盡管上半年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但下半年仍被寄予厚望。究其原因，除了經(jīng)濟(jì)環(huán)境向好，企業(yè)清庫(kù)存進(jìn)入尾聲等因素之外，傳統(tǒng)旗艦手機(jī)將會(huì)在下半年上市，而這一直是消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，如蘋(píng)果iPhone 14系列和華為Mate50系列等。
9月6日，華為宣布推出Mate50系列手機(jī)。其中，華為Mate50售價(jià)4999元起，Mate50 E售價(jià)3999元起。“十年來(lái)，Mate系列始終堅(jiān)持極致、高端、創(chuàng)新，每一代都是華為尖端科技的集大成者。Mate50系列既有最先進(jìn)技術(shù)，又開(kāi)啟XMAGE移動(dòng)影像新時(shí)代，把極致的科技創(chuàng)新體驗(yàn)帶給每一位消費(fèi)者。”華為常務(wù)董事、終端BG CEO、智能汽車解決方案BU CEO余承東說(shuō)。
9月8日，蘋(píng)果推出iPhone 14系列手機(jī)，售價(jià)5999元起，價(jià)格基本保持不變。iPhone 14 Pro配置了蘋(píng)果自研的最新芯片A16，并采用“藥丸屏”設(shè)計(jì)；iPhone 14基礎(chǔ)款則沿用了A15芯片和“劉海屏”。
巧合的是，兩家新款手機(jī)都采用了一項(xiàng)技術(shù)，即可以在離線狀態(tài)下發(fā)送消息。其中，華為Mate50系列是全球首款支持北斗衛(wèi)星消息的大眾智能手機(jī)，在無(wú)地面網(wǎng)絡(luò)信號(hào)或者身處特殊情況時(shí)，手機(jī)仍能向外界傳遞信息。iPhone 14系列也可在離線狀態(tài)通過(guò)通信衛(wèi)星發(fā)送緊急求救信息。
顯然，在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)下行壓力加大背景下，面臨生產(chǎn)、零部件成本提高、運(yùn)輸價(jià)格上漲等不利因素，手機(jī)廠商在高端市場(chǎng)的比拼更加激烈，既要有最佳的供應(yīng)鏈控制能力從而壓縮成本，還要不斷進(jìn)行突破式創(chuàng)新。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的最新報(bào)告顯示，今年第二季度，中國(guó)高端（批發(fā)價(jià)格在400美元及以上）智能手機(jī)銷售額占比從去年同期的31%增長(zhǎng)至33%。在智能手機(jī)整體銷量同比下滑14%的情況下，高端智能手機(jī)銷量?jī)H同比下滑10%。排名前六的原始設(shè)備制造商占據(jù)了高端市場(chǎng)的95%。其中，2022年第二季度，中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)份額排名第一的品牌為蘋(píng)果，占比46%；第二至第六位分別為vivo、華為、榮耀、小米和OPPO，市場(chǎng)份額分別為13%、11%、9%、8%和8%。
Counterpoint認(rèn)為，中國(guó)智能手機(jī)銷量在2022年第二季度下滑并達(dá)到近十年來(lái)銷量的歷史最低點(diǎn)。隨著中國(guó)5G的高普及率和智能手機(jī)缺乏有新意的創(chuàng)新點(diǎn)，更多消費(fèi)者傾向于購(gòu)買偏高端智能手機(jī)以避免頻繁升級(jí)，整個(gè)高端細(xì)分市場(chǎng)在2022年第二季度沒(méi)有大幅下滑。
“國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的5G滲透紅利已趨近飽和，市場(chǎng)銷售端的品牌份額逐步向高端品牌集中。加快向高端市場(chǎng)沖擊已成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的必選項(xiàng)，也將全方位提升國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的研發(fā)能力和市場(chǎng)能力。”眾誠(chéng)智庫(kù)執(zhí)行總裁韋玉懷說(shuō)。
賽迪顧問(wèn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究中心高級(jí)分析師周君坦言，今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，隨著華為高端業(yè)務(wù)受阻，蘋(píng)果逆勢(shì)而上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在影像、折疊屏等領(lǐng)域打造高端產(chǎn)品亮點(diǎn)，但其高端化進(jìn)程并不順利。
對(duì)于此次華為能否借助Mate50系列獲取更多國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)份額，賽迪智庫(kù)無(wú)線電研究所高級(jí)咨詢師鐘新龍認(rèn)為，華為想依靠Mate50系列重回智能手機(jī)高端市場(chǎng)第一，可能并不容易。但是對(duì)重回大眾印象、喚起品牌信心來(lái)說(shuō)，這是關(guān)鍵舉動(dòng)。
天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤表示，高端產(chǎn)品是當(dāng)前手機(jī)品牌的出路，如果華為Mate50系列市場(chǎng)反應(yīng)好的話，對(duì)其他國(guó)內(nèi)高端手機(jī)品牌也會(huì)有鼓舞效果，有利于降低消費(fèi)電子市場(chǎng)下行周期的影響。
當(dāng)前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)的平均價(jià)位段已增至2700元至3000元。同時(shí)，手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)兩極分化，2000元以下市場(chǎng)萎縮，換機(jī)周期變長(zhǎng)，下降更劇烈；高端市場(chǎng)份額逆勢(shì)增長(zhǎng)，證明高端用戶購(gòu)買力不減，但需要真正創(chuàng)新的產(chǎn)品來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。由此可見(jiàn)，在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，發(fā)力中高端市場(chǎng)十分重要。而想要在中高端市場(chǎng)脫穎而出，關(guān)鍵還是差異化的產(chǎn)品和技術(shù)，這已成為主流手機(jī)廠商的共識(shí)。
正因?yàn)槿绱耍瑖?guó)產(chǎn)主流手機(jī)廠商紛紛在自研芯片方面加大投入，比如小米推出的澎湃C1/G1/P1自研芯片、OPPO的馬里亞納X自研影像芯片、vivo首款V1自研芯片等。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商掌握更多核心技術(shù)，不僅可以從同質(zhì)化的手機(jī)行業(yè)中打開(kāi)新局面，更有助于產(chǎn)業(yè)鏈自主可控，夯實(shí)向產(chǎn)業(yè)鏈中高端邁進(jìn)的基礎(chǔ)。
“今年以來(lái)，在需求萎縮和不斷沖擊高端手機(jī)市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的綜合實(shí)力不斷提升，研發(fā)投入明顯加大，并加快了產(chǎn)品技術(shù)迭代和底層創(chuàng)新。從國(guó)產(chǎn)品牌紛紛進(jìn)入折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，加大對(duì)高端市場(chǎng)的滲透，就能看出這一趨勢(shì)。預(yù)計(jì)下半年國(guó)產(chǎn)品牌還會(huì)推出折疊屏手機(jī)新品，進(jìn)一步夯實(shí)在高端市場(chǎng)的布局和競(jìng)爭(zhēng)。”韋玉懷說(shuō)。
