【摘要】文旅融合在發展動力、運作方式、戰略目標層面與鄉村振興具有高度耦合性，是賦能鄉村振興的重要抓手，可以通過文化重構、旅游開發、城鄉互動的方式，助推鄉村要素增值、結構優化與功能升級。進一步增強文旅融合賦能效應，要從主體、產業、市場、科技等方面入手，強化主體共治、產業集聚、市場配置、科技創新等，充分發揮文旅融合的多功能價值。

【關鍵詞】文旅融合 鄉村振興 產業融合 文化自信

【中國分類號】F323 【文獻標識碼】A

黨的二十大報告明確指出，“全面推進鄉村振興”，“扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興”。文化是鄉村振興的根與魂，推進鄉村全面振興，文化不能缺場。當前，鄉村文旅產業發展相對滯后。全面推進鄉村振興要以文旅融合為切實抓手，在鞏固拓展脫貧攻堅成果的同時，努力推動鄉村經濟與文化協同發展，更好地滿足人民日益增長的精神文化需要。新時代新形勢下將文旅融合融入鄉村振興的系統工程之中，需要厘定理念與實踐方面的內在邏輯，探究文旅融合賦能鄉村振興的作用機制及其路徑選擇。

文旅融合賦能鄉村振興的內在邏輯

文旅融合賦能鄉村振興，是將鄉村文化與旅游進行雙向深度融合，以文化引流促進鄉村旅游產業轉型升級，以旅游消費助推鄉村文化產業優化發展，釋放“一業興、百業旺”的乘數效應，實現鄉村高質量發展的新業態、新模式。

第一，文化自信是文旅融合賦能鄉村振興的內生動力。文化自信是鄉村振興的基礎，也是鄉村內聚力的紐帶和集中體現。當前，鄉村發展內生動力疲軟的一個重要原因就是缺乏文化自信，難以使鄉土文化資源轉換成文化資本和社會財富。文化與旅游具有天然的依存共生關系，加強鄉村文化與旅游深度融合是破解鄉村發展困境的關鍵。鄉村文旅融合要以文化自信為驅動，通過深入挖掘鄉村文化資源打造差異化的文旅產品，使村民和游客在文旅消費中真實體驗到鄉土文化魅力。因此，文旅融合賦能鄉村振興在增強鄉村內生文化驅動力的同時，也生產與再生產了鄉村居民的身份認同與文化自信，這不僅能激發鄉村旅游產業迸發出新的活力，提升鄉村文旅產品的競爭力，給鄉村帶來經濟收益，還能在傳統與現代的文化交流中形塑獨特的鄉村文化形象，增強鄉村居民的歸屬感和認同感，將鄉村社會打造成富含人情味的精神家園與生活共同體。

第二，產業融合是文旅融合賦能鄉村振興的有效運作方式。文旅融合與鄉村振興在運行方式上都要以產業融合為核心，構建鄉村一二三產業融合發展的空間格局。文旅融合不是對文化和旅游作簡單的加法運算，而是指各類產業組織要以文化產業和旅游產業的融合為依托，通過文化、旅游及相關要素之間的整合重組，延伸文旅產業價值鏈條，實現一二三產業彼此交融、互動共生的動態優化過程。鄉村振興的總要求是產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕。其中，產業興旺是關鍵，產業興則鄉村興，推動一二三產業融合發展是根本途徑。文旅融合賦能鄉村振興就是要立足鄉村文化底蘊，通過產業聚集、體制創新、技術滲透、功能重組等方式實現資本、人才、技術、信息、生態等要素的集約化配置，創新發展文旅特色產業，以此驅動鄉村一二三產業協同發展，通過三大產業融合發展助推農業供給側結構性改革，實現鄉村產業鏈供應鏈生態體系迭代升級。

第三，鄉村高質量發展是文旅融合賦能鄉村振興的戰略目標。黨的二十大報告對推動高質量發展作出戰略部署，其中明確提出要“全面推進鄉村振興”。其一，高質量發展不能因循守舊，要以創新為第一動力。創新是鄉村全面振興的重要支撐，要精心挖掘鄉村文化資源并通過文旅融合將其創造性轉化和創新性發展，破解高質量發展動力不足的難題。其二，高質量發展不能片面化，要以協調為內生特點。鄉村振興旨在推動各類產業的一體化發展和經濟、政治、文化、社會、生態的協調發展，要通過文旅融合培育文旅業態多樣化的新空間，優化“五位一體”協同發展機制。其三，高質量發展本質上是一種綠色發展方式。鄉村振興內含生態振興的題中之義，應通過生態文旅深度融合擦亮鄉村生態宜居的亮麗底色，鞏固提升鄉村生態扶貧成效，建設人與自然和諧共生的美麗鄉村。其四，高質量發展不能關起門搞，要以高水平的開放姿態面向世界。在萬物互聯的數字化時代，通過文旅融合可以加強文明互鑒，拓展鄉村發展認知視野，實現鄉村自我超越和開放共生。其五，高質量發展要以共享發展成果為根本目的。鄉村振興是實現共同富裕的必要條件，通過文旅融合打造農家樂、民宿、共享農莊等文旅項目，有助于提高鄉村居民參與的積極性，使其共享高品質的富裕生活。

文旅融合賦能鄉村振興的機制

文旅融合是通過文化重構、旅游開發、城鄉互動的方式和資源、產業、功能的路徑，在要素增值、結構優化、功能升級機制中持續為鄉村振興賦能。

首先，從資源路徑來看，文旅融合通過文化挖掘、重構與再現的方式推動鄉村各要素資源實現價值增值。鄉村擁有豐富的勞動力、土地、文化、生態等要素資源稟賦，但在城鄉二元空間結構體制下，鄉土文化流失嚴重、鄉村勞動力質量低下、環保意識不強等因素限制了鄉村空間生產能力。鄉村文旅融合著重強調文化對提升鄉村資源開發與發展質量上的效用。一方面，鄉村內生文化本身是有經濟價值的要素資源，文旅融合賦能的首要任務就是對鄉村原生態文化進行深入挖掘，取其精華、去其糟粕，把文化資源轉化成旅游價值，化無形為有形，帶動其他產業資源增值。另一方面，文旅融合賦能的核心邏輯是對鄉村農業、文化、旅游、生態、信息、勞動力等各要素資源進行整合和優化，暢通資源融合通道，合理配置資源，激活資源活力，創新資源再生模式，全面提高鄉村全要素生產率，實現要素資源增值，提升鄉村振興的全面性和質量。

其次，從產業路徑來看，文旅融合通過旅游產業開發與再利用的方式助推鄉村各產業轉型升級和協同發展，最終實現鄉村結構優化調整。實施鄉村振興戰略就是要改變以往鄉村單一粗放的產業發展模式，在產業融合中編織良序的鄉村結構網絡。文旅融合的“大產業”新發展理念契合鄉村振興的產業相融共生的價值定位，可以推動農業主導向非農主導轉型和鄉村要素資源旅游化、產業多元化、旅游生態化的發展。其中，鄉村文旅品牌設計、旅游基礎設施建設與接待服務體系綜合考量了鄉村經濟發展、人居環境、就近就業、生態保護、文化傳承等因素，不僅有助于培育新興產業，拓展鄉村產業圈，推進產業集群協同創新發展，也有利于改善民生、優化鄉村景觀風貌、提升村民精神風貌，創造出互利共贏的產業結構、多元開放的空間結構和扁平化的社會結構。

最后，從功能路徑來看，文旅融合通過加速城鄉互動的方式將文旅產業功能同鄉村原有的農業生產與生活功能有機結合起來，推動鄉村功能的多樣化與現代化發展。城鄉互動是指城市與鄉村在要素資源上的雙向流動和功能上的互補性，特別是城市資源向鄉村流動，城市空間多功能反哺鄉村。在生產生活功能方面，文旅融合是以提升鄉村居民的生活品質和滿足市民的休閑生態旅游需要為出發點，著力打造高品質的文旅產品和良性的人居環境，有助于推動農業生產生活功能向休閑觀光、文化體驗、健康養老、生態保育、人才培養、社會保障等多功能轉型。在社會治理功能方面，文旅融合發展打破了鄉村的封閉性，使鄉村發展主體更加多元化，鄉村治理事務更加復雜化，雖然給鄉村自治帶來了嚴峻挑戰，但也在城鄉互動中將城市先進的組織管理模式引入到鄉村治理中，有助于拓寬村民自治組織在資源配置上的權限，推動鄉村治理現代化體系的創新發展。

文旅融合賦能鄉村振興的路徑

實踐證明，文旅融合賦能鄉村振興是可行的，也是必然的。新時代文旅融合賦能應從主體、產業、市場、科技等方面入手，豐富文旅融合內涵，充分發揮文旅融合的多功能價值。

第一，加強多元主體融合，強化主體共治力量賦能。一是要完善政府對文旅融合賦能鄉村振興的戰略部署、統籌管理和服務職能，加大政策、財政扶持力度，完善公共服務體系，探索構建多元主體協商共治新機制。二是要發揮“村兩委”的組織管理功能。作為鄉村各項事務的直接管理主體，“村兩委”需加強理論學習，改變傳統組織觀念，強化集體經濟組織功能，改進村民文旅自治工作方式，提升實際管理能力。三是要發揮社會組織公益服務職能。文物單位、旅游協會、科研機構、志愿團體等社會組織要結合自身特長，深入鄉村，挖掘鄉村文化底蘊，增強文旅產品供給能力，探索文旅融合發展新模式。四是要發揮企業的資源整合功能。企業既要加強資金、技術和人才支持，也要整合土地、文化、資本、空間等要素，提升文化商業價值轉化能力。五是要發揮村民的主體性功能。作為鄉村振興的主力軍，村民可以積極參與文旅融合實踐，充分發揮自身的自主性、能動性和創造性。

第二，加強多元產業融合，強化產業集聚力量賦能。一是要注重融合的多元性、豐富性，培育“文旅+”融合發展新業態模式，擴充文旅產業范圍，既要推動文旅產業與農業、加工業、生態、教育、醫療等傳統產業之間的融合，更要探索其與生物育種、休閑康養、數字信息、網絡直播等鄉村特色產業和新興產業的融合，構建多元化、特色化的文旅業態和開放包容的產業開發模式，加快產業集群發展。二是要根據自身優勢和市場需求創新文旅產品生產與銷售形式，優化產業融合組織形態，豐富文旅產品類型與功能，提升文旅品牌效應，推動“文旅+”產業融合從疊加到質變的轉變，凝聚產業融合的集聚合力。三是要提升產業多元融合的硬件設備，加強鄉村公共基礎設施建設，改善必要的公共服務設施，增強產業融合粘性。

第三，加強市場環境融合，強化市場配置力量賦能。一是要轉變鄉村文旅融合工作的僵化思維，既要簡政放權，為鄉村文旅融合發展的行政束縛松綁，也要激化文旅市場主體活力，培優培強鄉村文旅市場。二是要完善鄉村文旅市場運作機制，構建公開透明、規范高效的市場準入和退出機制，既要堅持放管并重、寬進嚴管原則，優化文旅企業從注冊登記、項目申報、業務拓展到退市申請的審批流程，提高文旅企業的運行效率，也要提高文旅市場準入門檻，建立企業、個體經營負面清單，打擊整治文旅市場中強制消費、詐騙、非法集資等違法違規行為，維護良好的文旅市場秩序。三是要推動文旅產業的供給側結構性改革，加強文旅產品生產、村民生活與市場需求及消費之間的緊密聯系，構建良性的市場需求與村民生活需要的反饋機制。

第四，加強現代科技融合，強化科技創新力量賦能。一是要打造智慧文旅綜合服務平臺。將互聯網與鄉村文旅進行深度融合，發展鄉村文旅數字融媒體做好鄉村文旅營銷，利用“元宇宙”技術重構鄉村文旅場景，打造線上一站式文旅數字化服務，使游客盡情體驗沉浸式云上文旅。二是要注重數字創意文旅產品的研發。根據鄉村自身文化特點和市場需求，打造數字化、精品化、智能化的文旅產品。三是要實現鄉村文旅數字化與智慧化管理。利用大數據、云計算和人工智能等數字技術，構建鄉村文旅“數智”平臺，發展平臺數字資源和分析能力，提高線上線下文旅運營管理效率和風險預警與應急保障能力。現代科技與文旅產業融合可以增強鄉村振興的創新動力，加快“數智鄉村”建設，推進農業農村現代化進程。

（作者為東南大學馬克思主義學院博士研究生）

【參考文獻】

①范周：《文旅融合的理論與實踐》，《人民論壇·學術前沿》，2019年第11期。

②傅才武、程玉梅：《文旅融合在鄉村振興中的作用機制與政策路徑》，《華中師范大學學報（人文社會科學版）》，2021年第6期。

③龍井然、杜姍姍、張景秋：《文旅融合導向下的鄉村振興發展機制與模式》，《經濟地理》，2021年第7期。

責編/李丹妮 美編/楊玲玲

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