【摘要】在媒體日益融合的背景之下，我國主流文化價值觀的傳播不僅面臨著挑戰，也迎來了機遇。當前的主流文化價值觀傳播亟待調整傳播策略，提高傳播技巧。對此，我們要努力發揮積極影響，著力深化和完善主流理論，使傳統媒體與新媒體協同發展。
【關鍵詞】媒體融合 文化價值觀 傳播技巧 【中圖分類號】G20 【文獻標識碼】A
當下，新的社會風尚正在涵養，新的時代精神正在呈現。一個崛起中的大國迫切需要向世界闡述自己真實而不被歪曲的愿望，一個整裝出發的政黨需要向人民傳遞其執政價值與理念。在世界第四次傳播革命浪潮中，我們不能再把媒體融合發展視為“洪水猛獸”，也必須徹底摒棄“鴕鳥心態”，在權衡利弊中把握新媒體運行的特點和規律，運用戰略眼光透析媒體融合的特點與規律，在揚棄中把握主流文化價值觀傳播的新基調。
當代中國充斥著媒體融合的多元價值觀：一方面，西方傳統的新聞通訊社、電視臺以及新聞報刊等媒介，掌握著世界的話語權；另一方面，網絡社交平臺用戶量的持續增長，使信息傳播速度更快、范圍更廣。一些西方發達國家充分利用媒體融合的優勢，企圖強行向其他國家植入代表自身利益的價值觀，以達到控制世界的目的。例如美國就主導著包括互聯網信息、網絡社交平臺、服務器等多層媒介，并由此大力宣揚西方所謂的普世價值觀，影響著全球的網絡用戶。
因此，如何提升媒體融合發展下傳播主流價值觀的使命意識和實際效能，既是我們當前面臨的挑戰，也是一個必須上升到國家戰略高度來把握的重大歷史課題。
媒體融合發展為主流文化價值觀傳播帶來的正負面影響
從積極影響的角度來看，媒體的融合發展可打破某一固定媒體功能的局限性，實現功能的互補與強化。傳統媒體功能比較單一，具有一定的局限性，而傳統媒體與新媒體的相互融合，可以使主流文化價值觀的傳播途徑變得更加豐富，使媒體功能得到互補與強化。大力宣揚我國的主流文化價值觀，推動我國精神文明建設，需要順應新媒體日新月異的變化趨勢，充分發揮媒體融合的優勢。當然，媒體的融合不是機械地進行累加，也不是單純地擴大傳統媒體的規模。媒體的融合發展是要將傳統媒體的傳播觀念進行深化改革，拓寬傳統媒體的傳播思路，實現思維的創新，強化傳播的能量，實現功能的互補與強化。傳統媒體的改革、新媒體的創新，給我國主流文化價值觀的傳播理念注入了新的活力，符合我國正處于社會轉型階段的基本國情。
此外，媒體融合為傳播主流文化價值觀提供了多樣選擇。以前，主流文化價值觀一般通過書信、語言、思想教育、情感交流等傳統途徑進行傳播，此類傳播途徑形式單調、效率低下、耗時耗力。現如今，媒體的融合發展使主流文化價值觀的傳播由平面轉向立體、由靜態轉向動態、由單向轉向互動、由顯性轉向隱性。互聯網信息的快速更新，使得主流文化價值觀的傳播格局更加開放，傳播速度大大提升，傳播空間更加開闊。
從消極影響的角度來看，媒體融合發展也容易造成文化價值觀傳播模式的復雜化。互聯網的發展，使每一位網絡用戶都可以形成自媒體，用戶可以自主接收和發布各種信息，但這也為一些不法分子提供了可乘之機。傳播信息一旦缺乏規范化的管理，就容易使污穢、詐騙等非主流文化涌入公眾的視野，甚至影響社會穩定。
同時，媒體融合發展還會使主流文化價值觀的傳播面臨多元價值觀的競爭和干擾。以互聯網技術為代表的新媒體技術和以個人為中心的傳播技術，具有天然的“反中心”取向，且傳播的內容趨向于社會化，從而使主流文化價值觀的傳播面臨多元價值觀念的競爭和干擾，在一定程度上削弱了國家在信息、技術和意識形態方面的主導權，給國家的組織和治理帶來了挑戰。此外，在媒體融合發展的形勢下，我們很難以明確的標準來衡量與評判各種價值觀。在多元價值觀涌入公眾視野的同時，一些急功近利、庸俗腐敗的負能量混雜其中，容易造成負面影響。而且，“去中心”之后很可能會遭遇“無中心”，這也意味著社會將會缺少一種權威話語，此時，非理性和極端性的話語很有可能登上舞臺，對主流價值觀的傳播產生干擾。
充分發揮媒體融合的積極影響，完善主流文化價值觀的傳播形式
充分發揮媒體融合發展優勢，為主流文化價值觀的傳播帶來積極影響。我們應合理利用媒體融合發展帶來的優勢，大力弘揚我國的主流文化價值觀，特別是要倡導社會主義核心價值觀。以報刊、雜志、廣播、電視為代表的傳統媒體，與以互聯網為代表的新媒體融合發展，為主流文化價值觀的傳播帶來了更加多元的傳播形式。加強監控與防范非主流文化價值觀的侵入，可以使主流文化價值觀的傳播避免負能量的干擾。
不斷深化和完善主流文化價值觀的傳播形式。面對復雜的價值觀傳播局勢，我們必須深化和完善主流理論，增強其可信度和說服力。應充分利用媒體融合發展這一契機，進一步強化互聯網時代主流文化價值觀的傳播力度，排除多元化思潮帶來的干擾與負面影響，加大力度弘揚我國社會主義核心價值觀，將核心價值理念作為民族發展的向心力，共同創建社會主義和諧社會。此外，對于主流文化價值觀的傳播，我們也需進一步進行深化改革，以最廣大人民群眾的根本利益為出發點和最終歸宿，宣揚富強、民主、文明、和諧的價值觀。同時，還要提高傳播信息的可信度，不斷深化和完善主流文化價值觀，規范傳播媒體平臺的監督與管理工作，堅決打擊庸俗、腐敗等非主流文化價值觀的傳播行為，鏟除媒體傳播過程中的不和諧因素。
協同運用大眾化策略與小眾化策略，改變單一低效的傳播模式
人們對于新聞報刊、雜志、電視、網絡等大眾化傳播媒介具有很強的依賴性。然而，市場經濟帶來的競爭與發展同樣需要小眾化傳播策略的存在，小眾化策略被定位為只適用于少數人的價值觀傳播策略。例如日本就存在服務于小眾的出版社，致力于出版符合少數人口味的書籍。從主流文化價值觀的傳播角度而言，傳播方式既要有小眾化策略，又要有大眾化策略。小眾化策略往往注重文化價值傳播的微觀之處，力求從細節體現媒體傳播的特色。大眾化策略則更多從全局來把握主流文化價值觀的傳播，致力于建立迎合大眾的信息傳播模式。
傳統媒體具有傳播形式單一、傳播效率不高、傳播速度慢等劣勢，而新媒體正好彌補了這一缺陷。但是在文化價值觀的傳播過程中，媒體的主流思想導向功能減弱，其所傳播的信息也良莠不齊。為了加大正能量的傳播力度，我們有必要將傳統媒體與新媒體協力共推，豐富文化價值觀的傳播內容、拓寬傳播范圍，增加信息傳播形式的多樣性。
無論是傳統媒體還是新媒體，都真實反映了社會中存在的問題以及人們生活的狀態。協力共促傳統媒體與新媒體的發展融合，有助于全面了解民生與社會動向，更好地為人民服務。在媒體的融合發展過程中，要促進兩種傳播方式的有效結合，利用網絡平臺的前沿技術、運用數據科技，打造出符合社會發展的傳播模式。
（作者為貴州師范大學馬克思主義學院副教授）
【注：本文系河北省社會科學發展研究課題（網宣專項）“當前社會撕裂的文化調劑與整合”（項目編號：wx20160202）的研究成果】
【參考文獻】
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④舒剛：《新媒體環境下意識形態安全面臨的挑戰及應對》，《中州學刊》，2015年第10期。
責編/王妍卓 美編/宋揚
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