習近平總書記指出，一個博物院就是一所大學校。要把凝結著中華民族傳統文化的文物保護好、管理好，同時加強研究和利用，讓歷史說話，讓文物說話，在傳承祖先的成就和光榮、增強民族自尊和自信的同時，謹記歷史的挫折和教訓，以少走彎路、更好前進。高度重視新時代農業博物館建設與發展，切實擔負起刻錄“三農”歷史、見證“三農”現實、昭示“三農”未來的社會責任和光榮使命，是一項重要而緊迫的戰略任務。
第一，應注重研究發展定位問題。農業博物館是國家博物館體系的重要組成部分，是傳統社會與現代社會集體記憶的共鳴空間。新形勢下必須緊盯經濟社會全局，緊扣時代脈搏，唱響姓農屬性，努力做到“四個面向”。一要面向青少年，打造國情農情教育的基地。重點傳播中華農耕文明的悠久歷史、新中國成立以來特別是改革開放以來我國農業農村發展的巨大成就，從小培養青少年樹立“三農”情懷和愛國主義思想。二要面向社會公眾，打造人與自然科學知識的殿堂。在展示農業作為自然再生產與經濟再生產相互交織這一特性的基礎上，增加農產品營養構成、效果功效等與人們生活密切相關的科學知識，全方位關注生產、生態、生活、生命問題，發揮好農業博物館資源“跨行業”“跨學科”“跨領域”的知識屬性和文化特質。三要面向城市，打造農耕文明與城市文明交融的載體。人類發展因農業而生生不息，社會發展因城市而多彩多姿。城市文明與農耕文明源遠流長，應將農業博物館建成市民身邊的“鄉愁”。四要面向世界，打造中國智慧中國方案的窗口。尤其是中國農業博物館作為國家一級博物館，在彰顯北京首都定位、講好中國“三農”故事方面責任重大、潛力巨大。
第二，應注重研究頂層設計問題。改革開放以來，我國博物館數量穩步增加，質量不斷提高，但農業博物館發展較為緩慢，發展水平參差不齊，難以全面反映我國農業的基礎性地位和作用，與近年來“三農”發展持續向好的態勢及實施鄉村振興戰略的總體要求不夠相稱，應加快建立健全具有中國特色的農業博物館體系。一要統籌規劃。盤點現有博物館資源基礎，提出國家與地方、綜合與專業相互銜接的框架結構，做強國家級農業博物館，發展專業專題博物館，改善博物館的品類布局。二要政策扶持。農業是弱質產業，博物館是公益性機構，這決定了政府必須加大對農業博物館的支持力度。要鼓勵大的農業產業化龍頭企業、科研教育機構在產業鏈上、在鄉村田頭領辦創辦產業與區域特色鮮明的農業博物館。要注意挖掘農業非物質文化遺產的價值，豐富和創新農業博物館的領域與內涵。三要培養人才。在建設懂農業、愛農村、愛農民的“三農”工作隊伍過程中，注意培養一支農業博物館專業化團隊。四要行業協同。研究建立全國農業博物館行業協會，使之成為業界分享交流的開放高地、簇擁前行的“烽火臺”。
第三，應注重研究陳列展覽問題。陳列展覽是博物館最重要的精神文化產品，是開展社會教育和公共服務的主要載體和手段。近年來，農業博物館的展陳水平持續提高，特別是二十四節氣專題展、中國重要農業文化遺產主題展等在業界及社會引起了積極反響。但從整體情況看，學術研究能力不強、藏品資源匱乏等問題依然制約農業展陳上檔次上水平，應采取針對性措施努力解決。一要從選題入手，重點是打牢學術研究基礎，提高自主策展能力。把握農業展陳發展趨勢，增強預見性和計劃性。加強學術研究，善于從經濟社會發展歷史大背景大邏輯下審視農業藏品、重要事件，在設計展陳內容時能夠由大及小，在解讀過程中能夠由小及大。二要從內容入手，重點是傾聽時代呼聲，讓觀眾“愿意看、看得懂、記得住”。善于用中華兒女千百年來在農業上的偉大發明與創造說話，用改革開放以來農業發展的偉大成就說話，用新時代“三農”發展的生動實踐說話。注重從觀眾的角度謀篇布局，多用觀眾視角的“他（她）”語言，少用辦展方視角的“我”語言。三要從形式入手，把知識性、舒適性和趣味性結合起來。注重整體情境構建，既重視展品、內容等“看得見”的硬件，也重視價值定位、情感取向等“看不見”的軟件。
第四，應注重研究服務創新問題。近年來，農業博物館在面向社會服務方面積極努力，涌現出一些觀眾喜聞樂見的服務方式和手段。但是，館方“我要展”和觀眾“我要看”之間有時存在錯位、農耕文明展“以不變應萬變”“就藏品展藏品”等短板和弱項必須改進。應牢固樹立以人為本的理念，扎實推進農業博物館服務的供給側結構性改革。一要突出觀眾導向。摸清現實觀眾及潛在觀眾的群體特征及參觀偏好，建立健全信息雙向交流反饋機制，通過舉辦“農業博物館日”、招募志愿者等方式讓觀眾成為農業博物館發展的參與者、貢獻者和受益者。二要滋養虛擬空間。用好互聯網、大數據、云計算等信息化技術，推進農業博物館服務在線化，使實體博物館與網上博物館相得益彰。三要延伸服務功能。營造觀賞、學習、休閑、社交的參觀環境，搭建展陳活動供給與觀眾多樣化需求之間有機銜接的載體。
第五，應注重研究可持續發展問題。目前，國際上博物館業大眾化、產業化、在線化的發展趨勢十分明顯。農業博物館在堅持公益性服務的基礎上，也應積極穩妥探索產業化運營和市場化運作，在提高觀眾滿意度的同時，為自身發展注入新動力。一要開發農業文化創意產業。積極推動農業博物館業態創新，為人民群眾提供多維度多渠道文化服務。二要引導民營及非政府組織介入。推動國家鼓勵社會資本進入文化產業領域的政策在“三農”領域落實落地，促進民營農業博物館發展。三要嘗試嫁接農業會展經濟。從農業的特殊性出發，尋找農業展陳與農產品推介營銷等活動的結合點，通過精品展陳推動精品營銷強化精致服務，把展陳活動與農業產業對接。四要培育品牌影響力。建立面向社會與觀眾的整體知識傳播體系、文創產品營銷體系和增值服務體系，實現服務本質，提升品牌價值。
（作者為全國農業展覽館、中國農業博物館當代農業研究部主任）
