習近平總書記在慶祝中國共產黨成立95周年大會上講道：“文化自信，是更基礎、更廣泛、更深厚的自信。”十九大報告中明確提出，要“堅定文化自信、推動社會主義文化繁榮興盛”。我們認為，中國具備獨特優勢，可通過文化貿易來傳播文化，彰顯文化自信，而網絡時代強化了中國優勢。 

巨大的國內市場和鮮明文化特色是中國文化產品出口及文化元素國際傳播的決定性優勢。中國文化市場規模占全球比重不斷提高，使全球文化產品無法忽視中國市場。為開拓中國巨大潛在市場，全球最大的流媒體平臺網飛已至少買下8部中國影視劇版權，供190多個國家和地區的觀眾觀看；好萊塢電影等全球文化產品也加入中國文化符號來“討好”中國市場，面向全球市場放映，進一步使中國文化符號傳至全球。

文化產業全球分工與專業化深化為中國集結全球優勢資源生產文化產品并出口提供重要機遇。中國引進國際知名節目模式，加上特色本土文化內容，提高質量，就能迅速促進綜藝節目出口。若再加上部分他國演職人員，就更可以帶著中國文化元素，迅速引起相應國家和地區的關注。如湖南衛視《歌手》節目，最初引進韓國節目模式，加上中國文化內容，再引入哈薩克斯坦、菲律賓、保加利亞、俄羅斯的歌手，迅速促進該節目在上述國家播出并引發熱議。而這些外國歌手為了贏得中國市場而表演中文節目，就更促進了中國元素的國際傳播。

漢語國際影響力提升為中國文化傳播帶來優勢。中國經濟實力增強大大提升了全球對漢語的需求。中國是世界第二大經濟體、第二大對外直接投資國、第一大貿易國、第二大電影市場、第一大出境游客源來源國，每年有2000億美元以上的海外購，使漢語越來越成為工作技能和商務語言。同時，到中國求學的留學生日益增多。中國文化市場也吸引外國人士用漢語來開拓。目前國內至少有十幾檔有外國嘉賓用漢語參與的電視節目。加上政府在推廣漢語方面的努力，使漢語及漢語文化產品國際影響力不斷提升。

一些文化產品的特征有助于中國發揮優勢。如影視產品規模經濟效應極為明顯，成本幾乎不會因為觀眾數量變化而變化，邊際成本極低。若能在國內收回成本，出口時就可根據目的國收入水平而進行差異定價。這使其可在一些低收入國家和地區進行市場培育。美國一些著名公司在歷史上都曾運用“免費搭售”的方式推廣影視產品。中國文化產品出口也可運用這種策略。

網絡時代中國文化貿易的優勢進一步強化。一是互聯網使文化市場規模迅速擴大。中國目前網民約有8.26億，人均周上網時間約27.6小時，國民上網總時間冠于全球，相當部分用于文娛活動。2010年以來維持文化產業高于國民經濟增速的主要力量是與網絡和數字技術有關的文化產品。網絡時代中國國內文化市場規模的迅速擴大有利于中國文化產品在服務國內過程中形成國際競爭力。

二是網絡新興文化業態迸發出極強國際競爭力，對文化產業其他部分起到支撐作用。如中國網絡文學已在全球產生巨大影響。英語世界有上百家譯介中國網絡文學的網絡社區，規模最大的武俠世界網站瀏覽量已升至全球排名前1000位，日均訪問量接近1500萬次，用戶來自近百個國家和地區。網絡文學的繁榮支撐了其他業態文化產品的競爭力。目前在國外播出的電視劇作品，大多是網絡小說改編。網絡文學已成為中國文化產品的重要創意來源。

三是互聯網使更多文化產品具備規模經濟效應，支撐中國形成國際競爭力。網絡統一了很多類文化產業的經濟屬性，原本低效率的舞臺藝術、公共文化服務性質的博物館和圖書館、甚至文化遺產，現在都可以用新技術進行數字化呈現并在網絡空間傳播，具備了規模經濟效應明顯的特征，使中國本土市場巨大和文化特征明顯的優勢在這些領域也能發揮，比如國內龐大的潛在觀眾數量就可以支撐中國博物館將藏品做成視頻或者數字博物館產品，通過服務龐大的國內市場而形成國際競爭力和影響力，這是小國不具備的優勢，在網絡時代之前也不易發揮。

（作者為北京第二外國語學院首都對外文化貿易研究基地研究員、北京第二外國語學院經濟學院副教授）