【摘要】民藝文化對(duì)于促進(jìn)地方旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有非常重要的作用。現(xiàn)階段,民藝文化難以融入地方旅游產(chǎn)業(yè),主要是由于民藝文化旅游產(chǎn)業(yè)不同主體之間難以形成合力以及利益訴求之間的沖突。為此,需要從擺正地方政府位置與加強(qiáng)科學(xué)規(guī)劃兩方面入手,確保民藝文化能夠有效應(yīng)用于地方旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】民藝文化 旅游產(chǎn)業(yè) 文化價(jià)值 【中圖分類號(hào)】F59 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A
民藝文化作為我國(guó)民間文化中不可或缺的組成部分,是依托美麗的自然環(huán)境,汲取淳樸綿遠(yuǎn)的鄉(xiāng)風(fēng)文化后誕生的民間藝術(shù)文化。民藝文化受地方風(fēng)俗影響,衍生出多種類型的藝術(shù)表現(xiàn)形式,如南方地區(qū)勞動(dòng)人民細(xì)膩的品性創(chuàng)造出溫婉、含蓄的民藝文化,北方地區(qū)則用粗獷、豪邁的民藝文化展現(xiàn)勞動(dòng)人民不拘一格的做事風(fēng)格。將原生態(tài)山歌、民族舞蹈等民藝文化融入地方旅游中,不僅可以豐富地方旅游產(chǎn)業(yè)的文化娛樂(lè)性,吸引更多的游客體驗(yàn)地方風(fēng)土文化,帶動(dòng)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展,還可以凸顯地方旅游產(chǎn)業(yè)的人文價(jià)值,促進(jìn)民藝文化的傳承和發(fā)展。
民藝文化旅游發(fā)展無(wú)法形成合力,制約了民藝文化在地方旅游產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用
以民藝文化的旅游價(jià)值為切入點(diǎn),促進(jìn)地方旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展,是一種新型旅游發(fā)展模式,需要產(chǎn)業(yè)鏈形成整體合力。目前地方政府定位不明確、不同市場(chǎng)主體在利益訴求與分配方面的不合理,導(dǎo)致民藝文化旅游發(fā)展無(wú)法形成合力,制約了民藝文化在地方旅游產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用。
地方政府定位不明確。在民藝文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中,地方政府并不是市場(chǎng)主體,其職能發(fā)揮主要集中于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)政策供給、行政服務(wù)以及監(jiān)督監(jiān)管等方面。部分地方政府與市場(chǎng)主體對(duì)政府定位的不明確,影響了地方政府在民藝文化發(fā)展中職能的發(fā)揮。一是部分地方政府對(duì)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的錯(cuò)誤解讀導(dǎo)致民藝文化在經(jīng)濟(jì)發(fā)展改革中的地位虛高,個(gè)別地方政府將民藝文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為政績(jī)工程,資源配置不合理。二是旅游企業(yè)對(duì)地方政府的要求逐漸提升。部分旅游企業(yè)抓住地方政府需要盡早完成招商引資等心理,要求政府提供額外服務(wù)與優(yōu)惠政策,政府與企業(yè)之間的合作意識(shí)不健康。這不僅不利于社會(huì)公共資源的配置優(yōu)化,同時(shí)也弱化了旅游企業(yè)的市場(chǎng)活力。三是地方政府職能發(fā)揮忽視了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展基本規(guī)律。政府是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“裁判”,其職責(zé)在于競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的維護(hù)與管理,部分地方政府職能發(fā)揮超越權(quán)限,直接對(duì)民藝文化旅游項(xiàng)目進(jìn)行干預(yù),也會(huì)導(dǎo)致政府定位的偏離。
不同市場(chǎng)主體在利益訴求與分配方面不合理。民藝文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅僅是傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)與延伸,同時(shí)還需要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈中不同市場(chǎng)主體之間利益的再整合,并最終形成合理的利益分配制度,推動(dòng)市場(chǎng)環(huán)境的良性循環(huán),構(gòu)筑全新的民藝文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。目前地方旅游產(chǎn)業(yè)在民藝文化發(fā)展方面的利益訴求與分配不合理,主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:一是地方政府對(duì)民藝文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)效性要求過(guò)高。目前我國(guó)民藝文化旅游主要集中在云南、四川、新疆、西藏等中西部地區(qū),這些地區(qū)在工業(yè)資源方面較為欠缺,民藝旅游是新的地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)需求的逐漸提升,地方政府為了搶抓民藝文化發(fā)展機(jī)遇,對(duì)區(qū)域內(nèi)的民藝文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了較為緊迫的時(shí)間需求,不僅對(duì)旅游相關(guān)企業(yè)帶來(lái)了較大的壓力,也造成了明顯的資源浪費(fèi),偏離了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。二是市場(chǎng)對(duì)民藝文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的利益訴求不合理,影響民藝文化產(chǎn)業(yè)成型。由于目前我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)不足,文化旅游項(xiàng)目前期經(jīng)濟(jì)效益不明顯,且投資巨大,同時(shí)受到傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式影響,大部分旅游企業(yè)并沒(méi)有意識(shí)到文化旅游產(chǎn)業(yè)潛在的長(zhǎng)期性經(jīng)濟(jì)價(jià)值。一些旅游企業(yè)不看好融入民藝文化的旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景,仍舊固守著傳統(tǒng)的旅游運(yùn)營(yíng)模式,民藝文化無(wú)法為地方旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展“添磚加瓦”。三是不同市場(chǎng)主體之間在利益分配方面存在分歧。民藝文化旅游產(chǎn)品供給主要涉及旅游企業(yè)與民間藝術(shù)供應(yīng)商兩個(gè)不同的主體,二者之間在利益分配方面的不一致,導(dǎo)致民藝文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中問(wèn)題頻出。
民藝文化融入地方旅游產(chǎn)業(yè)需要多管齊下
擺正地方政府位置。民藝文化融入地方旅游產(chǎn)業(yè)是非常復(fù)雜的系統(tǒng)性工程,地方政府是引導(dǎo)民藝旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心力量,擺正地方政府位置是確保民藝文化旅游發(fā)展具備基本的市場(chǎng)環(huán)境與制度保障,實(shí)現(xiàn)民藝文化旅游的可持續(xù)發(fā)展重要前提。一是地方政府需要轉(zhuǎn)變對(duì)民藝文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展理念。民藝文化旅游符合消費(fèi)者旅游多元化發(fā)展需求,可以為地方旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的契機(jī),也是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展改革的重要方向。地方政府在推動(dòng)民藝文化旅游時(shí)必須要認(rèn)識(shí)到過(guò)于急功近利不僅無(wú)法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化整合,也會(huì)削弱地方政府旅游市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)調(diào)控中的權(quán)威與效率。二是尊重經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律,堅(jiān)持民藝文化旅游市場(chǎng)化發(fā)展理念。市場(chǎng)的問(wèn)題終究還需要市場(chǎng)來(lái)解決,地方政府對(duì)旅游企業(yè)的過(guò)度扶持不僅會(huì)影響公共資源的合理配置,也會(huì)進(jìn)一步弱化企業(yè)活力,為民藝文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型埋下安全隱患。地方政府在實(shí)施民藝文化旅游招商引資過(guò)程中需要對(duì)相關(guān)項(xiàng)目規(guī)劃與合同進(jìn)行全面審查,避免企業(yè)對(duì)政府的過(guò)度依賴,通過(guò)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的應(yīng)用引導(dǎo)社會(huì)資本流向民藝文化旅游產(chǎn)業(yè),既為旅游企業(yè)發(fā)展提供必要的資金扶持,也強(qiáng)化旅游企業(yè)的市場(chǎng)地位。三是加強(qiáng)制度供給。現(xiàn)階段我國(guó)關(guān)于民藝文化旅游的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)相對(duì)較為欠缺,民藝文化旅游的發(fā)展環(huán)境還不夠完善。地方政府需要立足于產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃,進(jìn)一步加強(qiáng)配套制度供給,為民藝文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的市場(chǎng)環(huán)境,避免潛在風(fēng)險(xiǎn)的負(fù)面影響。
科學(xué)規(guī)劃,推動(dòng)地方旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式改革。民藝文化在地方旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用,所涉及的主體更多、管理難度更大,傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式已經(jīng)無(wú)法滿足民藝文化旅游的發(fā)展需求,根據(jù)實(shí)際要求科學(xué)規(guī)劃,推動(dòng)地方旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式改革是解決問(wèn)題的重要途徑。一是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部資源配置,提升民藝文化旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。投資與前期經(jīng)濟(jì)效益的不匹配是影響旅游企業(yè)發(fā)展民藝旅游的重要因素。民藝文化旅游內(nèi)涵豐富,涉及到旅游、文化、餐飲、娛樂(lè)等多方面的要素,不同項(xiàng)目在投資、盈利方式等方面存在著顯著差異,通過(guò)科學(xué)規(guī)劃實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部資源優(yōu)化配置,既解決了前期投資不足問(wèn)題,也為后期運(yùn)營(yíng)提供了必要的資金幫助,有利于長(zhǎng)期效益的實(shí)現(xiàn)。二是轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的民藝文化旅游供給模式,旅游企業(yè)與民藝文化旅游產(chǎn)品供應(yīng)商之間的利益沖突是導(dǎo)致民藝文化合力生成阻礙大的一個(gè)重要因素,解決利益沖突的根本性手段在于實(shí)現(xiàn)利益共享。目前階段地方政府需要引導(dǎo)旅游企業(yè)與民藝文化旅游供應(yīng)商通過(guò)利益分配制度改革實(shí)現(xiàn)利益捆綁,提升二者的合作意愿。三是進(jìn)一步強(qiáng)化民藝文化保障制度建設(shè)。保障制度是提升民藝文化旅游產(chǎn)品質(zhì)量與消費(fèi)者滿意度的重要措施,也是構(gòu)建地方旅游產(chǎn)業(yè)民藝文化品牌的戰(zhàn)略手段。現(xiàn)階段地方政府要在已有法律法規(guī)的基礎(chǔ)之上結(jié)合區(qū)域內(nèi)部民藝文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀出臺(tái)一系列配套法律與行政管理體系,確保不同市場(chǎng)主體的行為都能夠得到約束。
(作者分別為重慶交通大學(xué)人文學(xué)院講師;重慶交通大學(xué)人文學(xué)院教授)
【注:本文系2017年重慶市教委科學(xué)技術(shù)研究項(xiàng)目“重慶三峽庫(kù)區(qū)民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與地方經(jīng)濟(jì)協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展實(shí)證研究”(項(xiàng)目編號(hào):KJ1705151)和2017年重慶市教委人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“長(zhǎng)江黃金旅游帶傳統(tǒng)手工藝文化IP與旅游產(chǎn)品整合開發(fā)研究”(項(xiàng)目編號(hào):17SKG070)的階段性成果】
【參考文獻(xiàn)】
①李忠斌、肖博華:《“一帶一路”省區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)效率研究——基于PCA-DEA組合模型》,《廣西師范學(xué)院學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版) 》,2016年第2期。
②張建忠、劉家明等:《基于文化生態(tài)旅游視角的古村落旅游開發(fā)——以后溝古村為例》,《經(jīng)濟(jì)地理》,2015年第9期。
責(zé)編/周素麗 美編/于珊
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