拉動世界經濟增長的重要引擎，為充滿不確定性的全球經濟帶來確定性和正能量。從社會建設上看，中國民生建設的巨大成就，不僅極大地提高了中國人民的幸福感，也為世界上其他渴望加快發展的國家提供了借鑒。從生態文明建設上看，中國可再生能源開發利用規模穩居世界第一，帶動全球可再生能源的快速蓬勃發展。中國僅用了半個多世紀的時間，率先在世界范圍內實現土地退化“零增長”。從全球治理上看，中國倡導的構建人類命運共同體理念被寫進聯合國文件，得到了國際社會廣泛響應。共建“一帶一路”始終堅持共商共建共享原則，是推進各國共謀和平與發展的重要國際公共產品和國際合作平臺，為世界發展、國際合作、消除國家間、民族間和宗教間的沖突開辟了新的前景。

中國國際形象塑造的方向與原則

如何塑造中國形象首先要深刻把握國家與形象之間的辯證關系。國家不是通過形象虛構的產物，反之，國家形象是國家本質力量的實現和展現。因此，可信、可愛、可敬的中國形象的塑造需要以“世界和平的建設者、全球發展的貢獻者、國際秩序的維護者、公共產品的提供者”的實際行動打破西方世界鼓噪的中國威脅論、中國不確定論、中國特殊責任論等論調，讓世界認識一個真實、立體、全面的中國，一個可信、可愛、可敬的中國。

第一，順應歷史潮流，把握時代脈搏。展示真實、立體、全面的中國離不開時代沃土的滋養，可信、可愛、可敬的中國形象塑造也離不開時代精神的培育。中國形象的塑造與傳播，只有順應歷史潮流、把握時代的脈搏，方能乘風破浪，勇毅前行。首先要正確認識新時代條件下國家形象構建的主要來源及其歷史的嬗變。當下，我國國家形象塑造主要受到三種因素的影響：中華優秀傳統文化、國家實力和發展水平以及國際體系與國家間關系，三者在中國式現代化的歷史進程中呈現出的時代特色是國家形象塑造需要把握的靈魂。要積極構建中國話語和中國敘事體系，中國形象的塑造要扎根于廣袤大地，推陳出新，充分挖掘時代素材，做好時代答卷。同時，還要注重國家形象傳播體系的創新性、時代性，不僅要在傳播內容和傳播理念上精益求精，也要在先進工具的運用和先進體系的打造上努力完善。報道內容的呈現、報道的方式和途徑、傳播體系所具有的影響力，是影響國家形象塑造優劣的關鍵環節。要加強全媒體傳播體系建設、塑造主流輿論新格局，與時俱進地推進中國故事和中國聲音的全球化表達，傳播好可信、可愛、可敬的中國形象。

第二，站在全球視野，堅持命運與共。可信、可愛、可敬的中國形象塑造既要回答中國之問、時代之問，也要回答世界之問、人類之問。兌現促進國際合作與發展的承諾是中華民族自古以來的歷史基因、文化精髓，即“達則兼濟天下”。和平共處、互利共贏一直都是中國國際關系處理中始終秉持的價值取向。作為全球第二大經濟體，中國一直遵從聯合國憲章宗旨和原則，堅守走和平發展之路，始終與世界命運與共。無論是維護和平、對口援助還是債務減免等國際活動方面均有中國身影。中國已經成為世界和平的重要建設者、全球發展的最大貢獻者、國際秩序的堅定維護者和公共產品的積極提供者。堅持命運與共、合作共贏，潛移默化又全面立體地展現了中國的大國形象。良好國際形象的建設離不開國際聲譽的積累和國際輿論的支持。這就需要在實踐中不斷提升中國話語說服力、中國形象親和力和國際輿論引導力，推動可信、可愛、可敬的中國形象塑造朝著更深度、更立體、更真實的方向發展。

第三，提高話語親和力，講好中國故事。講好中國故事，首先要講好中國發展的故事。中國發展取得的偉大成就為講好中國發展故事提供了現實土壤。講好中國發展故事，要立足中國發展實際，堅持實事求是的原則，用數據、事實說話，向世界生動講述可信的中國故事；要善于挖掘中國特色，向世界生動講述一系列偉大成就、一批批最美人物、一樁樁感人事跡，展現可愛的中國形象；講好中國發展故事，要向世界生動講述推進中國式現代化、開創人類文明新形態的中國成績，維護和平發展的中國立場，構建人類命運共同體的中國貢獻，展現可敬的中國形象。展現可信、可愛、可敬的中國形象就是要真實、立體、全面地把生動的中國故事講清、說透、闡明，改變國際上對中國的誤解，努力引導國際輿論、提高文化軟實力、塑造良好的中國形象。講好中國故事還要化解“中國故事很精彩，中國話語卻很貧乏”的現實困境，加強國際傳播能力建設，精心構建對外話語體系。只有學會“講故事”，講好中國特色，講世界聽得懂的故事，才能讓世界人民都愿意聽中國故事。

第四，秉持國際道義，展現大國擔當。國家責任和國際道義是國家形象塑造的形象來源，國家形象是國家責任和國際道義的外在體現。要展現可信、可愛、可敬的中國形象，就離不開中國責任的擔當、中國承諾的履行和國際道義的遵守。當前，世界百年未有之大變局加速演進，世界進入新的動蕩變革期，全球性問題的解決離不開中國，中國也需要在大國擔當中讓世界認識中國、信賴中國、敬佩中國，從而展現可信、可愛、可敬的中國形象。展現大國擔當，首先要用實際行動維護世界和平。維護世界和平，需要樹立新安全觀，積極構建人類命運共同體。要合作不要對抗，營造公平正義、共建共享的安全格局。展現大國擔當，更要用中國方案助力全球治理。當前，全球性問題挑戰日益增多，中國要立足全人類共同利益，推動共商共建共享的全球治理。在全球經濟治理上，推動經濟全球化朝著更加開放、包容、普惠、平衡、共贏的方向發展；在全球環境治理上，堅持落實雙碳目標；在全球公共衛生治理上，為國際提供中國援助、中國支持，展現中國在全球治理中的大國擔當。

（作者為湘南學院黨委書記、教授、博導）

【注：本文系國家社會科學基金一般項目“中國共產黨百年不斷增強黨員干部政治判斷力、政治領悟力、政治執行力的基本經驗研究”（項目編號：21BDJ050）成果】

【參考文獻】

①趙新利：《信任理論視野下可信中國形象塑造的路徑》，《現代傳播》，2022年第5期。

②牛鳳燕、趙峰、李建民：《百年大變局下中國國家形象塑造與傳播的戰略思考》，《全媒體探索》，2021年第3期。

③邢麗菊、鄢傳若斕：《中國國家形象的塑造模式研究》，《東北亞論壇》，2022年第6期。

責編/于洪清 美編/陳媛媛

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