【摘要】網絡文化承載著社會風氣、思想觀念和公眾的審美情趣，對社會大眾價值觀的形成和發展影響較大。當前，網絡文化的發展面臨諸多問題，迫切需要社會主義核心價值觀的引領。為此，我們要力破阻礙、革新理念，加強網絡文化治理，以社會主義核心價值觀培育健康的網絡文化消費觀念，不斷提升公眾的媒介素養，促進網絡文化的理性發展。

【關鍵詞】社會主義核心價值觀  網絡文化  文化建設  

【中圖分類號】D64    【文獻標識碼】A

當前，網絡文化正深刻地影響著人們的生活，并潛移默化地塑造著人們的價值觀念。但是，網絡文化良莠不齊，部分不良網絡文化給人們帶來了消極影響，不利于正確價值觀的塑造。習近平總書記在全國網絡安全和信息化工作會議上指出：“積極培育和踐行社會主義核心價值觀，推進網上宣傳理念、內容、形式、方法、手段等創新。”這為培育和踐行社會主義核心價值觀、推進建設網絡強國提供了重要的思想指導。網絡文化建設亟需社會主義核心價值觀的引領，以此來進一步提升網絡文化的內涵與品位，繼而與時俱進地滿足新時代中國特色社會主義文化事業發展的需要。

以社會主義核心價值觀引領網絡文化建設的必要性

以社會主義核心價值觀引領網絡文化建設，有利于開辟意識形態安全建設的網絡陣地。近些年來，網絡文化發展迅猛，形式愈發新穎，內容更加豐富多彩，有效地豐富了人們的業余文化生活。但與此同時，外來文化的滲透方式也更加隱蔽，意識形態的隱性博弈不斷加劇，為網絡文化建設埋下了意識形態安全的風險。在網絡文化發展中，差異性的文化在網絡空間中緊密交織，使得包含著功利思想、金錢文化、西方工具主義等消極思想的文化內容裹挾而來，對我國民族文化造成了較大的沖擊。同時，開放的互聯網空間，使網絡文化既有“陽春白雪”，也“藏污納垢”。文化攻擊、信息壟斷和語言霸權等都嚴重影響著網絡文化的健康發展。因此，在推動網絡文化理性發展的過程中，要堅持以社會主義核心價值觀為引領，使社會主義意識形態在虛擬的網絡空間中掌握話語權，從而有效防范和應對網絡意識形態的安全風險。

以社會主義核心價值觀引領網絡文化建設，有利于凈化網絡文化的發展環境。“互聯網+”時代的到來體現了我國在信息建設領域取得的重大進步，但網絡技術發展也引發了正反兩面的社會效應。由于思想引領和綜合治理的不足，導致網絡技術應用和道德倫理脫節，致使網絡文化中夾雜著網絡謠言、網絡暴力及網絡詐騙等不良文化，這給社會道德倫理和法治建設帶來了嚴峻的考驗。以社會主義核心價值觀引領網絡文化建設，有利于消除網絡文化發展中的“亂象”，能夠對網絡文化進行價值糾偏，增強人們對自我、社會及國家和民族的責任感，從而促使人們自覺推進網絡文化的健康發展。

以社會主義核心價值觀引領網絡文化建設的阻礙

網絡文化產品的品質良莠不齊，擾亂公共媒介素養的提升。新媒體技術變革推動形成了新的文化表達形式，改變了人們的文化審美和文化心態。但是，由于許多網絡文化都存在碎片化、表淺化和短期化的特點，使得長期以來人們對文化和知識的敬畏被“速食文化”沖淡，高雅文化在娛樂文化、庸俗文化面前失去了市場。長此以往，導致部分網絡文化的審美品位降低，弱化了網絡文化的內涵底蘊、藝術價值和啟示意義。同時，這樣的網絡環境也為歷史虛無主義和追求獵奇刺激的網絡心理提供了生存空間，干擾了社會主義核心價值觀在網絡文化中的引領作用。

網絡主體的媒介素養參差不齊，網絡文化消費亂象頻出。近幾年來，各類直播平臺成了網民獵奇娛樂的重要場地，但由于部分網絡“主播”道德素養不佳、知識儲備匱乏、言行失準失范，對弘揚社會主義核心價值觀缺乏主動意識，導致網絡文化消費亂象頻出。如某網民為“打賞”主播而債臺高筑，更有“網紅主播”在直播過程中戲謔改編國歌。由此可見，網絡文化具有復雜性，網絡文化消費的提供者和消費者均存在媒介素養不佳的問題。與此同時，由于缺乏系統的媒介素養教育，使部分網民信息辨識能力薄弱，容易受到失實信息的誤導，盲目轉發、點贊和評論不實信息，繼而引發輿情危機，擾亂網絡文化發展的秩序。

社會主義核心價值觀的網絡話語主導權面臨挑戰。網絡為每一位網民提供了“發聲”的機會，平等的交流、虛擬的角色和不受時間和空間約束的互動，打破了傳統媒體信息壟斷的局面。新媒體信息傳播的“去中心化”特點削弱了社會主義核心價值觀在網絡文化發展中的影響力，使非社會主義、非馬克思主義的價值觀念在微博、微信等平臺悄然擴散，也使歷史虛無主義論調以搞笑“段子”、偷換概念、斷章取義等手段混淆視聽、制造話題、煽動情緒，導致部分立場不堅定的受眾遭受誤導，陷入迷茫和困惑之中。

以社會主義核心價值觀引領網絡文化建設的著力點

堅持一元指導與多元共存相結合的價值引領理念，促進網絡文化健康發展。網絡文化發展失衡的根本原因在于價值邏輯的失衡，因此，需在網絡文化的構思、創作、策劃等實踐過程中主動內化社會主義核心價值觀，增強網絡文化對消極思想的控制和防御能力。要全面把握網絡文化的發展動態，從信息時代和人類文明發展的高度，建立尊重差異、兼容并包的網絡文化發展理念與文化心態。在借鑒、提煉和摒棄中，進一步堅定文化自信，弘揚新時代網絡文化的主旋律。

加強網絡文化的規范管理，凈化網絡文化的發展空間。在“互聯網+”時代，網絡文化形態不斷推陳出新，由此，對網絡文化的規范化管理任務更加艱巨。因此，要從源頭上發力，進一步加強網絡法治建設，使惡俗低俗、違規違法、惡意炒作、造謠傳謠等不良內容和行為失去囂張的空間。針對網絡“泛娛樂化”的現象，要進一步加強對綜藝娛樂節目、互動媒體的價值理念引領，依法明確各大網絡媒體平臺在培育和踐行社會主義核心價值觀中的具體責任。在網絡文化建設實踐中，要堅持以“三個倡導”為思想主線，使社會主義核心價值觀與網絡文化實踐相結合。從而，鼓勵網絡文化建設的主體自覺在文化傳播中踐行社會主義核心價值觀，不斷推出有益于提升公眾審美情趣、引領社會道德風尚的健康文化產品。

以社會主義核心價值觀為引領，培育公眾理性的網絡文化消費觀念。文化消費是網絡文化發展的動力所在，公眾的文化消費需求決定著網絡文化的價值定位和發展方向，積極的文化消費觀念將引導健康的網絡文化生產，能從根源上抑制不良網絡文化的蔓延。因此，要發揮社會主義核心價值觀的價值引領作用，培育公眾正確的網絡文化消費觀念，引導人們從樸素的價值需求出發去衡量和選擇網絡文化產品。同時，要加強網絡文化創作者如新聞媒體人員、網絡主播、影視藝人等人員的職業道德和社會責任教育。鼓勵文化創作人員不斷推出內涵深厚、價值鮮明、催人向上的優秀文化作品，從而更好地滿足大眾的文化消費需求，實現經濟效益、社會效益和文化效益的有機統一。

加強媒介素養教育，提高全民網絡媒介素質。應建立政府、大眾傳媒、學校及社會協同參與的網絡媒介素質教育機制，加強對公眾的網絡媒介素養與道德教育。堅持貼近實際生活、易于接受的教育原則，以社會主義核心價值觀的“三個倡導”為主題，提升新媒體文化主體的網絡道德素養與守法意識。主流媒體要保持與公眾的密切溝通和對話，倡導主流健康的價值理念，提升網絡文化的審美層次，以環境感染、文化熏陶、互動答疑、信息推送等形式，全方位地融入社會主義核心價值觀教育，使健康積極、創新正向的網絡文化進一步推動新時代社會主義文化的繁榮發展。

（作者為黃岡師范學院副教授）

【參考文獻】

①佟怡：《網絡文化視域下社會主義核心價值觀社會功能的建構與調適》，《馬克思主義理論學科研究》，2017年第3期。

責編/周小梨    美編/史航

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