我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，四川發展站在了新起點上，正處于轉型發展、創新發展、跨越發展的關鍵時期。實施鄉村振興戰略，是新時代“三農”工作的總抓手。農業強不強、農村美不美、農民富不富，決定著全面小康的成色和社會主義現代化的質量。推進鄉村振興，要求我們堅決守住質量安全底線，充分激發市場活力和社會創造力，推進傳統農業向創意農業、智慧農業產業轉型升級，促進農業高質高效、鄉村宜居宜業、農民富裕富足，推動農村經濟高質量發展。

四川省近年來以“品牌引領、創新發展、品質卓越、標準領先、社會責任”為主要指標，以第三方認證的市場化行為促進地區產品和服務質量提升，全力打造“天府名品”質量品牌。在去年舉辦的西博會上，四川省市場監管局組織建設“天府品牌館”，34家參展企業帶著川酒、川茶、川果、美食等“天府名品”集體參展，受到中外來賓的好評。今年，一批質量過硬的四川地理標志產品簽約供應成都第31屆世界大學生夏季運動會，大大提升了地理標志產品的品牌價值。

川酒濃烈醇厚，川菜麻辣鮮香，川果甘甜爽脆，五糧液、瀘州老窖、蒲江丑柑、東坡泡菜、蒼溪紅心獼猴桃、竹葉青等四川知名品牌深受消費者喜愛。豐富多彩的四川味道，營造出“煙火氣、蜀都味、時尚潮、國際范”的天府文創消費新場景。截至去年底，全省累計擁有地理標志842個，其中地理標志保護產品296個，占全國10%，居全國第一；全省共擁有國家地理標志產品保護示范區5個，省級地理標志產品保護示范區18個。四川地理標志產品年產值超過5000億元，帶動2500多萬人就業和致富。“天府名品”質量品牌從無到有、從小到大，一批百億級農業產業集群和千億級現代農業產業鏈蓬勃興起，成為四川城鄉經濟新的增長點。

做大不知火，“天府名品”賦能果農收入倍增

在山林青翠、碧水環繞、鳥語花香的天府大地上，怎樣才能種好果、產好茶、賣好價，讓農民的腰包鼓起來，滿足廣大消費者對好產品的的新需求？丑柑，又名“不知火”，果肉飽滿，肉質柔軟，口味甜美。在成都市蒲江縣，營養豐富的丑柑由于品牌知名度不高，農民增產不增收。

為此，蒲江縣市場監管局以國家地理標志保護產品示范區為依托，在培育產品品牌、強化地理標志保護、推進產業發展轉型升級上做文章。在蒲江丑柑獲批國家地理標志保護產品、獲準注冊國家地理標志證明商標基礎上，蒲江丑柑產業協會今年牽頭制定《蒲江柑橘貯藏技術規范》等8項團體標準，填補了蒲江丑柑生產技術標準的空白。今年春天，蒲江丑柑還未采摘就被經銷商訂購一空，果農年種植純收入可以達到10萬元。蒲江丑柑種植面積超過25萬畝，年產值20億元，成了果農賺錢的“單品冠軍”。

做強東坡味，“天府名品”讓小泡菜成為百億大產業

眉山茂林修竹，生態宜居，不僅是北宋文學家蘇東坡的故鄉，還憑借超過2000年的泡菜生產史成為“中國泡菜之鄉”，成為全球最大的泡菜生產基地。

當然，“天府名品”質量品牌打造，遠不止加工一碟泡菜這么簡單。

“天府名品”質量品牌既是高質量發展的重要引領，也是服務鄉村產業振興的重要標志。為了讓更多地理標志產品煥發市場活力，四川省市場監管局開展地理標志保護產品專用標志使用核準改革試點工作，以提升地理標志產品市場競爭力，更好滿足人民日益增長的美好生活需要。為了以知識產權保護賦能高質量發展，眉山市市場監管局以“東坡泡菜”“眉山春橘”等地理標志產品為重點，實施地理標志保護促進運用工程，牽頭制定泡菜國際標準，完善全鏈條產品質量監管體系，提升了地理標志產品的品牌附加值和影響力。眉山“中國泡菜城”園區成功入選知識產權特色小鎮，農業產業化國家重點龍頭企業川南釀造公司“基于MVR泡菜鹽漬液高效綜合利用關鍵技術研究與示范”獲四川省科技進步一等獎。

從市民餐桌上的一碟小菜成長為舌尖上的百億大產業，“東坡泡菜”助力眉山20多萬農戶致富奔小康。以川南釀造、吉香居、惠通、李記等為代表的四川泡菜產業集群實現產業化、規?；⑵放苹l展，形成了“中國泡菜看四川，四川泡菜看眉山”的高質量發展格局。去年，眉山市泡菜產業收入217.8億元，“味在眉山”銷售收入1138.7億元。今年眉山將做優“東坡泡菜”地理標志特色產業，力爭產值達到220億元、“味在眉山”銷售收入突破1200億元，通過做強一件地標，做大一個產業，富裕一方百姓。

做優紅心果，“天府名品”讓蒼溪鄉村更時尚

打響“天府名品”質量品牌，需要增強產品的知名度和美譽度，以適應沉浸式、體驗式、互動式消費新場景和城鄉消費跨界融合的新要求。

作為“四川省食品安全示范縣”和“四川省有機產品認證示范區”，蒼溪縣以實施“天府名品”質量品牌戰略為契機，持之以恒做靚紅心獼猴桃美學經濟，做強高端化、綠色化、智能化、融合化的創意農業時尚消費產業鏈，培育代表四川最高質量水準的紅心獼猴桃“金字招牌”。

作為“廣元七絕”之首，蒼溪獼猴桃作為世界首個紅心獼猴桃新品種“紅陽”，目前已在61個國家和地區申請品種登記，成為全球第三代獼猴桃首選換代品種。“蒼溪紅心獼猴桃”先后獲得國家綠色食品標識和國家出口基地認證、獲準注冊國家地理標志證明商標，被評為中國馳名商標，榮獲中華品牌商標博覽會金獎等國家級金獎9個、省級金獎17個，品牌價值達到80.99億元。繼2020年被列入全國100家中歐互認互保地理標志產品后，今年又被國家知識產權局列為2021全國地理標志助力精準扶貧典型案例，成為世界紅心獼猴桃發源地蒼溪的“黃金名片”。

為了帶動農戶增收致富，蒼溪縣市場監管局以做靚生態、做優品質、做大品牌為目標，制定“蒼溪紅心獼猴桃”品牌管理辦法和品牌保護工作方案，開展農資打假專項治理行動，指導生產者嚴格執行蒼溪獼猴桃地理標志產品標準和地方標準，嚴把生產加工、包裝標識、產品質量關，讓地理標志產品變成農民看得見摸得著的真金白銀。

為了推動以知識產權助力特色產業強縣建設，蒼溪以地理標志產品保護為引領，搶抓余杭·蒼溪東西部協作機遇，實行“統一商標管理，統一品牌宣傳、統一生產標準、統一標識包裝”。蒼溪開發紅心獼猴桃、雪梨禮盒、繪畫、根雕等一批創意農產品，創建紅心獼猴桃博物館，打造出環嘉陵江百里紅心獼猴桃創意農業旅游觀光帶，全縣已建設萬畝產業園19個、千畝產業園69個、百畝產業園378個，紅心獼猴桃種植面積39.5萬畝，年綜合產值60.06億元，獼猴桃產業從業人員超22萬人。“蒼溪紅心獼猴桃”價格從2010年的8元/千克上漲到現在的80—120元/千克，高于全國其他地區近2倍，成為助推群眾致富增收的“黃金果”。目前“蒼溪紅心獼猴桃”已經成為全縣3個“百億產業”特色產業體系之一，走出了一條以“蒼溪紅心獼猴桃”增收增美的鄉村產業振興之路。