習近平總書記高度重視中國品牌建設，明確要求“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”，為品牌強國建設指明了前進方向、提供了根本遵循。

百年變局交織世紀疫情，中國企業迎難而上、奮力拼搏，為中國經濟穩中向好作出了貢獻。2021年，143家中國企業入圍世界500強，居世界第一；在國際知名機構最新發布的2021全球最具價值品牌500強榜單中，上榜的中國品牌價值達到1.6萬億美元，占比提升至19%……一項項指標彰顯出中國品牌的強勁實力。

中國品牌實力更強

品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現。從貼牌到創牌，從跟跑到領跑，從拼價格到比品質……近年來，中國企業不斷增強品牌意識、加強品牌建設，涌現出一批知名度高、美譽度好、影響力大的優秀品牌。

——創新能力穩步提升。

4月22日，河南鄭州，中鐵裝備國家TBM產業化中心，一臺直徑達15.09米的超大盾構機蓄勢待發。這臺“中鐵1100號”盾構機，創新配備多項獨家專利技術，技術水平世界領先。

產銷量連續5年世界第一、安全掘進里程超3600公里，產品遍布全球30多個國家和地區……近年來，中鐵工業以雄厚的技術實力，持續深耕隧道掘進機領域。“我們不斷向‘世界最大’‘世界最小’‘世界首臺’發起挑戰，為全球隧道工程建設貢獻中國方案。”中鐵工業總經理卓普周表示。

目光轉向湖北宜昌，3月底，由華為提供解決方案的三峽東岳廟數據中心一期工程竣工投產。三期工程全部投產后，這里將成為華中地區最大的綠色零碳數據中心集群。華為持續向數字化、智能化、低碳化發力，在世界500強企業中的排名升至第四十四位。

——產品得到更多青睞。

北京冬奧會上，我國運動員在賽場上展現風采，由安踏自主研發的制服裝備也贏得廣泛關注。“升級產品設計、店鋪形象、消費者體驗，我們從家庭作坊式工廠成長為營收近500億元的全球第三大體育用品集團，市場占有率不斷攀升。”安踏集團有關負責人說。天貓平臺數據顯示，北京冬奧會期間，安踏品牌體育用品成交額同比增長35%。

在剛剛結束的第131屆廣交會上，基于航天微波爐最新科技成果推出的格蘭仕新款空氣炸微波爐，成為備受國內外客戶關注的“明星”產品。“通過技術創新、多渠道交貨等策略，第一季度自主品牌產品出口同比實現兩位數增長，今年還將按每天量產15萬臺微波爐的產能增資擴產。”格蘭仕集團有關負責人表示。

來自京東電商平臺的數據顯示，過去5年，在成交額前10名的品牌中，國貨數量占比由六成提升至九成。

——海外市場持續拓展。

中電工程設計的土耳其胡努特魯燃煤電廠正式投產，摩洛哥努奧三期光熱電站投入商運……中國能建旗下的中電工程穩步“走出去”，業務覆蓋100多個國家和地區。

“積極參與國際競爭是企業發展壯大的必由之路。”中電工程董事長羅必雄說，未來將推動更多中國產品、中國服務、中國標準走向世界。

去年聯想集團通過中歐班列向“一帶一路”沿線國家和地區出貨量超720萬件，全球市場份額進一步提升；一加手機全球年出貨量突破1200萬臺，八成來自海外市場；蔚來汽車今年推動產品與服務在德國、荷蘭、瑞典等歐洲國家落地……越來越多的中國品牌主動“走出去”，融入全球產業鏈、創新鏈、價值鏈，在與國際品牌的同臺競技中揚長避短、共同成長。

品牌建設蹄疾步穩

一個好的品牌能帶來品牌溢價，一批好的品牌能助力高質量發展。近年來，各地方各部門持續推進品牌建設，有效提升了企業的市場競爭力，為產業轉型升級、經濟高質量發展提供了有力支撐。

科大訊飛繼去年在人工智能領域國際重要賽事取得10項冠軍后，今年4月，再次憑借新的認知智能技術在世界頂級人工智能挑戰賽中折桂。“加強研發、樹立品牌，助推企業在教育、醫療、汽車等領域跑出加速度。”科大訊飛董事長劉慶峰說，在產業智能化帶動下，企業發展活力更足，去年營收增幅超40%。

去年10月，百度智能云推出的“開物”品牌，成功入選國家級特色專業型工業互聯網平臺。成立不到一年，已與電子、汽車、鋼鐵等20多個行業的300多家企業建立合作關系。在百度智能云有關負責人看來，“將品牌建設融入國家發展戰略，既有助于提升品牌認知度，也能助推產業轉型升級，更好邁向高質量發展。”

“質量是品牌建設的基石。致力于生產100%安全健康的產品，讓我們在國內乳制品市場保持領先。”內蒙古伊利實業集團股份有限公司執行總裁張劍秋說，目前，伊利已躋身全球乳業五強，全球合作伙伴遍及六大洲39個國家。

“中國品牌彰顯出的活力與自信，反映出中國經濟的韌性與活力，也為中國經濟持續平穩發展增添了底氣。”國務院發展研究中心創新發展研究部副部長田杰棠表示。

品牌建設是一項戰略性、全局性、系統性工程，離不開一家家企業的共同努力，也需要全社會的積極參與。

近年來，各地區各部門多措并舉支持品牌建設，不斷匯聚品牌發展的強大合力：高價值發明專利審查周期壓減至13.3個月，商標注冊平均審查周期穩定在4個月；國內知識產權保護社會滿意度由63.69分提升至80.61分……品牌建設的政策環境和社會環境越來越好、氛圍越來越濃。

爭創更多卓著品牌

奮進新征程，建功新時代，品牌建設有寶貴機遇，也面臨更高要求。如何抓住機遇、乘勢而上，創建更多卓著品牌？

創新驅動，釋放品牌強勁動能。

歷時3年時間打磨，小米集團自主研發的新款高端手機電池續航時間增加了1個小時，連拍速度提升兩倍。今年1月產品上市后，銷量十分可觀，也讓小米在高端市場成功站穩腳跟。“技術為本是品牌永不更改的鐵律，對創新的高投入才能換來高產出。”去年底，小米集團董事長雷軍宣布，從2022年到2026年，公司研發投入將提高至超1000億元，比原計劃翻一倍。

根據世界知識產權組織發布的《2021年全球創新指數報告》，中國創新能力綜合排名已經上升至世界第十二位，連續9年穩步提升。

“當前，新一輪科技革命和產業變革加速演進，誰抓住技術創新的‘牛鼻子’，誰就能占據先機。”南開大學商學院院長白長虹認為，企業應不斷在技術、產品創新和管理創新上下功夫，擦亮更多“金字招牌”。

綠色發展，助力品牌提質增效。

持續開展“煤改氣”工程，“氣化雄安”“氣化長江”等項目不斷推進，讓清潔能源惠及千家萬戶，風光電熱等新能源項目在全國多點開花，去年新增新能源開發利用能力350萬噸標準煤……中國石油加速綠色轉型，為品牌底色增添了“綠意”。

山東青島，碳中和示范園區海爾中德生態園建設正酣。“依托卡奧斯工業互聯網平臺，實現了能源的梯級利用和智能調控，每年可減少碳排放3.26萬噸。”海爾集團有關負責人介紹，目前，這一標準化模式正在海爾在全國的16個園區、55個工廠加速推廣，有效助力品牌提質降碳增效。

“實現碳達峰、碳中和目標是挑戰更是機遇，有利于引導企業突破相關技術，建立高質量人才隊伍，占據競爭制高點。”同濟大學經濟與管理學院教授劉興華說。

需求引領，拓展品牌成長空間。

“只有更好滿足人民對高品質生活的需求，才能樹立高質量的品牌。”vivo有關負責人表示，對于消費者真實需求的關注，不僅為公司研發提供了方向，也贏得了用戶與市場認可。目前，vivo已向全球60多個國家和地區、4億多用戶提供產品和服務。今年，他們將繼續深入分析不同年齡段用戶的消費需求，以差異化創新布局細分市場。

品牌建設標注歷史，也刻錄時代步履。期待廣大企業在高質量發展道路上鍛造更加強大的品牌力量，讓越來越多中國品牌在國內外市場得到認可、贏得聲譽。