【摘要】培育和踐行社會主義核心價值觀，是關系中華民族復興偉業的一個重大課題，要善于將互聯網這個最大變量變成事業發展的最大增量。占領社會主義核心價值觀傳播的網絡制高點，需要做好由眼入腦的銜接，實現社會主義核心價值觀由外在到內在的傳遞過程。應不斷拓展社會主義核心價值觀在互聯網世界的傳播，注重發揮環境涵育的功能助推社會主義核心價值觀在無形中影響公眾，通過精準傳播提升公眾對社會主義核心價值觀的認同度。解決好社會主義核心價值觀由被看見到被認同的銜接問題，才能讓社會主義核心價值觀的本質內涵真正進入頭腦、產生實效，最終成為百姓日用而不覺的行為準則。

【關鍵詞】社會主義核心價值觀 網絡傳播 精準傳播【中圖分類號】B82 【文獻標識碼】A

互聯網創造了一種新的生活模式，極大地影響了人們的價值觀念。培育和踐行社會主義核心價值觀，是關系中華民族復興偉業的一個重大課題，要善于將互聯網這個最大變量變成事業發展的最大增量，將互聯網作為守護我們的網絡精神家園的重要抓手和關鍵性力量。習近平總書記強調，“積極培育和踐行社會主義核心價值觀，推進網上宣傳理念、內容、形式、方法、手段等創新”。認識和運用網絡傳播的規律，才能筑牢社會主義核心價值觀宣傳的網絡陣地，進而充分發揮社會主義核心價值觀夯實基礎、凝聚人心的作用。社會主義核心價值觀在互聯網環境下的傳播不是一個單向的線性過程，需要做好由眼入腦的銜接，讓社會主義核心價值觀的本質內涵真正進入頭腦、產生實效。因此，如何有效地由眼入腦是社會主義核心價值觀培育過程中需要重視的問題。

拓展社會主義核心價值觀在互聯網世界的表層面積

在新的歷史條件下，互聯網已經成為意識形態斗爭的主戰場。互聯網環境的開放性、隱匿性帶來了諸多不容忽視的問題。信息海洋淹沒了人們的視線，信息碎片化曲解了“現實”和“真實”，低質量的網絡信息垃圾被大量制造，進而不斷腐蝕著互聯網環境，影響了意識形態的安全。當前我國互聯網空間意識形態領域話語權爭奪的形勢依然嚴峻。要用正面的聲音、正面的形象占領這塊陣地，就要求我們要不斷拓展社會主義核心價值觀在互聯網世界的表層面積。占領互聯網陣地的第一步，就是要讓社會主義核心價值觀處處時時事事看得見。

但是，社會主義核心價值觀位居觀念世界的深層，它無法自動展現自我。輿論的弱傳播規律指出，輿論世界是以情感為表層、理性為深層的傳播世界，占據表層是引導公眾注意力進入深層理性世界的基礎。因此，位居深層的核心價值觀必須依靠一定的表層技術才能涌至互聯網世界的表面，才能被看到。如果失去了表層的表達，核心價值觀就無法暴露在網絡輿論的表面，也就會失掉許多被認識到的機會。可以說，社會主義核心價值觀在網絡輿論中的影響力有多大，很大程度上取決于它涌至互聯網表面的表層面積有多大。

拓展社會主義核心價值觀在互聯網世界的表層面積，類似于將三維質子展開至二維一樣，將社會主義核心價值觀高度凝練至十二個詞匯的內涵，以簡單的邏輯、明快的形式表現出來。這要求我們必須把社會主義核心價值觀研究和傳播的重點從非日常生活領域轉向生活領域，從價值哲學轉向生活哲學，實現價值理念向生活哲學的落地。為此，可以將社會主義核心價值觀融入到聲光電中，融入到可讀的文學作品，可聽的音樂，可視的藝術、影視劇、動漫作品中。通過文字、聲音、圖像等符號，將核心價值觀的深層理念進行表層化，進而通過受眾對表層符號的解碼、評論、轉發來推動信息傳播從表層世界進入深層世界。比如，近年來在互聯網上影響很大的“自干五”現象，就是在將深層價值觀推至表層后，引發了網絡輿論的關注，從公民個體立場構建了對國家和社會的認同，進而切切實實影響了一大批民眾對當代中國社會政治的認同。

拓展社會主義核心價值觀在互聯網世界的表層面積，還應增強其存在感和感知頻率，搭建適宜社會主義核心價值觀傳播的互聯網大環境。“互聯網+”背景下新興媒體的崛起，打破了原有抽象的、線性的、單一的傳播方式，信息傳播渠道和傳播形式都發生了重大變革。“互聯網+”還促進了傳統媒體和新興媒體的深度融合，“兩微一端”（微博、微信與移動客戶端）幾乎成為媒體行業的標配，進而形成了較具規模的傳播矩陣。因此，應充分利用“互聯網+”平臺，通過建立廣泛高效的傳播矩陣，不斷拓展核心價值觀在互聯網世界的覆蓋面，充分利用人們閑暇時間的注意力和信息碎片化的特點，更加便捷、更加頻繁地進入民眾的眼簾，占據民眾信息獲取的“C位”。總之，不斷拓展核心價值觀在互聯網世界的表層面積，有助于推動社會主義核心價值觀在第一時間占據輿論優勢，占領民眾注意力的高地，增加入眼的頻率，提升在潛移默化中“入腦”的幾率。

注重社會主義核心價值觀在互聯網世界的環境涵育

社會主義核心價值觀的網絡傳播，不僅要注重“看得見”，更要追求“無形”。習近平總書記強調，“使核心價值觀的影響像空氣一樣無所不在、無時不有”。要做到“像空氣一樣無所不在、無時不有”，需要通過發揮環境涵育的功能，在無形中影響公眾的思想觀念和正向認知。

讓社會主義核心價值觀“無所不在、無時不有”，就要化有形于無形，變“宣傳”為“傳播”。現實中的一些宣傳工作，規定動作太多，領導講話太多，官話套話太多。這等于直接把宣傳的“動作”先亮出來，刻意告訴別人這是宣傳，無形中拉大拉遠了與民眾的心理距離，有時甚至會起到相反的效果。讓社會主義核心價值觀“無所不在、無時不有”，首先就要把宣傳的“動作”藏起來，把宣傳的“內容”送出去。習近平總書記指出，“一種價值觀要真正發揮作用，必須融入社會生活，讓人們在實踐中感知它、領悟它”。這就要求我們將社會主義核心價值觀教育的內容與載體融為一體，將核心價值觀的內容生產與社會生活有機融合，實現從“宣傳”到“傳播”的轉變。

為此，應樹立信息傳播的意識，以信息流為標的，將社會主義核心價值觀融入到衣食住行、言談舉止中，融入到不同階段的人生經驗中、不同事物的生活態度中、不同城市的生活需求中、不同行業的職業情境中、不同領域的生活體驗中。實現從“宣傳”到“傳播”的轉變，自然而然地進入人的潛意識，達到潛移默化的作用。要善于將復雜深邃的政治語言轉變為直白有力的生活語言和網絡語言。2021年河南省春節聯歡晚會上的節目《白衣執甲》引起了廣泛贊譽，節目將抗疫工作者面對疫情時的奮不顧身與傳統豫劇唱段《穆桂英掛帥》中的“當年的鐵甲又披上了身”巧妙結合起來，用平白無實的生活語言完美詮釋了抗疫精神，感動了無數網友。在互聯網世界，網絡輿論往往回避直接的價值詢問，更傾向于用直白有力的話語表達自我。中國青年網在2019年3月發布的“有沒有那么一刻，‘我和我的祖國’撥動你心弦？”短視頻內容，轉發量接近200萬人次。“撥動”用動詞替代了名詞，將價值觀念直接轉化為行為動作，直白有力地傳達出了“愛國”的畫面感。由內涵豐富的政治名詞到直接有力的日常動詞，宣傳的動作被隱藏起來，傳播的效度被無限放大，這就顯然比傳統的宣傳更易為人接受。總之，注重社會主義核心價值觀在網絡環境中的融入，通過發揮環境涵育的正向引領作用，可以在無形中助推民眾思想的躍遷，更具信度和效度。

推動社會主義核心價值觀在互聯網世界的精準傳播

入眼為入腦入心提供了基礎和前提。社會主義核心價值觀在互聯網世界的表層面積不斷拓展，為將公眾注意力拉向深層的觀念世界提供了更多入口和可能。但是，互聯網高速率、高頻次的傳播早已解決了渠道不暢的問題，也宣告了“信息到達即有效”這一觀點的謬誤。因此，由眼真正入腦入心才是社會主義核心價值觀傳播過程中的關鍵問題，也就是解決核心價值觀由被看見到被認同的銜接問題，實現價值觀由外在到內在的傳遞過程。從根本上來說，價值觀傳遞的最好效果是自我主動認同，是公眾在表層技術的刺激下，結合自身的價值需求和心理預期，實現個體經歷與核心價值觀之間的鏈接，完成由眼入腦的轉變。

讓社會主義核心價值觀“入腦入心”，實現個體經歷與核心價值觀之間的鏈接，關鍵在于做到精準。要將基于個體經歷的“想聽”與基于社會主義核心價值觀的“想說”精準結合起來。現實中一些核心價值觀的宣講，是為了完成既定動作，用概念解釋概念、用文件精神解讀文件精神，只關心自己“想說什么”而不關注民眾“想聽什么”。這種不解渴的被動宣傳，類似于紙上談兵，民眾往往還會下意識地回避思考，信息看似傳遞到了眼睛，卻難以再進一步進入頭腦。

所謂精準傳播，就是傳播主體“想說”的信息恰好處于受眾“想聽”的信息范圍之內。這就需要以受眾需求為靶點，通過細分受眾，發現用戶的真正需求進而在恰當的時間和地點以恰當的方式響應用戶的需求，實現信息的智能化供給。信息智能化供給強調以用戶為內容生產主角，將用戶以及用戶之間的社交關系作為鏈接和促進信息傳播、形成價值認同的基礎。

信息智能化供給可以改善受眾在信息接收中的體驗，進而提升受眾的認同度。智能化是“互聯網+”的核心標識之一，通過發揮“互聯網+”的智能化優勢，利用大數據技術，抓取、跟蹤和搜集公眾信息消費數據，建立公眾需求信息大數據庫，對公眾既往信息消費過程中積累的大數據進行算法分析，把握特定消費者或者消費者群體的個性化需求。進而以受眾需求為中心，將信息對象化、分眾化、互動化，根據民眾的需求動向，制定相應的編輯推薦和社交分發策略，量身定制、精準推送，從而提高社會主義核心價值觀在受眾中的出場率、存在感，進而形成價值認同。同時還要積極介入社交傳播，根據社交媒體的分享特性，塑造分享正能量、主旋律的輿論氛圍。通過社交互動形成良性循環，在不斷追問、討論中釋疑解惑，最終突破眼簾、進入頭腦。當受眾的個性化需求得到滿足之后，對社會主義核心價值觀的心理認同度不斷提升。

總之，占領社會主義核心價值觀傳播的網絡制高點，讓社會主義核心價值觀成為網絡最強音，需要在“入眼”和“入腦”兩個方面同時發力，但更重要的是需要做好由眼入腦的銜接，做好社會主義核心價值觀由被看見到被認同的銜接，實現價值觀由外在到內在的傳遞過程。只有這樣，才能讓社會主義核心價值觀的本質內涵進入頭腦、產生實效，最終成為百姓日用而不覺的行為準則。

（作者為華中師范大學馬克思主義學院副教授、副院長）

【注：本文系2016年教育部人文社會科學研究專項任務項目“‘互聯網+’背景下社會主義核心價值觀的傳播研究”（項目編號：16JD710005）與華中師范大學中央高校基本科研業務費項目（項目編號：CCNU19TD012）階段性成果】

【參考文獻】

①劉云山：《著力培育和踐行社會主義核心價值觀》，《求是》，2014年第2期。

②施惠玲：《社會主義核心價值觀傳播中的兩種張力關系》，《中國特色社會主義研究》，2012年第6期。

③鄒振東：《弱傳播：輿論世界的哲學》，北京：國家行政學院出版社，2018年。

④耿茹、張曉星：《讓核心價值觀成為網絡最強音》，《人民論壇》，2017年第13期。

責編/李丹妮 美編/楊玲玲

聲明：本文為人民論壇雜志社原創內容，任何單位或個人轉載請回復本微信號獲得授權，轉載時務必標明來源及作者，否則追究法律責任。