【摘要】在鄉村振興戰略背景下，鄉村特色文化產業的發展對拉動鄉村區域經濟有至關重要的作用。從鄉村特色文化產業的蘊涵出發，引入當前我國鄉村特色文化產業的三種發展模式，分析鄉村特色文化產業在助力鄉村振興過程中的發展困境，對鄉村特色文化產業助力鄉村振興的路徑探索提出合理建議。

【關鍵詞】鄉村振興 鄉村特色文化產業 路徑探索 【中圖分類號】G249.2 【文獻標識碼】A

鄉村不僅僅是傳統意義上進行農業生產的村落，還涵括部分二、三產業非農社區。鄉村振興，產業是基點，文化是靈魂，只有充分挖掘鄉村文化意蘊，培育鄉村特色文化產業，才能高質量推動鄉村建設。文化產業是工業化時代的必然產物，是建設現代化國家的必然結果。隨著文化產業逐步演變成我國國民經濟支柱性產業，其產業形態也可以被進一步提升成具有一定規模和區域特點的特色文化產業。因此在鄉村振興的戰略背景下，鄉村特色文化產業可以被理解為是根據鄉村民俗傳統文化和當地特色文化資源，引入現代經濟發展理念和產業經營概念形成的一種適用于鄉村區域的經濟發展模式。

鄉村特色文化產業的內涵

鄉村特色文化產業是隨著歷史演變和社會進步而衍生出的一種具有獨特性的文化產業。它是依托鄉村區域內獨特的地理風貌、民俗建筑、鄉風習俗等自然、人文資源，通過科技提升和市場運作等方式，因地制宜地提供獨具特色的文化產品和服務的一種產業形態。鄉村特色文化產業從屬于鄉村文化產業，但在很多時候往往容易混淆二者的概念。從其共同點來看，鄉村文化產業和鄉村特色文化產業都具有地域性、差異性、傳承性的特點。中國南方大部分地區就存在同一個城市不同鄉鎮的方言也不盡相同的特點，風俗習慣也會因為區域不同而呈現差異。這些鄉村地域展現出來的文化資源與城市截然不同，是特定的具有鄉村性的區域文化資源，因此，鄉村文化產業具有地域性和差異性的特點。中華文明五千多年的發展依靠的是一代代人的心口相傳，能夠被家族累世傳承下來的文化資源一般都具有特殊性和保密性，具有傳承性的鄉村文化產業也可以被理解為鄉村特色文化產業。它們不僅可以反映當地村民的生產方式、生活習慣和民間風俗，更是農民們在生產活動和休閑娛樂中所獲得物質和精神財富的總和，因此傳承性可以被認為是鄉村特色文化產業的核心特征。隨著城鄉統籌發展的推進，鄉村文化產業和城市文化產業也日益交融在一起。如今的鄉村也可以發展所有類別的文化產業，但是鄉村特色文化產業更為強調的則是鄉村特色，只適用于鄉村的文化經濟發展，比一般的鄉村文化產業更具獨特性。因為缺乏特色的鄉村文化產業等同喪失了蓬勃的生命力，很難維持產業的可持續發展；鄉村特色文化產業比鄉村文化產業更具有區域特色，它是由不同的區域根據不同的自然條件、歷史軌跡形成的不同的人文地貌景觀，是獨特的且相互獨立的鄉村特色文化資源。綜上所述，鄉村特色文化產業可以被理解為更具體化的鄉村文化產業。

鄉村振興背景下鄉村特色文化產業的發展模式

在鄉村振興戰略的推動下，鄉村特色文化產業發展迎來新機遇。目前鄉村特色文化產業更多依賴于當地歷史文化資源，如民族特色文化、傳統民俗文化、紅色革命文化等，在不斷探索實踐中逐漸形成三種較為典型的發展模式。

一是以鄉村特色文化結合服務市場的文化旅游模式。我國地域廣袤，地區間展現出“十里不同風，百里不同俗”的地域空間文化特色。文化旅游具有較強的資源依賴性，而多數鄉村當前還保留較為完整的區域特色文化、較為良好的自然生態環境，在發展鄉村特色文化旅游上具備明顯優勢，與此同時，與旅游業緊密結合的服務衍生產業也為鄉村經濟發展注入新活力。例如，國家級生態鄉鎮福建省南平市延平區巨口鄉借助區域內8個國家級和省級傳統村落這一區域文化優勢，圍繞“古厝風情”主題構建獨具特色的鄉村全域旅游格局。同時，自2018年起，該縣開啟中國延平鄉村藝術季、建設6個綠色農業項目、改造提升精品特色民宿，2020年全年接待游客超10萬人次，并開展超過800多人次的培訓活動，為鄉村發展帶來巨大生機。

二是以鄉村特色文化結合產品銷售的文化消費模式。近年來，隨著傳統民俗文化和民族特色文化的宣傳推廣，以特色文創產品、民俗美食和傳統工藝品為主的鄉村特色文化產品銷售逐漸興起，鄉村民族特色文化產品尤受青睞，不僅讓傳統文化、傳統技藝得到傳承，也成為鄉村經濟發展的新動力。例如，福建省安溪縣湖上鄉盛富村的畬家竹編手工藝制品是當地的特色文化產品，為適應現代年輕人審美喜好和市場需求，拓寬產品銷路，該村在當地政府引導下改進竹編產品，在畬族特色文化基礎上融入歷史元素、現代創意，提高竹編手工制品的質量，讓畬族竹編制品實現從無人問津到如今一件能創造百元收益的蛻變。

三是以鄉村特色文化結合信息技術的文化轉化模式。受新冠肺炎疫情的影響，鄉村特色文化產業經營業態和模式上都發生了較大轉變，形成傳統行業與互聯網相融合的新實體經濟。當前，不少鄉村借助抖音、快手等平臺宣傳傳統民俗文化、民族特色文化、區域特色工藝品等，創造出新的概念產品、商業模式和營銷手段。例如，福建省羅源縣以數字福州建設為契機，借助大數據、云計算、虛擬實景等信息技術，展示民族文化、文旅經典、農特產品等鄉村特色文化資源，探索出“線上VR展廳+線下實景+電商帶貨”的民族文化數字經濟新業態新模式。該平臺具備“云展覽”“云體驗”“云購物”等功能，實現鄉村特色文化展示到產品銷售的文化轉化，推動信息技術賦能鄉村振興。

鄉村振興背景下鄉村特色文化產業的發展困境

一是產業發展動力不足。當前我國很多具有鄉村特色的村鎮位于偏遠區域，缺少政府政策的扶持、外商的投資和高層次人才的助力。除此之外，鄉村文化企業規模較小、管理經驗不足，社會各方力量對于參與建設鄉村特色文化產業發展的熱情不夠，部分民營企業急功近利、好高騖遠、盲目投資，導致企業因戰略規劃失誤而慘淡收場。這些都可以理解為鄉村特色文化產業的內在發展動力不足。

二是農民對特色文化產業的認同感較低。受城鄉二元經濟結構的影響，我國不少來自鄉村的青年前往城市，留守在農村的主要是老人、小孩和部分學歷偏低的青年。由于素質教育的不足，農民對文化產業沒有概念，對特色文化產業認同感較低。農民是建設美麗鄉村的主體，對傳統特色文化有深厚的感情，但他們并沒有意識到特色文化可以和文化產業進行有機結合，從而推動農村社會經濟的發展。

三是鄉村特色文化產業區域發展不平衡，農村生態文化建設總體上依然薄弱。在一系列政策的扶持下，我國鄉村特色文化產業的發展擁有可行性和可期性。但由于文化資源分布有差異、政策扶持力度不同、人才管理方式不同等原因，我國鄉村特色文化產業呈現出區域發展不平衡的問題。農村生態文化建設是發展鄉村特色文化產業必不可少的外在條件，是新農村建設規劃的核心要素，但以犧牲鄉村生態環境來發展鄉村經濟的思想在鄉村基層干部中還大量存在。鄉村生態文化建設是鄉村振興的關鍵一環，應加強農村生態環境保護，避免鄉村特色文化產業發展陷入停滯不前或者倒退的困境。

探索鄉村特色文化產業助力鄉村振興的路徑

打造鄉村特色文化產業品牌。品牌效應是產業發展的核心競爭力，鄉村特色文化產業助力鄉村振興時應把突出鄉村特色置于重要位置，通過鄉村特色文化資源，營造“產品+服務”的高質量口碑。依靠品牌力量，擴大鄉村特色文化產業鏈條，實現鄉村特色文化產業升級轉化。在市場經濟的作用下，良好的文化品牌能為產業帶來相應的資金鏈和政策傾斜，為鄉村特色文化產業的發展注入動力。打造鄉村特色文化產業品牌，是對鄉村文化資源進行挖掘與再創造的過程，不僅能夠助力傳承和弘揚鄉村獨具特色的傳統文化，還可以實現鄉村經濟發展和社會進步。

建設良好的鄉村生態環境。建設生態良好、生活宜居的美麗鄉村，讓人民看得到山水，重新體會到鄉愁是鄉村振興得以落地的動力之一。生態良好的鄉村環境是建設鄉村特色文化產業的重要因素，鄉村特色文化產業具有無污染、可持續的特點，美麗鄉村生態環境的建設需要和特色文化產業高度匹配，這不僅可以豐富農民的精神世界，還能在物質方面讓農民體驗到更高的生活質量。以鄉村民宿為例，各地民宿的快速發展拉動了美麗鄉村文化發展。政府資金的投入、大量的外來資本參與，使得公共基礎設施得以改善，鄉村生態環境得到整治，有力推動建成具有鄉村特色的民宿旅游文化產業。

推動鄉村特色文化產業與其他產業聯合發展，構建鄉村特色文化產業集聚地。為了契合市場發展，應積極推動鄉村特色文化產業與科技、互聯網、制造業等產業聯合發展，利用其他產業優勢，擴寬鄉村特色文化產業的發展空間，增加鄉村特色文化產業的市場活力。針對國際、國內市場需求，以民營文化企業為載體，加快建設區域特色鮮明、具有產業競爭力的鄉村特色文化產業集聚地。在挖掘鄉村特色文化時，要保護特色鄉村的自然景觀、維護特色古鎮的建筑風貌、宣傳自然美味的農村生態食物、培養鄉村非物質文化遺產繼承人、制造傳統民間手工藝術品，從而幫助鄉村特色文化產業成功實現轉型，助力鄉村振興。

有效利用“互聯網+”助力鄉村特色文化產業振興。由于城鄉數字鴻溝的存在，農村信息接受能力差是普遍現象，特別是在西部地區，很大部分村民對互聯網的運用比較陌生。有效利用“互聯網+”，不僅可以促進鄉村文化的傳播，還能增強村民對鄉村特色文化產業的認同感，讓村民自發自動參與鄉村特色文化產業的建設。“互聯網+”能以較低成本完成農村文化產品和服務向其他地區的輻射，進一步提升農村文化產品和服務輸出的有效性。

加大文化人才引進，培育創新性鄉村特色文化產業。當前，人才短缺是限制鄉村特色文化產業發展的原因之一，專業人才的匱乏使鄉村特色文化產業缺乏創新性，缺少可持續發展的內生動力。當前不少鄉村基層干部缺乏專業管理知識且思想較為保守，不能完全適應新時代產業發展的需求，從而限制了我國鄉村特色文化產業發展的外生動力。因此，需要加強與高校和本地優秀文化從業者的溝通聯系，用鄉愁去吸引并成功留下人才。通過培訓、學習考察的方式，讓鄉村特色文化企業的管理者學習先進的理念和技術，把它們運用在培育創新型特色文化產業之中。要注意現代科技和傳統優秀文化結合，以創新的理念在鄉村之中實踐，推動鄉村特色文化產業的高質量發展。

（作者單位：福建農林大學經濟管理學院）

【注：本文系福建省科技廳創新戰略研究項目“鄉村振興戰略背景下科技農業價值提升路徑研究”（項目編號：2021R0031）的階段性成果】

【參考文獻】

①趙東：《鄉村振興戰略下文化發展的幾個基本概念》，《學術交流》，2019年第2期。

②周錦、趙正玉：《鄉村振興戰略背景下的文化建設路徑研究》，《農村經濟》，2018年第9期。

責編/周小梨 美編/楊玲玲