中核集團作為國家核科技工業的主體、核能發展與核電建設的中堅、核技術應用的骨干，肩負著國防建設和國民經濟與社會發展的雙重歷史使命。宣傳文化中心在中核集團黨組的堅強領導和大力支持下，通過加強理念、體制、機制、內容、形式、方法、手段、載體的全面創新，加速培育了可親、可敬、可愛、可控的核工業輿論新生態，讓核工業前沿科技有趣有用，大國重器有力有料，歷史文化有情有義，人物群體可親可愛，奮斗過程有笑有淚，構建了講好新時代核工業故事的全媒體傳播體系。

掌握宣傳主陣地的領導權

黨領導下的核工業是國家高科技戰略產業，必須始終堅持黨對宣傳思想文化工作的全面領導，牢牢把握正確政治方向、輿論導向、價值取向，弘揚主旋律、傳播正能量，把握好時度效，鞏固壯大主流思想輿論。按照正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事的方向指引，宣傳文化中心從強化量的優勢和重視質的提高雙管齊下、協同共進。從2018年至2023年，全網有關中核集團的正面信息總量從18萬條增長到76萬條，增長了320%。正面宣傳報道數據連年攀升。正面信息主動釋放、廣泛覆蓋背后，是輿論主動權和引導權的持續加強。通過主動策劃議題，確保宣傳亮點、高峰不斷，主流輿論場長期“核”聲嘹亮；通過重復強化，利用一切傳播手段和平臺，強核報國、創新奉獻的企業品牌效應愈加凸顯；一次投入多次產出，全媒體傳播體系保障了最大傳播效能的發揮。

找準輿論引導平臺

宣傳文化中心以報刊網微等自有陣地為核心，先后入駐學習強國、今日頭條、抖音、快手、知乎等新媒體平臺30余個，基本實現流量平臺全覆蓋，是首家入駐學習強國的中央企業。

近年來，通過外部學習取經、內部優化提升，向一流宣傳文化機構持續對標，移動平臺運營能力逐漸成熟，新媒體指數始終位居央企前列，內容發布實現了從文到圖到視頻再到互動的持續躍升，保障各個輿論場始終發出核工業響亮獨特的聲音。輿論引導能力、管理方式、運營模式、傳播效果呈現跨越式的騰跳。

改革創新一直在路上。平臺建設也要大步快跑，不斷迭代升級。必須保持學習奮斗的姿態，緊跟全媒體環境下的創新和變化，擁抱改革創新，讓平臺運營形成動態發展，能進能退，根據傳播效能持續優化整合，永遠尋找適合核工業自己的輿論引導平臺。

建設創意策源地

融入國家主題。唱響主旋律，宣揚正能量，是核工業的優勢傳統。對重大項目、重大工程、重大成果、典型人物的宣傳，始終注重融入國家宣傳主題，與時代同頻共振。

把握新聞熱點。遵循新聞規律，把握時度效，發揮流量經濟的積極作用。大國重器夢幻聯動電影《流浪地球2》、人造太陽研究解鎖未來能源、華龍一號實現批量化生產、核技術助力戰疫口罩輻照滅菌、質子治療推動抗癌科技，核工業的神秘高科技，數次成為新聞熱點焦點，彰顯了我國自主可控、自立自強的硬核科技實力。

回應社會關切。從問題出發，以用戶視角，用接地氣的方式，開展有趣有用的科普。以《安檢過后的包子還能吃嗎》等系列作品推動核知識落地；制作科普紀錄片《了不起的核工業》和《小原子·大宇宙》，回應核困惑、科普核知識；華龍一號總設計師邢繼參加知乎“總師親自答”活動，被譽為央企國企知乎宣傳的“示范樣本”。

加大視頻輸出。提升和加大視頻輸出能力是全媒體傳播的重要手段。搶抓視頻端快速發展機遇期。目前，中核集團的抖音、快手、視頻號等4個視頻平臺總傳播量達3.3億，策劃推出“二十四節氣·瞰中核”“核工業拾光機”等7個系列品牌，實現了“既要內容，又要流量”的運營突破。

打造“口述核史”內容品牌。以核工業功勛榜人物為基礎打造該品牌，其中，以高放廢物處置領域為場景的北山故事和北山人物群像的挖掘，以高技能人才“90后”施延財從放羊娃到全國人大代表的成長蛻變的記錄，以海外項目員工拉姆讓和“海外華龍”塔吊工段背后的故事呈現等都是講好中國故事的典型案例，也是在樂于接受和易于理解上下功夫的具體體現。

跨界打造品牌效應

融入上級部委的主題宣傳活動。與國資委合作“科幻作家走進新國企”，助推核工業成為“網紅”；與國家航天局、國家原子能機構聯合發布嫦娥五號最新科學成果——“嫦娥石”；加入中國記協和中央網信辦網絡統籌協調機制，讓線上線下的觸角伸得更廣。最大限度地融入各項主題宣傳，進一步放大核工業輿論引導聲量。

持續利用重要媒體的權威影響力。主流媒體強勁發聲，正能量傳播釋放巨大效能，需要扎實長效的基礎建設。建立媒體庫，覆蓋近百家中央主流媒體、重要行業媒體和地方媒體；建立素材庫，瞄準需求，精準提供。

巧妙利用新媒體流量平臺和流量大V。流量產生影響力，也締造生產力。傳統軍工央企不保守、不回避，敢于躬身入局、主動試水，摸索社交媒體平臺的規則，結合自身實際，適當利用流量大V的影響力，聯動傳播，做大流量蛋糕，主動主導輿論場的主流聲音。當然，管得住是硬道理，既要撬動流量、借勢流量，享受流量帶來的嶄新機會和紅利，也要防范陷入流量陷阱。

著力打造核工業IP屬性。整合資源，打造核科普系列自有品牌。發力核科幻，連續組織四屆核科幻作品征集大賽，設立“N宇宙科幻獎”，在“中國科幻大會”舉辦青少年科普科幻教育專題論壇，出版《N宇宙》作品集；打造輕科普IP《七七的探秘之旅》，單期節目在學習強國核科普專欄關注量排名第一。建立“中核文創”品牌，全產業鏈文化創意體系讓核工業更加氣韻深厚。

無論是質量提升與流量追求的高效聯動，還是注重導向引領與用戶意識的有效結合，中核集團新聞宣傳實踐的源頭，其實都來自中核集團近年來特別是“兩核”重組以來，扎實推進高質量發展取得的新成就。宣傳文化中心通過深入推進媒體融合、堅持理論鑄魂、主動改革迎戰、重視內容深耕、借助渠道引流、強化技術賦能、促進文化落地，從而實現輿論傳播力、引導力、影響力、公信力的持續升級，為講好新時代中核故事、新時代中國故事奠定了堅實基礎。

（作者系中核集團宣傳文化中心黨委書記、主任）