今年5月10日是我國設立的第一個“中國品牌日”。消費者希望通過購買品牌產品，享受高品質生活；生產者希望通過塑造品牌，形成市場優(yōu)勢；國家則需要通過實施品牌戰(zhàn)略，做強中國制造……無論是生產者、消費者，還是管理者，都越來越重視品牌，品牌觀念正深入人心。

品牌競爭力已經成為企業(yè)的核心競爭力。但品牌的核心競爭力不僅在于滿足消費者需求，還在于激發(fā)新的消費熱點。企業(yè)創(chuàng)新首先需要滿足消費者需求，但擁有強大品牌的企業(yè)通過創(chuàng)新，還能激發(fā)消費者新的需求，形成新的消費熱點，是核心競爭力的核心。對品牌的喜愛和忠誠，往往會讓消費者對該品牌的各種新產品都產生濃厚興趣。從功能手機到智能手機，從普通電視到平板電視再到曲面電視，無一不是行業(yè)內的領先品牌企業(yè)通過創(chuàng)新創(chuàng)造出的一輪又一輪消費熱點。

品牌是差異化競爭的關鍵。在產品和服務如此豐富的今天，越來越多的行業(yè)都處于高度競爭、高度同質化的發(fā)展階段。這種同質化既包括產品的外觀、性能，也包括使用體驗，比如手機，同為使用安卓系統(tǒng)，不同品牌的手機產品之間差異很小，但價格卻有很大差別，原因就在于品牌所蘊含的價值。可以說，品牌是企業(yè)最獨特的品質。在同質化的競爭中，企業(yè)必須通過品牌凸顯自己的特色，建立起本企業(yè)產品在消費者心目中的認知標簽。

品牌能夠增加企業(yè)對產業(yè)鏈的影響力。資產輕量化、代工制造的流行，讓很多企業(yè)致力于產品的研發(fā)設計、營銷以及品牌的管理、運作，品牌資產占據(jù)了名牌企業(yè)資產的大部分。在這種研發(fā)、設計、制造、營銷分離的運營模式下，只有那些具有廣泛影響力的品牌，才能建立起對產業(yè)鏈上下游強大的話語權，擁有與上下游企業(yè)議價的能力，并實行有效的產業(yè)鏈整合，使得世界各地、各種性質的上下游企業(yè)圍繞其運作，以滿足和匹配其經營需求，從而最大限度獲取利潤。

（原文來源：經濟日報 作者：黃鑫 《經濟日報》記者）