【摘要】做好宣傳思想工作，關系黨和國家工作全局，關系國家的長治久安。新時代宣傳思想工作是一場文化軟實力攻堅戰，如何打好、打贏這場攻堅戰至關重要。做好新時代的宣傳思想工作，需要夯實國家文化軟實力根基、傳播當代中國價值觀念、展示中華文化獨特魅力、提高國際話語權，為實現中華民族偉大復興的中國夢貢獻力量。

【關鍵詞】宣傳思想工作 國家文化軟實力 中華民族傳統美德

【中圖分類號】D261.5 【文獻標識碼】A

重視并善于做好宣傳思想工作，是我們黨的優良傳統，也是我們黨的一大政治優勢。文化軟實力是一個國家或地區文化凝聚力和創造力的體現，在綜合國力的競爭中占據重要地位。新時代宣傳思想工作是一場文化軟實力攻堅戰，如何打好、打贏這場攻堅戰至關重要。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視國家文化軟實力建設。習近平總書記指出，“努力夯實國家文化軟實力的根基”“努力傳播當代中國價值觀念”“努力展示中華文化獨特魅力”“努力提高國際話語權”。2013年12月30日習近平總書記主持中共十八屆中央政治局第十二次集體學習時的講話指出，“提高國家文化軟實力，不僅關系我國在世界文化格局中的定位，而且關系我國國際地位和國際影響力，關系‘兩個一百年’奮斗目標和中華民族偉大復興中國夢的實現”。為此，新時代在加強宣傳思想工作中提高國家文化軟實力，要切實遵循這一要求。

做好宣傳思想工作要夯實國家文化軟實力根基

“本不固者末必幾。”要想在宣傳思想工作中提高國家文化軟實力，就要夯實軟實力根基。2014年10月13日，習近平總書記在中共中央政治局第十八次集體學習時強調：“中華優秀傳統文化是我們最深厚的文化軟實力，也是中國特色社會主義植根的文化沃土。提高國家文化軟實力，要努力夯實國家文化軟實力的根基。”夯實文化建設根基，一個很重要的工作就是從思想道德抓起，從社會風氣抓起，從每一個人抓起；其次是要繼承和弘揚我國人民在長期實踐中培育和形成的傳統美德，努力實現中華傳統美德的創造性轉化、創新性發展，引導人們向往和追求講道德、尊道德、守道德的生活，讓14億人的每一分子都成為傳播中華美德、中華文化的主體，即要在全社會形成崇德向善的強大合力。這決定了宣傳思想工作要狠抓思想道德建設、社會風氣建設、個人修養建設，激發出社會向善的能量。為此，做好宣傳思想工作可以從以下三方面著手。

第一，大力發揮道德模范示范引領作用。作為社會主流道德價值取向的承載者和踐行者，道德模范是全社會學習的榜樣，道德模范的言行具有社會肯定性和主導性，激勵人們不斷向善，為社會傳播正能量。因此，在宣傳思想工作中“要深入開展學習宣傳道德模范活動”，積極發掘一批可親可敬、可信可學的先進人物和典型事跡，開展全方位宣傳報道，并開展多種形式的學習活動，在全社會形成崇德向善、見賢思齊、德行天下的濃厚氛圍，逐步提高人民群眾的道德素質。

第二，高度重視和切實加強道德建設。宣傳思想部門應把培育文明道德風尚作為重要著力點，通過選樹報道先進典型，以廣大人民群眾喜聞樂見的方式宣傳先進人物，用思想力量和人格力量鼓舞群眾、感召群眾，從而推進社會公德、職業道德、家庭美德、個人品德教育；通過堅持以正面宣傳為主，壯大主流輿論，提高人們識別真善美、辨別假惡丑的能力。宣傳思想部門在報道中要“用心用情”，要在路上、在基層、在現場，要緊扣時代、貼近群眾，切忌“假大空”，以求真務實的作風推動道德建設取得實實在在的成果。

第三，積極弘揚中華民族傳統美德。中華民族傳統美德是中華優秀傳統文化的結晶，是不斷創新發展的寶貴精神財富，是實現中華民族偉大復興中國夢的不竭動力。因此，在宣傳思想文化工作中“要繼承和弘揚我國人民在長期實踐中培育和形成的傳統美德”。一方面，應對中華民族傳統美德進行創造性地發掘，結合時代條件賦予其新的涵義，以服務于時代要求；另一方面，應充分發揮傳統節日的文化優勢，結合充滿時代氣息的傳統美德，做好創造性轉化和創新性發展，使之與人們現實生活相融相通，惠及廣大群眾。

宣傳思想工作要大力傳播當代中國價值觀念

核心價值觀是文化軟實力的靈魂。軟實力的競爭實際上是不同文化和意識形態所體現的價值觀特別是核心價值觀的競爭。對此，習近平總書記曾指出：“一個國家的文化軟實力，從根本上說，取決于其核心價值觀的生命力、凝聚力、感召力。”社會主義核心價值觀是當代中國精神的集中體現，凝結著全體人民共同的價值追求，對廣大人民的世界觀、人生觀、價值觀有重要的引導作用。培育和踐行社會主義核心價值觀，對提高中國文化軟實力有重要作用。因此，宣傳思想工作要把傳播社會主義核心價值觀作為凝心聚魂、強基固本的重點工作來抓，既要以中華優秀傳統文化涵養社會主義核心價值觀，又要加強提煉和闡釋，拓展對外傳播平臺和載體，把當代中國價值觀念貫穿于國際交流和傳播的方方面面。

第一，宣傳思想工作要在內化于心、外化于行上下功夫。加強對中華優秀傳統文化、革命文化和社會主義先進文化的形象化解讀、故事化表達，深入闡釋核心價值觀的根、源、魂、理、道、義，引導人們堅定文化自信。圍繞社會主義核心價值觀主題，著力打造示范點位和選樹先進典型，形成踐行社會主義核心價值觀的社會大環境。開展如節儉養德、尊老愛幼等核心價值觀主題教育活動，大力培育傳承良好家風家教、校風校訓、企業精神和鄉賢文化，推動形成常態化機制。

第二，宣傳思想工作要把弘揚愛國主義精神作為重要工作。宣傳思想部門應從理論和實踐兩方面加強對全社會特別是青少年的愛國主義宣傳。一方面，深化對愛國主義教育研究和愛國主義精神闡釋，既要闡述清楚傳統愛國主義精神的現代價值，賦予其新時代的內涵，又要充分利用我國改革發展的偉大成就，闡釋明白堅持愛國和愛黨、愛社會主義相統一，是當代中國愛國主義的本質體現。另一方面，要從實踐中深化愛國主義教育，充分利用重大歷史事件紀念活動、愛國主義教育基地、國家公祭日紀念活動等來增強人民群眾的愛國主義情懷和意識，讓愛國主義精神在人們心中牢牢扎根，讓愛國主義成為每一個中國人的堅定信念和精神依靠，讓愛國之情、強國之志、報國之行等愛國主義精神代代相傳、發揚光大。

第三，宣傳思想工作要把精神文明創建和法治教育作為重要載體和抓手。應全面推進文明創建常態化，持續深入開展文明城市、文明村鎮、文明社區、文明單位、文明家庭的創建，建設新時代城市文化、社區文化、家風文化。應深入開展誠信主題活動，推動形成誠實守信的社會風氣。開展文明旅游、文明交通、文明餐桌、文明上網等行動，推動形成良好行為習慣。

宣傳思想工作要展示中華文化獨特魅力

文化是一個國家、一個民族的靈魂。中華優秀傳統文化不僅是我們實現中華民族偉大復興中國夢的強大精神力量，更是我們贏得國際間軟實力競爭的堅實基礎。習近平總書記指出：“要更好推動中華文化走出去，以文載道、以文傳聲、以文化人，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現中國精神、蘊藏中國智慧的優秀文化。”這要求宣傳思想工作既要構建起底蘊深厚、融通中外、面向復興的文化體系，又要積極走向世界，實現文明的交流互鑒。

要構建起“不忘本來、吸收外來、面向未來”的文化體系。宣傳思想工作不僅要通過“有鑒別地加以對待，有揚棄地予以繼承”，實現中華優秀傳統文化與現代元素的有機結合，形成具有現代氣息的傳統文化內容，而且要積極吸收借鑒外來優秀文化，并不斷使其與中國文化融合，形成具有中國氣派和風格的新文化形態，開辟出中華文化新境界、新局面。

要積極走向世界，提高對外文化交流水平。宣傳部門不僅要充分認識提高文化開放水平的重大意義，積極促進不同文明、不同發展模式之間的交流對話，還要推動思路創新，將對外文化展示與國家總體外交、對內文化建設結合起來，完善人文交流機制，創新人文交流方式，打造一批融通中外的新概念、新表述，綜合運用大眾傳播、群體傳播、人際傳播等方式，以人們喜聞樂見的文藝形式和表述方式，展示中華文化的獨特魅力。

宣傳思想工作要不斷提高國際話語權

傳播力決定影響力，話語權決定主動權。要想真正把文化軟實力做大做強，就必須不斷贏得國際話語權，增強對外話語的創造力、感召力、公信力，講好中國故事，傳播好中國聲音。隨著我國經濟社會不斷發展，綜合國力不斷提升，國際地位有了較大提高。應通過理論研究、歷史研究、影視作品、文學作品等多種方式，對中國人民和中華民族的優秀文化和光榮歷史加大正面宣傳力度，展示真實、立體、全面的中國，并在全國營造良好的輿論和觀念環境，使全國人民深刻認識到外部環境和國際話語權對于中華民族偉大復興的重大意義。

第一，宣傳思想工作要拓展對外宣傳平臺，加強國際傳播載體建設。一方面，借助新媒體傳播優勢，大力推動融合發展，在全世界建立健全國際傳播渠道和網絡平臺。另一方面，進一步強化中央媒體、省級權威媒體、市場主流媒體、中央涉外和境外主流媒體間的深度合作，完善精準對接機制，不斷創新對外宣傳新模式。

第二，宣傳思想工作要著力加強話語體系構建。中國不乏精彩故事，需要精彩講述。話語體系是國家軟實力和巧實力的集中體現。構建一套既體現中國文化、具有中國特色，又易于國際社會理解和接受的話語體系，有利于國際社會更好地理解中國特色社會主義道路、理論和制度，有利于中國與世界各國文明互鑒和對話交流。

第三，宣傳思想工作要找準“說”與“聽”的契合點，強化精準傳播。開展對外宣傳推廣，要把我們想講的和國外受眾想聽的結合起來，把“陳情”和“說理”結合起來，使人想聽愛聽，聽有所思，聽有所得，讓世界更好地了解中國、理解中國。

第四，宣傳思想工作要構建起大外宣格局，形成對外宣傳合力。要統籌新聞、文藝、網絡等各方面力量，調動外事僑務、投促商務、教育科技、文體旅游、物流會展等部門積極性，整合宣傳資源，發揮好新聞發言人、新聞評論員、專家學者等隊伍作用，增強對外宣傳合力。

（作者為臺州學院馬克思主義學院教授，渤海大學馬克思主義學院客座教授）

【注：本文系遼寧省教育廳人文社科項目“習近平關于宣傳思想文化工作講話新理念研究” （項目編號：WQ2017010）階段性成果】

【參考文獻】

①習近平：《論黨的宣傳思想工作》，北京：中央文獻出版社，2020年。

②《習近平談國家文化軟實力：增強做中國人的骨氣和底氣》，人民網，2015年6月25日。

③《記錄偉大時代 凝聚奮進力量——黨的十八大以來新聞輿論工作開創新局面》，新華網，2018年8月17日。

責編/賈娜 美編/楊玲玲

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