開欄的話

黨的二十大報告提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。2023年，文化和旅游部印發《關于推動非物質文化遺產與旅游深度融合發展的通知》《國內旅游提升計劃（2023—2025年）》等文件，提出促進旅游與文化、體育、農業、交通、商業、工業、航天等領域深度融合。

當前，中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展不斷推進，文化事業和文化產業日益繁榮，人民的文化自信明顯增強，文娛旅游成為新的消費增長點。燦爛的文明、遼闊的土地、多彩的創造，吸引著人們去體驗大漠孤煙、江南細雨，去感受文明曙光、文脈賡續。文化版今起推出“以文塑旅  以旅彰文”欄目，關注文博、非遺、演藝、影視、科技等與旅游深度融合的實踐，觀察各地如何提升服務水平、創新產品供給，滿足人們日益增長的精神文化需求。

火樹銀花合，星橋鐵鎖開。唐朝上元節的長安發生了什么故事？如果你身處其中，又會與誰相遇呢？每天上午10點，一通鼓畢，隨著一聲吆喝“開市”，游客踏入陜西省西安市長安十二時辰主題街區，仿佛穿越回了唐朝的長安。

長安十二時辰主題街區是集市井體驗、沉浸演藝、百藝手作等為一體的沉浸式主題街區，自2022年4月28日開業以來，日平均接待游客超過7000人次，至今已累計接待游客超350萬人次。長安十二時辰主題街區獲評文化和旅游部“2022年度文化和旅游最佳創新成果獎”，被列入“沉浸式文旅新業態示范案例”。

“看景”到“入景”

互動表演帶來沉浸體驗

灰黑的瓦、牙白的墻、朱紅的欄……走進街區，電視劇《長安十二時辰》里的場景一一浮現眼前，主題街區的建筑和場景正是由電視劇原班美術設計團隊打造的。

“布景”只是第一步，要讓游客從“看景”到“入景”，則要看怎么加入“市井氣”。

酒肆里，“李白”與來客吟詩斗酒；店鋪間，“賣炭翁”穿行其中……在長安十二時辰主題街區，除了能夠看到《霓裳羽衣舞》《大唐燕樂》等演出，游客還可以邂逅“販夫走卒”，甚至與歷史名人不期而遇。

“小型互動表演遍布街角，街區面積只有2.4萬平方米，從南走到北不超過5分鐘，但游客平均停留時間達到4個小時左右。”主題街區演藝策劃張碧君說。

張小敬是《長安十二時辰》電視劇中的形象，角色的扮演者杜磊花了一年半的時間，不斷精進自己的表演技藝：“張小敬是個外冷內熱的人，只有扮演者‘入戲’，盡力貼近人物個性特點，才能讓游客盡情沉浸其中。”

“入戲”的不只演員，街區中，保安是穿著圓領袍的“武侯”，巡街者則是身著鎧甲的“右驍衛”。春節即將來臨，經營小吃的郭佳斌自發在檔口布置起了一條2米長的大紅紙龍。“我要扮演好‘掌柜’這個角色，保持熱熱鬧鬧的氛圍。”郭佳斌說，“我們見了客人，要先行個唐朝打招呼時用的‘叉手禮’，交談也要帶點‘古味兒’。游客入戲，咱也要入戲嘛！”

舊址迎新機

讓傳統文化尋求現代表達

長安十二時辰主題街區所在的曼蒂廣場是一個傳統購物中心，其位置西臨大唐不夜城，東倚大唐芙蓉園。周邊文化旅游的火熱，讓曼蒂廣場的經營方看到了新的發展前景。

2019年，《長安十二時辰》電視劇熱播，但長安十二時辰主題街區文旅項目的策劃早在2018年就已開展。大唐芙蓉園展現的是皇家園林氣象，大唐不夜城以豐富的演出吸引游客。要讓曼蒂廣場煥發新生機，必須找到文旅發展的差異點。

“如何讓傳統文化尋求現代表達，是改造的重中之重。經過長期的調研，我們把項目定位在市井氣和沉浸游上。”陜西文化產業投資控股（集團）有限公司總經理助理鄒林豐說，“電視劇《長安十二時辰》讓我們眼前一亮，我們之所以使用這個影視IP，一方面是它與街區文化底蘊的契合度極高，另一方面是這能減少我們與受眾的‘溝通成本’。”

在不到兩年的運營時間里，長安十二時辰主題街區不斷探索文化消費新業態，推出“名仕伴游”“沉浸式實景游戲”等項目。

“名仕伴游”是街區推出的一項深度游覽項目，游客可以在狄仁杰、公孫大娘等角色的帶領下，在沉浸式游覽中了解歷史文化知識。

“只要換上一襲白衣，我就變成了‘王維’。”李嘉誠笑著說。2022年11月起，他成為“名仕伴游”中的一員。為了把自己的角色扮演好，李嘉誠認真學習了街區開設的文化課程，同時對王維的生平和相關文學知識進行了“補課”。“我們不僅是街區的伴游，更是游客的導游，游客的文化需求對我們也提出了更高要求。”李嘉誠說。

唐長安有108坊，在《大唐永不眠》實景沉浸游戲中，游客將進入神秘的第109坊，體驗一段角色扮演故事。隨“狄仁杰”斷案，跟“程咬金”比試射箭，與當鋪老板斗棋……20歲的游客郭蘊玩得起勁，她說：“我很喜歡身臨其境的體驗，像是跟100多名演員共同完成了一部戲劇。”

“通過游戲的形式，我們融入了許多民俗元素，讓游客可以沉浸體驗傳統文化的魅力。我們要深入挖掘傳統文化，打造出可沉浸、可觸摸、可體驗的文化產品。”《大唐永不眠》內容策劃荀羿璇說。

流量變“留量”

還原歷史細節供給優質產品

在長安十二時辰主題街區的美妝館，游客們正在一排排琳瑯滿目的漢服中穿行挑選。店鋪負責人夏婧瑤說：“在進入街區前，許多游客都會先換漢服、做妝造，讓自己獲得更好的沉浸體驗。在節假日，我們的60個梳妝臺從早到晚都是滿的。”

沉浸場景的“真”，還來自對細節的“斤斤計較”。唐式圓領袍為中袖，而非宋式的大袖；翼善冠在明朝才出現，形式與唐朝的幞頭不同……王少峰自街區籌備期起擔任文化顧問，工作之一便是研究街區的文化細節。“盡可能如實還原當時的歷史風貌，這是一個充滿挑戰的過程。文旅融合首先要把文化的‘內功’練好。”王少峰說。

“李白”的扮演者井湧這幾日正在練習書法。街區定期組織唐代禮儀、唐朝文化普及、古代儀態等相關課程培訓。“在這里，我們演員本身就是文化的傳播者。”井湧說。

2023年10月，街區新開辟了“弘文館”，面向6—12歲孩子開設以“唐時、唐詩、唐史、唐事”為主題的研學活動。研學項目管理組成員何曉樂說：“街區的商鋪、演出的主要受眾是成年人。我們現在開展的研學活動，能讓小朋友也體驗到中華優秀傳統文化之美。”

端午掛香包射五毒，中秋節傳錦書開詩會……“我們從傳統文化中尋找靈感，文化活動常演常新，不斷給游客帶來新體驗，讓流量變成‘留量’。”街區品牌營銷負責人趙穎說。

“傳統文化魅力是街區能夠持續煥發活力的原因。文化是文旅融合的靈魂，只有充分挖掘文化價值、追溯文化脈絡才能生產出優質的文旅產品。”鄒林豐說。