新時代，人民生活水平的提高，社會藝術水準的提升，特別是新時代滿足人民美好生活的需要，都離不開書畫藝術這一雅俗共賞的藝術形式。但問題在于，一方面，如何讓書畫藝術家放手進行藝術上的創新創作，另一方面，如何讓人民大眾消費得起書畫藝術作品，包括名家名作。圍繞這些問題，書畫界、經濟界乃至政府部門和社會各界，進行了大量嘗試和探索。其中，北京千渡網訊科技有限公司及其旗下的博寶藝術網在“互聯網+藝術品”的商業模式以及以書畫藝術造福社會的共享模式創新方面，進行了可貴探索，取得了一定成效。

博寶網的基本做法是，與書畫藝術家廣交朋友，鼓勵他們成為網站的注冊藝術家。從注冊藝術家中，挑選一部分成為簽約藝術家。網站以現金支付的方式，批量訂購書畫藝術家的作品并取得所有權，以零元起價進行競拍；根據拍賣結果，動態調整作品訂購價格；對經過一定時間仍無人問津、拍賣不了的作品，以適當方式免費贈送給社會大眾。博寶網的這些做法和經營模式，分別在以下幾個方面進行了創新探索：

一是客戶培育方式的創新。在長期的探索和實踐中，博寶網形成了一種可貴的理念和共識，讓客戶成為經紀人。通過為老客戶提供優質服務，特別是物有所值、物超所值的書畫藝術作品，讓這些客戶主動與身邊的朋友分享收獲的喜悅，帶動他們成為博寶網的新客戶。從新客戶所產生的交易額中，拿出一定比例以傭金的方式獎勵老客戶，有效借鑒實體拍賣中經紀人收取傭金的成功經驗。

二是作品定價方式的創新。傳統的書畫作品定價方式，基本上是藝術家說了算。有的藝術家為了抬高作品價格和個人身價，不惜自導自演、自掏腰包、自賣自買，炮制出所謂的拍賣會上的“市場高價”。然后把這種人為的、個案的、自定的高價，炒作為市場認可的所謂高價，蒙騙不明就里的消費者。博寶網則完全放開定價，零元起拍，作品價格多少由拍賣結果決定，實現了作品價格由創作者說了算向由消費者說了算的轉變，由個別人說了算由市場說了算的轉變。

三是藝術評價體系的創新。長期以來，藝術評價的主要抓手是評獎，通過評獎來引領創作方向、價值取向。但是，藝術品是高度個性化的創造，具有強烈的仁者見仁、智者見智的特點。由一部分人來決定獎項歸屬，常常引發明顯爭議，也容易導致暗箱操作，有失公允。博寶網以無底價競拍的方式，放手讓市場、讓大眾決定書畫作品價格，完全公開、透明，對藝術家和消費者都是公平的。這種做法，實現了評價規則的簡便化，評價標準的大眾化，評價過程的透明化，評價結果的公開化，對藝術評價體系的豐富和創新，作出了有益探索。

四是雙效統一內容的創新。我們要堅持中國特色社會主義文化發展道路，建設社會主義文化強國，就必須堅持把社會效益放在首位，實現社會效益和經濟效益相統一，而不能金錢至上，利欲熏心，更不能見利忘義，唯利是圖。對拍賣不出去的書畫作品，不管是多少錢訂購來的，一律以適當方式免費贈送給人民大眾，以藝術的方式造福人民、回報社會。在保證正常經濟效益的同時，積極創造廣泛的社會效益，實現書畫藝術作品的共享。

必須正視的是，雖然北京千渡網訊科技有限公司及其旗下的博寶藝術網在“互聯網+藝術品”的模式探索上實現了創新，取得了成績，但是，從業者素質的提升、作品價值取向的把握、相關部門的有效管理等方面，還有很多工作要做，要發展為成熟的商業模式和經營之道，仍然是任重而道遠。

聲明：本文為人民論壇雜志社原創內容，任何單位或個人轉載請回復本微信號獲得授權，轉載時務必標明來源及作者，否則追究法律責任。