隨著消費場景的拓寬、服務及產品供給的增加、頂層設計的逐步完善，更多專業類健康消費將涌現出來，成為未來經濟發展的重要引擎。

居家檢測、保健食品、滋補養生……近年來，隨著生活水平提高和生活方式轉變，人們對健康的認識日益提升，健康需求正由單一的醫療服務需求向疾病預防、健康促進、保健康復等多元化需求轉變，健康消費市場潛力加速釋放。根據《“健康中國2030”規劃綱要》，到2030年，我國健康產業產值將達到16萬億元，大健康產業將成為21世紀最具發展潛力的產業。

健康消費需求激增

28歲的北京市朝陽區居民楊華就職于一家文化公司。“我主要從事文案工作，經常需要加班寫稿。由于夜深人靜時工作效率比較高，我以前習慣每天晚上從10點開始寫稿，寫到次日凌晨兩三點睡覺，上午10點起床。”楊華說，然而在工作幾年后自己感覺健康狀況下降，出現了脫發、失眠等癥狀。“現在，我除了調整自己的作息時間外，還吃上了復合維生素、輔酶Q10、魚油等保健品，希望改善睡眠提高免疫力。”

近年來，像楊華一樣加入購買健康消費類產品行列的人越來越多。歐睿數據顯示，2022年維生素與膳食營養補充劑行業零售總規模約2001億元，較疫情前增長了19.8%，較2013年增長了100.7%，顯示出行業的強勁增長力。2023年8月31日，主推健康服務產品的美團“愛健康”直播間落地全國54城，當天直播交易額突破億元，上海、北京、深圳、廣州、成都5城的健康養生消費最為火爆。

值得注意的是，健康消費還呈現出明顯的線上化、標準化趨勢。“線上團個團購套餐，再到店里驗光配鏡，既能根據自己的情況做試戴和調試，還能配到高性價比的眼鏡。”“00后”大學生王茹向記者介紹了自己的省錢小妙招。美團提供的數據顯示，2023年配鏡服務銷量最高的7月至8月，平臺上“配鏡套餐”的搜索量同比增長280%。通過線上線下聯動經營，實體眼鏡店生意有了新增長。以視野聯行為例，2023年暑假期間，該公司全國88城490多家門店在美團上推出了299元“國產1.60防藍光配鏡套餐”，訂單量同比增長超過70%。

健康消費成“剛需”的背后，折射出人們養生觀念的形成和對健康的重視。中國社會科學院工經所食品藥品產業發展與監管研究中心主任張永建表示，疫情的溢出效應之一就是公眾對自身健康更加重視。有報道顯示，近年來關于保健食品的搜索量明顯增加，這從側面反映出有更多消費者關注保健食品。未來，隨著健康生活理念被更多人接受，健康產品和技術不斷突破創新，這些都會催生健康消費市場需求加速釋放。

健康管理更受青睞

“2023年‘雙11’期間，我給爸媽購買了高端體檢套餐，包含一些特定重大疾病的深度篩查和專業的報告解讀服務。”今年35歲的李雨告訴記者，疫情之后，自己最擔心的就是父母的健康。“許多疾病在初期沒有明顯癥狀，但通過體檢可以發現早期病變，實現早診早治。近兩年，我堅持每年給父母做一次深度體檢，畢竟健康比什么都重要。”李雨說，以前是“有病治病”，現在則是要“治未病”，強化自身健康管理。

記者了解到，近年來，人口老齡化讓慢性病等疾病防治受到重視，帶動了健康管理市場的增長，健康管理的側重點也從疾病的治療延伸至疾病的預防。丁香醫生發布的《2023國民健康洞察報告》顯示，98%的受訪者有健康困擾，以防患于未然為主要目的的健康管理行為成為主流趨勢，人均健康管理行為4.3個。排名前三位的健康困擾分別是皮膚狀態不好、情緒問題和睡眠不好。此外，脫發、呼吸方面問題、甲狀腺問題、心臟問題也占有很大比例。在受訪者中，“80后”“70后”“60后”的人均主要健康行為都達到甚至超過5個。

“健康管理的作用大于單純的疾病治療。隨著主動健康意識的覺醒，未來預防醫學端口面臨重大機遇，疾病早期篩查、智能診斷、精準預防等模式將成為健康消費側重點。”美年健康集團董事長俞熔以體檢行業為例介紹，近年來體檢的客戶中有超過50%的人檢出肺部結節，大部分客戶會擔心“結節未來會不會長大、有沒有風險、要不要手術”等問題，這時我們需要提供的是包括抗體檢測、智能分析、專家連線等在內的一整套服務，而不再僅僅是簡單的體檢服務。

“面對健康消費新趨勢，企業要順勢而為，加快產品創新更迭。”俞熔介紹，公司推動健康體檢向健康管理服務閉環升級，引進了腦卒中和腦認知AI診斷、肺小結節和冠脈AI診斷、乳腺超聲AI診斷、超聲的AI質控等一系列行業創新產品，著力構建數字化健康管理平臺。比如，肺小結節篩查產品“肺結寧”，會對檢查出肺小結節的受檢者提供遠程AI閱片及三甲醫院醫生遠程診斷，一旦發現惡性病例，立即啟動一級預警，協助客戶對接三甲醫院，提供保險方案，真正做到針對客戶需求痛點全流程閉環管理。

診療家庭化趨勢明顯

近來，50歲的劉樺出現了不明原因腹痛癥狀，醫生建議做腸鏡檢查，但他非常抗拒，自認為癥狀不嚴重沒有必要。在參加單位組織體檢時看到體檢機構有腸癌無創早期篩查產品，可以無痛、無創、居家操作，就立即進行了取樣篩查。數日后，劉樺收到檢測報告顯示為陽性，建議到醫院進行進一步診斷。最終劉樺被確診為腸癌早期，因發現及時，未發生轉移，經手術已完全康復。

不僅僅是腸癌早期檢測技術，通過全景影像可在5秒內完成口腔智能診斷，并能預測未來10年的口腔進展；通過高分辨率腦容積核磁掃描、神經心理智能化評估，能夠提前5年至10年揭示受檢者的潛在風險……記者了解到，隨著健康消費需求多樣化、個性化趨勢明顯，大量可以滿足家庭場景下健康需求的產品走俏市場，使診療場景從醫院延伸到家庭。

“快節奏的工作生活，使即時性和移動場景成為個人檢測新趨勢，也推動了防癌早篩居家檢測和自測的加速普及。”諾輝健康董事長兼CEO朱葉青在接受記者采訪時表示，諾輝健康日前發布的首份用戶檢測數據報告顯示，使用結腸癌無創早篩檢測陽性且腸鏡檢出異常者中有83.2%為癌前病變，這說明無癥狀的篩查是防治某些疾病的重要手段。“癌癥早篩在醫院、家里等多個場景都可以完成，才符合市場規律。居家篩查檢測服務一定是大健康產業發展的重要方向。”朱葉青說。

“細分場景的消費升級正在更細致地提升家庭健康生活品質。”國務院發展研究中心社會發展研究部研究員馮文猛表示，隨著消費場景的拓寬、服務及產品供給的增加、頂層設計的逐步完善，更多專業類健康消費將涌現出來，成為未來經濟發展的重要引擎。