近年來，在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，各地大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，并做得風生水起。6月1日起施行的《中華人民共和國鄉(xiāng)村振興促進法》明確規(guī)定，各級政府應當發(fā)揮農村資源和生態(tài)優(yōu)勢，支持紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、休閑農業(yè)等鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展，支持休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)等建設。這為全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供有力法治保障，讓各地的鄉(xiāng)村旅游更加健康穩(wěn)健地發(fā)展。那么，鄉(xiāng)村旅游應該怎么發(fā)展，具體抓手有哪些？各地的發(fā)展狀況如何？怎樣結合本地的實際情況因地制宜發(fā)展，實現資源的最大化整合和提質增效？

將民族文化牢抓在手

“黔東南苗族侗族自治州的民族文化旅游資源豐富，適合發(fā)展休閑度假、自駕露營，我們將以下司古鎮(zhèn)智微營地為起點，通過串聯熱門景區(qū)景點，逐步在黔東南州境內建設約20個智微營地。”中國交通建設集團旗下中交交旅投資控股有限公司貴州區(qū)域負責人李棟參加了日前在貴州省天柱縣舉行的黔東南州第十二屆旅游產業(yè)發(fā)展大會推介會并與當地簽約，李棟告訴記者，他們將與當地合作，計劃投資5億元為自駕游、自由行游客提供相應的配套服務，助力黔東南州全域旅游發(fā)展及鄉(xiāng)村振興。黔東南州文體廣電旅游局黨組書記陸居超介紹，本次大會共計簽約21個招商引資的文旅項目，總投資額達102.27億元，簽約項目涉及文化旅游、特色溫泉康養(yǎng)、酒店民宿、農產品精深加工等一系列業(yè)態(tài)。涉及鄉(xiāng)村旅游的項目有6個，投資金額為32.04億元。

近年來，黔東南州圍繞“打造國內外知名民族文化旅游目的地”目標，積極探索鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新路徑，初步形成“一縣一業(yè)”“一鄉(xiāng)一特”“一村一品”的鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展模式，推行能人帶戶、景區(qū)帶村、合作社帶區(qū)域的“三帶”模式。2020年全州鄉(xiāng)村旅游接待4869.81萬人次，2021年1月至4月接待1831.2萬，同比增幅達251.34%。

陸居超表示，黔東南州不斷優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新格局。目前已創(chuàng)建4個全國鄉(xiāng)村旅游重點村，23個省級鄉(xiāng)村旅游重點村。大力發(fā)展“鄉(xiāng)村+景區(qū)”模式，創(chuàng)新旅游文化體驗活力，以“特色村寨”為核心驅動力，滿足游客旅游體驗需求，豐富景區(qū)業(yè)態(tài)。“丹寨縣石橋村的石橋古法造紙文化旅游景區(qū)大力發(fā)展特色旅游，讓游客體驗古法造紙的魅力，吸引了眾多游客。”陸居超說，2020年石橋景區(qū)接待游客29.697萬人次，旅游景區(qū)的繁榮推動了鄉(xiāng)村旅游快速、健康發(fā)展。

同時，黔東南州探索“鄉(xiāng)村+企業(yè)”模式，打造“政府引導、企業(yè)主體、群眾參與”的發(fā)展路徑。以國家級鄉(xiāng)村旅游重點村——肇興村為核心景區(qū)的肇興景區(qū)，不斷豐富服務業(yè)業(yè)態(tài)，帶動酒店、民宿、餐飲、運輸物流等服務業(yè)發(fā)展，為當地提供就業(yè)機會，目前當地從事旅游服務業(yè)的達460人，人均年收入2.4萬元。

藝術項目落地鄉(xiāng)間

32天，5個國家，26位藝術家、建筑師、音樂人、創(chuàng)意人，18平方公里的土地，22個藝術項目，4項文化活動，1次鄉(xiāng)村公共藝術展……這是在江西省浮梁縣寒溪村全民參與的一場鄉(xiāng)村藝術盛事——“藝術在浮梁2021——地方·發(fā)現”藝術展（簡稱“藝術在浮梁2021”）。可以說這是當下國內諸多鄉(xiāng)村文化建設中的一次大膽嘗試，展覽用文化的力量、藝術的方式與鄉(xiāng)土文化相融合，實現與鄉(xiāng)村振興融合發(fā)展。

展覽引入國際藝術IP，聚集知名藝術家在地創(chuàng)作，以藝術為核心，梳理在地文脈，呈現豐富的文創(chuàng)產品和綜合性文旅內容，促進鄉(xiāng)村資源和多元產業(yè)共同發(fā)展。本次展覽的總策劃孫倩表示，地域型藝術項目以“解決問題、應對需求”為導向。“我們利用田間地頭、閑置房屋、廢棄廠房等零散場地和存量設施，以綜合豐富的藝術呈現形式，讓國際優(yōu)秀藝術家的作品分布于城鄉(xiāng)各處，與傳統(tǒng)景點合作、與特色農業(yè)對接、與村落景區(qū)整合。”孫倩說，該項目打破了藝術參觀者和旅游者之間的身份邊界，以高品質的藝術觀覽游提升傳統(tǒng)的休閑景點游，以全新的文藝內容和體驗方式實現品質躍升與文旅融合。據了解，在“五一”期間，寒溪村的游客超過1萬人次，5月突破3萬人次，很多游客都是奔著這個項目來的。

與此同時，“藝術在浮梁2021”項目團隊推出在地文創(chuàng)品牌“18方”，通過在地挖掘系列衍生品的開發(fā)，為本地的土產爭取溢價，展現鄉(xiāng)村文創(chuàng)的活力。

“藝術在浮梁2021”于6月1日閉幕，未來它將以新的預約制觀展形式實現長效全時運營，以鄉(xiāng)村創(chuàng)新實踐，為鄉(xiāng)村旅游和全域景區(qū)持續(xù)注入優(yōu)質文化內容。浮梁縣文旅局黨組書記、局長潘長發(fā)表示，“藝術在浮梁2021”是浮梁縣首次將藝術融入鄉(xiāng)村、融入鄉(xiāng)村振興，效果超出預期。下一步，將策劃一個網紅音樂人駐村創(chuàng)作項目，以此帶動寒溪村史子園民宿和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，讓村民參與更多，得到更多實惠。

綠水青山“開墾”成“金山銀山”

你能想象在江南看雪景、游雪場，體驗冰雪的酷爽嗎？是的，在浙江省安吉縣山川鄉(xiāng)的云上草原高山四季旅游度假區(qū)就可以實現。這里海拔1168米，坐擁南方稀缺的高山自然資源和云海奇觀，最低氣溫-10℃，年均降雪量達80厘米，是南方鮮有的冬季高山冰雪度假勝地。山川鄉(xiāng)充分利用高山、高山杜鵑、濕地、幽谷、水庫、竹林等特色資源，以山地運動為主線，豐富春賞花、夏避暑、秋登山、冬滑雪為核心的四季觀光游覽產品體系，造就了“云上一天 草原四季”的獨特美域。山川鄉(xiāng)鄉(xiāng)長王孟天表示，云上草原自2019年8月試營業(yè)至今，接待游客95萬人次，營業(yè)收入達2.83億元，成為浙江省乃至長三角山地旅游的風向標，初步形成“老百姓創(chuàng)業(yè)增收、村集體經營壯大、投資方創(chuàng)收盈利、鄉(xiāng)政府實力增強”的四級聯動共贏體系，是“綠水青山就是金山銀山”理念的科學轉化和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在基層的落地生根。

云上草原項目解決了當地近500人的就業(yè)，帶動民宿、農家樂井噴式增長，使村民增收。全鄉(xiāng)各村集體經營性收入平均超過了百萬元。山川度假區(qū)總工程師司冬歌告訴記者，2020年，云上草原接待游客60萬人次，收入1.6億元。目前山川鄉(xiāng)共有民宿200余戶、床位3000余張、餐位4000余位。據了解，高家堂村依托該項目，對景區(qū)停車場、集散中心商鋪進行統(tǒng)一管理，僅停車費日均營收就超萬元，2020年，高家堂村實現村集體經濟收入361.8萬余元，同比增長74.8%；農民人均收入達45886元，同比增長12.7%。王孟天表示，云上草原項目的落成，推動山川鄉(xiāng)旅游發(fā)展勢頭突飛猛進。“2020年山川鄉(xiāng)接待游客180萬人次，旅游總收入達4.18億元，同比增長78.2%、40.7%。各村經營性收入平均超過200萬元，農民人均收入達4.4萬元。”

山川鄉(xiāng)大力發(fā)展“旅游+文化+體育”融合產業(yè)，加快拓展“兩山”轉化新通道，發(fā)揮市場在資源配置上的基礎作用，引導社會資本投入到山川的鄉(xiāng)村經營中去，實現山川鄉(xiāng)良好的生態(tài)資源轉變優(yōu)質的社會資產。山川村利用土地要素，通過以企業(yè)出資為主，村集體流轉土地要素為輔的形式共同開發(fā)建設“云朵農場”農業(yè)項目。村集體共計流轉450畝土地參與，企業(yè)以每年固定收益形式向村集體支付流轉租金。企業(yè)負責“云朵農場”的項目規(guī)劃、基礎設施建設、經營管理和商業(yè)運作，優(yōu)化提升周邊村莊環(huán)境，村集體負責土地流轉、監(jiān)督實施和協調村集體、企業(yè)與村民之間的利益分配。

專家點評

苑利（中國藝術研究院研究員）

“鄉(xiāng)村旅游”是近年來才興起的一個全新旅游概念，盡管鄉(xiāng)村旅游早在上世紀80年代已經產生。“鄉(xiāng)村旅游”的提出，既與提升鄉(xiāng)村活力、實現鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略有關，與全域旅游概念的提出有關，也與自駕游、小眾游、個性游的興起有關。但是，并不是所有的傳統(tǒng)村落都有可觀的旅游資源，所以，能否開展鄉(xiāng)村旅游，首先要看這些傳統(tǒng)村落的天然稟賦。這里所說的“天然稟賦”首先必須是“天然的”“原生態(tài)的”。

旅游資源是多元和全方位的。旅游資源可以是歷史悠久的傳統(tǒng)村落、深宅大院，這是招徠游客的重要賣點，畢竟這種原生態(tài)的、古色古香的傳統(tǒng)村落已經不多；旅游資源也可以是民族歌舞，只要這里能歌善舞，哪怕是葡萄架下的一場民族歌舞晚餐，也會招攬大量游客。如果這些資源都不具備，那么，村落周邊是否有美麗的小溪、郁郁蔥蔥的竹林？良好的自然環(huán)境，也可以成為吸引游客的重要因素。如果這些都沒有，那么，當地人能否做出一桌桌好吃的飯菜？能否做出一尊尊漂亮的泥老虎、小面人？只要是能讓人愛不釋手、流連忘返、過目不忘的東西，都可以理解為我們所說的“旅游資源”。它既包括能讓游客走進去、住下來的傳統(tǒng)村落，也包括能為鄉(xiāng)村旅游提供旅游產品的老手藝。只有這樣，才能讓更多的鄉(xiāng)村參與到旅游中來，通過旅游獲得全面振興。