作者：中國社會科學院社會學研究所研究員、消費與文化社會學研究室主持工作副主任 朱迪

1月31日，習近平總書記在中共中央政治局第二次集體學習時強調，堅決貫徹落實擴大內需戰略規劃綱要，盡快形成完整內需體系，著力擴大有收入支撐的消費需求、有合理回報的投資需求、有本金和債務約束的金融需求。建立和完善擴大居民消費的長效機制，使居民有穩定收入能消費、沒有后顧之憂敢消費、消費環境優獲得感強愿消費。

消費對我國經濟增長的貢獻越來越重要，擴大內需是2023年經濟工作的重中之重。2022年12月，中共中央、國務院印發《擴大內需戰略規劃綱要（2022-2035年）》，提出“十四五”時期實施擴大內需戰略的主要目標是：促進消費投資，完善分配格局，提升供給質量，完善市場體系，暢通經濟循環。2022年12月15-16日，中央經濟工作會議將“著力擴大國內需求”提上2023年經濟工作的首位，提出“要把恢復和擴大消費擺在優先位置”“要充分挖掘國內市場潛力，提升內需對經濟增長的拉動作用”。把握我國居民消費的特征和趨勢，抓住經濟社會發展的新機遇，形成提振居民消費傾向的有效思路，對于擴大內需、實現經濟社會高質量發展有重大意義。

把握新的消費需求和動機，培育新型消費文化，釋放更大消費潛力。首先，數字新消費的趨勢進一步強化，在更廣闊層面獲得認同，并且進一步滲透到吃穿住用日常生活中，以及醫療、養老、教育、文化休閑等功能性場景中，促進數字新消費從生活服務落地到智能型耐用品。其次，居民對健康、安全、情感的需求上升，重視飲食健康、運動健身、養生護理、情感表達和寄托，更加關心生態和社會環境，有利于培育新型消費文化。最后，本地化服務需求漸顯，“周圍三公里”更有效對接日常需求，發展“鄰近經濟”、打通線上線下消費，是把握住這一機遇的關鍵。

提振居民消費傾向，一方面要賦能消費者，提高收入和就業，另一方面也應重視改善宏觀外部環境的結構性制約。在供給—消費的結構系統中探討如何擴大消費，能夠更好激發消費者能動性，這在當前新技術新業態背景下尤為重要。當代數字社會背景下，消費很大程度依賴于數字能力和數字資本，消費者的數字能力和數字資本除了與自身社會經濟地位有關，也依賴于供給體系的迭代完善。餐飲外賣是個典型案例：熱騰騰的食物以更低的價格、更快的速度送達到消費者手中，這在十多年前根本無法想象；與此同時，電商平臺、手機制造等企業致力于適老化改造，使得更多行動不便的獨居老人能夠享受美食到家的服務。中國數字經濟快速發展的這些年，可以看到的是供給新業態激活消費新活力，推動供給側的完善創新，在高水平上不斷促進供需良性循環和動態平衡。

在新經濟新消費背景下，改善消費的宏觀外部環境，供給體系完善和社會文化營造是關鍵。第一，促進消費轉型升級，著力培育中高端消費市場。豐富消費供給、穩定消費價格、繁榮消費市場，提升吃穿住用等傳統消費，促進房地產市場企穩回升，讓新市民、青年人能夠更好地安居，推動文化旅游、休閑娛樂、教育培訓、醫療健康等服務消費轉型升級，增加中高端消費品國內供應，滿足中等收入群體、老年群體等改善生活、消費升級的需求。

第二，鼓勵技術創新和商業創新，滿足個性化、多層次的消費需求。鼓勵研發智能新產品和新服務，拓展其在日常生活、醫養結合、文化教育等領域的應用場景，引導技術創新和商業創新，提高產品和服務的性價比、接入性和便捷性等，擴大新消費的受眾群體、全面促進消費，同時完善消費者服務體系，保障消費者合法權益。

第三，培育數字新服務、綠色低碳等消費新熱點，助推新的需求增長。打通線上線下本地化服務，發展智慧超市、智慧商店、智慧餐廳等新零售業態，培育“互聯網+社會服務”新模式，促進共享經濟、社交電商、網絡直播等新業態發展；積極發展綠色低碳消費市場，推進綠色低碳產品研發，促進居民耐用消費品綠色更新和品質升級，鼓勵新能源車消費、二手消費等低碳循環新理念，應用新技術、新業態推動綠色可持續生活方式，培育新的消費增長點。

第四，加強基礎設施建設、完善市場供給，促進消費公平。改善針對青少年、老年人等群體的產品和服務，加強未成年人網絡保護和數字服務的適老化改造，加強偏遠地區物流、互聯網接入等基礎設施建設，推動城鄉區域協調發展，促進消費公平、釋放內需潛能。

第五，發揮社會力量，營造積極可持續的消費文化。借助傳統媒體以及互聯網等新媒體的文化傳播作用，動員發揮企業社會責任，推動全社會形成熱愛生活、健康生活的普遍共識，引導居民重視家庭、服務社區、關心環境，重視發揮中等收入群體、中產階層和青年的示范帶動作用，充分發揮社會文化的引導性、規范性和支持性機制，培養居民積極健康的生活方式，為擴大消費注入持續動力。