【摘要】隨著中華民族偉大復興腳步的加快和當今世界百年未有之大變局的加速演進，中華文化“走出去”顯得格外必要且日益緊迫。中醫藥學是中國古代科學的瑰寶，是打開中華文明寶庫的鑰匙，也是中華文化“走出去”的文化符號。進入新時代，中醫藥文化國際傳播取得了重大進展，迎來了嶄新的發展格局，但是仍然面臨一些問題和挑戰。推進中醫藥文化國際傳播高質量發展，需要加強中醫藥文化國際傳播頂層設計，提高國際社會對中醫藥文化的認同度，加大中醫藥文化國際傳播人才培養力度，創新中醫藥文化國際傳播的策略和路徑。
【關鍵詞】中醫藥文化 國際傳播 獨特價值 人才培養
【中圖分類號】R2；G206 【文獻標識碼】A
“中醫藥學是中國古代科學的瑰寶，也是打開中華文明寶庫的鑰匙。”新時代以來，黨和國家將中醫藥文化“走出去”擺在重要位置，先后頒布了《中醫藥健康服務發展規劃(2015—2020年)》《中醫藥發展戰略規劃綱要(2016—2030年)》《中醫藥發展“十三五”規劃》《中國的中醫藥》《“十三五”中醫藥科技創新專項規劃》《關于加強中醫藥健康服務科技創新的指導意見》《“十四五”中醫藥文化弘揚工程實施方案》等多項與中醫藥國際化發展相關的政策和文件，為中醫藥文化國際傳播提供了政策遵循和制度保障。在黨和國家政策大力支持下，中醫藥文化國際傳播在多個領域取得了明顯進展，民間傳播主體日益多元，中醫藥海外立法進程不斷加快，中醫藥國際教育愈益普及，中醫藥文化國際傳播成效不斷彰顯。
中醫藥文化的深厚意蘊及價值
中醫藥學是中國古代科學的瑰寶，護佑著中華民族不斷繁衍生息。中醫藥學植根于中國傳統哲學智慧和中華優秀傳統文化土壤，汲取了中國歷代自然科學和人文科學的精華，在實踐中孕育發展、守正創新，在認識生命、維護健康、防治疾病等方面形成了獨特的思想和方法體系，中醫不僅兼具天人合一的生命理念特色、象思維的認知思維特色、道法自然的治療調理特色，而且還表現出將復雜問題簡單化的理論優勢、以不變應萬變的思維優勢、以人為中心的治療優勢和防患于未然的養生優勢。正是這些特色和優勢使其成為人們防病治病、養生保健、延年益壽的重要手段，護佑著中華民族，雖遭天災、戰亂、瘟疫卻依然能不斷繁衍生息、傳承文明，至今仍保持著強勁的生機和活力。同時，中醫藥也是現代醫學的豐富寶藏，借助現代科技手段對中醫藥進行深層次、系統化挖掘和整理，不但有利于中醫藥的傳承創新，而且還可以為現代醫學的發展提供有益的啟示和借鑒。
中醫藥學是打開中華文明寶庫的鑰匙，促進了中西方文明交流互鑒。中醫藥學是中華文化的重要組成部分，其孕育與發展深受中華文化母體的滋養和中國哲學的熏陶，因而中醫藥學全面、完整、系統地承載著中華文化的價值理念和人文精神。具體而言，中醫藥學強調“天人合一”“陰陽五行”，體現了中華文化道法自然、和合致中的哲學智慧；提倡“三因制宜”“辨證論治”，體現了中華民族因時而變、立象盡意的特有思維方式；倡導“大醫精誠”“仁心仁術”，體現了中華民族生命至重、厚德載物的人文精神。所以，中醫藥學反映了中華文化的豐富內涵和核心價值，中醫藥學與中華文化的同質性和同構性，使其成為中華文化的戰略載體和優秀代表，就這個意義而言，掌握了中醫藥學就可以管窺中華文明的全貌，拿到“打開中華文明寶庫的鑰匙”。所以，中醫藥國際傳播已經超越了中醫藥“走出去”本身的意義和價值，具有了推動中華文化、中華文明走向世界，促進中西方文明交流互鑒的重要意義。
中醫藥文化彰顯著中國特色及中華文化的品格優勢，成為中華文化“走出去”的文化符號。在中華文化走向世界的過程中，中餐、京劇、書法、武術、雜技、中醫藥等多種文化形式都扮演著重要的角色，相較而言，中醫藥集醫學與文化雙重屬性于一體，既在文化層面與中華文化具有同構性，彰顯出中國特色與中華文化的品格優勢，又在醫學層面用于養生保健、防病治病，體現出醫學科學的普適性，因而中醫藥走向世界具有更為明顯的優勢。截至2022年9月，中醫藥已傳播到196個國家和地區，我國與40余個外國政府、地區主管機構和國際組織簽訂了中醫藥合作協議，開展了30個較高質量的中醫藥海外中心、75個中醫藥國際合作基地、31個國家中醫藥服務出口基地建設工作。中醫藥積極參與“一帶一路”建設，得到了沿線國家的高度認可和支持；《黃帝內經》和《本草綱目》等中醫典籍被列入“世界記憶名錄”，為豐富人類文化多樣性增添了“中國樣本”；中國科學家屠呦呦因發現青蒿素而被授予諾貝爾生理學或醫學獎，抗瘧藥物青蒿素的使用，拯救了全球數百萬人的生命，屠呦呦的中醫藥研究實踐，讓世界看到了中醫藥的用武之地和傳承創新；中醫藥還為全球抗疫作出了重大貢獻，從發布多語種版本中醫藥診療方案，到提供“三藥三方”等抗疫中藥方劑，從共同分享中醫藥抗疫經驗，到直接派出中醫專家協助各國抗疫，中醫藥成為了中國的閃亮名片。
中醫藥文化國際傳播面臨的問題和挑戰
中醫藥文化國際傳播主體間的協同創新機制有待完善。目前，中醫藥文化國際傳播主要采用的是一種單向的、政府主導下的傳播模式，這反映了中國政府重視傳承發展中華優秀傳統文化、推動中醫藥文化走向世界的高瞻遠矚和堅定決心。作為民族文化的杰出代表，中醫藥文化國際傳播理應由政府主導實施，但也應重視民間力量的推動作用。民間色彩彰顯不足，往往會降低中醫藥文化國際傳播的效果。同時，近些年，雖然隨著全球“中醫熱”的持續升溫以及中醫藥文化國際傳播的蓬勃發展，中醫藥學術機構、科研院所、中醫藥院校、中醫藥跨國企業、主流媒體等民間傳播力量，以其各自的資源優勢，在中醫藥文化國際傳播中展現出了越來越重要的作用和價值，但是民間力量參與中醫藥文化國際傳播無論在規模上還是程度上仍然較為有限，而且民間力量參與中醫藥文化國際傳播尚存在“各自為政”“單打獨斗”的問題，協同創新的作用還沒有得到充分發揮，中醫藥文化國際傳播協同機制、長效機制也遠未形成，有待進一步完善。
中醫藥文化國際認同度有待提升。雖然近些年中醫藥文化國際傳播持續推進，取得了一系列重要成就和進展，但是中醫藥文化整體認同度仍有待提升。目前，國際社會對以針灸為主的實用技術比較認同，但是中醫學仍被看作替代醫學或補充醫學，中藥則仍被當作營養保健品進入國際市場，中醫藥文化豐富的內涵和獨到的價值尚未得到充分的重視和認可。究其原因，既有復雜的世界政治經濟因素，也有中西醫學文化差異的影響。19世紀以來，伴隨著西方資本主義的興起及其在全球的迅猛擴張，西方醫學文化得以在全球蔓延，并主導了世界醫學領域，各國民眾在日常治療活動中對西方醫學文化逐漸認同并接受，一些人不愿意相信中醫，也對中醫藥文化缺乏興趣。此外，中醫藥文化作為中華優秀傳統文化的杰出代表，帶有深刻的中華優秀傳統文化的特征。由于東西方文化存在差異，中西醫學在哲學理念、價值觀念、基礎理論、診療手段等方面均存在明顯的不同，中醫藥文化的國際傳播因此而受到諸多限制和羈絆，影響到國際社會對中醫藥文化的整體認知和評價。
中醫藥文化國際傳播人才不足。中醫藥文化國際傳播成效如何，關鍵取決于能否培養出一支高素質的跨學科復合型人才隊伍。所謂高素質的跨學科復合型人才，是指既精通中醫藥文化，又掌握多國語言，既懂得各國國情和風俗習慣，又了解跨文化交際特點的中醫藥文化國際傳播人才。但是，當前這種跨學科復合型人才數量有限、質量不高，越來越成為制約中醫藥文化國際傳播的重要因素。目前，中醫藥文化國際傳播人才的培養主要以中醫院校為主，但多數中醫院校更多側重對學生進行中醫藥專業理論和診療技能的培養，對中醫藥文化及其在國內外的傳播與發揚沒有給予足夠的重視，而對世界政治經濟與國際關系的把握能力、跨文化交際能力的培養則鮮有涉及。雖然有部分中醫院校開設了中醫藥國際傳播方向的英語本科專業，但其課程設置主要是中醫藥專業課程和英語專業課程，側重于中醫藥翻譯人才的培養，真正意義上的跨學科復合型人才培養還沒有提上日程。所以，整體而言，當前中醫藥文化國際傳播人才的培養難以滿足中醫藥文化國際傳播迅速發展的現實需要。
中醫藥文化國際傳播的策略和路徑比較固化。目前，中醫藥文化國際傳播主要是以中醫藥國際學術交流會、中醫藥國際教育培訓、中醫藥文化學術講座、中醫藥文化節、中醫藥博覽會等方式來推進，這些傳播方式盡管體現了專業性、權威性，但是大多屬于組織傳播或人際傳播，大眾傳播明顯不足，如此便削弱了整體的傳播效果。新媒體技術的應用對于中醫藥文化國際傳播更具開創性意義，但從網絡傳播內容、傳播形式和傳播渠道看，當前中醫藥文化國際傳播的網絡化建設還不夠成熟，仍舊處于起步階段。影視產品、圖書雜志也是中醫藥文化國際傳播的重要載體，但是在國外出版市場中，與中醫藥文化相關的影視、動漫精品非常罕見，中醫藥文化科普知識讀物也少之又少。再者，從當前中醫藥文化國際傳播的策略看，主要是以中醫藥診斷治療、養生保健知識和相關技術操作等醫學屬性的展示為主，而與中醫藥文化核心價值理念和哲學思維等文化屬性相關的一面則少有涉及。這種專業性較強的傳播內容，一定程度超越了國外民眾對中醫藥文化的理解能力和接受能力，影響了國外民眾對中醫藥文化的認知和認同，因而，中醫藥文化國際傳播最終形成了當前重過程輕結果、重宣傳輕傳播的局面，難以產生持續有效的國際傳播效果。
推進中醫藥文化國際傳播高質量發展的優化策略
建議將中醫藥文化國際傳播納入國家戰略，將其視為國家整體發展戰略的一個重要組成部分，在統一部署下，充分整合各方資源，不斷優化傳播策略，加快中醫藥文化走向世界的步伐。
加強中醫藥文化國際傳播頂層設計。中醫藥文化國際傳播對于推動中華文化“走出去”、提升中華文化軟實力、滿足國外民眾對中醫藥治病健身的需求，以及推進全球衛生治理的進程都具有重要的意義和價值。但是中醫藥文化國際傳播是一個需要政府與民間、民間各主體間通力合作的龐大復雜的系統工程，這就需要政府在戰略層面做好頂層設計。一方面，政府要積極推進自身角色地位的轉變，由“臺前”轉向“幕后”，扮演中醫藥文化國際傳播“總制片人”的角色，即政府要積極做好中醫藥文化國際傳播的戰略規劃，制定宏觀層面的綱領性政策文件，對中醫藥文化國際傳播進行方向引導和進度掌控，由民間力量承擔中醫藥文化國際傳播的具體實施。另一方面，政府應牽頭整合中醫藥學術機構、科研院所、中醫藥院校、中醫藥跨國企業、主流媒體等多元力量，構建一個中醫藥文化國際傳播協同創新機制，促進多元主體間的優勢互補，最終形成推動中醫藥文化國際傳播的強大合力。
提高國際社會對中醫藥文化的認同度。中醫藥文化兼具醫學與文化雙重屬性，要提高國際社會對中醫藥文化的認同度，中醫藥文化的醫學屬性和文化屬性需兩翼齊飛、協同并進。從醫學屬性角度而言，中醫藥在治療慢性病、多發病、代謝疾病以及重大疾病中的作用，在防治新冠病毒感染中取得的令世界矚目的確切療效，已經得到越來越多的國外民眾的認可。但是他們接受的多是中醫藥防病治病的醫學功能，對中醫藥文化豐富內涵的了解尚不充分。為此，可以將中醫藥臨床療效認同作為基礎，引導國外民眾對中醫藥文化加深了解、增進認同。比如，中醫針灸的療效早已獲得國外民眾的認同，中醫藥文化國際傳播就可以將中醫針灸技術認同作為突破口，借助針灸帶動中醫藥文化的國際傳播。從文化屬性角度而言，只有全面系統地學習并領悟中醫藥文化，才能充分理解針灸和中藥用藥背后的理論知識，從而才能真正認同和接受中醫藥文化。為此，中醫藥文化的國際傳播，要講清楚中西方文化背景的差異和中西醫學文化的不同特點，弘揚中醫藥文化的核心價值理念，將中醫藥文化融入到世界其他國家的文化語境中，最終實現以文化認同助推中醫藥科學認同的目標。
加大中醫藥文化國際傳播人才培養力度。全國高等中醫藥院校是目前我國中醫藥文化國際傳播人才培養的主渠道和主陣地，理應發揮出舉足輕重的核心作用，所以，中醫藥院校應該重新審視中醫藥文化國際傳播人才培養對于中醫藥文化“走出去”的重要意義，將中醫藥文化國際傳播人才培養視為中醫藥傳承發展戰略的重要組成部分，從中華文化“走出去”和建設文化強國的戰略高度，切實重視中醫藥文化國際傳播人才培養。為此，中醫院校應不斷改進相關的課程設置，逐步構建起中醫藥文化國際傳播人才培養的課程體系，比如開設中醫藥文化相關課程，幫助學生掌握中醫藥文化的豐富內涵與核心價值；開設中醫藥文化安全相關課程，幫助學生了解中醫藥文化國際傳播的現狀和挑戰；開設中醫藥英語、跨文化交際、世界政治經濟與國際關系等課程，幫助學生提高中醫藥英語翻譯能力和跨文化交際能力。此外，中醫藥院校還可以進一步擴大海外留學生招生規模，開展各類中醫藥學教育，滿足世界各國對中醫藥的多方需求。中醫藥院校還可以“走出去”，建立更多海外中醫中心、中醫學院等機構，或者與國外教育機構開展合作，依托多元化教育平臺，推進中醫藥文化國際傳播人才培養。
創新中醫藥文化國際傳播的策略和路徑。在全球化、信息化深入發展的時代背景下，文化傳播途徑越廣闊、傳播手段越先進、傳播策略越高明，文化傳播力就越強。但是，目前中醫藥文化國際傳播的路徑仍然較為有限，影響著中醫藥文化走向世界的深度和廣度。為此，我們應該采取多措并舉、多管齊下的策略，努力開拓更為多元、更加靈活的傳播渠道，全方位推進中醫藥文化國際傳播。首先，多設置一些參與性較強的中醫藥文化體驗活動，比如讓國外民眾體驗針灸、推拿、刮痧、正骨等中醫藥治療手段，使其親身感受中醫藥的實際療效，提升國外民眾對中醫藥文化的認同。其次，利用中醫藥對外貿易推動中醫藥文化國際傳播，通過中草藥、中成藥和中醫保健品的對外貿易，讓國外民眾了解中醫在治療疾病、養生保健方面的獨特療效，引起他們探究中醫藥文化的興趣，從而帶動中醫藥文化的國際傳播。再次，積極尋求與具有國際影響力的科研機構、大學、企業等開展科技攻關合作，合理選擇一些能發揮中醫藥優勢作用的疑難雜癥進行聯合研究，通過推出一些重大科研合作成果，展示中醫藥強大的科研攻關和臨床治療能力。最后，充分利用大眾傳媒傳播中醫藥文化，不斷加強與國外主流媒體的合作，依托新媒體技術，積極打造“互聯網+中醫藥文化”網絡傳播平臺，為中醫藥文化國際傳播開拓新的路徑。
（作者為北京中醫藥大學馬克思主義學院教授）
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責編/周小梨 美編/陳媛媛
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