【摘要】文化與旅游融合發展，是一個以文化帶旅游、以旅游促文化的過程，對促進文化產業與旅游產業協同發展具有重要意義。旅游是一種綜合性的社會文化活動，文化為旅游產業提供了發展的動力和豐富的資源。文化與旅游融合必須堅持民族性、時代性和人民性原則，打造具有中國特色的文化旅游產業體系。推進文化與旅游融合發展，必須樹立融合理念，強化資源融合，推動技術融合，加強區域融合，實施跨界融合，最終實現文化和旅游兩大產業的轉型升級、提質增效、高質量協同發展。
【關鍵詞】文化 旅游 產業 融合 理論闡釋 實踐
【中圖分類號】F592 【文獻標識碼】A
【DOI】10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2019.11.001
2017年9月13日，習近平主席在向聯合國世界旅游組織第22屆全體大會所致賀詞中指出：“旅游是不同國家、不同文化交流互鑒的重要渠道，是發展經濟、增加就業的有效手段，也是提高人民生活水平的重要產業。”[1]推動文化與旅游融合發展是黨中央、國務院作出的重大決策部署，是推動文化產業和旅游產業轉型升級、提質增效的重要途徑。文化與旅游密不可分，從“讀萬卷書，行萬里路”的歷史傳統，到“身體和靈魂總有一個要在路上”的現代追求，伴隨著文化和旅游部的組建，“詩與遠方終于在一起了”，這標志著文化和旅游進入了融合發展的新時代。文化與旅游融合發展抓住了文化與旅游的內在聯系，順應了文化產業與旅游產業相融合的規律，對積極推動我國文化產業和旅游產業的高質量協同發展具有重要意義。
文化與旅游融合的目的：推動文化產業與旅游產業協同高質量發展
旅游產業的經濟性與文化性相輔相成、缺一不可。文化與旅游融合發展，是一個以文化帶動旅游發展、以旅游促進文化發展的過程，是一個優勢互補、相得益彰、互惠共贏的過程，推動文化與旅游融合對促進文化產業與旅游產業協同高質量發展具有十分重要的意義。
文化旅游產業在世界經濟發展中的作用越來越重要。隨著現代社會的飛速發展和民眾文化素質的普遍提高，文化旅游正成為一種廣受大眾青睞的旅游形式。世界各國政府都十分重視旅游產業的發展，尤其是發展中國家，把發展旅游業上升到國家戰略的地位，作為參與國際競爭、消除貧困、改善民生的重要平臺。據有關數據顯示，2017年世界GDP增長率從2016年的3.3%快速上升到了3.7%，提高幅度達0.4個百分點；2018年世界GDP增長率按購買力平價（PPP）計算約為3.7%、按市場匯率計算約為3.2%，全球經濟增速放緩。[2]但2018年全球旅游經濟繼續保持增長，全球旅游總人次（包括國內旅游人次和國際旅游人次）達121.0億人次，增速為5.0%；全球旅游總收入（包括國內旅游收入和國際旅游收入）達5.34萬億美元，相當于全球GDP的6.1%，增速為3.1%。在國際旅游方面，2018年全球國際旅游人次達12.79億人次，增速為4.0%；全球國際旅游收入為1.59萬億美元，增速為3.1%，實現連續四年增長。在國內旅游方面，全球國內旅游人次達108.2億人次，增速為5.1%，全球國內旅游收入達3.76萬億美元，增速為3.1%。[3]世界旅游組織統計，在全球所有旅游活動中，由文化旅游拉動的占40%，在歐洲超過50%，在有些國家這一比例甚至更高。[4]在我國，旅游產業發展增速更快，據文化和旅游部發布的數據顯示，2018年全年國內旅游人數55.39億人次，比上年同期增長10.8%；入出境旅游總人數2.91億人次，同比增長7.8%；實現旅游總收入5.97萬億元，同比增長10.5%。初步測算，全年全國旅游業對GDP的綜合貢獻為9.94萬億元，占GDP總量的11.04%。旅游直接就業2826萬人，旅游直接和間接就業7991萬人，占全國就業總人口的10.29%。[5]以上數據表明，文化旅游產業在世界經濟發展中的作用越來越重要，文化與旅游融合有著堅實的市場基礎和廣闊的發展前景。在我國經濟發展由高速增長向高質量增長轉型的新時代背景下，作為朝陽產業的文化旅游產業將為我國經濟的發展帶來新的活力。
文化與旅游融合有利于我國新型文化和旅游產業體系的構建。文化產業與旅游產業都是現代服務業中兩個具有發展潛力的產業門類，盡管它們的內涵外延和功能作用具有很大的差異，但由于兩者都為人們提供精神消費服務，因此具有天然的耦合性。早在2009年，原文化部和原國家旅游局就發布了《關于促進文化與旅游結合發展的指導意見》，文件提出：“要從構建社會主義和諧社會的高度，以‘樹形象、提品質、增效益’為目標，采取積極措施加強文化與旅游結合，切實推動社會主義文化大發展大繁榮。”[6]
中國特色社會主義進入新時代，人民日益增長的美好生活需要越來越多體現在文化和旅游的消費方面，這對文化旅游產業的發展提出了新要求，文化旅游產業的發展進入了一個提質增效的新時期。2018年，國務院辦公廳發布《關于促進全域旅游發展的指導意見》，進一步強調：“旅游是發展經濟、增加就業和滿足人民日益增長的美好生活需要的有效手段，旅游業是提高人民生活水平的重要產業”，“推動旅游與科技、教育、文化、衛生、體育融合發展”。[7]發展文化旅游產業，不僅可以調節第二產業和第三產業的關系，同時還可以在傳統服務產業中派生出新的門類和新的消費模式，這對相關產業資源整合利用、效益增值有促進作用，有利于傳統服務產業的升級。文化與旅游融合，通過優勢互補、功能重組和價值創新，可以形成涵蓋文化和旅游產業核心價值的新價值鏈，將釋放更強能量，取得“1+1>2”的產業疊加效應。
推動文化與旅游融合發展，利用豐富的自然和人文資源打造文化旅游項目，為游客提供能夠體驗當地自然風光、民俗文化、生產生活方式的互動式旅游服務，讓人們在感受自然風景美好中陶冶情操，這不僅有利于更好地滿足人民日益增長的文化旅游消費的美好生活需要，而且能給當地帶來良好的經濟效益和社會效益。特別是文化旅游價值的進一步挖掘與利用，為旅游業轉型升級和可持續發展注入新鮮的血液，帶來新的活力，有利于構建新型文化旅游產業體系，促進文化旅游產業轉型升級和高質量發展。
文化與旅游融合有利于中華優秀傳統文化弘揚和先進文化傳播。隨著經濟社會的發展和人們需求層次的提高，人們對于旅游不再停留在過往欣賞自然風光的游山玩水階段，現在更多地注重精神層次的享受。文化與旅游融合，一方面文化元素融入旅游，有利于提升旅游產業的品味，促進旅游產業發展方式的轉變，實現旅游產業由量到質的轉變，從而推動旅游經濟的全面發展；另一方面，旅游產業向文化產業的空間拓展，為文化消費創造巨大的市場空間，為文化保護傳承提供有力支撐，為弘揚我國優秀的傳統文化和傳播現代先進文化提供了巨大機遇。
中國幅員遼闊、歷史悠久。以旅游的形式實現對中華優秀傳統文化的再創新與產業化，深入挖掘中華物質文化遺產和非物質文化遺產的旅游資源價值，將更有品位的文化元素鑲嵌進旅游活動中，激活傳統文化資源，有利于優秀傳統文化的弘揚。借助旅游載體，以弘揚社會主義核心價值觀為主線，發展紅色旅游，積極開發愛國主義和革命傳統教育、國情教育等研學旅游產品，有利于推動現代先進文化和革命文化的傳播。文化與旅游融合，旅游可以讓歷史文化、地域文化、民族文化等多種文化更為廣泛地傳播，也可以帶動文化產業的發展，促進文化繁榮良好格局的形成。當今，文化旅游業已經成為傳播中華優秀傳統文化、弘揚社會主義核心價值觀的重要渠道，成為促進社會文明進步和實現中華民族偉大復興中國夢的重要力量。
文化與旅游融合的動力：文化精神滿足與文化資源價值創造性轉化
文化與旅游具有天然的互補性、強關聯性、高滲透性等特點，文化是旅游發展的靈魂，旅游是文化傳播的載體。文化不僅為旅游產業提供了發展動力和價值引領，更為旅游產業提供了豐富的產業資源和內容產品。
文化是旅游產業發展的原動力。先秦思想家墨子云：“食必常飽，然后求美；衣必常暖，然后求麗；居必常安，然后求樂。”[8]人在滿足了生存的基本需求之后，隨著收入的增長，必然追求精神層面的享受。人們對旅游享受的追求表面上看是經濟發展驅動的結果，但深層次看還是人的精神滿足的需要，人們選擇出游的目的主要是追求精神享受。對于旅游者來說，旅游是離開家，求新、求知、求樂的一種社會活動，在旅游活動中，人們時刻都在觸摸文化脈搏、感知文化神韻、汲取文化營養。因此，旅游的實質是體驗文化、尋找文化差異，旅游發展的深層動力是人們對精神文化滿足的需求。世界旅游組織將文化旅游定義為：“人們想了解彼此的生活和思想所發生的旅行。”
當今，隨著人們對精神生活的追求不斷增長，為尋找生活的意義和更高層次的精神享受，越來越多的旅游者正跨入深度旅游階段，他們以追求精神享受為目的，成為文化消費者。據亞太旅游組織“游客愿意支付的額外項目”調查結果，有60%的人愿意為“有機會獲得更多的文化體驗”買單。[9]正如有學者指出：“文化性是旅游者旅游活動的本質屬性。在具有了可自由支配的時間與收入的情況下，個人要成為旅游者還必須有旅游需求和旅游動機，而旅游需求與旅游動機是一定文化背景下的產物，是文化驅使的結果。旅游者出游主要出于‘樂生’的需要，出于了解異地文化的動機，旅游的本質是消遣和審美，其活動需要文化的參與。同時，旅游本身是一種文化活動，是兩種不同地域文化的際遇與整合。旅游活動盡管帶有經濟色彩，但本質上是一種文化活動，因此，我們說文化性是旅游主體活動的魅力所在。”[10]
文化是旅游產業發展的重要資源。旅游資源分為自然資源和人文資源。自然旅游資源包括地貌、水文、氣候、生物四大類；人文旅游資源包括人文景物、文化傳統、民情風俗、體育娛樂四大類。[11]而人文資源為旅游業發展提供了最深厚、最持久、最具魅力的資源。豐富多彩的文化資源是人類社會活動所創造的、為社會所普遍享用的，具有強烈的大眾性，為廣大游客的參與提供了可能，為旅游發展提供了豐富的文化型旅游資源。對旅游生產者而言，就是要把現有的文化旅游資源轉化為旅游者可消費的旅游市場產品，滿足人民群眾物質層面的享受需求和精神層面的發展需求。文化是人的創造物，它的存在體現在所創造的物質產品和精神產品中。文化旅游活動既是旅游者感知和體驗旅游文化資源的過程，也是旅游者通過審美創造開發旅游文化資源的過程。人文旅游資源一般都具有豐富而深邃的文化內涵，但它們只有在旅游者的欣賞與感悟，規劃師、旅游商的開發與利用中才能實現其文化價值。沒有人的審美創造和價值開發，任何人文旅游資源都不可能成為富有吸引力的旅游產品。許多各種自然環境、自然要素、自然物質和自然現象構成的自然景觀雖然本身不具有文化屬性，但它們通過人的文化層面的鑒賞、科學知識的解讀，就有可能由潛在的旅游資源變為現實的旅游資源。自然美必須通過鑒賞來反映和傳播，而鑒賞是一種文化活動，因此，自然旅游資源同樣也具有文化性。[12]因此，旅游資源開發是旅游業發展的基礎，是一種綜合性的高品位的審美文化創造活動。
文化與旅游融合的重點：建構具有中國特色的文化旅游產業體系
隨著時代的發展，文化旅游越來越受到廣大旅游者的青睞。文化與旅游融合的重點就是要堅持特色創新、挖掘文化內涵，走特色文化旅游發展之路，打造具有鮮明地域特色、時代特色和個性特色的文化旅游新產品和新業態，建構具有中國特色的高質量發展的文化旅游產業體系。
堅持民族性，建構具有地域特色的文化旅游產業體系。在人類發展過程中，受自然條件和經濟社會發展程度不同等因素的影響，世界上的每個民族都形成了不同的語言、文字、藝術、道德、風俗習慣等民族文化傳統，正是這種獨特的文化傳統，使一個民族與其他民族區別開來。這些具有濃郁的民族性、地方性和區域性的文化資源是發展文化旅游的潛力所在。提升旅游文化產業競爭力的關鍵是，充分發揮民族性和地域性文化資源優勢，建構特色鮮明、優勢互補的特色化、差異化文化旅游產業發展體系。文化旅游“各具特色、差異化”發展體系的本質是根植于各地域范圍內源遠流長、獨具特色、傳承至今仍發揮作用的文化傳統，特別是對區域的生態、民俗、傳統、習慣等文化資源的綜合利用，是堅持民族性和地域性原則的具體體現。
我國地大物博、民族眾多、歷史悠久，文化博大精深、源遠流長、異彩紛呈。由于自然條件、生產方式、經濟條件、生活結構等的不同，從而形成了具有強烈地域特點的文化傳統，這是各地形成自己獨特旅游發展品牌的重要基礎。依托這些各具特色的區域和民族文化資源，將文化和旅游充分融合，挖掘深厚的文化底蘊，推出一批具有地方特色的山水文化、物質文化和非物質文化遺產旅游產品，形成以文化為靈魂、旅游為載體、具有地方文化特色的旅游發展模式。比如，深入挖掘各地非物質文化遺產資源，在尊重非物質文化遺產保護規律的基礎上，探索建立非物質文化遺產保護開發和旅游產業融合發展模式。將旅游活動與民俗文化展演展示相結合，以地方重大節會活動為依托，深入挖掘傳統節日文化資源，打造文化旅游節慶會展活動品牌；積極運用現代科技，引進或自行開發具有民族特色和地域特色的大型旅游演藝項目，打造高水平的特色旅游演藝品牌。通過特色文化旅游活動，提升旅游的觀賞性、趣味性，增強文化旅游的內在吸引力，帶動和促進文化旅游業快速發展。
堅持時代性，創造具有新時代特征的文化旅游形式與內容。2014年，習近平總書記在中共中央政治局第十三次集體學習時提出：“弘揚中華優秀傳統文化，要處理好繼承和創造性發展的關系，重點做好創造性轉化和創新性發展。創造性轉化，就是要按照時代特點和要求，對那些至今仍有借鑒價值的內涵和陳舊的表現形式加以改造，賦予其新的時代內涵和現代表達形式，激活其生命力。創新性發展，就是要按照時代的新進步新進展，對中華優秀傳統文化的內涵加以補充、拓展、完善，增強其影響力和感召力。”[13]文化與旅游融合發展，就是要在努力滿足廣大人民群眾文化旅游需求的過程中，按照新時代要求，創造性轉化和創新性發展中華優秀傳統文化，積極打造具有新的時代內涵和表達形式的中國旅游產業體系。
要在尊重歷史、尊重文化、尊重個性的基礎上，大力推動傳統文化和民族文化元素與現代旅游消費相融合，豐富文化旅游融合載體形式、創新文化旅游表達方式，打造當代大眾所喜愛的文化旅游產品。堅持繼承傳統與創新發展有機結合，堅持古為今用，依托豐厚的歷史文化資源，深入挖掘文化內涵，注重傳統文化的當代表達、世界表述，結合現實文化旅游需求，融入現代價值觀念與現代生產生活方式，不斷推陳出新，促進文化創造性轉化和創新性發展，將歷史活化，講好中國故事，豐富旅游內核，讓文化更生動，旅游更有味。貫徹“見人見物見生活”“融入現代生活、弘揚當代價值”等非物質文化遺產工作理念，創意性打造傳統節慶活動、儀式典禮、民間演藝、傳統工藝等文化旅游產品，推動非物質文化遺產在旅游中的創新轉化。通過把民族文化元素融入新型城鎮化和新農村建設，打造一批獨具地域文化魅力、現代生活趣味，贏得市場廣泛認可的旅游文化精品，以特色內容吸引游人，用新形式留住來客。
堅持人民性，提供滿足人民多樣化需求的文化旅游產品和服務。文化與旅游融合，必須堅持文化旅游產業發展的人民性，堅持以人民對文化旅游的美好生活需求為導向，為人民群眾提供豐富的優質文化旅游產品和服務，讓人民群眾享受更多健康豐富的旅游文化生活，增強人民群眾的文化獲得感。
首先，要在產品的多樣性上做文章。針對廣大游客個性化、多樣化的文化消費發展趨勢，注重以游客為本，堅持品種的多樣化、多層次，優先選擇廣受游客歡迎的旅游產品。注重發展多樣化的文化旅游產品，特別是休閑、度假、娛樂、健康類旅游產品，以及“商、養、學、閑、情、奇”等功能的開發。引進國際上受歡迎的文化旅游業態，如主題游樂、航空運動、露營地等，促進文旅產業的多元化發展。[14]重點打造一批特色旅游文化小鎮、休閑度假區、文化體育娛樂項目，推出一批旅游休閑小吃、有特色的旅游休閑度假酒店和鄉村旅館民俗客棧，還有方便游客購物的、有地方文化特色的文化旅游街區，以及一批實景劇、滑雪場、水上樂園等文化體育娛樂產品。開發特色旅游商品、推出地方風味菜肴、建設文化主題酒店、提供特色交通服務、打造精品演藝活動，讓旅游變得更豐富多彩和更有魅力。
其次，要在產品的體驗性上下功夫。當今，旅游業市場正經歷深刻調整，游客的消費習慣和出行方式正發生很大變化，走馬觀花式的觀光游不再是主流的旅游方式，人們需要更深刻、更多樣化的旅游體驗與感覺。旅游是體驗經濟，最大的特點就是體驗，文化與旅游融合要在增強旅游的體驗性上下功夫。要在優秀傳統文化資源內容與情感上深入挖掘與創意加工，為旅游體驗增添故事與溫度，以滿足人們新的體驗訴求。要注意文化與自然融合、與生態對話，開發觀光、考古、探險、運動等多樣化旅游項目和產品，擴大視野，放松身心，制造意外驚喜，提升游客的娛樂體驗感。要創新文化傳播體驗方式，提升主題公園和旅游度假區的感染力和吸引力，打造一站式旅游消費和文化娛樂園區。要因地制宜地采用震撼唯美的景觀化塑造、博物陳列的館藏式展示、精彩生動的表演式展現、情景互動的活動式體驗、科技支撐的智能化再現、主題文化的集聚式打造、文化延伸的商品式開發和文旅融合的產業化拓展等多種方式，形成規模性的復合型旅游產品體系，滿足各個層面的游客需求。
文化與旅游融合的關鍵：推進資源技術區域業界的全面融合發展
文化與旅游融合是指文化、旅游產業及相關要素之間相互滲透、交叉匯合或整合重組，逐步突破原有的產業邊界或要素領域，彼此交融而形成新的共生體的現象與過程。[15]推進文化和旅游融合發展，旨在“以文強旅、以旅興文”，增強文化和旅游的互補性，推動文化和旅游深度融合共同發展格局的形成，實現文化和旅游兩大產業轉型升級、提質增效。
重視理念融合，打牢文化與旅游融合基礎。首先，要增強推進文化旅游深度融合的自覺性和緊迫感。充分認識文化與旅游融合對文化和旅游產業發展的重大意義，樹立以文促旅、以旅彰文、和合共生、一體化發展理念。必須認識到，推進文化旅游深度融合，是高質量發展文化和旅游產業的戰略選擇和著力點，兩者融合程度越高，旅游吸引力就越強，旅游經濟就越發達。從思想深處打牢文化與旅游融合發展的基礎，要深刻把握文化和旅游方針政策，結合文化與旅游融合的時代特征和新要求，科學制定文化與旅游融合發展規劃，凸顯地域資源和文化特色，明確文化與旅游融合發展的指導思想、目標、重點和保障措施，推進文化與旅游融合規劃創新和“多規融合”，做好規劃實施工作，為文化與旅游融合發展提供科學指導和規劃依據。
其次，要增強推進文化旅游深度融合的主動性自覺性。要推動文化與旅游的深融合、真融合，聚焦全國文化中心建設，在頂層設計上融起來；聚焦供給側結構性改革，在高質量發展上融起來；聚焦文化旅游產品創新，在品牌塑造上融起來；聚焦構建融合發展機制，在形成合力上融起來。[16]要進一步強化文化與旅游一體化發展理念，不斷拓展文化旅游相融合的深度和廣度，在組織結構、管理體制、發展規劃和政策措施上形成一體化，在理念、載體、市場等方面實現共享融通，在基礎資源、生產要素、產業鏈各個環節實現有效融合，要將文化元素融入旅游“吃、住、行、游、購、娛”各環節，用獨特的文化精神和文化審美詮釋旅游，促進其內涵和創意提升；借助旅游產業載體保護、傳承和傳播特色文化，提升文化軟實力。[17]
強化資源融合，優化文化與旅游資源配置。首先，要優化資源配置。資源融合是資源整合的一種重要表現形式，資源融合程度越高，產業融合的價值及意義也就越大。我國擁有豐富的山水林田等自然資源，文物遺址、古建筑、民間藝術、風俗習慣等人文資源以及土地、環境、人力資源和基礎設施等多種公共資源等，它們都是可以成為發展文化與旅游產業的重要資源。通過資源整合、優化資源配置，實現融合協調發展。近年來，旅游企業進一步深度挖掘文化內涵，通過文創概念、現代科技、影視媒體等手段，降低了對自然資源、文化古跡的依賴，并在二次開發中盤活并提升原有資產的價值，在迎合旅游需求的同時引導和激發了消費需求。[18]
其次，要實行資源共享。在文化旅游產業融合發展中，要在賦予各種資源新價值的同時，實現各類文化和旅游資源的有效共享。要全面提高各類人文、自然資源的開發利用水平，實行公共休閑設施和旅游資源的對外開放，重點推動各種文化場館和活動中心的免費開放。[19]在文化旅游資源的開放共享中，打通資源壁壘，把資源優勢轉化為文化與旅游發展的資本優勢。
推動技術融合，轉化文化與旅游發展動能。首先，用科技豐富文化旅游產品和服務。隨著現代科技的快速發展，文化旅游加大了與技術融合的力度和強度，豐富了文化旅游產業的新內涵，給人們帶來了新的體驗和感受。如各類主題公園、遺產旅游和大型實景演出等，它們融合了科技、藝術，以及流行的傳統文化，擴大了旅游產品的影響力、滲透力、感染力和親和力。伴隨互聯網技術和數字技術的不斷發展，數字虛擬旅游景點和景觀的出現，大大提升了旅游項目的科技含量，豐富了游客體驗，提高了產品吸引力。要積極利用新能源、新材料和新科技裝備，提高旅游產品的科技含量；要充分運用現代高新科技，如AR、VR、MR和人工智能等，創新文化旅游形式，提升旅游產品創意，打造讓大眾喜聞樂見的文化旅游新產品和新業態。
其次，要加強旅游信息化和大數據平臺建設。涉旅場所實現免費WiFi、通信信號、視頻監控全覆蓋，主要旅游消費場所實現在線預訂、網上支付，主要旅游區實現智能導游、電子講解、實時信息推送，開發建設咨詢、導覽、導游、導購、導航和分享評價等智能化旅游服務系統。[20]通過服務智能化，提升旅游服務質量和水平。
加強區域融合，推進全域旅游優質發展。2018年3月國務院出臺《關于促進全域旅游發展的指導意見》，將全域旅游上升為國家性戰略。全域旅游戰略以旅游業為優勢產業，通過對區域內經濟社會資源，尤其是旅游資源、相關產業、生態環境、公共服務、體制機制、政策法規、文明素質等進行全方位、系統化的優化提升，實現區域資源有機整合、產業融合發展、社會共建共享、以旅游業帶動和促進經濟社會協調發展的一種新的區域協調發展理念和模式。[21]推進全域旅游優質發展，既是增強產業空間競爭能力的市場行為，也是區域經濟實現最優化發展的一種選擇。
全域旅游運用全域性整合思維、創新性目的地思維、融合性系統思維、優質化品質思維和參與性共享思維，推動管理體制協調化、資源整合系統化、公共服務便利化、產品供給品質化、產業發展融合化、旅游治理規范化、旅游參與社會化（全民化）、旅游效益綜合化（最大化）。全域旅游在整合全社會資源基礎上，重新規劃旅游項目、旅游接待設施和條件，使各區域旅游產業在資源整合優化配置中獲得收益最大化，成為該區域經濟的新增長極。
推動跨界融合，延伸文化與旅游產業邊界。在共享經濟的時代，文化和旅游行業的發展，需要跨界融合，共榮同贏。跨界融合，是指不同產業或同一產業不同行業相互滲透、相互交叉，最終融合為一體，逐步形成新的產業或增長點的動態過程。[22]推動文化旅游產業的跨界融合，就是要以“文化+”“旅游+”和“+旅游”“+文化”助推文化、旅游與相關產業的融合度，從而衍生新業態，拓寬產業面，拉長產業鏈，構建現代文旅產業體系，謀求多元化發展。要在大力促進“文化+旅游”產業融合發展的同時，加強旅游供給側結構性改革，推進旅游結構調整和要素配置優化，推動產業向價值鏈的高端發展。推進組建跨界、跨域融合的創意產業集團和產業聯盟，推動工業旅游、體育旅游、康養旅游、研學旅游等“旅游+”產業跨界融合發展。大力發展體驗性、參與性、交互性的文化旅游新興業態，形成旅游與體育、娛樂、康復、餐飲、文化、傳媒等融合的產業體系。讓“旅游+”逐步成為旅游產業升級擴容的新動力。通過跨界融合促進文化旅游產業與相關產業的共同發展。
（本文系2016年教育部人文社會科學重點研究基地重大項目“非遺數字化保護與傳播研究”的資助成果，項目批準號：16JJD860009）
注釋
[1]《習近平向聯合國世界旅游組織第22屆全體大會致賀詞》，央廣網，2017年9月13日，http://news.cnr.cn/native/gd/20170913/t20170913_523947337.shtml。
[2]姚枝仲：《2018：世界經濟增長動能減弱》，《當代世界》，2019年第1期。
[3]中國社會科學院旅游研究中心、世界旅游城市聯合會：《世界旅游經濟趨勢報告（2019）》，2019年1月16日在北京發布。
[4][9][19][22]池重慶：《推動文化產業和旅游產業融合發展》，《新疆日報（漢）》，2019年1月4日。
[5]裴超：《迎來新機遇 探討2019中國出境游發展趨勢》，《中國會展（中國會議）》，2019年第4期；數據出自文化和旅游部：《2018年全國實現旅游總收入5.97萬億》，人民網-旅游頻道，2019年2月13日，http://travel.people.com.cn/n1/2019/0213/c41570-30641632.html。
[6]文化部國家旅游局：《關于促進文化與旅游結合發展的指導意見》，文市發［2009］34號，2009年8月31日。
[7][20]國務院辦公廳：《關于促進全域旅游發展的指導意見》，國辦發［2018］15號，2018年3月9日。
[8]劉向：《說苑·反質》，引《墨子》佚文。
[10]轉引自田發剛：《文化雜談：鄂西旅游民俗文化講座（二）》，隨方就圓的博客http://blog.sina.com.cn/s/blog_5de0d9f60100dl65.html。
[11]百度百科，“旅游資源”詞條，https://baike.baidu.com/item/%E6%97%85%E6%B8%B8%E8%B5%84%E6%BA%90/877815?fr=aladdin。
[12]李靜：《文化提升大理旅游品位的點睛之筆》，《大理文化》2009年第03期；尹華光、彭小舟：《文化與旅游關系探微》，《中國集體經濟》，2007年第10期下半月。
[13]《習近平總書記系列重要講話讀本》，北京：學習出版社、人民出版社，2014年，第101頁。
[14]施俊玲：《未來文化旅游產業五大發展趨勢》，經濟日報-中國經濟網，2018年8月17日，https://baijiahao.baidu.com/s?Id=1609014426973772537&wfr=spider&for=pc。
[15]黃震方：《走向更有詩意的遠方·文化和旅游的深度融合與協同發展（上）》，搜狐網·文旅，2018年12月30日，http://www.sohu.com/a/285640709_120066097。
[16]李洋：《推進文旅深度融合彰顯首都魅力》，《北京日報》，北京頻道-人民網，2018年12月31日，http://bj.people.com.cn/n2/2018/1231/c82840-32475316.html。
[17]莊嚴：《推動文化產業與旅游產業深度融合》，《經濟日報》，2014年9月18日。
[18]鄭彬：《文化+旅游“玩出新花樣”》，《經濟日報》，2016年7月26日。
[21]席建超：《〈關于促進全域旅游發展的指導意見〉中“文化和旅游”解讀》，山東省文化廳網站，http://www.sdwht.gov.cn/html/2018/whfx_0408/47019.html，上網時間：2019年6月17日。
Cultural Interpretation and Tourism Practice of the Culture-Tourism Integrated Development
Huang Yonglin
Abstract: The integrated development of culture and tourism is a process of letting culture and tourism promote each other. It is of great significance in terms of coordinating development of the cultural industry and the tourism industry. Tourism is a comprehensive social and cultural activity. Culture provides the driving force and rich resources for the tourism industry. The integration of culture and tourism must adhere to the principles of focusing on the Chinese content, keeping up with the times and putting people first, in order to build a culture-tourism industrial system with Chinese characteristics. To promote the integrated development of culture and tourism, we must establish the concept of integration, strengthen the integration of resources, promote the integration of technology, enhance inter-regional integration, and implement cross-industrial integration, so as to ultimately achieve the transformation and upgrading of the two industries of culture and tourism, improve their quality and efficiency, and coordinate their development in a high-quality manner.
Keywords: culture, tourism, industry, integration, theoretical interpretation, practice
黃永林，華中師范大學原副校長，國家文化產業研究中心主任、教授、博導，中國民俗學會副會長，中國新文學學會會長。研究方向為民間文化、文化產業、通俗文學。主要著作有《中國民間文化與新時期小說》《中西通俗小說敘事：闡釋與比較》《從資源到產業的文化創意——中國文化產業發展現狀評述》等。
責 編／趙鑫洋
