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開年首張成績單!Leader空調1月增幅35%成年輕市場主力

隨著各大平臺公布2021首月空調銷售數據,連續3年超百億的年輕品牌Leader再次展現了其實力和潛力。

根據奧維云網2月1號更新的數據,2021年1月1-3周,空調線上數據分別增幅31.18%、11.7%、22.72%,空調行業穩定在2位數增長,而Leader在1月線上零售增幅35%,整體凈收入增幅69%,以超行業均值的速度增長。

在“開局之年”首月,這個僅成立10年的年輕品牌Leader邁出了有力一步,為行業的發展也帶來了新的思路。

精準洞察市場

面對發展的不確定性,提升“韌勁”才能逆勢而上。去年,突如其來的疫情給空調行業帶來“大考”,奧維云網推總數據顯示:2020年中國家電零售市場規模為7056億元,同比下降11.3%。從分品類來看,大家電中空調零售額下跌幅度最大,達21.9%。

透過這一組數據可以看到,在這樣的大環境下,年輕品牌Leader的逆勢增長實屬不易。在2020年,通過發力年輕市場,Leader空調在后疫情時期逆勢增長16%,全網銷額突破11億,全年排名進入TOP10,較同期排名上升1位。

另一方面,行業和需求的確定性趨勢,需要品牌精準的洞察力。從行業角度來看,年輕市場崛起,z世代人數超過2.3億,推動著行業進行年輕化轉型升級,Leader定位年輕市場,借力市場機遇發揮出自己的最大優勢。

線下方面,去年的閃耀套系發布現場引爆時尚界、演藝圈,蒲熠星也成了Leader閃耀空調的忠實用戶。需求方面,Leader空調滿足了年輕人在運動、音樂、娛樂等興趣圈層的需求,通過一系列潮玩互動,包括2020年聯合咕咚打造室內舒適運動場景、和新世相聯合推出#家電也潮流#互動、2021年1月與海龜先生合作推出《小酒館:Leader新年更年輕版》單曲等活動,找到了與年輕人深入交互的方式。

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深耕用戶群體

自2016年轉型之后,Leader專注年輕用戶群體,從外觀設計到功能取舍都圍繞年輕生活場景進行。

2021年1月11日,市場研究機構IDC發布2021年中國智能家居市場預測,2021年智能家電預計增長速度超過30%,而超過8成年輕人是智慧生活的倡導者。Leader空調和它的90后、95后設計團隊在設計出行業首個流星銀套系家電后,又跨越23個省區,滲透3萬余人,將用戶痛點和產品迭代緊密結合,創造出“home一鍵”功能,自動調節溫度風力,而且支持語音、APP操控,用年輕智能化場景給新一代用戶帶來更好的使用體驗。

2021年,Leader空調開局成績單離不開品牌的深耕和長期鋪墊,在龍頭扎堆第一陣營的家電市場,年輕品牌的迅速成長或將給行業帶來新的活力,也給更多用戶帶來體驗升級。

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