圖為4月14日，游客徜徉于河南省三門峽市陽店鎮南宋村50余畝牡丹花海中，拍照留念。　張雨義　攝

近期，河北深州蜜桃觀光園上萬畝桃花競相綻放，如虹似霓，成方連片，美不勝收。恰逢周末，前來踏青賞花的游客絡繹不絕。這是國內鄉村旅游熱度不減的一個生動縮影。

日前，記者從文化和旅游部獲悉，2022年清明節假期3天，全國國內旅游出游7541.9萬人次，按可比口徑恢復至2019年同期的68.0％。從數據來看，今年清明假期國內出游人數同比減少，受到本輪疫情的影響，跨省長線游不佳，但并不是說人們的出游需求減少了，此次清明假期有一個顯著的特點就是鄉村旅游熱度持續上升。

據攜程旅游平臺數據顯示，今年清明假期鄉村旅游訂單占比較疫情前提升20％；2022年以來鄉村旅游較2019年同期已恢復92％，是復蘇勢頭最為強勁的旅游品類之一。

各地發力

推進鄉村文旅復蘇

春季隴原，桃紅柳綠、山花浪漫，一片生機盎然的喜人景色。比這景色更為靚麗和讓人振奮的是一組鄉村旅游數據。2021年甘肅鄉村旅游游客接待量達1.31億人次，實現鄉村旅游收入390.33億元，分別恢復至疫情前的103.20％和114.80％，顯著高于國內旅游的整體恢復比例。鄉村旅游已然進入持續發展的快車道，成為引領甘肅文旅產業發展的重要推手。

“戴著口罩抓發展。”去年以來，各地文化和旅游系統認真貫徹黨中央國務院關于文化和旅游工作的決策部署，統籌推進疫情防控和行業有序恢復發展，穩步推進文旅產業復蘇，而鄉村旅游成為多地著眼常態化疫情防控形勢下的首選。江蘇省創新實施鄉村旅游駐村輔導員行動計劃，并聯合省內金融機構推出“鄉旅E貸”專項信貸產品，引導和支持鄉村文旅企業創新發展、轉型升級；浙江省以鄉村旅游為抓手，拓寬“綠水青山就是金山銀山”轉化通道，實施鄉村振興戰略；陜西省編制《陜西省“十四五”鄉村旅游發展規劃》和《秦嶺地區農家樂（旅游民宿）發展規劃》，著力打造鄉村旅游精品項目；甘肅省立足助力鄉村振興的大背景超前布局鄉村旅游，加快培育業態、打造品牌、做強產業，積極建設西部知名鄉村旅游目的地。

清明小長假三天，從鄉村旅游消費力看，北京排名第一。記者從北京市文旅局了解到，此次清明假期北京市鄉村游累計接待游客109.6萬人次，同比增長7.5％，恢復到2019年同期的96.4％；營業收入14850.2萬元，同比增長28.3％，比2019年增長42.8％。假日期間，北京市鄉村對外經營的民宿客房接近萬間，平均入住率超過70％。“雖然我們已經是村里最大的酒店，但4月3日那天依舊是一房難求。”位于北京延慶度假區珍珠泉村的天香源鄉村酒店老板向記者介紹說。

北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云告訴記者，鄉村旅游持續升溫原因有三：第一是受疫情影響，大部分市民只能選擇本地游和周邊游，這樣鄉村旅游成為許多人的選擇；第二是鄉村旅游的產品供給在不斷地豐富和完善，例如北京周邊一些大型的休閑度假村，業態涵蓋眾多類型，有文化體驗型、體育體驗型還有科技體驗型等，這對鄉村旅游升溫肯定有促進；第三，近年國家全面推進鄉村振興，對于鄉村旅游發展影響積極，政策和資金的扶持與進入，促進鄉村旅游不斷適應當下社會發展，不斷拓展目標市場、豐富產品結構，更好地服務鄉村振興大局。

最美的時代遇見最美的鄉村，鄉村旅游不僅僅是游客的鄉愁歸處，也正在成為疫情防控常態化背景下引領文旅產業復蘇的排頭兵。

注重體驗

利用優勢做文章

鄉村旅游的內核是休閑旅游，這一旅行方式追尋輕松愉悅的生活方式，也更加貼近大自然。鄉村旅游經濟的大幅升溫，帶動了鄉野美宿、露營、戶外等產業興起，也進一步帶動了城市近郊區域旅游的可持續發展。

隨著鄉村旅游的普及，“體驗感”成為當下游客選擇鄉村旅游時的首要關注點。吃農家飯、住農家院、采摘果蔬、體驗農牧文化……鄉村旅游給了游客追憶鄉愁的機會，用切身實地的真感受，感悟回歸自然的愜意。

又到梨花盛開的季節，緊鄰黃金旅游線109國道的北京市門頭溝區妙峰山鎮谷山村景區，成了北京及周邊省市游客的打卡勝地。為吸引更多游客前來感受短途踏青之旅，門頭溝區策劃推出“花開”“品味”“享宿”“活動”四大版塊內容，包含七條特色踏青賞花線路，谷山村景區就是其中的重要一環，以“生態＋民宿”“生態＋文旅”“生態＋農業”為主線，融入賞花、民宿、古道、親子等元素，讓游客實地體驗自然、美食、非遺、紅色、文化、農業等“多業融合”。

踏青賞花之余，谷山村景區的另一大看點則是農耕文化。踏著由石磨盤鋪就的臺階進入谷山村，風箱、木制平板車、拖拉機、收割機、糧倉、水車等散布在田野間。農耕博物館內，犁耙、點種筐、鋤頭等農具以及東方紅推土機、鐵牛四輪拖拉機、解放牌汽車等應有盡有。看著這些有故事的老物件，如同在與舊時光對話。

如今，利用好鄉村歷史文化、地域文化、農牧文化、民俗文化等文化資源優勢，已成為注重“體驗感”的鄉村旅游提升品質的重要途經。堅持以農牧文化為魂、以田園風光為韻、以村落民宅為形、以生態農業為基，充分彰顯新時代鄉村的生氣和魅力。

一游興百業，美景富千村。在鄉村振興的嘹亮號角下，無數個美麗鄉村脫穎而出，讓廣大農民群眾富了口袋，重塑了鄉村文化自信，增強了勤勞致富的精神動力。

科技賦能

“云”上游帶來新氣象

清明節后，甘肅省蘭州市氣溫迅速躥升，皋蘭山上的農家樂也開始了一年中最忙碌的時候。走進一家院落，找一片樹蔭下落座，泡一杯茶水，點一份柴火雞，劈柴在爐膛中燃燒，濃郁的香味撲鼻而來……架在院子中間的攝像機將這里的一切都記錄在了“云”端。

近年來，甘肅省開發了全省鄉村旅游電子地圖，開通“隴上相遇”鄉村旅游視頻號，以鄉游、鄉見、鄉識、鄉宿、鄉味為主題，策劃線上活動和原創內容，拍攝制作有趣味、有溫度、正能量的鄉村旅游短視頻，全方位展示甘肅鄉村旅游資源和文化，提升鄉村旅游產業影響力、社會認知度和品牌知名度。

不僅僅是甘肅，為更好配合疫情防控要求，各地都在積極運用“旅游＋科技”推出的線上旅游產品，與游客“云”相會，線上旅游產品供給水平大幅度提升。

安徽省黃山市黟縣在線上開啟2022年“嘿多好哇”短視頻大賽，在抖音、微博、微信公眾號等多家平臺開啟話題并發布預告，話題熱度高達443萬，“直播中國”慢鏡頭直播聚焦宏村月沼，新華網安徽開啟了“皖美春光——塔川尋夢”圖文“云”直播，觀看量達到50余萬人；河北省衡水市阜城縣梨花旅游文化節采取線上直播的形式舉行，全網瀏覽量突破600萬人/次，阜城梨產業的知名度、影響力進一步擴大，廣大網友認購“百年梨園”古梨樹300多棵，并通過網絡直播的方式察看梨樹長勢。

“云”旅游為創新鄉村旅游發展模式提供了新的思路和機遇，運用科技賦能鄉村旅游，將進一步升級擴大鄉村旅游的發展格局。