【摘要】當前，旅游成為人們休閑、娛樂的重要方式，文化旅游更是滿足人們精神文化生活的一個重要途徑。我國擁有眾多的名人故里，構成了文化旅游的豐富資源。名人故里的開發需要堅持文化價值與經濟價值的統一，既為當地帶來經濟收益，更要深入挖掘其文化內涵，發揮其教育功能。

【關鍵詞】名人故居  旅游產業  精神生活    【中圖分類號】G124    【文獻標識碼】A

近年來，隨著人民生活水平的不斷提高，旅游業不斷升溫，名人故里作為重要的人文旅游資源，成為各地爭搶、開發、建設的重點，也構成了我國文化產業發展的新亮點。然而對名人故里的開發，既要著眼于提升當地的經濟收益，也要傳承其文化內涵，發揮文化教育功能，從而發掘其中的文化價值和經濟價值。

與其他資源不同的是，文化資源是可持續規模報酬遞增的，即對文化資源的利用越多，社會經濟收益越大?？梢哉f，一個地區的文化歷史有多悠久，旅游資源就有多豐富，旅游產業的發展前景就越廣闊。目前，中國在一定程度上面臨著經濟要素規模報酬遞減的現狀，且產生了集聚不經濟（負外部性）導致的城鎮化發展中的多重問題。文化資源的這一特性為目前城鎮化的發展以及鄉村振興開辟了一個新的發展路徑。

悠久的歷史造就眾多的名人故里

文化是一個鄉村、一座城市和一個民族的靈魂。名人故里與歷史內涵、民俗習慣、宗教信仰、文物建筑等物質因素與非物質因素一起，鑄成了當地的人文底蘊。以名人故居為代表的歷史文化遺產記錄著地區的社會文化變遷，展示了當地的文化特色、人文精神和地方形象，形成了獨特的人文景觀，是地區文化資源的重要組成部分。

城鎮化建設擴大了人們的文化需求。一方面，隨著人民生活水平的普遍提高，文化需求在消費需求結構中的地位大幅度提升，使得人民群眾對優質文化產品的需求日益擴大。旅游成為人們新的生活方式，其大大超越了傳統旅游休閑養生的目的，文化體驗則為旅游注入新的內涵。文化軟實力成為區域軟環境的核心內容，這使得文化資源成為未來地區競爭的主要方面之一。文化不僅是非物質的精神產品，也是經濟發展的驅動力。因此，我們必須高度重視對傳統文化資源的發掘，將其轉化為文化產業的發展引擎，通過文化產品的供給側改革，提升文化的核心競爭力，使文化發揮出經濟效益。另一方面，隨著老齡化社會的到來，老年人成為旅游市場的重要力量，地區文化氛圍成為老年人選擇短期居住和旅游的重要標準。面對這一社會結構和消費結構的轉變，我們需要牢牢樹立向文化要發展紅利的理念，促進旅游經濟發展與文化環境建設的深度融合，實現跨越式發展和綠色繁榮，分享“文化紅利”。

中國擁有獨特的名人故里文化資源，與山水文化、紅色文化與民族文化一道構成了地方的文化特色。文化旅游是旅游產業的最大品牌、最大財富、最大潛力和最大優勢。地區的歷史遺跡、文化資源和自然環境既是寶貴的旅游產業發展資源，同時也有助于人們形成區域共同體意識，助推地方旅游產業的發展。

名人故里的文化意蘊使其成為豐富的旅游資源

中國有句諺語，叫做“書路人物皆文章”。按照中國儒家修身、齊家、治國、平天下的文化思想理念，在一個人的成長過程中，讀萬卷書、行千里路同閱讀欣賞一篇篇膾炙人口、蘊含哲理的文學作品具有同樣的效用。讀書和行路相互作用，能夠在實踐過程中更深刻地領會書中的理性知識，提升自身的文化修養，不斷提升精神境界。行萬里路也常常被置于比讀萬卷書更重要的位置，正像“游學”一詞所表達的，人們可以在游走之間體驗和領悟當地的文化元素。在實現中華民族偉大復興的時代，這一傳統思想可以作為我們發展旅游產業的文化理念。中華優秀傳統文化的發掘與復興、文化記憶的保留與旅游資源化是保護和發展地方文化的重要途徑。

發展旅游產業需要最大限度地保護地域的文化要素、保存文化載體，把文化作為區域旅游產業的靈魂和走向世界的名片。中國是世界文明古國之一，有著五千年的文明。2002年北京市公布的25片歷史文化保護區中，就包括大量的名人故居。2015年4月，國家住房與城鄉建設部、國家文物局公布了第一批中國歷史文化街區，名人故居是歷史文化街區的重要標志。目前，宋慶齡故居和郭沫若故居被列入國家重點文物保護單位；魯迅故居、毛澤東故居、李大釗故居、孫中山先生逝世紀念地、老舍故居、茅盾故居等11處名人故居被列為北京市文物保護單位。名人故居是北京歷史文化名城的重要組成部分，構成了北京歷史文化風貌的一道亮麗的風景線。

在中國的傳統觀念中，“一方水土養一方人”“人杰地靈”，由于名人具有強大的影響力和社會效應，人們不免會產生親自探訪名人故居的愿望，置身于名人生活的空間和成長環境中，“對話”主人，在一定程度上可以增進理解名人給當時和后世帶來的意義。例如一說到北京，人們總會想到老舍，想到他筆下那些生動的北京人形象和北京城的風景，他的作品中充滿了濃厚的北京味道。老舍故居位于北京市東城區燈市口西街豐富胡同19號，這是他解放后直至辭世居住的地方。老舍先生在這里居住了長達16年，也正是在這里創作了經典名著《龍須溝》和《茶館》，獲得“人民藝術家”的稱號。在這個被稱為“丹柿小院”的居所，可以遙想舊時知識分子樸素、平和的生活情趣，身臨其境地感受他的作品魅力與人格魅力。

名人故里的開發需要堅持文化價值與經濟價值的統一

以名人故居為代表的文化遺產保護、鄉村記憶延續、歷史文化資源的產業化、民族文化復興在推進旅游產業發展中具有舉足輕重的地位，我們必須重視文化資源對旅游產業的推動作用，當地政府需要大力建設文化旅游產業園區，改變單一的景觀格局，建設有個性、富有文化韻味、具有高度辨識力的名人故里旅游風景區。

大力提升旅游景區的文化意蘊，打造文化軟環境。名人故里是旅游經濟的組成部分，提升名人故里的文化內涵，需要注入民俗文化內容，以旅游為載體傳承歷史名人的文化遺產。名人故里游既可以弘揚民族文化，陶冶游客的情操，又能夠把文化古韻作為區域的靈魂和旅游資源，助推名人故里走向全國、走向世界。文化可以成為旅游產業的主打品牌，在發展休閑養生旅游的同時，發展文化體驗旅游，使旅游成為各個年齡群體開拓視野、體驗名人居住、生活的新的方式。名人故里不僅是具有旅游價值的人文景觀，更是值得傳承的精神財富。

名人故里是開展鄉土文化游、美麗鄉村游的重要文化資源。文化是旅游產業的精髓。名人故里旅游成為旅游資源，實質上反映的是城鄉居民對文化體驗的需求，是高速城市化進程中，后期鄉土文化的回歸，目的是在休閑養生的同時獲得文化精神生活的滿足。因此，名人故居旅游需要發展參與型、互動型和體驗型的全新旅游模式，使游客在休閑養生的同時，融入當地的生活，共同體驗當地的文化環境與內涵，獲取社會文化知識，滿足精神需求，豐富人生體驗。

發展文化旅游需要深入發掘名人故里的文化價值，對其文化特色進行概括和定位，建立包括文化核心理念在內的地方文化形象品牌標識體系。與此同時，搭建文化旅游平臺必須提高文化資源的旅游觀賞性。合理設計名人故里旅游路線，與山水文化、民俗文化、紅色文化有機結合，把旅游資源串珠為盤，合掌成拳，使其實現整體開發、品牌統一營銷、多渠道推介、社會共同管理。

地方政府、旅游企業、文化部門和當地居民多元主體需要溝通合作，打造獨具地域特色的旅游產品，使之成為反映當地文化特色、民俗民風、精神風貌的非物質文化載體和對外文化交流的窗口。

（作者為中國社會科學院城市發展與環境研究所研究員、博導）

【參考文獻】

①邱珉：《以河南名人檔案為載體的旅游產業化研究》，《吉首大學學報（社會科學版）》，2017年第2期。

②藍力民：《禪宗六祖名人效應與六祖故里旅游開發探討》，《熱帶地理》，2010年第6期。

③趙飛、彭華：《虛實結合·品牌運作——名人故里旅游開發模式的探討》，《安徽農業科學》，2009年第37期。

責編/牛牧瑤    美編/王夢雅

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