摘 要:供銷合作社是黨領導下的為農服務的綜合性合作經濟組織，品牌歷史悠久，服務緊貼農民，發展潛力巨大。步入新發展階段，深入推進供銷合作社品牌建設，是供銷合作社助力構建新發展格局的客觀要求，是服務鄉村振興的必然要求，是壯大供銷合作事業的迫切要求，也是供銷合作社助力農業高質量發展、推進農業農村現代化的有效路徑。
關鍵詞:供銷合作社 品牌建設 農業 高質量發展
【中圖分類號】F721.2 【文獻標識碼】A
品牌是競爭力、影響力、綜合實力的重要體現，對于推動高質量發展具有重要意義。黨中央、國務院高度重視品牌建設。2014年，習近平總書記在河南考察時提出，“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。2017年，國務院批準將每年5月10日設立為“中國品牌日”。今年，《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》進一步明確提出“開展中國品牌創建行動”。
近幾年來，全國供銷合作社系統認真貫徹黨中央、國務院關于品牌工作的決策部署，積極開展品牌創建行動，努力培育自主品牌，提升產品和服務品質，增強系統品牌影響力和競爭力，促進系統全面深化改革，持續提升為農服務層次和水平，為繁榮城鄉市場流通、推動農業農村發展、服務脫貧攻堅和鄉村振興作出了重要貢獻。
新發展階段推進供銷合作社品牌建設的重要意義
構建新發展格局，要求把戰略基點放在擴大內需上，農村大有空間，農業大有所為。供銷合作社作為國家推進“三農”工作、直接為農服務的重要載體，具有組織體系健全，經營網絡遍及全國、連接城鄉的特殊優勢。把擴大內需作為戰略基點，以品牌建設為引領，堅持優化結構，效率和質量并重，進一步促進生產要素合理配置，整合優化為農服務資源，已經成為供銷合作社助力構建新發展格局、推進鄉村振興、壯大供銷合作事業的重要路徑，也是促進農業高質量發展、推進農業農村現代化的必然要求。
推進供銷合作社品牌建設，是構建新發展格局的客觀要求。作為農村商品流通的主渠道，供銷合作社是農村流通領域的主導力量。構建新發展格局，客觀要求推進供銷合作社品牌建設，助力國內國際雙循環，發揮農村在現代流通中的骨干作用。品牌是產品質量、技術、服務、文化、信譽等要素的綜合載體。貫徹擴大內需戰略，培育完整內需體系，要求供銷合作社發揮點多面廣、經營網絡健全、專職流通主業優勢，以品牌吸引資源要素，以高質量服務創造新需求。品牌具有引領示范效應，推進供銷社品牌建設，有利于推動新模式新業態發展，加強企業文化和信譽建設，促進市場流通標準化、規范化，健全流通體系，暢通農產品進城、工業品下鄉的雙向通道，完善網點廣泛覆蓋、線上線下融合發展的城鄉流通新格局。推進供銷合作社品牌建設，還有利于改善農村消費環境，促進農民消費向綠色、健康、安全發展。
推進供銷合作社品牌建設，是全面推進鄉村振興的必然要求。作為為農服務的綜合性合作經濟組織，供銷合作社是黨和政府做好“三農”工作的重要載體，是促進農村經濟社會發展的重要力量，是農業社會化服務的中堅力量。全面推進鄉村振興，必然要求推進供銷合作社品牌建設，發揮服務農民生產生活的生力軍和綜合平臺作用。為此，供銷合作社要發揮扎根農村、貼近農民、組織體系完整、服務功能完備的獨特優勢，以品牌建設為引領，聚合社有企業、經營服務網點、基層供銷合作社和農民專業合作社資源，提升農業產業鏈、供應鏈、價值鏈，促進一二三產業融合發展，從“聯生產促流通”“強加工助流通”“拓渠道活流通”等方面帶動全產業鏈建設。創新服務模式，為農民提供規?；?、系列化、便利化、綜合性的生產生活服務。同時，有效增強新型農業經營主體市場觀念和品牌意識，規范經營管理行為，提升農業產業市場競爭力。鄉村產業興旺，必然會帶動農村居民增收致富，向富裕富足的生活邁進。
推進供銷合作社品牌建設，是壯大供銷合作事業的迫切要求。作為合作經濟組織，供銷合作社是一種市場主體，也是一種服務主體。發展壯大供銷合作事業，迫切要求推進供銷合作社品牌建設，發揮品牌興社強社作用。牢固樹立品牌意識，實施品牌戰略，有利于促使供銷合作社全系統遵循市場經濟規律，堅持社會主義市場經濟改革方向，堅持質量第一效益優先原則，以更加積極的態度參與市場競爭，做大做強供銷合作社。新時代推動供銷合作社改革發展，要求提升供銷合作社經濟發展質量和水平，提升為農服務質量和水平。加強品牌建設，有利于為深化供銷合作社綜合改革提供重要抓手，為創新和優化為農服務供給提供建設方向，促進社有資本優化布局、基層組織優化服務；有利于激發社有企業內生動力，提升企業抗風險能力、把握市場動向和參與市場競爭的能力，促進社有企業治理現代化。
供銷合作社品牌建設的主要特點
近幾年來，全國供銷合作社高度重視品牌建設工作，不僅培育了一批上市公司和行業龍頭企業，打造了一批優秀企業品牌和產品品牌，由地方供銷合作社承擔品牌運營的一批區域公用品牌也在市場上打響。為更有效地推進供銷合作社品牌建設，中華全國供銷合作總社科教社團部組織制定了供銷合作行業標準《供銷合作社品牌建設品牌價值評價》，并開展了品牌價值評價試點工作。試評結果表明，供銷合作社社有企業品牌產品質量具有較強優勢，生產經營為農服務屬性突出，重視挖掘與傳播“扁擔精神”“背簍精神”等品牌文化，為促進供銷合作事業高質量發展、更好地服務“三農”工作提供了有力支撐。
全系統品牌建設呈現三個方面特點：
品牌發展歷史悠久，金字招牌影響廣泛。中華全國供銷合作總社成立于1954年，但供銷合作社的前身可以追溯到1922年創立的安源路礦工人消費合作社。在革命戰爭時期，合作社為我們黨發動和組織工農運動，滿足物資的軍需民用，奪取武裝斗爭勝利，發揮了不可替代的重要作用。新中國成立后的計劃經濟時期，供銷合作社在城鄉物資流通中扮演著至關重要的角色。特別是在艱苦的條件下，供銷合作社職工用扁擔和背簍把生產資料和日用消費品送到農民手中，同時又收購了大量農民生產的土特產品，成為“山里人心上的供銷社”。改革開放之后的社會主義市場經濟時期，全系統克服轉軌陣痛，重現了生機和活力。進入新時代，供銷合作社牢牢把握習近平總書記“加快成為服務農民生產生活的綜合平臺，成為黨和政府密切聯系農民群眾的橋梁紐帶”的要求，不斷深化改革、不斷強化品牌形象。
服務緊貼農民生產生活，品牌公益屬性突出。為農服務是供銷合作社的辦社宗旨，也是黨和政府對供銷合作社的明確要求。一方面，通過推動農民社員入股、生產、購銷聯合等方式，供銷合作社與農民群眾建立了深厚感情，結成了經濟利益共同體，成為連接城鄉、聯系工農、聯結黨和政府與農民群眾的橋梁和紐帶。另一方面，供銷合作社的生產經營也始終圍繞解決農業農村發展面臨的矛盾和問題來進行。例如，圍繞農產品“賣得難”問題，供銷合作社加快建設現代農產品市場；圍繞促進農民增收致富目標，供銷合作社積極推進一二三產業融合發展；圍繞“誰來種地”問題，供銷合作社著力推廣土地托管等社會化服務，提出了“農民進城打工，供銷社為農民打工”的口號；圍繞城鎮化帶來的農民需求升級現狀，供銷合作社廣泛開展社區綜合服務。
社有資產集體所有，品牌發展潛力巨大。供銷合作社社有資產屬于集體資產，歸供銷合作社全體社員集體所有，管理體制上實行分級管理。供銷合作社全系統分為全國總社，省、市、縣聯合社，鄉鎮基層社5個層級，2020年，全國供銷合作社系統共有各類法人企業2.3萬家，其中省社所屬企業1303個，地市級社所屬企業3041個，縣社所屬企業1.6萬個，省部級以上認定的農業產業化龍頭企業有952個。幾乎每一級供銷合作社聯合社都有自己的農資、農產品、消費品、再生資源和電商公司。通過股權投資、上級社與下級社相互參股等形式，供銷合作社實現了各層級之間的產權聯合，有效整合了系統資源，極大提升了品牌的市場占有率和知名度。
推進供銷合作社品牌建設的思路與重點措施
當前和今后一個時期，是供銷合作社改革發展的重要戰略機遇期，也是推進供銷合作社品牌建設的關鍵時期。從總體上看，全國供銷合作社系統品牌建設，應堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，認真貫徹黨中央、國務院關于品牌工作的決策部署，準確把握新發展階段，深入貫徹新發展理念，服務構建新發展格局，全面落實中華全國供銷合作社第七次代表大會和“十四五”規劃關于品牌建設的工作要求，堅守專業精神和工匠精神，積極開展供銷品牌創建行動，不斷擦亮供銷合作社金字招牌，持續打響供銷合作社品牌。
供銷合作社品牌建設是一項戰略性、全局性、系統性工程，應堅持四個基本原則：一是賡續基因，創新發展。深刻認識供銷合作社長期以來鑄就形成的全國性“老字號”品牌價值，在市場競爭中增強品牌自信，在深厚積淀中汲取精髓，努力維護和擦亮供銷合作社傳統金字招牌。堅持創新驅動發展，著力打造新時代供銷合作社為農服務的新品質、新形象、新載體，在賦予老品牌新時代特色的同時，不斷培育新品牌。二是質量第一，效益優先。質量是品牌的生命，要牢固樹立質量意識，把質量第一原則貫穿品牌創建始終。效益是品牌建設的目標，既要注重經濟效益，又要注重社會效益，堅持效益優先，不斷提升品牌價值，實現效益最大化。三是重在自創，兼營公用。自主品牌是企業的核心競爭力之所在，品牌建設要堅持以打造自主品牌為核心。區域公用品牌對于提升企業的競爭力和影響力具有重要意義，要積極注冊運營區域公用品牌。四是統籌推進，久久為功。把握供銷合作社不同品牌之間相互影響、相互支撐的原生特性，依據品牌創建規律，整合品牌資源，匯聚形成事事皆品牌、人人皆形象的工作合力，持之以恒打造層出不窮的系統優秀企業品牌和產品品牌。
推進供銷合作社品牌建設，應重點抓好以下四方面工作：一是統籌推進品牌建設。按照全國供銷合作社“七代會”和“十四五”規劃要求，整合系統品牌資源，積極開展供銷品牌創建行動，把品牌創建納入到供銷合作社改革發展大局中統籌部署，促進品牌創建與業務發展同步實施、同步推進。二是加大品牌建設力度。推廣普及、規范使用“中國供銷合作社”標識，著力打造“中國供銷合作社”整體品牌。鞏固現有馳名商標、中華老字號，大力培育更多特色產品品牌、服務品牌、文化品牌。加強與有關部門溝通協調，積極爭取品牌建設的政策、項目、資金支持。三是構建支撐服務體系。制定供銷合作社品牌創建系列標準，完善質量管理體系，構建質量追溯體系，推進質量透明工程，加強生產經營和質量、服務、技術、文化支撐。四是加強品牌宣傳推介。充分利用各種媒體，多渠道多形式加大品牌宣傳推介力度，不斷提升供銷合作社品牌的知名度和影響力，從而更好地服務鄉村振興和農業農村現代化。
【本文作者為中華全國供銷合作總社常務理事、科教社團部部長、社團黨委書記】
責編：羅 婷
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