進入多元信息融合時代，信息技術已然滲透到旅游產業和文化產業經營管理的各個方面，為鄉村文旅融合帶來了前所未有的機遇與挑戰。從技術與業態融合的整體趨勢看，信息技術的強勢崛起對鄉村旅游產業和文化產業的融合發展產生諸多助益，但也帶來了一定的風險。如何趨利避害，充分發揮信息技術作用，進一步增強鄉村文旅融合賦能效應，成為推動鄉村文旅融合高質量發展的關鍵。

信息技術給鄉村旅游產業與文化產業融合帶來的機遇與挑戰

多元信息融合是指對多個數據源信息進行綜合處理，使得處理結果具有更高的精度和完整性，為資源整合提供指導依據。在互聯網技術、大數據、AI等新型技術的推動下，多元信息融合已然成為當下決策系統中一種越來越重要的方法。信息技術對鄉村旅游產業與文化產業融合的助益體現在以下幾個方面。

一是促進鄉村旅游產業與文化產業的數字化轉型。隨著信息技術的快速發展，文化產業與旅游業也在進行數字化轉型。這一轉型表現在內容生產、傳播方式、用戶體驗等多個層面。例如，通過網上預訂、虛擬現實、智能導游等服務，可以提升旅游體驗，同時還能通過數據分析來優化旅游管理和市場營銷。采用互聯網、大數據、人工智能等新興技術，可以推進文化內容和旅游服務的數字化升級，提升效率和用戶參與度。二是推動鄉村旅游產業與文化產業的融合創新。通過科技創新，可以將文化元素與鄉村旅游有機結合，開發具有地方特色的文化旅游產品，利用數字平臺展示鄉村文化，促進農村文化遺產的保護和利用。這有助于發掘鄉村旅游的潛力，帶動鄉村經濟發展。三是激活下沉市場與沉默資本。信息技術的普及使得下沉市場（二線以下城市和農村市場）更加可達，帶動了該市場的消費升級。同時，數字化也有助于盤活鄉村沉默的資本，比如未被充分利用的土地、文化資產等。四是推動新興消費模式的產生。信息技術的發展改變了消費者的行為和習慣，消費者越來越傾向于體驗型和定制化的服務，為文化和旅游企業提供了新的機遇，同時也對企業提出了新的挑戰，如何利用技術創新來滿足消費者的新需求將是企業關注的焦點。

信息技術雖為鄉村旅游產業與文化產業融合創造了新的機會，但也帶來了新的挑戰。這些挑戰可能對鄉村旅游和文化產業融合帶來風險，對鄉村旅游和文化產業的高質量發展構成障礙。

一是信息技術應用不足問題。現階段，信息技術的普及和應用不足仍是阻礙鄉村文旅融合的重要因素。一方面，鄉村地區的信息化水平相對較低，信息素質也較低，這可能會影響信息技術在鄉村旅游和文化產業中的應用。另一方面，信息技術的快速更新換代，使得一些鄉村旅游和文化產業在信息技術的使用上可能面臨技術落后的問題。二是信息技術與行業的融合程度尚不夠深入和緊密，特別是在信息技術與鄉村旅游及文化產業的結合方面。盡管信息技術產業與鄉村旅游文化產業在發展起點、發展節奏和理念上有所差異，但它們仍處于嘗試性的融合階段。當前階段，在某些鄉村文旅融合的實踐中，技術的應用僅停留在表層，缺乏實質性的影響。互聯網和新媒體的確為鄉村旅游與文化產業的結合提供了新渠道，但由于面臨人才短缺、資金限制等多樣性挑戰，這些技術的利用并沒有變得廣泛深入。因此，當前融合還有待進一步的發展和提升。三是信息技術霸權導致鄉村文旅融合發展不平衡。信息技術霸權，簡單來說，是某些國家或企業對信息技術產業的控制和主導地位。這種主導地位不僅在技術、經濟層面產生影響，還可以在社會文化層面進一步放大影響力，甚至造成全球鄉村的文旅融合發展不平衡。信息技術壯大的國家和企業往往使用最先進的技術，比如云計算、大數據、人工智能、VR/AR等，然而，這些技術在鄉村地區的應用明顯少于城市，導致信息資源獲取和應用的不平等。在科技設施的布局、技術運用能力、網絡速度以及服務質量等方面，鄉村地區往往無法與城市相提并論，導致城鄉文旅的發展速度和質量的不平衡。

多元信息融合背景下鄉村旅游產業與文化產業融合的優化路徑

在當前的多元信息融合背景下，鄉村旅游產業與文化產業的融合優化路徑可以從多方面綜合考慮。

首先，通過資源的融合推動鄉村文旅融合的可持續發展。鄉村資源豐富，但鄉土文化不受重視、環保意識不足等因素不同程度限制了鄉村的發展。鄉村文旅融合是提升鄉村資源開發與發展質量的重要路徑。通過對原生態文化的深入挖掘并把文化資源轉化為旅游價值，可以帶動其他產業資源的增值。同時，整合和優化旅游、文化、生態、信息和勞動力等資源，可以激活資源活力，創新資源再生模式，進而實現鄉村文旅融合的可持續發展。

其次，通過技術的融合來強化技術的賦能效應。借助互聯網推動鄉村文旅深度融合，并利用社交媒體進行營銷。研發符合鄉村文化特點和市場需求的數字創意文旅產品，滿足消費者個性化需求。運用大數據、云計算與人工智能等先進技術，提升文旅運營管理的效率及風險預防和應對能力。

最后，通過多元主體的參與，優化合作機制，強化共治力量。一是加強頂層設計與政策引導。政府制定相關政策與法規，明確鄉村旅游與文化產業融合的重點方向和發展目標。設立政府引導基金，以財政資金為主導，吸引社會資本投入鄉村旅游與文化產業的融合發展。二是建立多元主體共治模式。政府帶頭建立涵蓋政府、企業、社區、專家學者的決策咨詢組，以多元主體共治模式決策重大事項。三是強化參與共享。培育鄉村的自治能力，鼓勵居民參與旅游和文化活動的規劃與管理，通過旅游合作社、文化工作坊等形式，實現產業收益的共享。同時引導村民以傳統手工藝、農特產品等形式參與文化產業，提升自身收入。

總之，在多元信息融合的支撐下，鄉村旅游和文化產業的融合將能得到進一步深化，這不僅將提升文旅產業的經濟效益，還將助推鄉村全面振興。（江蘇食品藥品職業技術學院學院 董秀芳）