【摘要】鄉村旅游是整個旅游業的重要組成部分，可以推進美麗鄉村建設，是促進城鄉融合發展的橋梁與紐帶。但是，我國鄉村旅游在發展的過程中呈現出整體質量不高的問題。為了提升鄉村旅游的品質，助力鄉村振興戰略，發展鄉村旅游業應該深挖地方特色，遵循發展規律和生態文明發展理念。

【關鍵詞】鄉村旅游  品質  鄉村振興    【中圖分類號】F592.3    【文獻標識碼】A

“三農”問題關系國計民生，關乎社會穩定，更關乎全面建成小康社會的現實效度。黨的十八大以來，黨中央始終堅持把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重，連續出臺一系列支農惠農強農政策，極大地促進了我國農業和農村的發展，農民收入顯著提高。黨的十九大報告中首次提出“鄉村振興戰略”，并將“鄉村振興戰略”作為解決新時代我國“三農”問題的重要抓手。鄉村旅游作為推進一二三產業融合發展的典型產業業態，已經成為我國農村發展、農業轉型、農民增收的重要途徑。在鄉村振興戰略背景之下，鄉村旅游無疑將會展現出新的活力。提升鄉村旅游的品質，助力鄉村振興戰略，鄉村旅游必將會有更大作為、更大擔當。

鄉村旅游是推進鄉村振興戰略的重要途徑

鄉村旅游是一種綜合性的旅游形式，是整個旅游業的重要組成部分。近年來，隨著人民生活水平的提高，鄉村旅游越來越成為人們熱衷的旅游方式之一。鄉村旅游的輻射功能在美麗鄉村建設中的作用也越來越大。鄉村旅游業，可以有效帶動農村相關產業協調發展，充分吸納當地剩余勞動力就業，可以大幅度幫助農民脫貧致富，還可以促進農村生態環境的健康發展。隨著鄉村旅游的持續發展，越來越多的城市居民為了體驗鄉村質樸的生活、享受鄉村特有的寧靜、呼吸農村新鮮的空氣而在周末或者假日紛紛選擇鄉村旅游。

鄉村旅游可以有力地推進美麗鄉村建設。通過發展鄉村旅游，我國農村的一二三產業可以實現相互滲透，協調共進，有力推動了我國農村產業的轉型升級；發展鄉村旅游業增加當地收入，增加改善農村面貌的投入。鄉村旅游為廣大農民提升素質、推動農村精神文明建設奠定了堅實的基礎；發展鄉村旅游還可以提高農民的環保意識，對于農村生態環境的保護和可持續發展具有顯著的促進作用。農村只有擁有優美的生態環境，良好的人文風尚才能不斷提升廣大游客光臨的頻度。

鄉村旅游是促進城鄉融合發展的橋梁與紐帶。鄉村旅游帶動廣大的城市居民匯聚鄉村，必然要實現城鄉之間資本、信息、消費等各種要素的自由流動，這種自由流動有力地促進了城鄉之間的融合發展。城市居民到鄉村旅游為廣大農村帶來人流、物流、信息流、資本流，這種流動能夠促進廣大農村經濟的加速發展，經濟的發展有利于加快農村基礎設施建設的步伐。鄉村旅游業的興起與持續發展，必然要求農村在基礎設施建設上緊緊跟上鄉村旅游發展的步伐，只有擁有高質量、高水平的基礎設施，廣大的城市居民才能持續不斷地享受到鄉村旅游所帶來的現實與精神體驗，也才能源源不斷地匯聚農村。離開了完善與高質量的基礎設施，不僅游客資源難以得到保證，而且會影響廣大城市居民鄉村旅游的滿足感。

鄉村旅游整體質量不高

我國鄉村旅游在發展過程中的成就是顯著的，但是也存在不容忽視的問題，總的來說是整體質量不高。

我國鄉村旅游質量不高的一個突出表現是缺乏競爭思維，同質化競爭比較普遍。一些農村在開發鄉村旅游資源的過程中缺乏長遠考慮，急功近利，盲目模仿其他地區的旅游模式，所造成的結果便是同質化發展，旅游產品單一，沒有新意，不僅缺乏市場競爭力，而且難以跟上市場與時代發展的節奏。遍地都是千篇一律的農家樂、缺乏特色的旅游紀念品。這種發展態勢所造成的結果只能是廣大游客因感覺缺乏新意而難以保持故地重游的熱情。因此，跳出同質化發展的固有模式，避免趨同發展，走創新路徑關系鄉村旅游的未來。

我國鄉村旅游質量不高的第二個表現是旅游資源的開發未能與本地獨特的文化價值、人文風情相結合。長期的盲目跟風而不能深挖本地特色必然造成鄉村旅游活力的喪失。城市居民在選擇鄉村旅游的時候，不僅僅是為了游山玩水，更需要體驗不同地域的人文風情與文化價值。正是獨特的人文風情與文化價值加上特色的旅游資源才讓游客流連忘返、拍手稱贊。因此，因地制宜、深挖不同地區的文化內涵與人文風情必然會是新時代鄉村旅游展現生命力的一個不可忽視的新經濟增長點。

我國鄉村旅游質量不高的第三個表現是缺乏先進的發展理念。先進發展理念的缺失是我國鄉村旅游質量不高的深層次原因。鄉村旅游作為我國整體旅游業的一個重要組成部分，作為我國農村產業融合發展的重要途徑，不僅具有現實的經濟價值，更具有長遠的發展路徑考量。僅僅看到鄉村旅游的經濟價值無疑是“一葉障目不見泰山”。目前，我國大部分鄉村旅游因缺乏對于產品、服務以及市場的綜合考量理念，向更深層次、內涵發展的過程中便受到了制約，因沒有市場意識而難以滿足城市游客的實質需求，因沒有產品意識而千篇一律地停留在農家樂、采摘園等項目，因沒有服務意識而難以滿足游客長遠需求，因沒有文化意識而難以深挖本地人文內涵。所有這些問題造成的結果便是鄉村旅游整體質量不高。

以鄉村旅游助推鄉村振興戰略的科學路徑

鄉村旅游是鄉村振興戰略的重要途徑，是推動鄉村振興戰略的重要抓手。在新時代的背景之下，搭乘鄉村振興戰略的順風車大力提升我國鄉村旅游的整體質量意義深遠。推動鄉村旅游向高層次、高質量發展，從而實現鄉村旅游發展環境、規模、質量、效益的整體提升，構筑新時代我國鄉村旅游業良性發展的新格局。

深挖地方特色，在發展旅游業的過程中匯聚地方人文特色。鄉村旅游的亮點在于它是一種綜合性的旅游業態，集度假、觀光、體驗、休閑、學習、品味于一體。除了要有優美的自然風光做基礎，還要在游客的精神體驗與學習品味上做足文章。因此，可將農村的食宿、農活作為城市居民體驗學習的亮點進行突出，將旅游與農業生產，旅游與學習體驗進行有機結合。同時，還要深挖地方人文特色，將各地不同的人文風情、服飾特色、飲食風格、建筑特點、歌舞娛樂等作為獨特優勢，讓城市游客在旅游中能夠切身感受各具特色的地方文化。

遵循發展規律，不走盲目的同質化發展道路。事物的發展都離不開其固有的規律，鄉村旅游也不例外。各地在發展鄉村旅游的過程中，必須要遵循客觀規律，因地制宜，根據各地不同的情況，或優先發展，或條件成熟再發展，或走不同于鄉村旅游模式的發展路徑。決不能漠視甚至違背客觀規律，離開各地發展的實際而盲目復制，更不能脫離當地的實際情況而強行發展鄉村旅游。同時，在發展鄉村旅游的過程中一定要以村民的利益為重，不能忽視村民的利益而盲目發展。

發展鄉村旅游的過程中必須要遵循生態文明發展理念。美麗鄉村建設的著力點和落腳點是在推進農村經濟發展的過程中實現生態環境更加美好。因此，發展鄉村旅游必須要牢固地樹立“綠水青山就是金山銀山”的發展理念，決不能以損害生態環境為代價而換取經濟的一時發展。樹立生態文明理念，將鄉村旅游作為促進生態改善的重要途徑意義重大。唯有如此，鄉村旅游才能真正成為推動鄉村振興戰略行之有效的路徑選擇。

（作者為山西大同大學副教授）

【注：本文系2016年度山西省高校哲學社會科學研究一般項目“大同旅游產業供給側結構性改革研究”（項目編號：2016257）的階段性研究成果】

【參考文獻】

①黃細花：《發展鄉村旅游助推鄉村振興》，《人民論壇》，2018年第10期。

②張勇：《堅持農業農村優先發展 全力實施鄉村振興戰略》，《宏觀經濟管理》，2018年第3期。

責編/潘麗莉  胡秀文（見習）    美編/宋揚

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