【摘要】數字文化業態是數字產業在文化領域的創新體現，在“互聯網+”時代下體現出典型的整合化、平臺化、重組化、融合化趨勢，具有一定的超前性。但是，數字文化在很大程度上受到理念、技術、人才、機制等多方面的束縛，迫切需要進一步加快創新進程，推動“互聯網+”時代數字文化業態又好又快發展。

【關鍵詞】“互聯網+”  數字文化業態  技術創新    【中圖分類號】G124    【文獻標識碼】A

創新數字文化業態是文化產業領域踐行新發展理念、推進供給側結構性改革、培育形成新供給新動力的重要舉措，也是我國建設數字文化產業、進行業態創新的重要體現，為我國的文化產業發展貢獻了巨大的力量。《文化部關于推動數字文化產業創新發展的指導意見》中明確指出，要“適應把握引領經濟發展新常態，以供給側結構性改革為主線，加強原創能力建設，推進文化創業創新，促進產業融合發展，培育新型文化業態，滿足人民群眾高品質、多樣化、個性化的數字文化消費需求，提升人民群眾幸福感和獲得感，增強中華文化在數字化、信息化、網絡化時代的國際競爭力、影響力”。筆者從“互聯網+”時代創新數字文化業態發展趨勢入手，明確其困境，并提出有針對性的創新路徑。

“互聯網+”時代創新數字文化業態呈現整合化、平臺化、重組化、融合化趨勢

現如今，互聯網在重構全球產業發展格局的道路上逐步邁進，并與產業革命相互交織，成為數字文化產業升級的主要動力。“互聯網+”時代，數字文化業態體現出強烈的數字性和技術性，它的創新之路，呈現出以下新趨勢：

整合化。“互聯網+”時代的新產業革命，并不是以某一種技術的重大突破為特征的過程，而是進行技術整合的潛移默化的連續過程。隨著信息技術、移動技術的更新與發展，大數據、云計算、物聯網、全息成像等新技術勢必要進行充分融合，才能發揮出改變全球產業格局的巨大作用，也才能推動數字文化業態的發展格局重構。

平臺化。中國互聯網絡發展狀況分析結果顯示，截止到2017年底，我國網民規模達到7.72億人，進一步催生了各類網絡平臺、地區性平臺的出現。以教育出版為例，在線教育平臺得到有效發展，各大互聯網巨頭都在致力于搶占在線教育市場；再以大眾圖書出版為例，蘋果、亞馬遜、谷歌等全球性數字出版平臺發展迅速，數字文化業態創新呈現出平臺化特征。

重組化。“互聯網+”時代下，數字文化業態內的資本并購已經成為一種非常鮮明且普遍的特征，文化產業之間的重組以及競爭日趨激烈。從Epub3格式數字出版物到Html5的轉變，從二維碼到云技術、云儲存、視網膜屏幕技術的實現，數字文化業態通過重組化，不僅在技術上有所突破，還在傳播能力上有了極大的提高。

融合化。“互聯網+”時代與新產業革命的結合，并不是簡單的新產業領域的融合，而是以技術為核心的產業融合?，F階段數字文化業態的演變趨勢與發展之路更加趨于全球化、扁平化、跨界化，文化產業不再是簡單文化產業，而是文化內容與信息技術的高度融合。文化產業也不再僅僅局限于新聞、出版、演藝、影視等，而是拓展到數字新聞、數字出版、數字藝術、數字影視等綜合化領域，跨界融合成為“互聯網+”時代創新數字文化業態的典型特征。

“互聯網+”時代創新數字文化業態受到理念、技術、人才、機制的束縛

第一，理念落后，對新產業革命反應遲鈍。新產業革命伴隨著“互聯網+”興起，悄無聲息地融入到了傳統產業當中，經過潛移默化的變革，形成了新的業態和新的模式。當前，我們對新產業革命和新理念的認識不足，在隨之衍生而來的數字文化業態中，傳統文化產業發展的疲乏更加凸顯。從我國的現實情況來看，傳統文化產業企業相對較多，其技術創新動力不足。在數字文化產業方面，盡管以數字技術為主的科技創意性文化企業不斷增多，但是其文化產品技術附加值仍然出現區域不平衡的問題。

第二，科技含量較低，對數字技術運用不夠徹底。當代文化產業創新需要數字技術作為驅動力，只有文化與科技的不斷融合，才能創造文化科技共同體，促進數字文化業態形成，推動數字文化業態創新。然而，數字技術還沒有完全滲透到各文化行業領域，其效應沒有得到完全釋放，也沒有形成全產業鏈優勢。就目前而言，技術應用較為普遍的文化產業有游戲、影視、動漫、廣告等，但是在出版、新聞等行業，技術應用嚴重不足。技術應用在分布上存在不平衡的問題，文化與科技總體上還處于“兩張皮”的狀態。

第三，人才匱乏，缺乏復合型科技創新人才。根據搜狐網的消息稱，到2018年，我國數字內容制作行業至少還需要30萬的專業人才，以包括游戲在內的泛娛樂文化行業為例，在過去的3年中，人才需求的年平均增長率已經超過20%，人才瓶頸問題成為制約數字文化業態創新的關鍵問題之一。

第四，管理機制與政策體系還不完善。經過轉企改制之后，很多文化單位依然保留事業化運行模式，僅僅在形式上傾向于企業化模式。文化企業組織架構建設與現代企業制度要求相差甚遠，企業發展多依附于政府支持，發展理念較為落后。企業的內部組織架構、績效和薪酬考核、資產監管運營等面臨改革不徹底的困境。

“互聯網+”時代創新數字文化業態的現實路徑

樹立“互聯網+”時代新理念。互聯網正在融入中國、融入大眾和融入共識，互聯網對人們生產與生活的影響日益加大。而互聯網融入文化產業發展，必須要將互聯網理念與文化產業發展規律充分融合，通過樹立“互聯網+”時代新理念，運用互聯網思維，以互聯網的平臺來進行數學文化業態的創新。運用大眾文化模式，積極發揮“微力量”“微創新”作用，換言之，應重視小微企業、民營文化企業以及非營利社會組織在數字文化業態創新過程中的重要作用。

強化多元化數字技術運用。面對數字文化業態創新過程中存在的技術運用不均衡問題，應進一步強化多元化數字技術運用，實現文化產業的“越界”發展。借助數字技術與文化創意的融合，推動文化轉型，聚焦數字出版業、廣電制作業、影視演藝業、藝術品交易產業、動漫游戲產業、民俗歷史文化、工業設計、休閑娛樂等各文化行業領域，加大對科技的重視，促成自主知識產權核心技術突破，并充分運用多元化的數字技術。比如，在民俗歷史文化方面，可運用三維數字還原技術實現文化全方位展示。

營造數字文化創新人才聚合的新環境。在當前互聯網3.0時代，移動互聯網、三網融合、云計算等技術的出現，對數字文化業態創新的人才需求進一步加大。“技術為王”“創意為王”“傳播為王”“平臺為王”的發展要求表明，只有營造數字文化創新人才聚合的新環境，才能更好地解決“互聯網+”時代創新數字文化業態的人才束縛問題。加強對復合型文化創新人才的培養，包括對創意設計人才、專業實用人才、綜合性管理人才等多方面人才的全方位培育和引進。

建設有利于數字文化科技融合的新機制。首先，促進文化創意、文化設計服務與相關產業的融合。各地方政府應統一規劃產業發展布局，建立能促進文化數字產業轉型的管理體制；其次，政府要加大對文化產業的政策扶持。政府應完善政策扶持體系，運用補助、貸款貼息、獎勵等方式為數字文化企業發展提供支持；最后，鼓勵國企、民企、外企、文化類非盈利組織成為數字文化產業的創新主體。積極引進新產業革命所帶來的技術成果、發展理念與模式，擴大數字文化科技融合的主體規模，持續推進“互聯網+”時代創新數字文化業態發展。

（作者為重慶郵電大學網絡社會發展問題研究中心講師）

【注：本文系重慶市網絡社會發展問題研究中心委托課題“微時代視閾下朋輩教育在高校學生工作中的應用”（項目編號：2016skjd013）的階段性成果】

【參考文獻】

①紀峰、王建彥：《“互聯網+”時代文化產業創新淺議》，《合作經濟與科技》，2016年第11期。

責編/谷漩    美編/王夢雅

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