【摘要】鄉村旅游作為推動新時代鄉村振興戰略有效實施的重要動力源，在整合鄉村優質發展資源、提升鄉村發展層次等方面發揮著巨大的作用。在當前鄉村振興戰略深入推進的情況下，我們需要從產業鏈的全局出發尋求能夠促進鄉村旅游常態化、高質量發展的路徑，推動鄉村旅游高質量發展。

【關鍵詞】鄉村旅游  鄉村振興戰略  產業化    【中圖分類號】F59    【文獻標識碼】A

隨著中國特色社會主義進入新時代，以及經濟發展轉向高質量發展階段，通過一系列措施來引導和促進鄉村振興逐漸成為我國經濟社會發展中的一項重大戰略任務。鄉村振興戰略的實施，最主要的著力點在鄉村自身，如何挖掘鄉村特色化的發展基因，使鄉村走上長期持續高質量的發展道路，是當前理論研究與實踐探索過程中重點關注的問題。2018年中央一號文件中明確指出要通過“提升農業發展質量，培育鄉村發展新動能”的策略來實現鄉村振興戰略，同時，也提出了構建鄉村一二三產業融合發展的體系，借助農業產業鏈的延長來確保發展的持續性。鄉村旅游作為基于鄉村特色旅游資源基礎上發展起來的新型產業，是實現鄉村振興戰略的重要領域，也是豐富鄉村發展路徑、推動鄉村振興戰略深入開展的關鍵所在。

鄉村旅游是鄉村振興戰略的重要內容

鄉村旅游拓展了鄉村發展的路徑。就我國鄉村發展模式來說，除了部分鄉村依托當地產業開展綜合性的產業融合發展以外，大部分鄉村所遵循的仍然是傳統的以農業種植為主的發展路徑。相較于綜合性的發展而言，以農業種植為主的發展模式難以適應新時代鄉村快速發展的要求。鄉村旅游是基于鄉村擁有的豐富旅游資源基礎上發展起來的新型經濟形態，不僅能夠提升資源利用的效率，同時也能夠為鄉村的發展創造更多可選擇的路徑，改變以農業種植為主的發展模式，使鄉村向著更加科學、合理的方向發展。諸如智慧農業、特色小鎮、觀光農業等新的發展模式為農村創新發展帶來了新的機遇，有利于促進農村經濟、社會和文化的多樣化發展。

鄉村旅游增加了農民的收入來源。增加農民收入是全黨工作的重中之重，只有想方設法擴大農民收入的來源，才能夠促進鄉村振興戰略的順利推進。近年來，國家不斷實施各項助推鄉村振興戰略的政策，越來越多的主體認識到了鄉村旅游發展的機遇，將更多優質的資源投入到推動鄉村旅游發展的項目中，使得農民掌握的閑散資源被充分利用起來，農民成為鄉村旅游發展的主體，并分享發展的紅利。鄉村旅游成為鄉村振興的“助推器”。

鄉村旅游擴大了鄉村發展的輻射力。雖然鄉村擁有大量發展資源，但這些內容往往是分散的，難以發揮其應有的價值。只有通過一定的方式將那些未被充分利用的資源整合起來，實現規模化、產業化經營，才能夠創造出新的增長點，帶動鄉村的高質量發展。鄉村旅游可以借助鄉村突出的旅游資源來實現產業化的發展，從而吸引更多的資源融入到產業發展中，進而推動鄉村的長期持續發展。例如，一些鄉村利用本地所擁有的山川河流等旅游資源打造具有本地區特色的鄉村旅游帶，不僅滿足了游客體驗鄉村生活、感受鄉村風情的需要，還為鄉村的振興發展提供了豐富的資金、技術支持，極大地改善了鄉村發展的環境。

鄉村旅游產業化：鄉村發展新動力

鄉村旅游是推動農村邁向現代化進程的重要手段，是促進農村經濟增長和農業結構調整的重要渠道。近年來，越來越多的鄉村開始探索特色化旅游項目和品牌的打造，以此來吸引更多優質發展資源的融入。但從實際的發展情況來看，目前我國大部分鄉村旅游發展尚處于初級階段，缺乏成熟的模式和科學的方法，以致于鄉村旅游的積極功能沒有被充分挖掘和發揮出來。基于此，要從產業鏈的視角出發來尋求鄉村旅游產業化發展的道路，確保鄉村振興戰略的相關措施落到實處。

注重鄉村旅游資源的整合。首先，要注重政策的引導。作為推進鄉村振興戰略有效實施的重要策略，鄉村旅游的發展需要在科學、合理的框架內開展。這就需要基層政府通過相關的政策來鼓勵更多的主體投入到鄉村旅游項目的開發與建設之中，確保鄉村旅游產業化發展的穩步推進。其次，要優化資源的管理方法。在對鄉村旅游資源進行整合的過程中，要注意管理方法的科學應用，按照鄉村旅游產業化發展的實際需要和要求來進行資源的篩選和使用，確保資源能夠得到充分利用。

加大鄉村優秀人才的引進與培養力度。鄉村旅游產業化發展是一項綜合性的工作內容，不僅需要投入大量的資金、技術，還需要大量優秀人才的支撐。首先，從人才引進方面來看，應加大對經營管理類人才的引進力度。鄉村旅游屬于勞動密集型的產業，其屬性決定了民眾都可以參與其中，這雖然降低了進入的門檻，但卻加劇了競爭的激烈程度，容易導致產業發展失衡。因此，各地需要通過優秀經營管理人才的融入來帶動鄉村旅游的產業化發展。一方面，基層政府要從本地區鄉村旅游產業化發展的實際情況出發，積極引進在旅游產業經營、管理方面有豐富經驗和嫻熟能力的人才參與到項目開發中，提升旅游項目開發的效率和效果；另一方面，鄉村旅游項目管理主體要根據項目建設的實際需要來甄選優秀人才，為其提供相應的工作崗位，使其發揮自己的聰明才智來推動鄉村旅游的科學化發展。其次，從人才培養方面來看，除了注重引進人才的積極培育以外，還要注重對鄉村旅游項目發展過程中已有人才的培育。相對于引進的人才而言，那些參與過旅游項目開發的人員對鄉村旅游項目發展的了解程度更深，往往對項目發展的認同感也比較強。因此，要注重對那些產業化發展過程中表現突出的人才的培養，使其通過系統化的知識學習和能力提升來掌握鄉村旅游產業化發展的新思想，承擔起引導鄉村旅游高質量發展的任務。

強化鄉村旅游的品牌化發展理念。鄉村旅游產業化發展是一項持續性的工作內容，除了注重優質資源的投入以外，還要通過品牌化的發展理念來創造鄉村旅游良好的品牌效應，讓更多人接觸到鄉村旅游。第一，確立鄉村旅游發展的主題。在當前旅游資源不斷豐富的情況下，可供游客選擇的旅游項目數不勝數，并且游客在選擇旅游項目時往往以項目的內容或者主題為主要參考依據。在鄉村旅游產業化發展過程中要注意項目特色化主題的打造，借助諸如生態、宜居、健康等主題項目的建設來滿足游客旅游的需求，進而確定鄉村旅游產業化發展的主線。第二，提升綜合服務能力和水平。旅游是一項以服務內容為主的產業，并且隨著廣大消費者生活水平的改善，越來越多的游客所注重的是自身對服務的感受 ，只有為其提供完善和獨特的服務，才能夠深化其對鄉村旅游的認識，從而強化旅游品牌的建設。在平時的項目經營管理過程中，要注意綜合服務能力和水平的提升，為游客提供優質的服務，提升鄉村旅游的價值和意義。

鄉村旅游作為激發鄉村振興新動能的重要著力點，在整合鄉村發展資源、優化鄉村發展結構方面發揮著越來越重要的功能。而鑒于當前鄉村旅游產業化發展的實際情況，需要從資源整合、人才引進與培養、品牌化打造等方面入手來構建科學的產業化發展體系，確保鄉村旅游在鄉村高質量發展方面的積極作用能夠充分發揮。

（作者為長治學院歷史文化與旅游管理系講師）

【注：本文系山西省高等學校哲學社會科學研究項目“鄉村旅游發展對南太行山農村城鎮化的驅動研究”（項目編號：20112224）的階段性成果】

【參考文獻】

①柳百萍、胡文海、尹長豐等：《有效與困境：鄉村旅游促進農村勞動力轉移就業辨析》，《農村經濟問題》，2014年第5期。

②王晨光：《集體化鄉村旅游發展模式對鄉村振興戰略的影響與啟示》，《山東社會科學》，2018年第5期。

③王野：《鄉村旅游產業化之路怎么走》，《人民論壇》，2018年第6期。

責編/賈娜    美編/宋揚