【摘要】作為鄉村振興戰略實施的重要手段，合理開發利用農村旅游資源已成為地方政府的工作重點。一方面要深入調研農村旅游資源現狀，對現階段農村旅游產業發展中出現的問題進行剖析；另一方面應提高農村旅游產業的經濟文化效益，凸顯地域旅游特色，采用“互聯網+農村旅游”模式，為農村旅游產業發展注入新鮮血液。

【關鍵詞】農村旅游  鄉村振興  農村經濟  產業化發展    【中圖分類號】F124    【文獻標識碼】A

農村旅游產業起源追溯到20世紀80年代，伴隨著國家旅游產業的發展，截至2018年1月，我國農村旅游景點已達一萬三千多個，占據全國旅游景點一半以上。因此，借助農村旅游產業振興鄉村經濟不僅具備一定的可行性，同時也具備較高的可操作性。農村旅游富民計劃為鄉村經濟振興提供新的發展思路，城市經濟文化不斷輸入農村保證了富民興村的可持續性。農村旅游產業發展屬于系統性過程，需要足夠的時間和資金支持，在“摸著石頭過河”的同時切忌操之過急，進而影響產業的可持續生態發展特性。

現階段農村旅游產業存在的問題

農村旅游產業發展與鄉村振興不能夠“無縫對接”。農村旅游產業與鄉村振興息息相關，兩者的有機結合是實現共同富裕的內在要求。旅游帶動農村經濟發展的概念提出的時間很短，一些地方政府與農村居民對新概念及其作用理解存在偏差，過于強調旅游產業短期效益，盲目開發農村旅游資源，影響旅游產業可持續發展；推廣、經營模式落后，新穎宣傳技巧缺失，忽視網絡平臺推廣效果，旅游附屬產品無法走出農村，旅游紀念品缺乏技術含量，不具備地域特色，單一且簡陋。另外，一些農村旅游產業模式以城市旅游為模板，旅游景點丟失“鄉味”，無法吸引城市游客。農村居民旅游觀念缺失，地域特色推廣、營銷不到位，缺乏長期旅游規劃，旅游附屬產業難以開展，影響鄉村振興進程，無法取得預期效果。

農村旅游產業不能夠“因地制宜”。農村旅游產業開展以鄉村文化、田野地貌、體驗農家生活為切入點，注重休閑放松、體驗大自然，引導游客感悟農村旅游獨特魅力，享受不一樣的生活。農村地區旅游資源是多元化的，各有所長。然而，一些地方政府忽視地域特色，盲目開發農村旅游資源，投入大量資金設計商業化、城市化景點，過于追求旅游景觀“完美化”，導致農村特色缺失，旅游景觀大同小異，游客失去興趣。政府部門借助旅游產業振興鄉村應著眼于民俗文化，立足于當地地理環境和其它產業，以地域特色為主，發掘農村旅游真實、原生特性，保留原汁原味鄉村特點。因地制宜發展農村旅游產業不但可以降低政府資金投入成本，而且會保存農村淳樸文化，提高旅游經濟效益，延伸旅游產業生態鏈。

政府部門與農村居民通力合作，大力發展農村旅游附屬產業，凸顯地域特色

農村旅游產業作為鄉村經濟振興的重要支柱，需要多方協作。因此，在產業鏈構建過程中政府部門應發揮引導作用，農村居民配合政策方針落實，形成“由上到下”再“由下到上”的復合生態循環產業鏈。地區旅游局依據當地旅游資源制訂合理開發方案，村委會傳達資源開發方針，并監督居民落實到位，農村居民積極參與地區旅游發展。另外，政府宣傳部門、城建部門、運輸部門各司其職，形成集開發、推廣、維護于一體的農村旅游產業體系，推動農村旅游產業化發展，加快鄉村經濟文化振興進程。

大力發展農村旅游附屬產業，形成復合生態循環產業鏈。僅僅依靠旅游產業產生的經濟效益無法實現鄉村全面振興，借助旅游產業發展附屬產業是農村致富的重要途徑。農業作為農村經濟支柱產業，要發揮其多元化特性，形成農業、旅游業復合產業，提高農業生產經濟效益，實現農業資源多元化利用。農業與旅游業復合產業鏈形成后，可以與其它產業如運輸業、工業、服務業有機融合，以第一產業帶動第三產業發展，調整農村產業結構，做好轉型工作，從而凸顯地域特色，提高附屬產品效益，振興鄉村經濟。

確保地區旅游產業可持續發展，需要凸顯地域特色。鄉村振興應發掘農村旅游自身價值，進行合理開發利用，以內生力保證經濟發展可持續性，僅僅依靠政府“輸血”不可行。多元化開發鄉村旅游資源發展經濟對于鄉村振興具有重要意義，實際操作是可行的。但是，一些鄉村旅游項目內容單一，旅游衍生品簡陋、不具備地區特色，在開發過程中忽視自然環境保護等問題確實存在。鄉村旅游如果不能凸顯地域特色，走可持續發展道路，就難以實現鄉村經濟振興，難以產生內生力帶動經濟穩步發展。基于此種情況，鄉村旅游產業應建立在“因地制宜”的基礎上，結合地區實際情況，發掘農耕文化、休閑娛樂服務、田園生活等旅游潛力，拉動旅游內需，提高地區創新創造能力，建立環保、生態化產業鏈。農村旅游景點可以以鄉村旅游示范性村莊為模板，汲取先進管理經驗和服務理念，以點帶面，形成農村旅游產業生態圈。

構建農村旅游產業電子商務化推廣平臺，培養農村旅游產業服務專業人才

“互聯網+”模式是推動中國經濟發展的新力量，農村旅游產業也應借鑒先進模式，構建“互聯網+農村旅游”服務推廣平臺。政府部門需要和農村居民通力合作，通過網絡設備“下鄉”，幫助居民掌握先進管理、推廣手段，使農村旅游資源面向大眾，提高農村旅游品牌知名度，做出地區特色。推進鄉村旅游、振興鄉村經濟應從三方面著手準備：第一，明確村莊責任。通過調研分析特定地區的旅游資源和地理環境，明確地區經濟發展切入點，設定農村居民、村莊在農村旅游產業中的角色，分層次、多步驟制定具體任務，根據地區旅游產業發展變化實時調整，確保村莊緊跟旅游產業發展步伐。第二，引進先進管理經驗，推廣農村旅游產業，實現“引進來，走出去”。要借助互聯網平臺推廣地區旅游資源，引進資金和技術支持，促進社會資源向農村傾斜，推廣農村旅游文化、紀念產品進入城市，縮小收入差距，實現農村資源與城市資源平等對接，以內生力促使農村經濟振興道路步入正軌。第三，構建鄉村旅游網絡體系進行平臺營銷。在線預訂不僅可以推廣地區旅游產品品牌，也免除繁瑣旅游服務程序，縮短旅游預訂時間。農村旅游產業應采取線上線下結合營銷模式，拓寬旅游產品銷售渠道，多渠道推廣地區旅游產業，加深農村與城市交流，促進農村振興。

要大力培養農村旅游產業服務專業人才。創新型人才作為社會就業市場剛需，可以為農村旅游產業發展提供技術支持，提高農村居民創新理念和服務意識，解決農村旅游產業化進程因人才匱乏導致無法形成產業生態鏈問題。地方政府部門要定期對農村居民、農村旅游部門干部和服務人員進行技術培訓，開拓眼界，學習先進旅游產業管理經驗，創新、合理化開發地區旅游資源，拓寬旅游產業業務，更新、補充農村旅游產業服務內容，滿足不同階層游客實際旅游需求，擴大旅游受眾覆蓋面。

發展農村旅游產業對于鄉村振興發展具有非常重要的意義，合理開發利用農村旅游資源是目前政府幫助農村致富的重要手段。因此，我們應立足于農村旅游開發實際情況，采用多元化方案開發利用旅游資源，提高農村經濟效益，優化農村旅游產業發展模式，另外，還應考慮農村旅游資源開發過程中的環境污染問題以及運用互聯網推廣農村旅游資源，形成集開發、推廣、保護為一體的產業鏈。

（作者分別為武漢大學政治與公共管理學院博士研究生；江西財經大學副教授）

【參考文獻】

①王慧元、孫英杰：《基于生態環境協調發展視角下對創新農村旅游經濟機制研究》，《農業經濟》，2014年第7期。

責編/姜成    美編/于珊