【摘要】農村居民是農村文化的消費主體，文化企業是農村文化產品和服務的生產者，提升農村文化消費水平要推動二者良性互動。培育農村文化消費市場要堅持統籌發展，合理分配文化資源；堅持多樣化發展，為廣大農村地區提供豐富多樣的文化產品和服務。

【關鍵詞】農村  文化消費  市場培育    【中圖分類號】G127    【文獻標識碼】A

文化消費是社會經濟生活的重要組成。我國廣大農村文化消費比例失調、結構單一，消費觀念和消費方式比較落后，農村文化消費水平不高。當前，隨著農村經濟社會的不斷發展，農戶的生活水平日益提高，文化消費所占的比例也逐漸開始變化，更多農村居民開始關注文化消費，利用文化消費提高自身生活質量。

推動農村居民和農村文化企業的良性互動

農村文化消費主體主要包括農村居民和農村文化企業，提升農村文化消費水平必須關注二者的關系，實現二者的良性互動。這不僅是拉近農村文化各方消費主體距離的一種有效方式，更是提高農村文化消費水平的關鍵步驟。

從農村居民角度來看，農村居民是農村文化消費的主體，為農村文化市場發展提供著源源不斷的動力，不同區域的農村居民文化需求不同，必須準確挖掘當地農村居民的文化需求，提供相應的文化產品或服務。只有滿足需求的文化產品才能找到市場，因此，促進農村居民的文化消費，應充分了解農村居民的實際需求，以滿足農村居民對文化的要求。

從農村文化企業來看，文化企業是文化產品或服務的生產者，一直以來，廣大農村地區的文化產品和服務供應數量較少，一個重要原因就是農村文化企業數量較少，并且產量有限，導致農村文化產品供給不足。應加強農村文化龍頭企業發展，提高農村文化產品的研發能力、生產能力、營銷能力，進一步保障農村文化產品的市場供給。

農村居民和農村文化企業是影響農村文化消費的重要主體，要推動二者良性互動，確保農村文化企業生產的產品和服務滿足當地農村居民文化需求，能夠與農村居民文化需求對應，確保農村文化產品和服務消費的優質增長，不斷擴大農村文化消費市場范圍。

鼓勵農村文化消費統籌發展、多樣化發展

一直以來，我國都十分注重農村文化消費，鼓勵農村文化消費市場的發展。培育農村文化消費市場要遵循相應的原則：一方面，統籌發展原則。鑒于部分農村地區經濟水平滯后，文化事業基礎薄弱，因此，發展農村文化要合理分配文化資源，確保城市文化和農村文化的差距逐步縮小，以城市文化消費帶動農村文化消費。同時，文化產品和文化服務是文化消費的核心組成，廣大農村地區的文化產品較為豐富，但文化服務相對匱乏，發展農村文化，要注重文化產品和文化服務的協調發展。此外，還要注重經營性文化事業與公益性文化事業的協調發展，要加大公益性文化事業的投入和推廣力度，讓更多農村居民能夠享受優質文化產品和文化服務。

另一方面，要堅持多樣化發展原則。在社會主義市場經濟條件下，文化市場成為社會關注的重點領域，農村文化市場消費呈現出個性化、多樣化的需求，在提升農村文化消費過程中，應堅持多樣化發展原則，最大限度為廣大農村地區提供豐富多樣的文化產品和服務，確保文化產品和服務能夠滿足農村居民的需求。

不斷優化農村文化消費途徑

農村文化消費途徑與農村文化消費的提升緊密相關。要優化農村文化消費途徑，就要優化農村文化消費結構、增加農村文化消費市場供給、發掘農村文化消費特色。

首先，優化農村文化消費結構。與城市相比，農村文化消費結構較為單一，集中在幾個經常性的消費領域，優化農村文化消費結構就是要提高農村文化產品和服務的質量，倡導先進文化產品。要將重點放在幫助農村居民提高自我文化素養上，比如，開展農業知識培訓、勞動技能競賽、體育健身競賽等，通過這些活動合理引導農村文化消費，讓農村文化消費結構更加科學。

其次，增加農村文化消費市場供給。農村文化消費市場的產品較為單一，農村居民在文化消費時選項不多。當前，必須要增加農村文化消費市場的供給，讓更多文化產品和文化服務進入農村市場，比如，在農村舉辦觀看電影、話劇、舞臺劇等活動，不僅邀請農村居民觀看，也可以讓農村居民參與到話劇和舞臺劇的演出中，以新形式打開農村文化消費市場。

最后，發掘農村文化消費的本土特色。相較于城市文化消費，農村文化消費具有更多特色，如果能夠有效把握這些特色，充分利用這些特色，農村文化消費市場將得到有效拓展。基于不同農村需求，要大力拓展具有本土特色的文化產品和服務，比如賽龍舟、舞龍舞獅、戲曲、廟會等，形成“一村一品”的文化格局。此外，農村文化消費還可以立足農家樂、農業觀光等產品形式，打造有特色的文化小鎮，不僅能夠促進本土文化消費，更能吸引外來文化消費。

多措并舉完善農村文化消費保障機制

創建農村文化消費保障機制是發展農村消費文化的根本，增加農村居民收入、完善農村基礎設施、加強政府引導、提高媒體傳播效率、培養文化產業人才是發展農村消費文化的有效舉措。

第一，增加農村居民收入。收入和消費是最基本的對應關系，想要提高農村文化消費，就必須提升農村居民收入。根據國家發改委研究，農村人均收入每提高1元，農村文化消費就能提升0.1—0.19元?？梢钥闯?，提高農村居民收入是提升農村文化消費的關鍵舉措。各級政府應制定多樣化政策，支持農村企業發展，增加農民收益。要健全農村醫療保障、養老保險制度，解決農村居民消費的后顧之憂。

第二，完善農村基礎設施。廣大農村地區要加強電力、網絡、交通等基礎設施建設，加大網絡的覆蓋面，為農村文化消費提供良好硬件支持。要在農村興建基礎性文化設施，比如圖書館、電影院、文化娛樂中心等，為廣大農村居民文化消費提供場所。在農村基礎設施建設過程中，要注重經濟性和社會性的平衡，確保農村基礎設施既滿足公益性需求，又能提升收益，確保基礎設施能夠持續性擴建。

第三，加強政府引導。單純依賴政府進行農村文化設施建設，效果是有限的，應鼓勵企業參與到建設之中，鼓勵各類企業在農村地區興建文化消費場所，并給予適當的優惠政策，在稅收、貸款等方面給予一定扶持，促進更多民間資本進入農村文化市場，增加農村文化消費產品和服務供給。同時，政府要積極引導廣大農村居民形成健康的文化消費觀念，在農村宣揚科學、理性的文化消費觀念。要利用各類優惠活動吸引農村居民進行文化消費，并以政府補貼的形式降低文化消費價格，減輕農民文化消費負擔。

第四，提高媒體傳播效率。農村居民文化消費觀念較為滯后，多數農村居民不愿意進行相應的文化消費活動。要利用現代媒體進行信息推廣，轉變農村居民消費觀念?，F代媒體在傳播過程中要注重內容的更新，創辦適合農村居民的板塊，比如涉農節目、農業科技節目，加大農村文化的宣傳力度，讓更多農民更新消費觀念，提高生活質量。

第五，培養文化產業人才。人才是產業發展的根本保障，只有健全的人才體系作支撐，農村文化產業才能持續擴大。一方面，要提高農村地區文化人才的薪酬待遇，留住優秀文化人才，鼓勵文化人才扎根農村，為農村文化事業發展作出貢獻；另一方面，要選拔優秀人才，注重對人才的培訓，充分調動人才積極性，讓人才助力農村文化事業快速發展。

（作者為湖北文理學院馬克思主義學院講師）

【參考文獻】

①崔苗：《農村文化消費及文化市場培育機制研究》，《農業經濟》，2018年第3期。

②謝國萍：《農村居民消費升級的表現、特征及對策》，《商業經濟研究》，2018年第2期。

③楊麗君：《新常態下基于農村消費視角的供給側改革》，《農業經濟》，2018年第4期。

責編/趙橙涔    美編/王夢雅

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