重要發現:

·進入新時代，黨中央大力支持和推動中華優秀傳統文化的傳承與發展，得到廣大青年群體的廣泛贊譽和高度認可，超過九成（90.44%）受訪青年表示傳統文化元素在生活中出現的情況越來越多。

·超過九成（92.95%）受訪青年的文化自信心顯著提升，其中中等收入群體（2000—10000元）的文化自信心最強。青年群體普遍認為當下正流行的“青少年國學熱”“漢服熱”是文化自信的回歸。

·中西文化交流推動文化互鑒，近九成（89.63%）受訪青年表示“西方文化傳播為傳統文化發展帶來新機遇”，大國心態日趨成熟。

·“新國貨”快速崛起，超過七成（73.02%）受訪青年對近年來“國產品牌借用傳統文化元素進行品牌營銷”感受較為深刻，超過八成（86.10%）受訪青年認為傳統文化商業化利大于弊。

文化是一個國家和民族的靈魂，而優秀的傳統文化更是一個國家和民族文化與精神的根脈，具有深遠的意義。在我國全面深化改革和推進國家治理體系和治理能力現代化的今天，如何尋找和挖掘本土優秀傳統文化資源，通過傳統文化的內在理念傳遞文化認同，凝聚人民力量，使傳統文化與當代文化相適應、與現代社會相協調，不斷提升我國國民文化素質和國家文化軟實力，是我們這一代人必須回應的時代課題。而走在新時代的大道上，青年群體的文化自信構建尤為重要。

為了解青年群體對傳統文化復興的認知、對中西文化交流互鑒的態度、對當前我國傳統文化復興現狀的評價以及對未來傳統文化發展的建議與期待等問題，人民智庫對此展開調查，共回收有效問卷2471份。

關于傳統文化復興，青年對哪些現象感受最明顯

中華文化源遠流長、輝煌燦爛。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視中華優秀傳統文化的歷史傳承和創新發展，始終從中華民族最深沉、最深厚精神追求的深度看待優秀傳統文化，從國家戰略資源的高度繼承優秀傳統文化，從推動社會主義現代化進程的角度創新發展優秀傳統文化。習近平總書記更是在多個場合談到中國傳統文化，表達了自己對傳統文化、傳統思想價值體系的認同與尊崇，指出“文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量”“堅定文化自信，是事關國運興衰、事關文化安全、事關民族精神獨立性的大問題”， 深刻揭示了新時代增強文化自信的重要性。

超過九成（90.44%）青年群體表示傳統文化元素在生活中出現的情況越來越多，其中對“政府在官方文件表述中引用傳統文化典故”印象最為深刻

文化自信是構筑中國精神的基石。只有具有深厚的文化自信，才能將五千年文明發展孕育出的中華優秀傳統文化進行創造性轉化、創新性發展，從而更好延續和發展中華文明。進入新時代，黨中央大力支持和推動中華優秀傳統文化的傳承發展工作，得到廣大人民群眾的高度認可。根據本次調查，超過九成（90.44%）的受訪青年表示傳統文化元素在生活中出現的情況越來越多。在近些年的傳統文化復興熱潮中，受訪青年印象最為深刻的是“政府在官方文件表述中引用傳統文化典故”（76.44%）。

文藝影視市場需求旺盛，超過七成（74.25%）受訪青年認為“以傳統文化為主題的文化類節目受到年輕人的歡迎”是主要亮點

黨的十八大以來，我國文藝創作領域愈加繁榮，一大批文化類節目紛紛主動從傳統文化中尋找靈感，把傳統素材引入生活場景，將傳統價值對接時代需要，積極回應新時代的挑戰和人民群眾的文化需求，為處在巨變中的中國凝聚社會與文化共識。例如，近年來在年輕人中產生廣泛影響的紀錄片《我在故宮修文物》，就通過關注傳承傳統技藝的故宮匠人，運用貼近生活的拍攝手法，成功地將中國傳統文化所特有的美學價值呈現在觀眾眼前，從而增進全社會對傳統文化的價值認同和情感共鳴。

本次調查中，有74.25%的受訪青年表示“以傳統文化為主題的文化類節目受到年輕人的歡迎”是新時代傳承和弘揚中華優秀傳統文化的主要亮點之一，這也反映出文化向來都是在繼承傳統的同時與時俱進的，對傳統文化資源的創造性轉化、創新性發展是樹立文化自信的必由之路。

“新國貨”快速崛起，超過七成（73.02%）青年群體對近年來“國產品牌借用傳統文化元素進行品牌營銷”感受較為深刻，大國品牌勢不可擋

改革開放40多年來，隨著中國國際影響力的日漸增強，越來越多的中國品牌開始從傳統文化中尋找價值賦能，試圖打造獨具特色的“國潮”新品，73.02%的受訪青年表示對近年來“國產品牌借用傳統文化元素進行品牌營銷”這一現象感受較為深刻。

隨著文化自信的提升，“國貨崛起”的口號也日益深入人心，中國品牌通過賦予傳統文化新時代內涵，成功擺脫了一直以來國貨在人們心中“廉價”“無功無過”的刻板印象，與消費者形成了深層次溝通，實現了傳統文化、時尚元素與品牌核心精神的統一。在本次調查中，“質量可靠，值得信賴”（75.57%）、“價格實在，性價比高”（56.57%）、“購買方便，售后服務好”（53.60%）是國貨受到青年群體青睞的三大原因。當傳統與現代碰撞，越來越多的國產品牌根植于文化自信，辯證取舍、推陳出新，積極采取“年輕態”“接地氣”的表達方式講述中國品牌故事，這不僅折射出中國品牌在價值重塑上的進步，也呈現了中國文化不斷走向自信的過程。

青年群體的文化自信心顯著提升，中等收入群體文化自信心最強

文化自信是構筑強大中國力量的支撐。伴隨我國經濟發展水平和綜合國力的不斷提升，中華文化正迎來一個繁榮發展的黃金期。有92.95%的受訪青年認為漢字很潮、做服飾Logo也很時尚，認為用漢字做Logo“很土，不好意思穿出去”的比例僅占3.68%，還有3.37%的受訪青年表示“無所謂，不太關心”。由此可見，國人的文化自信總體上已有顯著提升。但不同收入群體的文化自信心也呈現出一些差異。

具體而言，2000元及以下的低收入受訪人群對選用漢字做服飾Logo更傾向于“無所謂，不太關心”（10.75%）；10000元及以上的高收入受訪青年對漢字做服飾Logo相較而言更在意，認為“很土，不好意思穿出去”（6.15%）的比例要高于其他收入群體；中等收入群體的態度則比較積極，其中2000—5000元以及5000—10000元收入區間受訪人群認為“很時尚，漢字也很潮”（95.33%、92.94%）的比例最高。

關于中西文化交流互鑒，青年有哪些觀點最亮眼

中華文明生機勃發，超過七成（73.99%）受訪青年為中華民族五千年來光輝燦爛的悠久文明感到驕傲

不忘本來才能開辟未來，善于繼承才能更好創新。傳統文化是中國文化的主脈，中華民族偉大復興必然包括文化的復興。今天，西方文化借助全球化進程以及現代技術成為一種強勢文化，如果不能傳承發展中華優秀傳統文化，我們將難以實現文化自強，中華民族偉大復興也會失去“根”與“魂”。

在問及青年對中西文化觀念及生活方式的態度時，73.99%的受訪青年非常贊同“我為中華民族五千年來光輝燦爛的悠久文明感到驕傲”，有66.68%的受訪青年表示“我很喜歡具有中國風元素的音樂、服飾和藝術品”；認為“我很欣賞西方文化崇尚理性、求真務實的價值態度”的占55.95%，還有53.76%的受訪青年表示“我很喜歡西方的文學、電影和生活方式”。從這組數據中可以看出，青年人對中華文化的強烈認同和自豪感。中華五千年來的優秀文化傳統，不僅孕育了這個從未中斷、亙古長青的文明，也創造出人類歷史上極其罕見的一個民族和平崛起、走向復興的偉大奇跡。這是中華文化的偉大所在，也是文化自信的根基所在，更是我們弘揚傳統面向未來的底氣所在。

中西文化交流推動文化互鑒，近九成（89.63%）受訪青年表示“西方文化傳播為傳統文化發展帶來新機遇”，大國心態日漸成熟

“文明因多樣而交流，因交流而互鑒，因互鑒而發展。”2019年習近平總書記在亞洲文明對話大會開幕式上發表的主旨演講，深刻闡釋了文明交流互鑒的豐富哲理，道出了文明發展的內在邏輯，明確提出了加強文明交流互鑒的“中國方案”。近些年，隨著中國國際地位的提升，中國風逐漸席卷全球時尚界，各大國際品牌中出現中國元素也早已不是新鮮事。富含中華傳統文化元素的產品之所以能閃耀世界舞臺，并受到全球消費者的青睞和熱捧，實際上是世界對中華文明和中國文化時代價值的充分肯定。

文化興則國運興，文化強則民族強。只有對文化有強大的自信，努力發展我們自己的文化，才能以堅持堅守的從容、奮發進取的勇氣、創新創造的活力，推動文化的大發展大繁榮。隨著中國開放的大門越開越大，青年對中西方文化交流持有積極樂觀的態度，近九成（89.63%）的受訪青年認為西方文化傳播“推動文化交融，給傳統文化發展帶來新機遇”，僅有8.69%的受訪青年表示西方文化傳播“意識形態輸出，威脅傳統文化復興”，而認為“無所謂，并不關心”的只占1.69%。未來，我們對自己的文化應更加自信篤定，把堅持和發展、繼承和創新統一起來，汲取外來文化的優勢和長處，努力創作生產出更多優秀的民族文化產品。

關于我國傳統文化復興現狀，青年有哪些評價最中肯

與時代需求接軌，超過八成（86.10%）受訪青年認為傳統文化商業化利大于弊

近年來，《中國詩詞大會》《見字如面》等傳統文化類節目、故宮文創和李寧新國潮等一系列傳統文化類產品廣受好評，傳統文化再度回歸大眾的視野，同時也反映出市場對傳統文化產品的巨大需求。然而，傳統文化中仍有許多精華因一成不變的形式與傳承方式，很難在新時代引起年輕人的共鳴，更難吸引市場的注意力。對于傳統文化復興而言，最好的方式是從傳統中發掘出與時代接軌的內容，找到將傳統引回現代生活的、充滿生命力的新商業模式。此外，還應找到傳統文化保護與商業化之間的平衡點，確保兩者既要擁有合作的空間，又應當保持恰當的距離。

本次調查中，受訪者對傳統文化元素的商業化趨勢表示樂觀，86.10%受訪者認為“利大于弊”，認為“弊大于利”的比例占5.77%，還有8.12%的人表示“利弊相當”。青年群體的積極態度說明，文化的傳承與商業運作并不沖突，但重點在于，在這個過程中應始終堅持社會效益優先的原則，讓商業化成為文化傳承的輔助手段，進而提高大眾參與文化建設的積極性。

“傳統文化+數字經濟”正成為青年消費新風尚，超過九成（92.23%）受訪青年曾“體驗過”國風游戲

在科技快速發展的大背景下，借助互聯網的力量，傳統文化搭乘上數字經濟的快車，通過文學、動漫、影視、音樂、游戲等多元創意形態，讓更多的年輕人感受到傳統文化的魅力，“傳統文化+數字經濟”正成為青年消費型風尚。在消費體驗中激發青年群體對傳統文化的心理認同和自覺傳承意識，對傳統文化年輕化和國際化傳播具有重要意義。例如，通過展示中華傳統文化和田園“慢生活”，視頻博主李子柒不僅成功贏得了國內市場和贊譽，也引發了海外網友對中國文化的強烈關注，影響力與口碑不斷提升；600歲的故宮借著文創周邊產品成為“網紅”，故宮口紅、故宮盲盒等文創產品充分利用“社交平臺+電商”的模式，吸引了大批年輕用戶的關注和追求。

近年來，國風游戲集文學、藝術、世界觀等于一身，憑借自身強消費性、年輕化和外向性等文化特點成為年輕人熱捧的對象。本次調查中，有92.23%的受訪者表示自己曾經“體驗過”國風類型游戲，其中認為體驗“非常好”的占87.04%。這說明在現代商業社會中，傳統文化只有以積極姿態適應年輕人的喜好，實現與現代生活的融合式發展，才能使文化更好地在傳承中得以發展與創新。

時下正流行的“青少年國學熱”“漢服熱”是文化自信的回歸，約八成受訪青年（80.12%）認為“青少年國學熱”是因為“國人開始重視傳統文化的內在價值”

在推動傳統文化創造性轉化、創新性發展的過程中，人們更注重文化熏陶和實踐養成，積極從中華文化資源寶庫中提煉素材、獲取靈感，將中華優秀傳統文化的有益思想、藝術價值與時代特點和要求相結合，運用豐富多樣的藝術形式推陳出新，使中華民族最基本的文化基因與當代文化相適應、與現代社會相協調。

在針對傳統文化復興現象的調查中，認為當下在青少年中流行“國學熱”現象是因為“國人開始重視傳統文化的內在價值”的占80.12%，認為“不符合時代發展潮流，扼殺青少年的創造力”的占50.43%，認為“商家牟利炒作的噱頭，大多數人都是隨大流”的占31.17%，還有3.32%受訪青年表示“一陣風而已，不會長久”。實際上，傳統文化復興和改革開放后我國綜合國力的快速提升不無關系。正如社會學家費孝通指出的，二十世紀最后二十年中國經濟的持續高速發展，中華文化煥發出了自鴉片戰爭以來未曾有過的強大生機。這種生機為中華民族加強文化轉型的自主能力，取得新時代文化選擇的自主地位，在世界新文化的生成過程中發揮更大的作用，提供了物質條件和精神自信。正因如此，國人對民族文化的認同與自信也達到百年來的新高度。

（報告還對青年群體對傳統文化未來發展的期待與建議進行了分析。因版面承載內容有限，報告內容有所刪節，掃碼可獲取本報告完整版。）

【執筆：人民智庫研究員 張捷】

責編：司文君 / 羅 婷

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