【摘要】文化建設(shè)不僅能夠滿足農(nóng)民的精神文化需求，還有利于促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會的發(fā)展。當(dāng)前，我國農(nóng)村文化建設(shè)面臨文化公共服務(wù)落后、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后、主流文化日漸式微等問題。對此，我們應(yīng)在農(nóng)村文化發(fā)展中推動鄉(xiāng)村振興，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和農(nóng)村文化建設(shè)的雙向互動。

【關(guān)鍵詞】軟實力  鄉(xiāng)村振興  文化產(chǎn)業(yè)    【中圖分類號】C913    【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，文化建設(shè)在其中發(fā)揮著不可替代的作用。只有不斷增強農(nóng)村文化建設(shè)，才能為鄉(xiāng)村振興注入源源不斷的精神動力。但當(dāng)前我國農(nóng)村仍存在文化體制僵化、文化產(chǎn)業(yè)落后、消極文化泛濫等問題，直接影響了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效推進。對此，我們應(yīng)著力發(fā)展鄉(xiāng)村文明，實現(xiàn)文化建設(shè)和鄉(xiāng)村振興的雙向互動、共生共榮。

農(nóng)村文化建設(shè)對于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要意義

農(nóng)村文化建設(shè)有利于促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會發(fā)展。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是破解“三農(nóng)”問題、促進城鄉(xiāng)均衡發(fā)展的重要戰(zhàn)略，也是建設(shè)產(chǎn)業(yè)興旺、治理有序的現(xiàn)代鄉(xiāng)村社會的重要方法。文化建設(shè)是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，是促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展、鄉(xiāng)村文明建設(shè)的重要力量。任何一個國家要想平穩(wěn)健康地發(fā)展，都需要“兩條腿走路”，“一條腿”是物質(zhì)硬實力，“另一條腿”是文化軟實力。就當(dāng)代中國而言，增強文化軟實力能夠滿足人民群眾不斷增長的精神文化需要。比如，農(nóng)村文化建設(shè)能夠提高主流價值觀的影響力，以高質(zhì)量的文化產(chǎn)品滿足廣大農(nóng)民的精神文化需要。此外，文化建設(shè)能夠提高農(nóng)民的思想道德素質(zhì)以及科學(xué)文化水平，為農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展提供精神動力以及智力支持，促進鄉(xiāng)村振興的實現(xiàn)。

農(nóng)村文化建設(shè)有利于傳承和發(fā)展傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文明。隨著城鎮(zhèn)化和工業(yè)化的推進，農(nóng)村的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、社會結(jié)構(gòu)等發(fā)生了深刻變化，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化賴以生存的社會土壤不復(fù)存在，逐漸為城市文明所取代，漸漸淡出人們的視野。然而，當(dāng)前我國與市場經(jīng)濟相適應(yīng)的現(xiàn)代鄉(xiāng)村道德觀念和價值體系尚未形成，利己主義、消費主義等趁機占領(lǐng)了鄉(xiāng)村文化空間，導(dǎo)致賭博、色情、迷信等不良鄉(xiāng)風(fēng)出現(xiàn)。此外，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村道德、宗族觀念等逐漸解體，淳樸、單純的鄉(xiāng)村秩序為功利化、實用化的市場秩序所侵染，導(dǎo)致自私狹隘、精神空虛、道德失范等問題加劇。對此，只有加強先進文化建設(shè)，增強文化軟實力，才能從根本上破解農(nóng)村文化發(fā)展的困境，推動農(nóng)村文化高質(zhì)量發(fā)展。

鄉(xiāng)村振興視域下的農(nóng)村文化建設(shè)面臨的問題

文化公共服務(wù)落后。在五千年多的歷史長河中，我國形成了內(nèi)容豐富的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化，成為建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)村文明的重要資源。但是，由于各種因素影響，當(dāng)前我國農(nóng)村文化產(chǎn)品供給不足、文化服務(wù)體系缺失，不能很好地滿足農(nóng)民日益增長的精神文化需求，制約了農(nóng)村文化建設(shè)。比如，一些新建的圖書室、文化站等基礎(chǔ)設(shè)施處于管理不到位、服務(wù)能力缺失狀態(tài)；一些地區(qū)面臨著文化財政經(jīng)費短缺等問題，無法為農(nóng)民提供基本的公共文化服務(wù)。

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后。在市場經(jīng)濟條件下，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，逐漸成為滿足大眾文化消費需要的重要方式，也成為培育國家文化軟實力的重要內(nèi)容。但當(dāng)前我國農(nóng)村地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后、文化市場發(fā)育不完善，不能將豐富的鄉(xiāng)村文化資源轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品。比如，鄉(xiāng)村文化企業(yè)一般規(guī)模較小，缺乏科學(xué)的管理運營機制和市場營銷能力；多數(shù)鄉(xiāng)村文化品牌缺乏知名度，在市場競爭中處于弱勢地位。此外，地方政府對鄉(xiāng)村文化資源的開發(fā)利用不足，不能將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化保護與文化產(chǎn)品開發(fā)有機結(jié)合起來，直接影響了農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一些農(nóng)村地區(qū)出現(xiàn)消極文化現(xiàn)象。改革開放以來，農(nóng)村經(jīng)濟穩(wěn)步發(fā)展，但文化建設(shè)卻相對滯后，一些農(nóng)村地區(qū)低俗文化泛濫、利己主義橫行、淳樸鄉(xiāng)風(fēng)消失、人際關(guān)系冷漠。金錢至上、盲目攀比、愛慕虛榮、損人利己等不良價值觀念的存在，為農(nóng)村文化建設(shè)帶來了負(fù)面影響。

促進農(nóng)村文化建設(shè)與鄉(xiāng)村振興的雙向互動

以文化建設(shè)推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施。農(nóng)村文化建設(shè)能夠為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施提供精神動力以及文化支持，能夠促進農(nóng)村經(jīng)濟、政治、社會發(fā)展。因此，我們應(yīng)加強農(nóng)村文化隊伍建設(shè)，完善農(nóng)村文化服務(wù)體系，開發(fā)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化資源，以提升文化軟實力促進鄉(xiāng)村振興。首先，應(yīng)加強農(nóng)村文化隊伍建設(shè)。只有提高農(nóng)村文化工作隊伍的整體素質(zhì)，才能創(chuàng)造出更多的高質(zhì)量文化產(chǎn)品。比如，應(yīng)為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人、民間文藝團體等提供支持和幫助，促進農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展；應(yīng)為種糧大戶、養(yǎng)殖大戶等提供專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)，為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展提供智力支持。其次，應(yīng)完善農(nóng)村文化服務(wù)體系。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開人才制度的支撐，只有建立科學(xué)的人才管理及激勵機制，才能吸引更多的優(yōu)秀人才回歸鄉(xiāng)村。因此，應(yīng)加強農(nóng)村文化制度建設(shè)，推進農(nóng)村文化管理體制改革，為農(nóng)村文化事業(yè)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供制度保障。應(yīng)加強農(nóng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，健全農(nóng)村文化服務(wù)體系，切實解決農(nóng)村文化發(fā)展中的資金匱乏、人才缺失、供給不足等問題。比如，應(yīng)加大公共財政對公共文化服務(wù)的支持力度，滿足農(nóng)民多樣化的文化需求。最后，應(yīng)保護和開發(fā)傳統(tǒng)文化資源。要深入挖掘農(nóng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，完善農(nóng)村特色文化傳承機制。可以通過各種媒介、平臺等宣傳農(nóng)村文化，打造具有地域特色和傳統(tǒng)風(fēng)味的農(nóng)村文化項目，提升農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益以及社會效益。

以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施促進農(nóng)村文化建設(shè)。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施與農(nóng)村文化建設(shè)有著密切聯(lián)系，我們應(yīng)將文化軟實力培育作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略促進農(nóng)村文化建設(shè)。其一，應(yīng)以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略優(yōu)化農(nóng)村文化建設(shè)的制度環(huán)境。當(dāng)前我國一些地區(qū)的鄉(xiāng)村治理出現(xiàn)了階層分化、精英流失、干部腐敗、道德失范等問題，直接影響了鄉(xiāng)村文化建設(shè)的推進。對此，首先，應(yīng)加強鄉(xiāng)村法治建設(shè)，開展鄉(xiāng)村社會專項治理活動，建立完善的鄉(xiāng)村法治體系，為鄉(xiāng)村文化建設(shè)營造良好的法治環(huán)境。其次，應(yīng)加強鄉(xiāng)村道德文化建設(shè)，以社會主義核心價值觀引領(lǐng)鄉(xiāng)村道德建設(shè)，構(gòu)建淳樸、和諧、文明的現(xiàn)代鄉(xiāng)村道德，培育文明鄉(xiāng)風(fēng)和優(yōu)良家風(fēng)。最后，應(yīng)完善鄉(xiāng)村自治體系，建立農(nóng)民充分參與的基層自治組織，維護好農(nóng)民當(dāng)家做主的民主權(quán)利。

其二，應(yīng)以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略優(yōu)化農(nóng)村教育環(huán)境。我們應(yīng)將鄉(xiāng)村教育振興作為農(nóng)村文化建設(shè)的重要方式，培養(yǎng)更多的優(yōu)秀人才。比如，應(yīng)在農(nóng)村地區(qū)普及高中教育，讓農(nóng)村孩子獲得更多的受教育機會；應(yīng)開展文化下鄉(xiāng)活動，吸引優(yōu)秀人才服務(wù)鄉(xiāng)村。

其三，應(yīng)以鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興為農(nóng)村文化建設(shè)提供經(jīng)濟支持。應(yīng)依托農(nóng)村的自然稟賦、區(qū)域優(yōu)勢等發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟，打造具有地方特色和市場競爭力的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)；應(yīng)充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展機遇，不斷拓展農(nóng)產(chǎn)品的銷售范圍。

（作者為北京大學(xué)馬克思主義學(xué)院博士研究生）

【參考文獻(xiàn)】

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責(zé)編/孫渴    美編/于珊

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