【摘要】在肯定新媒體優勢之余，也要意識到新媒體中存在的負面效應，破除新媒體榜樣傳播過程中的障礙。在未來的發展過程中，新媒體要轉變思想，不斷創新傳播方式；要堅持正確的傳播內容，注重網絡輿論的正確引導，通過多種舉措完成蛻變，讓新媒體成為新時代的傳播榜樣。

【關鍵詞】新媒體 榜樣傳播 價值觀 【中圖分類號】G20 【文獻標識碼】A

轉變新媒體思維理念，占領信息傳播制高點

新媒體作為互聯網發展中的佼佼者，它在促進社會文化發展的過程中，進一步推動了全球范圍內各類思想文化的碰撞與交融。我國新媒體要及時轉變思維理念，占領信息傳播的制高點，起到榜樣傳播作用。

首先，強化互聯網思維。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議中強調，“宣傳思想工作創新，重點要抓好理念創新、手段創新、基層工作創新”，所謂理念創新就是指強化互聯網思維，要通過建立網絡強國、保障網絡安全、依法治理網絡空間等方式重新塑造新媒體，讓新媒體能夠占領信息傳播的制高點，讓新媒體成為榜樣傳播的典范。

其次，積極主動應變傳播環境。新媒體的生態環境與傳統媒體環境存在較大差異，新媒體要打破被動式的消極應變，選擇主動式的積極應變。社會公眾已將新媒體視為信息傳播的主要陣地，無論新媒體是否有能力承擔重任，都必須肩負社會主義意識形態的傳播責任。與其被動式的消極轉變，不如積極構建新媒體信息傳播機制，主動制定新媒體傳播規則，讓信息傳播能夠符合新媒體規則要求，在新媒體的約束和規制下開展信息傳播。

最后，樹立傳播榜樣思維理念。在互聯網時代下，新媒體傳播能力已經遠遠超越傳統媒體，越來越多的社會公眾借助新媒體了解時事，發表自己的觀點和看法，新時代的信息傳播重任已經落在新媒體身上，新媒體要意識到自身的重大責任，樹立傳播榜樣的思維理念，承擔起信息傳播重任，成為其他媒體的榜樣。

創新新媒體傳播方式，堅持先進技術支撐點

習近平總書記強調：“要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢。”首先，明確榜樣傳播需主動跨界。在傳統媒體時代，信息的傳播者和接受者界限明顯，傳統的主流媒體是信息的傳播者，社會公眾是信息的接受者，兩者身份界定明顯。在新媒體時代，新媒體以創新方式打破兩者界限，塑造了人人都是信息傳播者的局面，社會公眾不僅是信息的接受者，更能參與到信息的傳播之中，這無疑是新媒體在傳播方式上的一種革新，更是新媒體的主動跨界。

其次，實現新媒體與傳統媒體的互融。網絡、數字以及數據技術的高速發展，使得新媒體擁有高度的開放性、及時性及互動性，由此成為社會公眾信息傳播首選。但是，這并不意味著新媒體可以拋棄傳統媒體，傳統媒體在人才隊伍、專業技術等領域仍具有優勢。新媒體想要進一步確立自身的地位，必須與傳統媒體進行互融，以聯合、合作的模式來吸收傳播媒體的優秀人才隊伍，并提高自身在專業領域的傳播水平。

最后，圍繞公眾需求革新先進技術。新媒體一直以網絡技術作為核心競爭力，利用現代化的網絡技術實現信息更新及時性、信息互動廣泛性。先進的網絡技術是新媒體的優勢所在，但并不意味著新媒體單純依靠這些技術能長遠發展，而是要新媒體不斷更新技術，圍繞社會公眾需求在技術領域實現創新與突破。目前，大數據技術、云技術成為新媒體關注的重點，利用大數據、云技術等先進技術的發展能夠實現信息更好地傳播，更好地滿足社會公眾對信息傳播需求。因此，新媒體時代的榜樣傳播就是要創新新媒體傳播方式，堅持先進技術支撐點。新媒體要融合傳統媒體的優勢，并實現技術的不斷創新與突破，利用技術革新提升核心競爭力。

堅持新媒體正確內容，秉承社會主流價值觀

面對社會思想意識的多樣性以及社會改革的復雜性，新媒體應該對信息傳播內容進行監督和管理，任何時候都不能旁落，否則就要犯無可挽回的歷史性錯誤。一方面，堅持榜樣傳播的正確內涵。進入21世紀以來，腐敗問題、誠信問題、道德問題對社會主流價值觀造成沖擊，伴隨著社會經濟的快速發展，利己主義在一定范疇內泛濫。新媒體傳播相比傳統媒體而言，傳播主體和傳播路徑更加廣泛，也導致了網絡信息魚龍混雜、良莠不齊，傳統媒體對信息傳播內容的把控較為容易，新媒體在此方面則需要進一步提升。作為新媒體的管理者和參與者，都應該秉承新媒體傳播精神，圍繞真、善、美等價值進行信息傳播，保證傳播內容能夠符合基本價值觀。

另一方面，堅持榜樣傳播的主流價值觀。榜樣的根本寓意就是價值觀念，榜樣傳播的根本在于傳播正確的價值觀。社會主義主流價值觀是在歷史的長河中不斷沉淀累積形成的正確價值觀，是社會主義建設發展的根本價值理念。新媒體由于傳播主體的多元化，在一定程度上削弱了其傳播的權威性，多元主體下也難免會出現一些錯誤的價值觀念。面對錯誤價值觀念，新媒體應正視問題的嚴重性，并最大限度避免這種情況發生。

對于新媒體的管理者，有義務對平臺上的信息傳播內容進行監督和管理，有責任對不實內容進行刪除和屏蔽，以此來凈化網絡環境，讓社會公眾接觸到更多正確的傳播內容。對于社會公眾，在新媒體時代成為傳播的主體，在傳播內容方面需要時刻自省，要積極主動傳播與社會主義主流價值觀一致的內容，自覺抵制錯誤價值觀念，要能夠在新媒體環境中明辨是非，成為優秀的信息傳播者。因此，新媒體時代的榜樣傳播就是要堅持新媒體正確內容，秉承社會主流價值觀。新媒體管理者有義務、有責任對傳播內容進行監督和管理，保障新媒體提供的內容符合社會主義核心價值觀，而社會公眾更應自覺抵制錯誤價值觀念，保證自身的傳播不會對社會主流價值觀造成負面影響。

注重新媒體輿論引導，保證榜樣示范正能量

習近平總書記指出：“做好網上輿論工作是一項長期任務，要創新改進網上宣傳，運用網絡傳播規律，弘揚主旋律，激發正能量，大力培育和踐行社會主義核心價值觀，把握好網上輿論引導的時、度、效，使網絡空間清朗起來。”一方面，注重新媒體對輿論的引導作用。現階段，新媒體對社會公眾的影響巨大，社會公眾的輿論會根據新媒體的引導方向進行轉變，由于新媒體信息更新及時、迅速，多數社會公眾在不了解事件真相時就會急迫地發表言論，新媒體的管理者必須要注意對輿論的正確引導，避免個別傳播者的別有用心，造成輿論走向錯誤方向。同時，新媒體管理者也有義務了解民情、聽取民意、集中民智，對新媒體中的輿論導向進行準確判斷，提前防控錯誤輿論的出現，避免給社會公眾造成不利影響。

另一方面，保證新媒體榜樣傳播具有正能量。新媒體是社會公眾接觸最為頻繁的媒體，新媒體中的相關內容對社會公眾的思想和行為具有引導作用，一旦社會公眾通過新媒體了解到錯誤內容，會對自身行為造成錯誤引導，從而產生負能量，這種負能量對于個人和社會均會產生不利影響。新媒體作為信息傳播的一種途徑，應在信息傳播過程中激發社會的正能量，將信息傳播內容凝聚成價值觀，并以榜樣示范的方式進行傳播。一旦新媒體在傳播中散播的都是正能量信息，社會公眾也會被正能量所感染，從而促進整個社會的穩定和諧。因此，新媒體時代的榜樣傳播就是要注重新媒體輿論引導，保證榜樣示范正能量，要對社會輿論進行分析，摒棄輿論中的錯誤引導，保證信息傳播內容具有正能量。

（作者為曲阜師范大學講師）

【參考文獻】

①楊婷：《新媒體時代榜樣傳播的“變”與“不變”》，《思想理論教育導刊》，2017年第8期。

②楊瑞萍、為偉：《新媒體時代榜樣教育探析》，《中國高等教育》，2015年第10期。

③藍草：《新媒體時代社會主義核心價值觀的傳播與踐行》，《新聞戰線》，2017年第4期。

責編/高驪 美編/于珊