摘 要:傳統中醫藥產業供給側結構性改革的關鍵在于守正創新，以滿足人民日益增長的健康需求。廣藥集團提出打造“時尚中藥”，推進中醫藥現代化、國際化、科普化、大眾化建設，是讓中醫藥成為世界健康新潮流的重要途徑。中華老字號中藥企業廣州白云山星群（藥業）股份有限公司踐行創新精神，打造“時尚中藥”夏桑菊顆粒，成為老字號煥發新活力和供給側結構性改革的典范。
關鍵詞:中醫藥創新 供給側結構性改革 高質量發展
【中圖分類號】F426.72 【文獻標識碼】A
供給與需求，是市場經濟內在關系的兩個基本方面。供需兩側，也是管理和調控宏觀經濟的兩個基本手段。2020年的中央經濟工作會議提出，“要緊緊扭住供給側結構性改革這條主線，注重需求側管理”。供給和需求是構成市場兩個不可或缺的方面。沒有高質量的產品和服務供給，人民對美好生活的需求就得不到滿足。沒有需求側的消費牽引，供給也無法實現。
進入新發展階段，擁有傳統文化基因的老字號中藥制造業主體，在注重“需求側管理”加強消費引導的同時，也要緊緊扭住供給側結構性改革這條主線，實現高質量發展，為中醫藥創新賦能，讓老字號煥發新活力。國家首批中華老字號企業廣州白云山星群（藥業）股份有限公司執行廣藥集團“時尚中藥”戰略實踐，探索出老字號煥發新活力的有益途徑。
供給側結構性改革之于中醫藥創新的實踐邏輯與現實意義
2015年11月10日，習近平總書記在中央財經領導小組第十一次會議上發表重要講話，首次提及供給側結構性改革。供給側結構性改革體現了我國經濟工作的新思路和宏觀調控的新思維。黨的十九大提出，“我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。”“我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段。”這兩個重要論斷，對供給側結構性改革提出了更高要求，具有實踐邏輯和現實意義。
健康是人民日益增長的美好生活需要的重要內容，也是中醫藥大有可為之處。傳承精華、守正創新是擔當作為的關鍵。正如習近平總書記對中醫藥工作作出的重要指示，“要遵循中醫藥發展規律，傳承精華，守正創新，加快推進中醫藥現代化、產業化，堅持中西醫并重，推動中醫藥和西醫藥相互補充、協調發展，推動中醫藥事業和產業高質量發展，推動中醫藥走向世界，充分發揮中醫藥防病治病的獨特優勢和作用，為建設健康中國、實現中華民族偉大復興的中國夢貢獻力量。”
傳統中醫藥產業守正創新的關鍵，在于領會“緊緊扭住供給側結構性改革這條主線”的底層邏輯，在于科技創新。傳統中醫藥產業，作為人民健康需求、生活需要的供給者，是生產更高品質、療效保證和融入健康生活方式的產品、服務的主體。做好這件事是企業的本分，是踐行初心使命，在市場經濟大潮中提升生存能力的內在要求。
基于供給側結構性改革的“時尚中藥”，是傳統中醫藥產業高質量發展的重要解決方案
2017年，在中國首部《中醫藥法》正式實施之際，在廣州召開的中藥產業創新發展高峰論壇，成為第十屆中國生物產業大會暨首屆官洲國際生物論壇上的亮點。全國最大制藥工業企業中成藥生產基地廣藥集團，基于供給側結構性改革，中藥產業創新，高質量發展的理論邏輯和實踐邏輯，攜中醫藥領域專家學者、政府與協會領導共同發起了打造“時尚中藥”的倡議，呼吁全社會共同推進中醫藥現代化、國際化、科普化、大眾化建設。
廣藥集團最早在國內提倡打造“時尚中藥”及“中藥四化”，被業內譽為“傳統中醫藥產業振興發展的廣藥方案”。中醫藥產業振興必須與時俱進，抓住機遇實現高質量發展。用第四次工業革命的創新思維，緊緊扭住供給側結構性改革這條主線。通過新一代技術創新，與新興商業模式相適應的應用創新，帶動中醫藥成為世界健康領域的時尚名品。
“中醫藥把握機遇，用最先進的科學技術，用最流行的、年輕人易于接受的市場推廣模式，打造人民最需要的健康產品。這也是目前國家所提倡的供給側改革的一種方式。”廣藥集團黨委書記、董事長李楚源表示。中華民族偉大復興的征途上，作為中華傳統文化重要組成部分的中醫藥文化，積極進行復興轉型正當其時。
緊緊扭住供給側結構性改革主線，通過供給側改革賦能中醫藥創新，強化科技創新，提升產品品質，提高質量標準，創新產品服用方式方法，定制個性化時尚包裝等，滿足消費者高品質、多元、多層次需求。打造“時尚中藥”，核心和本質就在于提升中醫藥的品質，打造人民信賴的產品和服務，通過創新商業模式，營造時尚文化，讓老字號煥發新活力。
老字號煥發新活力的時代要求與白云山星群實踐
2018年習近平總書記視察廣州時，提出“老城市新活力”發展要求。廣藥集團下屬企業白云山星群，是廣東中藥產業12家中華老字號之一，已有153年歷史。讓老字號煥發新活力，成為白云山星群學習貫徹習近平總書記重要講話精神的主要工作。
2020年10月，白云山星群率先在廣州業內召開“老字號，新活力”發展動員大會，貫徹廣藥集團中醫藥大會精神。白云山星群以黨建為引領，從文化、科技、市場三個維度制訂實施“一品牌一方案”，以黨的全面領導、創新、品質、品牌為企業的發展基石，踐行“老城市新活力”的發展要求，打造“時尚中藥”，增強核心競爭力，讓老字號煥發新活力。
在中國的現代化征程中，白云山星群是最早開辟中藥現代化之路的企業。白云山星群拳頭產品夏桑菊顆粒，作為國家非物質文化遺產涼茶配方保護產品，在上世紀80年代首創中藥“干糖漿”——現代顆粒劑夏桑菊顆粒。在夏桑菊顆粒含糖配方之外，又研制出了無糖型、低糖型產品，不斷滿足人民對健康的多層次需求，成為中醫藥現代化、國際化，藥食同源名優產品融入人民健康生活的典范。
新冠肺炎疫情全球蔓延，夏桑菊顆粒作為疫情防控應急物資，成為廣州市首批支援武漢抗擊新冠肺炎疫情的力量，在健康人群抗病毒流行應用領域方面作出表率。白云山星群藥業抵御了新冠肺炎疫情沖擊，企業生產經營效益穩中有進，穩中有升。“時尚中藥”夏桑菊顆粒，還實現了在美國藥監局（FDA）的再注冊。北美市場與東南亞市場外貿銷售額的增長，與國內市場增長，一起踐行了“加快構建以國內大循環為主體，推動國內國際雙循環相互促進的新發展格局”的重大戰略部署要求，踐行了在危機中育先機，于變局中開新局的戰略要求。
白云山星群通過“中藥四化”理論和實踐，緊緊扭住了供給側結構性改革這條主線，以科技支撐市場，以現代化、國際化，全力打造“時尚中藥”。
近年來，白云山星群深入學校，積極開展“中醫藥文化進校園”系列活動，讓中小學生辯識中藥標本，手工制作中藥防疫香囊，品鑒國家非遺產品，通過互動式體驗，提升了中小學生對傳統中醫藥文化和產品的認知、認同。深入社區，聯合社區服務站、藥店、專業健康管理人員，開展系列慢病管理、全生命周期健康教育培訓，增強藥店服務人員科學用藥、合理用藥、聯合用藥意識。通過這些具有產業特色和文化底蘊的活動，精準抓住需求，做好大眾健康服務，打造百年老字號品牌活力、影響力，贏得了“粉絲”，獲取了“流量”。
白云山星群通過科技創新，緊緊扭住供給側結構性改革主線，為創新中藥賦能；以打造“時尚中藥”、踐行“中藥四化”，作為振興老字號、煥發新活力的重要抓手。通過黨建引領，跨界融公益、時尚、科技、文化為一體的“時尚中藥”戰略實施，從最先進的科學技術、最流行的推廣模式、最暖心的公益行動、最全面的行業參與、最廣泛的大眾需求五個方面詮釋“時尚中藥”廣藥產品，全力拓展國內國際市場，為中國乃至世界人民健康事業做出貢獻。
【本文作者為廣州白云山星群（藥業）股份有限公司董事長、總經理】
責編：程靜靜
聲明：本文為《國家治理》周刊原創內容，任何單位或個人轉載請回復國家治理周刊微信號獲得授權，轉載時務必標明來源及作者，否則追究法律責任。