【摘要】數字技術重新定義了文化傳播的主體與時空，為中華優秀傳統文化的傳播提供了廣泛的傳播主體和廣闊的傳播空間。技術民主化邏輯推動著傳播主體的大眾賦權與傳統文化的全景呈現。傳播時效的即時性、碎片性、恒定性，形成了傳統文化的“碎化－聚合”機制和無限長尾效應，也創造出基于數據庫的傳播新趨勢。線上線下交互傳播進階為虛實融合、人機融合的沉浸場域，而元宇宙作為極致的沉浸形式，為中華優秀傳統文化的超時空傳播帶來無限預期。

【關鍵詞】數字技術 中華優秀傳統文化 文化傳播 數字機制

【中圖分類號】G122 【文獻標識碼】A

黨的二十大報告指出，“堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音”，這為新時代文化傳播提供了重要遵循。本文主要圍繞近十年來數字賦能中華優秀傳統文化的創造性轉化與創新性發展的相關實踐，從傳播主體、傳播時空等維度，對數字人文環境下中華優秀傳統文化傳播的邏輯機理和未來走勢進行探討。

傳播主體的大眾賦權實現傳統文化的全景呈現

數字時代日益彰顯的“生產技術民主化”，推動了從PGC（專業生產內容）到UGC（用戶生產內容）再到AIGC（人工智能生產內容）的文化生產模式，帶來了傳播主體規模的空前壯大，更重要的是顛覆了以往由精英發起和主導的文化傳播語境，賦予了一般民眾在文化傳播中的主導作用。在數字技術所搭建的“大生產”“大傳播”的環節中，技術抹平了生產者、傳播者、使用者之間的界線，普通民眾不再只是被動的閱讀者、接受者，而是成為點贊者、刷屏者、轉發者，乃至創意者和生產者，成為創造“集體記憶”的主體。

這種全民賦權為中華優秀傳統文化的傳播提供了廣泛的傳播主體。習近平總書記指出：“中華民族創造了博大精深的燦爛文化，要使中華民族最基本的文化基因與當代文化相適應、與現代社會相協調，以人們喜聞樂見、具有廣泛參與性的方式推廣開來。”近年來，大眾空前廣泛地以其喜聞樂見的方式參與中華優秀傳統文化傳播。例如，根據字節旗下“巨量算數”平臺的數據，在抖音平臺，話題“#傳統文化”自2021年出現起，就一直占據文化教育分類話題榜第一位，并呈現出明顯的上升趨勢，2021年“#傳統文化”話題日均熱度指數為78.8萬，2022年日均熱度指數（截至2022年10月16日）上升到189.3萬，增幅達140%。2022年抖音發布十大潮流生活趨勢，其中之一即“華流即頂流”。熱度指數的背后，是中華優秀傳統文化強大的“吸粉”能力。

正是這種傳播主體的廣泛賦權，使得越來越多的平民故事呈現在用戶面前。龐大的網民群體匯聚成為浩瀚的傳播藍海：他們在各類自媒體平臺上傳播分享著傳統美食、傳統服飾、傳統農耕、傳統養生、傳統匠藝、傳統書畫、傳統詩詞、傳統歌謠，傳播分享著那些既有千百年傳統基因，又充滿了新時代氣息的生活日常。中華優秀傳統文化正是在千千萬萬網民的分享與傳播中，全景式地實現了數字時代的“人間種草”。

就發展趨勢而言，數字時代中華優秀傳統文化傳播主體呈現出兩個方面的重要變化。一是繼UGC之后，AIGC賦予大眾傳播更加強大的智能驅動。近年來，面向C端（客戶端）的AI（人工智能）工具大量出現，AI技術在文化領域的應用日益廣泛，傳統文化基因不斷“嵌入”智能技術場景。越來越先進、越來越簡便的智能工具進一步縮短了大眾與傳統文化之間的距離，為中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展，提供了越來越完備的技術支撐和越來越完善的機制鏈條，賦予大眾日益強大的傳播主體權力。

二是AI驅動文化傳播逐漸延伸到深度學習的機器主體，或是人與影像代碼共生的“數字人”。近十年來，以信息通訊技術、人工智能技術、計算機圖像聲音技術等高新技術集聚為基底，中國的“數字人”從一代虛擬偶像洛天依（2012年）發展到北京冬奧會（2022年）30位虛擬偶像、虛擬主播和虛擬職員，反映了相關技術的應用與進展。面向個人用戶的AI數字人應用，也在2022年下半年密集落地。未來，中國創造的自帶文明基因的“數字人”，或將為中華傳統文化帶來更龐大也更強大的傳播主體，形成數字時代技術與文化之間更為徹底的邏輯對洽。

數字傳播的時間效能拓展傳統文化的表達維度

數字技術重新定義了文化傳播的時間效能，使文化傳播的時效具備了全新意義上的即時性、碎片性和恒定性，為中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展提供了更為強大的傳播效能。

首先，得益于4G、5G技術的迭代，數字在場成為常態，“即時性”的文化傳播得以實現。實時交互從最初的文字媒介擴展到圖片、音頻媒介，再擴展到短視頻，乃至長視頻領域。彈幕、網絡直播、虛擬人、云游戲、互動影視、VR/AR等交互性高、沉浸感強的新媒介出現并成為當下新的潮流，為傳統文化的傳播速度和廣度提供了巨大的技術引擎。

其次，隨著手機、平板等個人移動終端的普及，媒介時間的“碎片性”進一步顯現，也成為文化傳播的另一個顯著表征，即傳播內容的“碎片化”。一方面，盡管“碎片化”解構了傳統的“宏大敘事”，弱化了傳統文化的整體性與“原始意義”，但也促使傳統文化向“輕量化”轉化，以更細小、更靈動的方式融入當代日常生活。另一方面，中國傳統文化本身內含了“言簡意賅，短語成篇”的文本特征，其“語錄體”“札記體”“解句體”“批注體”“詩詞體”“詩話體”“詞話體”等片段性的呈現方式，與當代“碎片式媒體”的相融相洽，使得對于傳統文化的當代解讀和二次創作成為社交媒體中的流行內容，廣泛呼應了當代人對傳統文化的想象和認同。事實上，文化傳播的“碎片化”本質上是數字編碼邏輯下的必然結果。從智能數據處理的角度看，文化基因“細粒度”越高，越容易形成統一的技術邏輯和技術標準，進而在大數據和人工智能的驅動下產生超能量的數字裂變和聚變，實現“碎化－聚合”鏈條下的文化新圖景。

最后，文化一旦被數字化存儲就會恒定地存留于數字世界，并且恒定地發揮著傳播效能。這種“恒定性”對優秀傳統文化的傳承和傳播具有更為重要的價值和意義。一是古籍、書法、繪畫、文物等材質脆弱，易于湮滅的文化種類，可以通過數字化在網絡世界中恒定賡續。近年來，國家推動建設的“全國古籍普查登記基本數據庫”通過數字技術“建立國家古籍登記制度”和“古籍總臺賬”，截至2020年，累計完成漢字古籍普查270余萬部。這些古籍數字資產，不但為中國傳統文化研究及中華文明的傳播提供堅實的文獻保障，更是中華民族偉大復興重要的戰略文化資源。

二是傳統音樂、傳統舞蹈、傳統技藝等非物質文化遺產，包括那些冷門、小眾的，甚至隨著傳承人的離世有可能消逝的類目，則能夠在數字世界里恒定地存留原貌。2015年國家啟動了“國家級非物質文化遺產代表性傳承人搶救性記錄工程”，其目標就是使用電子文檔、數字圖像、數字音視頻等各種技術手段，對面臨失傳的非物質文化遺產進行采集、整理，使其在數字技術的賦能中恒定、持續地播撒著各自的光芒。“恒定性”使得冷門文化資源不再被一時的商業價值所裹挾，龐大的網絡用戶基數，將為這些冷門文化帶來更綿遠的傳播動能和長尾效應。

依托數字技術的優勢，對瀚若煙海的傳統文化資源進行大規模的智能化、基因化數字編碼，推動“國家文化大數據體系”戰略資源庫的建設，正在成為新時代構建“數字強國”的重要文化走向。2020年5月，《關于做好國家文化大數據體系建設工作的通知》發布，2022年5月，《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》發布，明確提出2035年建成國家文化大數據體系。這一體系的核心供給端，就是“中國文化遺產標本庫”“中華民族文化基因庫”“中華文化素材庫”等數據庫矩陣的“文化新基建”。這將有力推動中華優秀傳統文化傳播規模擴張和高質量內涵創新，更好地實現中國故事的智能生產傳播，以及中華文化的全景呈現和全民共享。

傳播的無限場域推動傳統文化的空間跨界

數字技術使得文字、聲音、圖像、視頻等一切形態的信息均以數據壓縮的模式傳遞，“時空壓縮”乃至“零時空間距”成為互聯網傳播的常態機制。中華優秀傳統文化的傳播，則由此拓展出無限廣袤的空間。

第一，互聯網以最低的技術成本突破了傳播的物理邊界和文化邊界，為全球傳統文化資源體量最大的中華優秀傳統文化提供了國際傳播的巨大優勢。據《中國日報》發布的《2021-2022年中華優秀傳統文化國際傳播十大案例》，其中，Instagram上“漢服”話題內容瀏覽總量達49億次，《典籍里的中國》相關話題全網閱讀量超33億，全球視頻播放量則超過20億次。這是“前互聯網時代”不可想象的。

第二，依托文化新業態，中華優秀傳統文化的當代傳播場域有了極其明顯的拓展。在網絡視頻、網絡音樂、網絡文學、網絡游戲等所有數字文化新業態中，中華優秀傳統文化作為重要的生產物資和靈感源泉，都在大規模轉化為優質文化產品，形成巨大的傳播影響力。更重要的是，由于數字世界互聯互通的本質屬性，各類數字文化業態之間以IP產業鏈的樣式，顯現出協同互動的傳播機理，為傳統文化的傳播構建起向度更為豐富的傳播空間。

第三，中華優秀傳統文化線上線下的交互傳播升級進階為虛實融合、主客融合、人機融合的沉浸場域。這一場域的最初表現是：傳統典籍、傳統曲藝、傳統技藝等都因線上而拓展出巨大的傳播新空間，優質傳統文化產品不再因“巷子深”“宮墻高”而成為傳播盲區。隨著算力和計算機視覺技術的發展，傳統文化的線上傳播，進一步升級為對傳統意境、氣韻等精神層面的提取和“虛擬仿真”，以數字人文的優勢，最大限度地接近審美意義上的“意會”與“言傳”。例如，河南衛視的《洛神水賦》等數字視聽產品，就是因為極致地傳達出“翩若驚鴻”“婉若游龍”“輕云蔽月”“流風回雪”的古典意象，成為中華優秀傳統文化傳播的爆款。與此同時，數字沉浸則更加抹平了傳播主體與客體的界限，創造出中華優秀傳統文化傳承傳播的更廣場域。例如，VR技術使受眾在古老文化“活起來”的過程中領略其文化價值。中國傳統文化自帶人物、故事、情節、建筑、名勝等“綜藝”要素，與數字技術結合具備了數字沉浸場景的巨大優勢。

元宇宙則成為終極的沉浸形式。隨著2021年“元宇宙元年”的到來，中華優秀傳統文化的數字傳播開始邁入web3.0時代。元宇宙對中華優秀傳統文化的超時空沉浸傳播具有重要意義。在元宇宙的空間形態中，“傳統”與“當下”、“人”與“技術”自然而然地交融，人類的感官將延伸至無限。2022年下半年，《上海市培育“元宇宙”新賽道的行動方案》《北京城市副中心元宇宙創新發展行動計劃》等文件相繼發布，元宇宙已經成為新一輪數字人文的前沿關注領域。這也將為中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展帶來無限預期。

（作者分別為山東大學與慕尼黑電影學院聯合培養博士、山東大學文化產業研究院助理研究員；山東大學歷史文化學院教授、山東大學文化產業研究院院長）

【注：本文系山東省中華優秀傳統文化傳承發展工程重點項目“齊魯文化動漫工程·題材庫與云平臺研究”（項目編號：SF1303305301）和山東省社科規劃重大項目“中華優秀傳統文化創造性轉化創新性發展研究”（項目編號：21AWTJ04）階段性成果】

【參考文獻】

①周建新：《中華優秀傳統文化數字化：邏輯進路與實踐創新》，《理論月刊》，2022年第10期。

②陳彧：《碎片化與重構：微傳播語境中的中國傳統文化》，《當代傳播》，2017年第4期。

③[美]戴維·哈維著，閻嘉譯：《后現代的狀況 對文化變遷之緣起的探究》，北京：商務印書館，2003年。

責編/李丹妮 美編/陳媛媛

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