【摘要】面對(duì)大學(xué)生盲目消費(fèi)、超前消費(fèi)、沖動(dòng)消費(fèi)，高校應(yīng)開設(shè)大學(xué)生消費(fèi)觀教育課程，營(yíng)造良好的消費(fèi)環(huán)境，充分發(fā)揮大學(xué)社團(tuán)輔助作用，設(shè)立勤工助學(xué)崗位，引導(dǎo)大學(xué)生形成正確的消費(fèi)觀。

【關(guān)鍵詞】大學(xué)生 消費(fèi)觀 引導(dǎo) 【中圖分類號(hào)】D82 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)日益普及，大學(xué)生消費(fèi)群體在消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式上發(fā)生轉(zhuǎn)變。據(jù)支付寶消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，對(duì)全國(guó)4000所高校，1000萬(wàn)大學(xué)生人均年消費(fèi)突破4萬(wàn)元，其中品牌服裝、美妝等產(chǎn)品占據(jù)前列，這無(wú)疑給經(jīng)濟(jì)收入并不穩(wěn)定的大學(xué)生群體埋下消費(fèi)隱患。高校作為管理機(jī)構(gòu)，應(yīng)盡到消費(fèi)觀引導(dǎo)責(zé)任。

當(dāng)代大學(xué)生存在奢侈消費(fèi)、沖動(dòng)消費(fèi)等不理性行為

刻意追求奢侈消費(fèi)，背棄傳統(tǒng)美德。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，西方消費(fèi)主義、享樂(lè)主義價(jià)值觀傳入我國(guó)，對(duì)當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)觀造成負(fù)面影響，部分大學(xué)生錯(cuò)誤地認(rèn)為人生在于享樂(lè)、生活在于消費(fèi)。在錯(cuò)誤消費(fèi)觀驅(qū)使下，一些大學(xué)生刻意追求奢侈消費(fèi)，對(duì)品牌符號(hào)的追求高于商品使用價(jià)值，希望以名牌產(chǎn)品提升自己的地位，殊不知已經(jīng)被奢侈品牌所支配。在物欲面前，傳統(tǒng)美德中的勤儉節(jié)約、艱苦樸素精神已不復(fù)存在，過(guò)于追求奢侈生活的大學(xué)生，在奢侈品面前迷失自我，產(chǎn)生享樂(lè)主義消費(fèi)觀，甚至不惜為了一時(shí)享樂(lè)，背負(fù)沉重債務(wù)。

盲目進(jìn)行消費(fèi)攀比，過(guò)度依賴信用消費(fèi)。傳統(tǒng)大學(xué)生往往在學(xué)習(xí)成績(jī)、思想道德等方面進(jìn)行比拼，而當(dāng)今大學(xué)生更關(guān)注消費(fèi)水平、消費(fèi)能力比拼。從實(shí)踐中不難看到，當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)攀比時(shí)有發(fā)生，對(duì)自身的家庭條件和經(jīng)濟(jì)狀況考慮欠妥。當(dāng)代大學(xué)生理財(cái)意識(shí)模糊，理財(cái)能力較差，多數(shù)大學(xué)生處于“月光族”狀態(tài)，能夠做到略有結(jié)余的僅占少數(shù)。此外，在信用消費(fèi)時(shí)代，大學(xué)生盲目利用信用卡透支，完全不考慮如何還款，讓部分大學(xué)生淪為卡奴，更有部分大學(xué)生涉及校園高利貸，過(guò)高的利息和報(bào)復(fù)性討債，讓大學(xué)生一步步邁入深淵，甚至選擇結(jié)束生命。

不切實(shí)際沖動(dòng)消費(fèi)，侵蝕理想追求。隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)的普及，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供豐富的商品資源和便利的消費(fèi)環(huán)境，大學(xué)生愿意通過(guò)網(wǎng)絡(luò)瀏覽商品，在夸大的廣告宣傳誘導(dǎo)下，極容易產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)，部分大學(xué)生存在“不買后悔”的錯(cuò)誤觀念，甚至出現(xiàn)“網(wǎng)購(gòu)癮”，將網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物視為生活壓力的發(fā)泄渠道，產(chǎn)生習(xí)慣性強(qiáng)迫行為，是否有益于生活、無(wú)論是否具有使用價(jià)值，都會(huì)定期在網(wǎng)絡(luò)中選購(gòu)商品。隨著不切實(shí)際的沖動(dòng)消費(fèi)日益增多，大學(xué)生的理想追求遭受侵蝕，過(guò)度追求物質(zhì)享受，導(dǎo)致精神追求日益虛無(wú)，生活的終極意義和理想追求都在不斷淡化。

大學(xué)生消費(fèi)觀教育存在的問(wèn)題

當(dāng)前社會(huì)環(huán)境變化影響大學(xué)生消費(fèi)觀教育。現(xiàn)階段，大眾傳媒深入發(fā)展，潛移默化中影響當(dāng)代大學(xué)的道德、理想以及人格方面的養(yǎng)成與發(fā)展。在大眾傳媒背景下，社會(huì)文化、價(jià)值選擇等表現(xiàn)出多元化特征，從現(xiàn)實(shí)角度來(lái)看，直接影響到大學(xué)生消費(fèi)觀認(rèn)知教育中理性教育的主導(dǎo)性地位。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民群眾物質(zhì)消費(fèi)水平逐步提升，大學(xué)生自然而然沉浸在濃厚物質(zhì)消費(fèi)的氛圍當(dāng)中。這種背景一方面為大學(xué)生帶來(lái)了更多差異化、多層次的消費(fèi)條件，另一方面商業(yè)宣傳與超前消費(fèi)觀念的滲透，使得大學(xué)生容易忽視道德與責(zé)任，容易產(chǎn)生無(wú)尺度消費(fèi)的情況，對(duì)大學(xué)生消費(fèi)觀教育帶來(lái)巨大的挑戰(zhàn)。

大學(xué)生消費(fèi)觀教育落后于消費(fèi)現(xiàn)實(shí)。消費(fèi)觀教育是大學(xué)生思想政治教育的重要組成內(nèi)容，大學(xué)的思想政治教育工作體系成為最為主要的消費(fèi)觀教育基礎(chǔ)。然而，傳統(tǒng)的院校思想政治教育理念對(duì)社會(huì)層面和政治層面的角度更為注重，卻對(duì)消費(fèi)觀層面的教育不夠重視，以至于在大學(xué)生生活、成長(zhǎng)過(guò)程中未能充分發(fā)揮有效的教育與引導(dǎo)作用。另外，大學(xué)生思想政治教育主要依賴于課程教材體系的課堂教育，對(duì)鮮活的大學(xué)生校園生活結(jié)合不足，導(dǎo)致大學(xué)生思想政治教育缺乏人文關(guān)懷，進(jìn)而使得大學(xué)生消費(fèi)觀認(rèn)知教育滯后。

大學(xué)生主體性增強(qiáng)加大消費(fèi)觀教育難度。新時(shí)代的大學(xué)生表現(xiàn)出更強(qiáng)的主體性，對(duì)待人或事物的看法擁有自己的見解，特別是在思想政治教育中體現(xiàn)出更為強(qiáng)烈的自主性、獨(dú)立性。很多大學(xué)生在校園中已經(jīng)受到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中超前消費(fèi)、盲目消費(fèi)、沖動(dòng)消費(fèi)等意識(shí)的影響，使之在后期接受正確消費(fèi)觀認(rèn)知教育過(guò)程中出現(xiàn)了一定的抵觸情緒。新時(shí)代的大學(xué)生更注重課堂中的參與性、自我性等，對(duì)院校指定的具有強(qiáng)制性的消費(fèi)觀引導(dǎo)理解并不深入，甚至對(duì)消費(fèi)觀引導(dǎo)產(chǎn)生誤解，容易產(chǎn)生逆反心理，使得學(xué)生更熱衷于不良消費(fèi)行為。

引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀

開設(shè)大學(xué)生消費(fèi)觀教育課程，營(yíng)造良好消費(fèi)環(huán)境。當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)觀的正確形成離不開高校消費(fèi)觀教育活動(dòng)，高校應(yīng)主動(dòng)承擔(dān)消費(fèi)觀教育責(zé)任，將消費(fèi)觀教育納入到高校課程之中。為全面加強(qiáng)大學(xué)生消費(fèi)觀教育，高校應(yīng)基于自身情況整合校內(nèi)資源，依托相關(guān)的職能部門，在院校設(shè)立大學(xué)生消費(fèi)教育研究中心，系統(tǒng)分析大學(xué)生消費(fèi)觀教育的重點(diǎn)和難點(diǎn)，編著消費(fèi)觀教育教材，將消費(fèi)觀教育課程提上日程。另外，高校應(yīng)為大學(xué)生形成正確消費(fèi)觀營(yíng)造良好環(huán)境，改善校園生活配套措施，吸引和鼓勵(lì)學(xué)生在校內(nèi)消費(fèi)，并對(duì)校內(nèi)商戶進(jìn)行消費(fèi)觀要求，禁止商戶實(shí)施引導(dǎo)性消費(fèi)行為，更要堅(jiān)決抵制校園信用卡和校園貸款行為，真正需要貸款的學(xué)生可以向?qū)W校求助、申請(qǐng)，由高校聯(lián)合正規(guī)金融機(jī)構(gòu)統(tǒng)一發(fā)放貸款，遏制信用卡和校園貸對(duì)學(xué)生造成的影響。同時(shí)，高校還應(yīng)積極組織校園活動(dòng)，圍繞正確消費(fèi)觀開展講座、話劇表演，將正確消費(fèi)觀融入到生動(dòng)多彩的校園活動(dòng)中，時(shí)刻警醒大學(xué)生養(yǎng)成正確消費(fèi)觀。

加大師資力量投入，組建專業(yè)化教育團(tuán)隊(duì)。在當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)觀教育中，院校要主動(dòng)承擔(dān)責(zé)任，加大師資力量的投入，利用專業(yè)化的教育團(tuán)隊(duì)開展消費(fèi)觀引導(dǎo)工作。以班級(jí)為單位，設(shè)置1-2名班主任教師，班主任教師全程負(fù)責(zé)管理大學(xué)生的學(xué)習(xí)、生活以及工作，及時(shí)給予大學(xué)生正確的思想價(jià)值引導(dǎo)，為學(xué)生指明和點(diǎn)撥前進(jìn)的方向，基于班主任制度，大學(xué)生在遭遇困難時(shí)能夠有所求助，班主任也能及時(shí)發(fā)現(xiàn)大學(xué)生存在的消費(fèi)觀偏差問(wèn)題，從而在短期內(nèi)解決相關(guān)問(wèn)題。同時(shí)，開展大學(xué)生正確消費(fèi)觀教育，要組建專業(yè)化的教育團(tuán)隊(duì)，由教育專家、心理專家、社會(huì)專家共同組成，圍繞不同大學(xué)生消費(fèi)觀進(jìn)行針對(duì)性指導(dǎo)，引導(dǎo)大學(xué)生消費(fèi)觀朝著正確的方向發(fā)展。

充分發(fā)揮大學(xué)社團(tuán)輔助作用，設(shè)立勤工助學(xué)崗位。大學(xué)社團(tuán)對(duì)大學(xué)生日常生活、興趣愛好、性格養(yǎng)成都具有積極意義，也最受大學(xué)生歡迎、熱愛，應(yīng)充分發(fā)揮大學(xué)社團(tuán)的輔助作用。社團(tuán)可以邀請(qǐng)專家來(lái)開展關(guān)于消費(fèi)觀教育的講座，講述錯(cuò)誤消費(fèi)觀對(duì)大學(xué)生的負(fù)面影響，尤其是以真實(shí)案例為主的講解，能夠讓大學(xué)生時(shí)刻自省，意識(shí)到錯(cuò)誤消費(fèi)觀對(duì)人生的重大影響。同時(shí)，大學(xué)社團(tuán)還可邀請(qǐng)專業(yè)人士開展理財(cái)講座，幫助大學(xué)生養(yǎng)成良好的理財(cái)習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)大學(xué)生財(cái)富的增長(zhǎng)。除此之外，院校還應(yīng)設(shè)立勤工儉學(xué)崗位，對(duì)生活困難的大學(xué)生給予相應(yīng)的幫助，勤工儉學(xué)還有助于培養(yǎng)大學(xué)生獨(dú)立生活能力和鍛煉他們的綜合能力，讓大學(xué)生意識(shí)到人生的比拼在于能力，而不在于消費(fèi)。當(dāng)大學(xué)社團(tuán)能夠足夠吸引大學(xué)生，每個(gè)大學(xué)生都能體驗(yàn)到勤工儉學(xué)的辛苦，大學(xué)生就更容易養(yǎng)成正確的消費(fèi)觀念。

（作者為重慶交通大學(xué)馬克思主義學(xué)院講師）

【注：本文系國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金一般項(xiàng)目“云教育環(huán)境下學(xué)習(xí)模式變革研究與實(shí)踐”(項(xiàng)目編號(hào)：BIA150104)的階段性成果】

【參考文獻(xiàn)】

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③戴維才：《大學(xué)生正確消費(fèi)觀引導(dǎo)論析——以“高校貸”校園市場(chǎng)火爆現(xiàn)象為例》，《河北師范大學(xué)學(xué)報(bào)（教育科學(xué)版）》，2017年第9期。

責(zé)編/張蕾 美編/李月敏

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