浙江省杭州市臨安區錦南街道橫嶺村村民在小院內檢查自己編成的竹傘。 新華社發

游客在陜西佛坪縣西岔河鎮銀廠溝村一家民宿內休息。新華社發

位于廣東梅州平遠縣的客天下平遠梅畬田園綜合體。新華社發

海南五指山毛納村茶農在茶園采茶。新華社發

貴州黔南布依族苗族自治州三都水族自治縣手工藝人挑選馬尾毛。新華社發

  文化濃厚的古村落，精工巧琢的非遺工藝，客朋滿座的實景演出，火遍網絡的鄉村民宿……文化產業，讓鄉村在振興發展的道路上成為承載人們鄉戀鄉愁的精神家園。歷史悠久的農耕文明，優秀的民俗和鄉土文化，通過產業化的發展，改變了傳統村莊的風貌，改變了村民的生活。

  近日，文化和旅游部等六部門印發的《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》（以下簡稱《意見》），提出創意設計、演出、音樂、美術、手工業、數字文化、特色文化產業、文旅融合等重點發展領域，以及培育壯大市場主體、建立人才培養機制、加強項目和金融支持等多項政策舉措。面對當前鄉村文化產業發展規模較小、人才資金缺乏、市場信息閉塞等短板，未來，如何發掘本土資源優勢，將文化產業融入鄉村經濟社會發展，成為重要課題。

城鄉互促 推動人才等資源要素投入鄉村發展

群山蒼翠、溪流飛瀑，在歷史悠久的傳統特色村落安徽省潛山市萬澗村，古韻十足的古建筑與自然環境交相輝映。來自北京中規院的鄉村規劃師劉琳在這里已經扎根了三年多，見證了村里風貌的變化。

“萬澗村自古有重視讀書的風氣，有戲花燈、唱黃梅戲的傳統，這些是其自身的文化根基所在。”劉琳說。在這里，劉琳和團隊的小伙伴一起將舊造紙工坊改造成為圖書館，開展送戲下鄉活動。村民們從以前“宅家不出”的狀態變得樂于交流，有了創作詩歌、參與家鄉規劃建設的熱情。在劉琳看來，觀念的轉變是文化助力鄉村振興的內在動力，“我們會帶北京的孩子來這里交流，村里有傳統手藝的爺爺奶奶向孩子們展示造紙技藝，一起制作花燈，既有傳統文化傳承，也將時尚現代的理念帶進了村里。”

鄉村規劃師、鄉創特派員、農村職業經理人……近些年，各地探索了一系列吸引和聚集社會人才投入鄉村建設的制度，這些人才將城市的科技、信息、創意、市場、金融等資源帶進了鄉村。

“人才、技術、資金、市場往往是城市聚集性資源，鄉村發展文化產業，僅靠自身的力量還不夠，需要加強城鄉資源對接，參照大眾消費需求，激活鄉村文化要素。”中共中央黨校（國家行政學院）教授祁述裕說。

《意見》提出“強化以城帶鄉、城鄉互促”的指導思想，并提出支持各地培育和引進骨干文化企業、建立匯聚各方人才的有效機制等政策舉措。

從目前的實踐看，企業賦能鄉村文化產業的模式有不少成功典型。貴州丹寨的萬達小鎮，將苗族的蠟染、刺繡等非遺技藝與旅游融合，創造了2000多個就業崗位。阿里巴巴的鄉村特派員，帶領四川涼山的繡娘走出大山，通過電商和時尚培訓，將傳統彝繡技藝變成了實實在在的收入。

社會組織、高校也充分發揮人才優勢，通過組織學生和訪問學者開展鄉創行動，搭建智庫平臺、培養文創人才，助力特色文化產業發展。如北京大學文化產業研究院推動引導社會資金在四川宣漢建設白馬花田國際鄉村創客營地，來自國內外高校的志愿者們通過主題墻繪、景觀營造、IP開發等方式挖掘特色文化資源，研發系列文創產品。清華大學文化創意發展研究院與江西景德鎮浮梁縣合作，派出鄉創特派員，基于當地瓷源茶鄉、山水田園的文化和生態優勢，推動“藝術在浮梁”項目落地；在港口村打造錦泰文化營地，開展茶葉、瓷燒、創作、手工藝制作以及農家體驗、戶外拓展訓練等活動。

北京大學文化產業研究院院長向勇建議，實施文化產業賦能鄉村振興認養事業制，采取“公益+商業”的模式，通過稅收和資金優惠提高集體建設用地的土地使用彈性，發揮城市企業投身鄉村振興公益事業的社會責任感和返鄉企業家的故鄉情感，吸引城市企業投資鄉土。建立市縣級鄉創學院，培養文產特派員和鄉創營造師，啟動新村民宜居創業計劃，開展“一村一員”“一村一師”行動。

產業融合 為鄉村農產品提供文化附加值

在四川眉山市青神縣，美麗的“螢火蟲經濟”火了。夜幕中的點點星海，漫山遍野的飛舞流螢，如夢似幻的場景讓人們流連忘返。去年春天，青神縣舉辦首屆螢火蟲節，3個月吸引9萬多名游客，為當地創收9000多萬元。

在四川樂山，一家農業企業投入2000多萬元養殖了二三十萬只螢火蟲，建設度假基地，打造螢火蟲酒店；都江堰采用“稻蟲共生”模式，將昆蟲養殖、水稻種植、生態旅游結合起來。“螢火蟲對生存環境要求很高，一些地方地處偏遠，但生態環境良好，通過養螢火蟲吸引游客來發展鄉村夜間旅游，促進了農商文旅體融合發展，帶來經濟效益。”峨眉山昆蟲研究中心主任曹成全說。

農業、旅游、文創……在各地，多產業融合發展的鄉村振興之路在實踐中走向清晰。《意見》提出“促進一二三產業融合發展，貫通產加銷、融合農文旅”的指導思想，以及“農民主體、多方參與”的原則。如何將創意設計、演出、音樂、美術、手工業、旅游等文創重點領域與鄉村資源優勢和特色產業融合，激發傳統鄉土文化活力，將成為文化產業賦能鄉村振興的重要課題。

近年來快速發展且內涵不斷豐富的鄉村旅游業，就是典型的實踐。不少地方作為研學基地、親子度假基地，可以體驗農事勞作、戶外探索，學習民俗文化、非遺技藝，接受自然教育、博物認知，不僅豐富了游客的行程，也帶火了當地特色農產品。

如攜程公司打造的度假農莊在安徽金寨、江西丫山等地落地，不僅提供高品質住宿服務，還深度挖掘當地文化，將刺繡、剪紙、竹編等非遺項目帶進農莊，讓游客體驗醒牛節、春筍節、紅梅文化節等活動。在福建莆田江口鎮，頂坡葡萄園、大東草莓園、官莊蘆薈種植基地等串聯成集生態觀光、農事體驗、民俗文化、休閑度假為一體的鄉村旅游地；梧塘鎮以“鳳鳴梧桐”為載體，打出文化展覽、美食品鑒、直播帶貨、泛舟游荔林等組合拳，村民家門口的蓮藕、荔枝、菱角等特產成了搶手貨。

“農文旅融合發展，一是通過場景營造實現，如生態基地、文藝演出、文化展、博物館、民俗節慶、手工匠坊等，將傳統生活方式以文化體驗的形式展現，將公共文化設施和旅游業結合起來；二是通過IP打造豐富旅游體驗項目。”祁述裕表示。

手工藝、農產品加工業也通過文化賦能提升了價值。在河北武強縣，當地有名的武強年畫應用在啤酒、紅酒的包裝上，讓酒瓶成為特色工藝品。在山東郯城縣，精美的秸稈工藝品銷往海內外市場，“指尖技藝”轉化為“指尖經濟”。

“文化可以活鄉產，以文化產品來包裝鄉村產業，可為鄉村產品和農業產品提供文化附加值。”中國社會科學院財經戰略研究院研究員魏翔說。

向勇建議，建立鄉村文化資源公共服務平臺，包括鄉土文化基因庫、鄉村文化產權交易平臺、鄉村閑置資源交易平臺等，實現鄉土文化資源開發的“一源多用”效應，推動鄉創、農創與文創的深入融合。以集體合作社、“公司+農戶”的形式恢復傳統特色的農品加工基地和非遺手工技藝，推動農業種植、家畜飼養、農品加工、休閑觀光、研學旅行、精品民宿和節慶融合發展。

特色發展 立足資源稟賦實施“一村一策”

夜幕降臨，武陵漁郎在船頭點起漁火，小船悠悠，溯溪而上……在湖南常德秦溪兩岸4.6公里的河流劇場之中，大型溪流漫游實景演出《桃花源記》重現了鮮活的“桃花源”。

“加入劇組后，能把自己的工作、生活結合到一起，宣傳自己的家鄉，精神世界更豐富了。”常德桃花源鎮水溪村村民易美權說。在這里，不少村民加入了演出，在家門口就業，也感受到了藝術世界的魅力。演出的成功，帶動當地文化資源的保護與景區的品牌行動。依托桃花源地方文化特色和資源，當地營造“桃花源+”IP，不斷為區域綜合發展賦能增值：桃源刺繡、擂茶、剪紙等非遺文化，桃花源里等一系列產品品牌深受游客歡迎。演出不僅促進了旅游業和夜經濟，更帶動了秦溪河流的改造和兩岸道路硬化、村莊綠化美化工程推進。

在專家看來，鄉村發展獨具特色的文化產業，要充分依托當地的自然、生態和歷史文化資源稟賦。河北保定曲陽的石雕藝術、易水的硯臺制造，充分利用當地的石料資源；四川成都崇州的竹藝村，依托當地豐富的竹林資源發展起了竹編工藝；山東濰坊的剪紙、風箏手藝，從傳承千百年的民間藝術成為走向世界的工藝產業。

近年來，“一村一品”“一鄉一業”的理念越來越多地應用在我國鄉村文化產業發展實踐中。《意見》提出“科學規劃、特色發展”的原則，也指出一些地方鄉村發展出現急功近利、急于求成的現象，如盲目大拆大建、破壞傳統風貌、機械化照搬、低水平復制等。不少地方跟風發展旅游民宿、特色小鎮，但最終樣式雷同、缺乏特色，吸引力大大降低。

“一方面，鄉村發展整體布局規劃需要基于本土化資源稟賦和特色，選擇適合的業態進行引導。”中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉認為，“另一方面，要避免同質化，發揮創意是關鍵，要營造合理的市場競爭環境，從而激發市場主體的創造性，讓市場不再故步自封，而是獲得主動創新的動力。”

中國文化產業協會副會長范周提出，對鄉村資源要進行嚴格科學的系統性梳理，不同省份的鄉村有歷史文化傳承、產業發展的差異，文化產業發展要有針對性，不能一刀切，要因地制宜、“一村一策”。