【核心閱讀】家鄉的球隊、身邊的比賽，本土賽事對大眾關注、參與體育有著獨特魅力和重要意義。辦好本土賽事，辦出精品賽事，要讓品質立得住、品牌叫得響，要把握群眾需求、遵循市場規律，要在賽事運營規范、創新能力、服務意識等維度同時發力。
11月1日，2019—2020賽季CBA（中國男籃職業聯賽）在廣東東莞拉開帷幕。上賽季總冠軍廣東隊以107∶98戰勝遼寧隊，CBA聯盟提供的數據顯示，這場揭幕戰的收視率和人均收視時長都創下了近3個賽季的新高。
閑暇時看場比賽，和朋友聊聊家鄉球隊的表現，以中超、CBA等職業聯賽為代表的本土體育賽事，正在成為大眾文化、日常生活的組成部分。如何辦好本土賽事，讓品質和品牌都能立得住、叫得響；如何把握大眾和市場需求，在賽事的運營規范、創新能力、服務意識等諸多維度上發力，都應當是必答題。
拼創意
在曲藝之鄉天津，比賽中場休息時來一段群口相聲表演，給現場增添了濃濃的傳統文化氛圍；在青島，地鐵開出CBA全明星周末專列，個性化的車廂布置讓乘客仿佛置身比賽現場……CBA從前兩個賽季開始就著力挖掘本土特色，讓聯賽更好地融入城市、融入球迷，本賽季創新的腳步不停：9支球隊使用了全新的球隊視覺形象，4支球隊更換了更具地域特色和歸屬感的隊名；遼寧隊的楊鳴、上海隊的劉煒等退役運動員見證了自己的球衣退役儀式，成為讓球迷感動的瞬間。
北京大學國家體育產業研究基地副主任何文義認為，創意是推動體育產業發展的關鍵所在，以賽事為基礎，綜合利用好轉播元素、明星元素、城市元素等，都是支撐本土賽事成長的“創意點”。
“國球”乒乓球有著驕人的戰績，但在市場化、商業化的發展之路上也遇到過迷茫。突破之路需要挖掘自身特色，在賽場和市場的結合中找到共鳴。自2006年開始，中國乒乓球隊把國際大賽出征名單的決定權部分“下放”給直通選拔賽，通過電視直播或網絡直播，給球員營造了大賽氛圍，又積累了粉絲和人氣。2016年里約奧運會之后，中國乒乓球隊與騰訊體育合作，將直通賽升級為“地表最強12人”比賽。國乒隊員的強強對抗、專業制播團隊的高水準呈現吸引了眾多關注和參與。
中國乒乓球協會主席劉國梁說：“場內競爭是真刀真槍、火藥味十足的，賽事名稱、獎金以及整體包裝等又融入了時尚和娛樂的元素，這是乒乓球市場化發展邁出的第一步。”
重質量
很多本土賽事都提出打造“百年老店”的愿景，但成長的過程絕非一帆風順。精耕細作成長的每一步，才能累積起面向未來的足夠底氣。
北京馬拉松最初只有86人參賽，如今已發展成3萬人共同奔跑、16萬余人報名“搶號”的熱鬧景象。39年櫛風沐雨，北京馬拉松經歷了更改名稱、取消半程馬拉松等升級，獲得了國際田聯金標賽事以及中國田徑協會金牌賽事稱號，積累了諸多辦賽的寶貴經驗。
從2002年ATP（國際職業網球聯合會）大師杯首次來到上海，10余年來，越來越多的城市擁有了以城市名字命名的“網球公開賽”。
“國際職業巡回賽的持續引入和悉心耕耘，為中國網球培養了大量參與者、觀眾，鍛煉了本土裁判，讓賽事運營團隊愈加成熟。”國家體育總局網球運動管理中心副主任黃瑋表示，“有了這樣的土壤，本土網球賽事迎來了發展和良機。”
今年8月國務院辦公廳印發的《體育強國建設綱要》中提出，“推動有條件的運動項目打造涵蓋職業、商業和群眾賽事的多層次、多樣化的體育賽事體系”。黃瑋介紹，明年中國網球協會將主辦面向全國專業網球選手、業余選手，歡迎現有民間賽事加入的中國網球巡回賽，力爭將其打造成國內規模最大、級別覆蓋最廣的官方自主賽事品牌。
抓服務
體育正在成為越來越多人的一種生活方式選擇。球迷希望有更好的觀賽體驗，參與者希望有更周到的賽事組織。服務，成為決定一項賽事能否行之久遠的關鍵環節。
今年北京馬拉松比賽期間，近400名裁判員和7000余名志愿者為選手們提供專業執裁和細致服務，醫療保障、沿途補給等也做了充足準備。盡管在雨中開跑，但是跑者們熱情不減，盡情享受比賽，這些都得益于把參賽者放在第一位的辦賽理念。
近年來，中國路跑賽事正迎來從“數量增長”到“質量提升”的階段，在全國多所高校在校生及校友中開展的高校百英里接力賽，是用科技做好服務專業化的典型一例。賽事主辦方在比賽中引入人臉識別檢錄系統、精準計時系統及云攝影系統，大大提升賽事組織效率的同時，也為參與者帶來良好現場體驗和個性化服務。“雖然是群眾性賽事，但是專業化也很重要。”賽事負責人介紹說，“依托于賽事，將物聯網、云計算等互聯網技術和體育去做融合、連接，會給參與者帶來新的驚喜。”
11月5日晚，CBA常規賽北控隊與上海隊的比賽中，裁判在觀看錄像回放后作出了追加判罰的決定，并通過話筒向現場球員和球迷解釋了判罰的理由。這一針對賽中“突發情況”的播報處理方式是本賽季的新規定，讓判罰清清楚楚，有章可循，不少網民留言認為，“這是一個很好的開始”。
“堅信CBA在所有人的共同努力下，一定能夠成為國人最喜愛的職業體育聯賽。”中國籃協主席、CBA聯盟董事長姚明在本賽季前新聞發布會上說。將本土賽事做強、做優，是中國體育產業發展之路中的堅實依托。
