【摘要】文化意義的創新有著深厚的中國傳統，也蘊含著豐富的時代性訴求。創新的號角促進了文化經濟的轉型發展，同時，作為這個巨變時代的副產品，創新泡沫經大力鼓吹而多方泛起技術性泡沫、資本性泡沫與體制性泡沫。
【關鍵詞】文化產業 內容創新 文化涵養
【中圖分類號】G124 【文獻標識碼】A
在發展焦慮與功利浮躁的社會情緒中，戰略上的文化創新在短期激發為實踐上的創新泡沫，這既反映了中國文化現代性轉化的典型癥候，也可視為創新轉型期的必要成本。從文化經濟發展與轉型升級的視野來檢視，技術性文化創新泡沫、資本性文化創新泡沫和體制性文化創新泡沫需要我們重點關注并合理處置。
無論政府還是社會，無論精英還是草民，創新是當前各界疾呼的最強音，這幾乎沒有異議。文化創新在國家戰略性發展文件“十三五”國民經濟發展規劃中被納入創新體系。文化意義的創新有著深厚的中國傳統，也蘊含著豐富的時代性訴求。創新的號角促動了文化經濟的轉型發展，同時，作為這個巨變時代的副產品，創新泡沫經大力鼓吹而多方泛起技術性泡沫、資本性泡沫與體制性泡沫。
因革損益的文化創新發展觀貫穿了中國文明史，近代以來亡國滅種的危機以及改革開放的轉機，更加強化了文化創新的緊迫感。孔子討論世代文化發展時就認為：“殷因于夏禮，所損益，可知也；周因于殷禮，所損益，可知也。其或繼周者，雖百世，可知也。”（《論語·為政》）漢代儒學重要的傳承者揚雄，在《太玄·玄瑩》中結合《周易》精神，系統闡釋了孔子的因革損益思想：“夫道有因有循，有革有化。因而循之，與道神之。革而化之，與時宜之。故因而能革，天道乃得。革而能因，天道乃馴。夫物不因不生，不革不成。”縱觀中國歷史，往往在社會矛盾突出、危機特征顯著的時期，對于文化創新的強調會壓過文化傳承。清末至今的百年來，人們對文化創新的追求一直占據主流，例如洋務運動、維新運動、五四運動等，皆圍繞中華民族的生存發展及偉大復興主題，從器物創新到制度創新，最終落在文化創新的希冀上。當下，文化自覺與文化自信的大旗張揚，和文化創新的主題一起，在新時代共同形成中國文化損益因革的新平衡。
技術性文化創新泡沫：對于技術創新的過度偏好，缺乏優質內容創新的匹配
基于科技信仰而產生的技術性文化創新泡沫最為顯著。科技創新從來都是文化經濟發展的內生動力，文化創新與科技創新的融合，是文化產業的題中之義。當圖書的生產與當時最先進的機械復制技術結合在一起，便實現了圖書大規模、低成本、高品質的工業化生產，這種現象促發了德國法蘭克福學派對“文化工業（Cultural Industry）”的研究，也開啟了現代文化產業的快速發展。
進入二十世紀以后，多媒體技術、數字技術、網絡技術、虛擬現實技術均紛紛應用到文化領域，不斷創造文化新業態，開拓文化產業的新模式。科技是文化經濟發展的關鍵要素，這無疑已經成為普遍共識。但對于技術創新的偏好過度，而同時缺乏優質內容創新的匹配，就容易造成中國特色的文化科技泡沫。這種現象既出現在公共性的文化經濟領域，也出現在市場化文化經濟領域。一些地方政府投入巨資新建了很多諸如劇場、博物館等公共文化設施，在其中運用了一些領先于國際水平的文化科技手段，這往往會成為這些公共文化設施宣傳的重要亮點。越是最新的科技裝備，其市場溢價就越高，同時，隨著技術日新月異的發展，高新技術裝備的折舊率也往往極高。眾多裝備了高新技術的文化場館實際運營效率并不高，管理運營及維護成本又居高不下，造成了內容貧乏、設施空置、科技浪費等中國式文化科技浮華。
在市場化的文化經濟領域，文化科技的泡沫同樣泛起。以2016年明星陣容強大、市場營銷力度巨大的電影《爵跡》為例，這部投資巨大、號稱“華語影史第一部全真人CG電影”（注：所謂真人CG電影，指的是演員穿上特殊的動作捕捉服裝，以及表情捕捉設備，在完全架空的攝影棚中，進行無實物表演。表演的數據被采集后，創作者可以將演員“幻化”成任意形象，但保留其基本動作和表情。由于最終生成的形象都為CGI動畫角色，加上無實景拍攝也要補全所有的數字繪景，所以采用這種技術拍攝的電影對技術和資金支持的要求很高）的作品，但結果卻成為一個被日益成熟的中國文化消費者冷落的華美泡沫。《爵跡》的案例在中國2016電影市場上是很有典型意義的，缺乏優質內容支持的文化科技創新，是我們這個鼓吹創新時代的一種高調幻影。這個問題同樣出現在虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等新興技術領域，大量的資本花費在這些技術炒作上，但內容創新支持不足，這成為這些新技術的致命傷。
資本性文化創新泡沫：藝術品市場投資過熱，資本炒作電影市場
基于金融偏好而形成的資本性文化創新泡沫最為瘋狂。過度金融化，是當前中國經濟發展的一個典型病癥，這個問題不僅出現在房地產市場，也感染了文化藝術市場。在2010年前后，藝術品市場投資過熱，出現了明顯的泡沫問題，藝術品交易價格與總量大幅度下滑。隨之，以藝術品份額化交易為特征的文化藝術產權交易又風風火火地發展了起來。2011年1月26日，《黃河咆哮》和《燕塞秋》在天津文交所上市發行，發行價分別為500萬元和600萬元，以每股1元掛牌交易。至2011年3月10日，《黃河咆哮》和《燕塞秋》較之發行價分別上漲了981%和976%。如果按照3月17日這兩個品種的收盤價計算，《黃河咆哮》市值1.0296億元，而《燕塞秋》市值8535萬元。2011年3月17日公告稱，接天津市政府監管部門通知，鑒于近期藝術品市場的交易情況，為了降低投資風險、保護投資人利益，自當日起對上市藝術品《黃河咆嘯》和《燕塞秋》實行特別停牌。
最近幾年，資本炒作又在電影市場興風作浪。2016年2月24日，A股神開股份發布公告表示，出資4900萬元設立《葉問3》電影票房收益權投資基金，通過《葉問3》未來票房收益分配獲取投資利潤。港股的十方控股以1.1億購買了《葉問3》55%的票房收益權。上述兩家公司的控股股東都是上海快鹿集團，也就是《葉問3》背后最大的投資方。在《葉問3》上映前，快鹿集團就將票房資產證券化，以票房收益的預期從旗下P2P、眾籌平臺等渠道籌集了不少資金。比如，當天財富、當天金融等平臺與蘇寧、京東等第三方同時發起了《葉問3》的眾籌項目。2016年3月18日，電影局確認該片存在非正常時間虛假排場7600余場的情況，并涉及票房3200萬元。同時，該片總票房中含有部分自購票房5600萬元。神開股份于2016年3月29日發布晚公告稱，董事會經研究決定同意解除相關協議，但神開股份的股價依然下跌了2.50%。港股上市公司跌勢更迅猛，十方控股暴跌17.59%，明華科技重挫13.7%。
2016年初，網紅經濟成為投資大風口，資本大舉進入。方正證券等機構甚至預測，2016年的網絡直播市場規模將達到150億，2020年將達到600億。但隨著文化部、新聞出版廣電總局相繼強化了對網絡直播的規范監管，政策因素不可避免會對市場空間產生影響。洶涌而不知所向的資本成為中國文化經濟快速騰飛的主要力量，但是也成為了扭曲文化金融、激發文化創新泡沫的罪魁之一。
體制性文化創新泡沫：基于治理區隔而生發
基于治理區隔而生發的體制性文化創新泡沫最為復雜。上述資本泡沫的出現有一個很有意思的規律，那就是幾乎沒有發現文化產業行業總體性的資本泡沫，基本上都是一個個細分行業的資本炒作。全球文化經濟的資本邏輯是全產業鏈投資，資本推動內容創意、傳媒渠道、衍生開發等文化產業鏈的整合，迪斯尼、時代華納、新聞集團等資本運作的基本模式不外乎此。但是在中國，由于條塊分治的文化體制格局，資本在進入文化經濟領域時，由于體制的障礙，無法進行全產業鏈并購整合，只能選擇在某個細分領域做短期的炒作套利。
這種因治理區隔而形成的體制性泡沫，同樣出現在最需要內容創新的影視創作生態中。同樣是視頻內容，網絡視頻與電視節目的管理規則就不統一。由于缺乏客觀的法規依據，內容監管往往因部門、因人、因時、因事而異，制作方最好的選擇往往就是最保守的選擇。已經有過先例并廣泛受歡迎的題材，無論從內容審查還是從市場收益的角度來看，都是最合適的，所以有些人便以文化創新的名義，實際進行著重復甚至抄襲的行為。因而就出現了一種怪現象：監管部門越是下限娛令，電視內容越會變著法兒地娛樂，只有同質化的娛樂內容才能夠滿足關于審查和盈利的最低標準。
文化經濟發展中這種競爭性模仿的同質化問題，也不可避免地出現在基于行政區劃分的地方政府層面。典型市場經濟國家的地方政府競爭，主要表現在為吸引資本、技術、人才等發展要素而致力于改善環境、提升效率、優化公共品供給等方面。地方政府競爭，則更多地表現為快速凸顯政績并爭奪中央政府的政策與資源。為了凸顯政績，一些地方政府本能地就會對短平快的文化經濟項目更有熱情，其中一個顯著的表征就是大同小異的文化產業園區遍地開花。尤其是當中央政府提出某一類導向性文化經濟發展政策的時候，一些地方政府出于爭搶先機的動機，也會快速規劃復制。在中央政府大力提倡創新的大戰略背景下，有的地方政府圍繞這個中央戰略主題展開新一輪的激烈競爭，文化創新戰略與特色小鎮發展利好成為區域經濟尋求轉型升級競賽的疊合目標，“文創造鎮”的熱潮在2016年因緣興起。
競爭會激發活力與創造性，但是單一動機、單一目標的競爭往往容易導致模仿復制。地方政府的競爭動機就是盡快獲得中央政策的先機，競爭目標萬變不離其宗，就是實現本位政績利益最快化與最大化。最快化訴求更優先，主要是因為政府官員任期制和先行先試的利好導向。由于文化是最顯著也是最低成本且可以凸顯的特色，因此，各種高舉區域性文化特色的類型化特色小鎮遍地開花，但出于最快化和最大化的競爭性目標，文創特色小鎮往往又回歸到地產發展模式，只不過換了一副特色小鎮的面孔，換了一件文化創意的新裝。
文化創新的本質是價值創造。撇開重重創新泡沫，內容創造的蒼白，顯示出中國文化經濟發展的內生病灶。在新時期，中國文化經濟的發展需要從供給側結構性立場堅持“一體兩翼”的創新融合騰飛模式，即以內容創新作為本體，融合科技創新與金融創新作為兩翼。
內容創新是文化經濟的核心價值與關鍵競爭力，由于內容創新存在一定的市場失靈問題，在急功近利的環境下是很難有作為的，這需要公共文化的涵養，也需要公共文化與文化產業的有機融合。科技創新既是內容創新的重要工具性支撐，也是內容價值實現產業化發展的必要手段。金融作為市場經濟的高級形態，資本市場是推動現代產業發展最有效率的資源配置機制。由于內容創新的輕資產、高風險特征，只有通過金融創新才可以有效實現文化價值與資本市場的對接融合。“一體兩翼”的文化經濟發展模式得到了國際上許多國家發展經驗的支持。在中國，雖然文化經濟的現代性發展歷程較為短暫，但淬煉的經驗與教訓已經讓實踐者與研究者形成了內容、科技與金融三位一體融合創新的總體性共識，而且，當前中國的文化體制機制也在自覺或不自覺地為這個模式創造條件。
（作者為中央財經大學文化與傳媒學院院長、教授、博導）
【參考文獻】
①魏鵬舉：《切合人民利益激發文化活力》，《人民日報》，2013年11月5日。
②魏鵬舉：《文化產業：超高增速轉向深層次調整》，《中國文化報》，2017年1月21日。
③程樹德：《論語集釋》，北京：中華書局，1990年。
④[漢]揚雄著、張震澤校注：《揚雄集校注》，上海：上海古籍出版社，1993年。
責編/王妍卓 美編/宋揚
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