近日，民政部印發通知，部署開展“鄉村著名行動”，涵蓋地名方案編制、命名設標、文化保護、采集上圖、信息服務等各環節。該行動著力構建適應農業農村現代化的鄉村地名管理服務體系，全面提升鄉村地名建設水平，助力建設宜居宜業和美鄉村，助力鄉村振興戰略。

地名是基本的社會公共服務信息，在促進鄉村產業振興方面發揮著重要的基礎性作用。鄉村“著名”，意指鄉村地名不僅要起得好、織得密，還要用得準、傳得遠。利用地理信息所蘊含的資源優勢，深入挖掘地名內在價值，把鄉村資源要素釋放出來，將有助于不斷夯實鄉村精準治理的基礎，不斷滿足鄉村建設需要和人民群眾對美好生活的向往，助力實現農業強、農村美、農民富。

我國是農業大國，擁有悠久且璀璨的農耕文明。鄉村地名的形成與變化，承載著豐富的歷史、文化、自然等信息，是鄉村發展的重要見證。通過開展“鄉村著名行動”，收集、分析、利用鄉村地理信息數據，了解鄉村發展歷史軌跡，挖掘潛在資源，制定發展策略，可在文化、物質、信息等三個層面實現賦能，助推鄉村振興發展。

鄉村地名不僅是鄉村的標識，更是鄉村文化的重要組成部分。例如，周莊、烏鎮是江南水鄉的代名詞，龍江雪鄉成為冰雪文化的閃亮名片。挖掘地名的內涵價值，將鄉村的好名聲傳播開，為鄉村文化賦能?？衫枚喾N載體及傳播技術，實現地理信息的可視化展示，詮釋鄉村地名的淵源與傳承，傳播鄉村的美景和文化，推廣文化價值和自然風光，增強鄉村文化自信。挖掘整理鄉村地名文化遺產資源，將地名文化融入旅游線路，將鄉村文化資源真正轉化為發展資源及優勢。此外，開展豐富多彩的文化活動，如鄉村旅游節、民俗文化節、鄉村體育競賽等，使鄉村地名的文化內涵得到進一步豐富，文化價值得到進一步拓展。

發展特色產業是實現鄉村振興的重要途徑。土特產里大有文章可做。將鄉村地名與當地特色產業聯結起來，如農產品、手工藝品、旅游項目等，打造鄉村品牌，推動“一村一品一特色”，為鄉村經濟賦能。發揮地名產業價值，通過地理標志性農產品的認證，提升農產品的品牌價值，促進特色農業產業發展。利用各種信息傳播渠道，創新地名宣傳推廣，提升品牌的知名度和影響力，打開特色產品及相關產業的發展新市場、新局面。如此，也將有效增加農民收入，提振鄉村經濟發展。

強化鄉村地名信息建設，有助于彌合城鄉數字鴻溝，助力數字鄉村建設與發展。廣泛開展“鄉村著名行動”，對鄉村道路統一命名設標，讓鄉村地址信息更加精準有效，實現鄉村精準定位、導航，助力快遞到村、產品出村，方便百姓生活，也有效疏通了鄉村物流梗阻。推進采集上圖、規范使用、創新“一張圖”服務等，還將提升地名信息服務效能，加快提升城鄉地名公共服務的均等化程度。將收集到的鄉村地理信息數據匯總，從中提取有價值的信息，如地理位置、交通狀況、地形地貌、人口分布等，進行深入分析和挖掘，也將成為農業發展等相關政策制定的數據資源支撐。“鄉村著名行動”為創新鄉村地名應用場景創造了條件和契機，善用新媒體技術，積極發動農民群眾參與鄉村地名品牌建設，讓優秀地名成為鄉風文明、惠農利農的重要載體。

（作者：修宏方，系黑龍江科技大學馬克思主義學院副教授、黑龍江省中國特色社會主義理論體系研究中心特聘研究員）