【編者按】如今，中國人日常消費中充斥著各種各樣的國產品牌和“洋品牌”。實際上，國人對于品牌消費的認識經歷了一系列變遷，成為中國經濟社會發展歷程的生動寫照。回望過去，中國經濟社會發生了翻天覆地的變化，“中國奇跡”譽滿全球。與國民經濟飛速發展相伴的，是廣大人民群眾消費需求總規模的不斷擴大與消費結構的持續優化，換言之，中國居民的消費升級是中國經濟崛起的重要組成部分。在國內消費市場之中，既有人們生活許多領域“從無到有”的革命性升級，又有諸多方面普遍發生的“從有到精”的改善性升級。而這些，無不印證了國人收入水平的攀升與生活質量的改善。

改革開放初期，由于消費水平和開放水平有限，國人大多購買國產品牌，家里如果能置辦一兩件“洋品牌”，幾乎是一件值得炫耀的事情。后來，隨著收入和消費能力的增長，中國家庭的消費品中，洋品牌逐漸多了起來，國人對“洋品牌”的熱衷也達到高潮。如今，不少國產品牌已經可以與國外品牌相媲美，而在中外品牌同場競技中，國人的品牌消費觀念也變得更為自信和理性。

上世紀80年代：國產品牌是“標配”

80年代，洋貨比較稀少，價格太高，家里存款也不多，買不起。改革開放初期正流行“三轉一響”，也就是手表、自行車、縫紉機、收音機。后來“三轉一響”變成了“四大件”：電視機、電冰箱、洗衣機和錄音機。這時，國產品牌就更多了。

上世紀80年代的洋品牌都是“別人家”的。“雖然有條件置辦各種家電的家庭都買國產貨，但內心里更向往進口品牌，只是進口品牌價格較貴，很多家庭負擔不起。

80年代的消費觀念，折射出的是改革開放初期，在國民收入增加掀起消費熱潮的帶動下，國產品牌初步崛起、進口品牌強勢介入的大背景。

上世紀90年代：品牌意識空前覺醒

此時國民收入大幅增長，購買力持續增強。家里置辦的東西更多了，種類更豐富了，國人的品牌意識也開始空前覺醒。1996年的一項調查顯示，當時，國人在家用電器和日常生活用品的消費正在從普及型向高檔名牌型轉化。中國城市居民家庭電視機、電冰箱、洗衣機等大件耐用消費品的擁有率均超過70%，已經接近中等發達國家水平，其中名牌擁有率大大提高。而許多名牌服裝，也是在這一時期走下T臺，大規模“飛入尋常百姓家”。

國人消費水平的升級無疑給國產品牌帶來重大機遇。國產品牌普遍開始制定自己的名牌戰略，搶抓先機，在國內市場上打出一波不小的高潮。

步入新世紀：外國品牌受熱捧

2000年以后，中國也加入了世界貿易組織。此時，中國已經成為全球制造的中心之一，單就制造能力而言，已經位于全球前列。很多洋品牌都是在中國制造，甚至是由中國廠商代為生產，然后“貼牌”出口到全球市場的。而在品質上，國產品牌已經絲毫不遜色于大部分洋品牌。

然而，受消費者固有觀念所致，國人一直視外國品牌為高端、優質的代名詞。同時，經過改革開放20多年的發展，中國人的腰包已經鼓起來了，對洋品牌的消費能力也大幅提升。

如果說國內消費者對家電、數碼類洋品牌的熱衷還不足以說明問題。那么國人在海外的消費則更能看出其對洋品牌的態度，逐漸“富起來”的國人消費選擇更加高端多樣。

2010年代：品牌消費更加理性自信

雖然有人堅定支持國貨，有人仍然熱衷于“洋品牌”，有人則更多考慮性價比本身，但一個不爭的事實是，在中國人均GDP已經超過8000美元的當下，國人在品牌消費觀念上變得更加自信、務實和理性。

如今，隨著中國經濟總量的攀升、居民收入的增加、消費觀念的改變，中國企業不僅在國內站穩腳跟，同時加快國際化步伐，開始以自主品牌的方式走向海外市場。諸如華為、聯想、海爾、格力等品牌，也贏得了世界不少國家消費者的認可。

國產品牌世界影響力的不斷擴大，也為國人更加自信、理性地進行品牌消費增添了底氣。而在形象“包袱”越來越小的當下，中國品牌則更多是在質量建設、創新能力等方面加速前進，以求進一步提升品牌建設水平，塑造更多被國人乃至世界認可的中國品牌。

“新國貨”崛起：從“追求數量”到“匠人匠心”

近年來，伴隨著中國經濟的發展與傳統文化的崛起，中國品牌復興持續升溫。從沉寂了幾乎半個世紀后回潮的百雀羚，到巴黎時裝周大秀上贏得喝彩的李寧；從實力圈粉的小米、華為等國貨擔當，到憑借設計與工藝接軌世界的中國家居產品；從“新國貨回潮”到“新國貨出海”，中國品牌的復興與國貨的圈粉，既見證了國民文化自信的崛起，同時也刷新著世界對于中國品牌產品質量欠佳的印象。

以國際水準為考量，向世界證明，中國制造不低于世界制造，中國已經進入了大力發展具備自主知識產權優質品牌的新時代。“made in China”不再是低劣制造業的代名詞，國貨給人的感覺也不再是old fashion。達到國際品質、接軌世界潮流是新國貨給人的新感覺。

在貿易全球化滲透到生活每個細節的今天，中國貨是很多國家的人們生活中不能或缺的東西。今天在國外，外國人買中國貨還興起“逆代購”。越來越多的人從中國往全球“帶貨”。

逆代購的興起，反映出新國貨在全球消費市場的巨大潛力，也反映出新國貨的品質得到了世界的認同。從辣椒醬到無人機，中國越來越多“爆款”在全球流行。老外也驚嘆，來自中國的東西確實好用！

匠人精神是一種緩慢而精致的態度。匠人精神為這個浮躁的時代帶來一股清流，在這個凡事皆匆忙的時代，匠人精神更顯彌足珍貴。中國品牌在各行各業的異軍突起都在證明：“追求數量”的時代已經過去，現在是突出匠人匠心的“新國貨”時代。

在風云激蕩后的當下，無論國內還是國外，消費者對我們的“國貨”認可度急速攀升，不再對“國貨”之好視而不理。而這也為有信心、有實力的國有品牌注入了鮮活動力。

大白兔奶糖、哇哈哈AD鈣奶、百雀羚雪花膏、六神花露水構成了童年的味道；回力鞋、天堂傘、鳳凰自行車、長虹電視機、海爾洗衣機承載著兒時的記憶。過去，摩托羅拉、諾基亞、三星、索尼愛立信幾乎壟斷國內手機市場，如今，華為、小米、OPPO、vivo的國內市場占有率將近70%。移動支付方面的支付寶、社交媒體方面的微信、無人機領域的大疆……這些中國品牌的日漸崛起正在成為中國的驕傲。“吹著格力空調，打開海信高清電視，喝青島啤酒，看世界杯直播，國貨就在你身邊。”從老國貨到新國貨，它們一直在我們身邊。它們致力于做更好的產品和服務，走出國門，走向世界。

資料鏈接·中國自主品牌峰會

中國自主品牌峰會與“中國自主品牌100佳”課題調研活動由人民日報社指導，人民日報社人民論壇雜志社與人民日報系相關媒體聯合發起舉辦的一項重要活動，是深入貫徹落實習近平總書記“三個轉變”重要講話精神的重要載體，已經成功舉辦三屆，影響廣泛。該活動得到國家市場監督管理總局（原國家工商總局、原國家質檢總局）相關部門大力支持，由人民智庫聯合國內外十余家權威研究機構提供學術支撐，致力打造中國自主品牌研究、傳播、發展的“官產學媒”協同創新高端平臺，為“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”貢獻力量。

資料來源：人民日報海外版、新華網、齊魯晚報、北京青年報