【光明論壇】 

今年年初，全國宣傳部長會議上提出“以數字化為宣傳思想工作賦能”，為新一代信息技術深刻改變信息傳播方式的時代背景下傳播戰略的制定指明了方向。在國際傳播領域，同樣面臨信息技術革命帶來的國際傳播規律變化。我國的國際傳播要順應大勢、統籌推進，把互聯網思維和信息技術運用貫穿國際傳播各方面全過程，以數字化為國際傳播賦能。

樹立數字化思維，全方位推動國際傳播數字化變革。數字化賦能不是簡單的“互聯網+”，而要從思想、組織、人才、內容、形式等各方面向數字化變革邁進。首先，要從頂層設計與體制機制上體現數字化理念，推動國際傳播數字化轉向，加大國際傳播的數字化投入，將資源力量向數字化發展傾斜。在加強外宣人才隊伍建設過程中，注重數字化國際傳播人才培養，加強適應新時代國際傳播需要的專門人才隊伍，進而打造具有數字化思維、擁有數字化信息技術，具有強大引領力、影響力、傳播力的國際一流新型主流媒體。其次，信息技術的變革不僅帶來傳播渠道的變化，更影響著受眾對各類信息的閱讀習慣、心理預期與接受方式，國際傳播的內容和形式也要適應信息技術帶來的變化。要把握網絡熱點、運用網絡語言、加強網絡互動，呈現適應互聯網傳播規律的國際傳播內容，增強國際傳播影響力、親和力。通過視頻、音頻、游戲等多種方式，打造立體化、多樣化的內容呈現。積極利用數字化技術，以AI、VR、AR、4K等技術為我國國際傳播內容賦能，增強我國國際傳播內容吸引力與傳播效果。

拓展數字化渠道，系統性推動國際傳播多平臺覆蓋。信息技術革命為我國國際傳播提供了更多渠道機遇。因此，要堅持內容為王和渠道制勝相結合，主動進網用網，利用各類數字平臺，拓寬國際傳播渠道，推動更多力量通過互聯網發聲。與此同時，近年來各國不斷強化數字平臺管理，也為我國國際傳播提供了警示與借鑒。要樹立系統觀念，一方面，要加快構建安全可控的國際傳播數字平臺渠道，建好用好我國具有國際影響力的網絡社交媒體。努力推動我國數字平臺“走出去”，吸引外國受眾，培養用戶黏性與使用習慣，擴大我國數字平臺的國際使用人群，搭建我國國際傳播可信可控的網絡平臺體系。另一方面，要利用好具有國際影響力的數字平臺，積極建立賬號、更新內容、運營互動，借道行車、借船出海，增強我國國際傳播的影響力，保持我國國際傳播的持續力，提高我國數字平臺的吸引力。通過“一建一用”，拓寬國際傳播渠道，增強數字化國際傳播的安全性和持續性。

善用數字化技術，多維度推動國際傳播精準化增效。習近平總書記強調：“要采用貼近不同區域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和實效性。”利用數字化技術深化區域國別研究，有利于了解各國國情和受眾特點，把握好不同區域國家的歷史文化、民族性格、風俗習慣，以及不同受眾群體的受眾畫像、接收習慣、內容偏好等，進而根據不同國情與受眾特點，以其各自喜聞樂見的內容、載體、形式開展精準化分眾化傳播。大數據、云計算等數字化技術使準確、及時把握傳播效果成為可能。要通過及時抓取傳播效果數據，了解我國國際傳播實際效果，把握受眾偏好變化，確定我國國際傳播關注重點與傳播方式，優化國際傳播戰略與資源投放布局，全面提升我國國際傳播效能。其中，年輕人是信息時代的原住民、網絡媒體上的大部隊、國際輿論場中的生力軍，更是國際環境、國際關系的未來。尤其要關注國際傳播中的年輕受眾，通過年輕人喜愛的平臺渠道，用年輕人青睞的形式樣態和熟悉的話語，向全球年輕人闡述我國的發展觀、文明觀、安全觀、人權觀、生態觀、國際秩序觀和全球治理觀，在年輕人群體中形成可信、可愛、可敬的中國形象。

相關數據表明，截至2021年年底，全球上網人口達49億人，大約占全球人口的63%，其中2020年全球網民增長率達到10.2%，為十年來的最高速度，人類加快進入數字生活。數字革命給我國的國際傳播帶來了新挑戰、新機遇。以數字化為國際傳播賦能是我國建設社會主義文化強國，發展面向現代化、面向世界、面向未來的社會主義文化的必然要求和戰略選擇。我們要加快利用數字化技術，實現國際傳播各方面全過程的數字化轉變，從而全面提升國際傳播效能，增強中華文明傳播力影響力，為實現中華民族偉大復興的中國夢不斷作出新的更大貢獻。

（作者：崔乃文，系中國社會科學院習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員）