機(jī)器開動、設(shè)備運(yùn)轉(zhuǎn)，在柬埔寨，一條大規(guī)模、高技術(shù)的現(xiàn)代化水泥生產(chǎn)線正開足馬力、全力生產(chǎn)。
日產(chǎn)5000噸水泥熟料，只用20個月就建造完成；每年可利用水泥余熱發(fā)電近5000萬千瓦時，減少二氧化碳排放5萬多噸。這項由中信重工總包的大型工程，令當(dāng)?shù)伢@嘆“中國速度”“中國質(zhì)量”和“中國技術(shù)”，也讓中信重工品牌大步躍向國際舞臺。
不只是中信重工，越來越多中國品牌在國際上占有一席之地。從中國制造到中國創(chuàng)造，從中國速度到中國質(zhì)量，一大批“顏值”與實力兼具的中國名牌產(chǎn)品在國際市場上嶄露頭角，成為彰顯國家實力和形象的閃亮名片。
中國制造涌現(xiàn)世界品牌
在非洲，海爾生物醫(yī)療生產(chǎn)的太陽能疫苗冰箱正為埃塞俄比亞的疫苗“保鮮”。該冰箱讓疫苗存儲穩(wěn)定性大大提升，也讓更多當(dāng)?shù)貎和臃N安全可靠疫苗成為現(xiàn)實。如今，海爾疫苗冰箱已進(jìn)入全球78個國家和地區(qū)，累計裝機(jī)超12萬臺。
在亞洲，2018年，韓國消費(fèi)者海淘中國電子產(chǎn)品交易量達(dá)到215萬件，同比增長143%，其中，國產(chǎn)空氣凈化器、無線吸塵器等成為人氣爆款，備受追捧。
今年，上汽名爵品牌在英國、澳大利亞、泰國等海外市場銷量目標(biāo)為14萬輛，比2018年翻一番。隨著中國品牌汽車在性能、造型等方面大幅提升，預(yù)計再用5至10年，中國有望成為世界最大汽車出口國。
從智能手機(jī)到白色家電，從穿戴產(chǎn)品到出行品牌，MadeinChina（中國制造）越來越受到消費(fèi)者青睞，中國企業(yè)在世界各地續(xù)寫著“中國創(chuàng)造”的當(dāng)代詩篇。
走出去的不僅是產(chǎn)品、技術(shù)，還有標(biāo)準(zhǔn)。在成功打造出高鐵動車這張“國家名片”后，中國中車先后主持或參與起草并發(fā)布現(xiàn)行有效國際標(biāo)準(zhǔn)89項，成為軌道交通行業(yè)發(fā)展引領(lǐng)者；伊利加入亞洲食品工業(yè)協(xié)會，與世界質(zhì)量認(rèn)證檢測機(jī)構(gòu)建立戰(zhàn)略合作，將伊利標(biāo)準(zhǔn)上升為國內(nèi)外通用的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)行業(yè)品質(zhì)升級。
2007年至2016年，我國參與制定的國際標(biāo)準(zhǔn)累計達(dá)1705項，越來越多的中國企業(yè)異軍突起，進(jìn)行海外知識產(chǎn)權(quán)布局，對標(biāo)世界標(biāo)準(zhǔn)，助力中國品牌國際化。
從2017年起，國務(wù)院將每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，向世界宣告中國以品牌建設(shè)推動高質(zhì)量發(fā)展的堅定信心。兩年來，全社會品牌發(fā)展意識不斷增強(qiáng)，品牌建設(shè)氛圍日益濃厚。
據(jù)統(tǒng)計，2018年，我國發(fā)明專利申請量超150萬件，商標(biāo)申請量達(dá)700多萬件。2007年至2017年，國內(nèi)有效發(fā)明專利擁有量從8.4萬件增長至135.6萬件，居世界第三位；有效注冊商標(biāo)總量從235.3萬件增長至1492萬件。
品牌發(fā)展的賽道越拓越寬。國家知識產(chǎn)權(quán)局局長申長雨表示，未來4年發(fā)明專利審查周期平均將壓減到16個月左右，2020年商標(biāo)審查周期將壓縮到4個月以內(nèi)，助力中國品牌全力奔跑。
品牌建設(shè)的法網(wǎng)越織越密。國家市場監(jiān)管總局局長張茅指出，2018年，全國市場監(jiān)管部門共查處專利侵權(quán)假冒案件5.9萬件、商標(biāo)違法案件2.5萬件，同時聯(lián)合38個單位建立知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域失信聯(lián)合懲戒機(jī)制，守護(hù)中國品牌茁壯成長。
中國品牌源自中國創(chuàng)造
品牌以創(chuàng)新為根本，要想在品牌上站穩(wěn)腳跟，就要在創(chuàng)新上有所突破。
科大訊飛網(wǎng)羅了清華大學(xué)、中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)、麻省理工學(xué)院等一批創(chuàng)新力量協(xié)同開展核心技術(shù)攻關(guān)，近三年主持和參與制定國內(nèi)外行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)12項，并累計獲得國內(nèi)外有效專利1000余件。2018年，科大訊飛的研發(fā)支出達(dá)17.73億元，占營業(yè)收入比重逾22%。
去年底，有咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布全球研發(fā)支出最高的1000家上市公司名單，145家中國企業(yè)躋身其中。總體來看，中國企業(yè)研發(fā)支出增長34.4%，超過600億美元，增幅領(lǐng)跑全球。
“品牌建設(shè)對企業(yè)來說代表著整體實力和長遠(yuǎn)追求，對國家而言事關(guān)高質(zhì)量發(fā)展和國際競爭力。”南開大學(xué)商學(xué)院院長白長虹認(rèn)為，提升品牌價值，要大力倡導(dǎo)品質(zhì)革命、科技驅(qū)動和工匠精神，讓品牌意識貫穿每一道價值創(chuàng)造鏈條。
品質(zhì)讓品牌更富“顏值”。格蘭仕集團(tuán)董事長兼總裁梁昭賢說，正是一直牢牢守住“品質(zhì)第一”這條底線，把安全可靠的質(zhì)量放在第一位，格蘭仕才在過硬的產(chǎn)品品質(zhì)中打造出廣受認(rèn)可的全球交貨能力和服務(wù)水平。
科技讓品牌更具“硬核”。今年3月，在中國家電及消費(fèi)電子展上，康佳的全景人工智能電視一亮相，就引起圍觀。將智能潮流運(yùn)用到電視中，這款新產(chǎn)品不僅能夠人臉識別，還具有弱聽人士助聽功能。在提升品牌吸引力之外，康佳集團(tuán)總裁周彬認(rèn)為，“更大的意義在于通過技術(shù)創(chuàng)新加快產(chǎn)業(yè)升級，開拓企業(yè)新藍(lán)海。”
匠心讓品牌更有“底氣”。小米公司對產(chǎn)品有一項苛刻的可靠性測試，手機(jī)側(cè)按鍵要測試50萬次，相當(dāng)于每天按100次手機(jī)也可以用13年。在創(chuàng)始人雷軍看來，工匠精神就是對細(xì)節(jié)的完美追求，要用真材實料做感動人心的新國貨。
作為品牌建設(shè)的動力源，“中國創(chuàng)造”正闊步前行。根據(jù)世界知識產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布的《2018年全球創(chuàng)新指數(shù)報告》，截至去年底，中國發(fā)明專利擁有量同比增長18.1%，每萬人口發(fā)明專利擁有量達(dá)11.5件，整體排名升至全球第十七位，成為唯一進(jìn)入前20強(qiáng)的中等收入經(jīng)濟(jì)體。
強(qiáng)國興企呼喚一流品牌
建設(shè)品牌大國，中國足音鏗鏘；邁向品牌強(qiáng)國，中國仍須更進(jìn)一步。
勇爭一流品牌，必須在質(zhì)量上站穩(wěn)腳跟、不斷突破。“質(zhì)量提升應(yīng)做到全方位、重細(xì)節(jié)、無死角。”中鐵工程裝備集團(tuán)有限公司總工程師王杜娟說，當(dāng)前中國的一些裝備產(chǎn)品，在技術(shù)性能上，與德國、日本的先進(jìn)型號別無二致，卻由于油漆、焊縫等外觀工藝的疏漏，在海外市場上略遜一籌。
中國品牌建設(shè)促進(jìn)會專家委副主任葛志榮認(rèn)為，企業(yè)要提出明確的質(zhì)量方針，制訂長效的質(zhì)量規(guī)劃，建立質(zhì)量管理體系，實施質(zhì)量全過程管理，全面保證產(chǎn)品和服務(wù)的高質(zhì)量。
日前，由中國等國家主導(dǎo)制定的國際標(biāo)準(zhǔn)《品牌評價基礎(chǔ)和原則》已由國際標(biāo)準(zhǔn)化組織批準(zhǔn)發(fā)布。該標(biāo)準(zhǔn)提出從質(zhì)量、服務(wù)、創(chuàng)新等多方面要素入手，為品牌價值評價和品牌培育提供科學(xué)系統(tǒng)明確的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，將促使中國企業(yè)的品牌建設(shè)提高到一個新水平。
勇爭一流品牌，必須在創(chuàng)新上矢志不渝、不斷超越。今年兩會，安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠發(fā)出感嘆：過去人們認(rèn)為中國品牌只能賣低價，那是不對的。只要有足夠的創(chuàng)新，中國乃至世界的消費(fèi)者都能認(rèn)同中國創(chuàng)新的產(chǎn)品。
在全球500余種主要工業(yè)產(chǎn)品中，中國有220多種產(chǎn)量位居世界第一，但在世界100強(qiáng)工業(yè)產(chǎn)品品牌當(dāng)中，自有品牌卻屈指可數(shù)。究其原因，關(guān)鍵核心技術(shù)研發(fā)不足、創(chuàng)新體系不夠完善、中高端產(chǎn)品和服務(wù)有效供給欠缺等問題，是主要短板和瓶頸所在。以科技創(chuàng)新鍛造品牌，勢在必行。
勇爭一流品牌，必須在國際上激流勇進(jìn)、不懈搏擊。“中國品牌不僅要‘走出去’，還要‘走進(jìn)去’。”中信集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人結(jié)合公司發(fā)展實踐，認(rèn)為中國品牌的國際化不僅僅是出口產(chǎn)品，還要賦能當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，贏得信任，以品牌國際化為契機(jī)，實現(xiàn)企業(yè)在海外的可持續(xù)發(fā)展，擴(kuò)大中國品牌在國際上的長期影響力。
造就一流品牌，中國前景可期。中國政策科學(xué)研究會執(zhí)行會長鄭新立表示，目前我國出口產(chǎn)品由于缺乏名牌導(dǎo)致國際定價能力低，而提升品牌價值的空間高達(dá)7萬億美元。如此大的品牌效益，中國企業(yè)定當(dāng)孜孜以求！
